文化先行：供給側(cè)改革下的白酒產(chǎn)業(yè)積極布局海外

7月7日，2017年G20峰會(huì)在德國漢堡開幕。在本次峰會(huì)論壇上，“中國印記”再次體現(xiàn)出對(duì)全球的重大影響。有著“世界橋城”之稱的漢堡，迎來了二十國集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人，并延續(xù)了去年杭州峰會(huì)就數(shù)字經(jīng)濟(jì)、結(jié)構(gòu)改革、可持續(xù)發(fā)展等議題的討論。而杭州峰會(huì)之所以能成為“全球標(biāo)桿”，離不開解鎖經(jīng)濟(jì)增長與治理魔方的“中國邏輯”。而中國提出的“一帶一路”倡議，正是在“中國邏輯”下產(chǎn)生的中國方案。

“一帶一路”倡議自提出以來，朋友圈不斷擴(kuò)大，如今已經(jīng)成為聯(lián)結(jié)亞、非、歐、美的重要商業(yè)紐帶。今年5月，“一帶一路”高峰論壇在北京召開，來自多個(gè)國家的各界嘉賓共商建設(shè)合作大計(jì)。這一倡議之所以在全世界范圍內(nèi)得到如此熱情的反饋，是因?yàn)樗软槕?yīng)現(xiàn)如今的國際經(jīng)濟(jì)一體化的形勢(shì)，又能夠?yàn)槿澜缛嗣駧砬袑?shí)的利益。

從會(huì)集二十國集團(tuán)的G20，到跨越大半個(gè)地球的“一帶一路”，中國印記正在影響全球經(jīng)濟(jì)，中國企業(yè)，特別是亟待轉(zhuǎn)型走向全球市場(chǎng)的中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是國家倡議的堅(jiān)定支持者，其自身也從中受益。

以中國白酒為例，過去，因文化背景、飲食習(xí)慣、語言文字等差異，中國白酒的海外拓展并不順利，而“一帶一路”建設(shè)和中國整體開放、自由的貿(mào)易環(huán)境，為中國白酒“走出去”提供了良好環(huán)境。以“濃香國酒”瀘州老窖為代表的中國白酒企業(yè)抓住歷史機(jī)遇，積極主動(dòng)謀求更廣闊的拓展空間，創(chuàng)新營銷方式，并在國際市場(chǎng)上逐漸打開局面。

今年6月底，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼率領(lǐng)公司代表團(tuán)出訪G20集團(tuán)中的歐盟國家比利時(shí)和法國，國窖1573“讓世界品味中國”全球之旅也由此踏上歐洲的土地。

在比利時(shí)布魯塞爾中歐論壇上，劉淼表示，鑒于中歐雙方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)商務(wù)拓展的雙重需求，無論中國還是歐洲市場(chǎng)，都期待更具特色、更有性價(jià)比的商品進(jìn)入，給雙方經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)帶來活力和競(jìng)爭動(dòng)力。中國企業(yè)，特別是以中國白酒為代表的中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，對(duì)中歐自貿(mào)區(qū)、中歐市場(chǎng)開放合作充滿了期待與信心。

據(jù)悉，國窖1573“讓世界品味中國”全球之旅是瀘州老窖于今年4月在美國紐約開啟的以傳播中國文化為主旨的系列活動(dòng)，今年還計(jì)劃前往G20集團(tuán)中的另一個(gè)重要成員國、“一帶一路”沿線的重要經(jīng)濟(jì)體——俄羅斯開展活動(dòng)。

如今，以瀘州老窖為代表的中國酒企正在抓住“一帶一路”建設(shè)的機(jī)遇，積極拓展海外發(fā)展之路，為中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“走出去”探索更多創(chuàng)新方式。

（杰）