陳 寧

（成都職業(yè)技術(shù)學(xué)院，四川 成都 610072）

新型城鎮(zhèn)化背景下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

陳 寧

（成都職業(yè)技術(shù)學(xué)院，四川 成都 610072）

隨著國家城鎮(zhèn)化的不斷深入，會出現(xiàn)更多的新型城鎮(zhèn)化，它主要是以人為核心的城鎮(zhèn)化，具有生態(tài)和諧、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的特點(diǎn)，給鄉(xiāng)村旅游帶來了新的發(fā)展觀念。在探索鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展對新型城鎮(zhèn)化發(fā)展作用的基礎(chǔ)上，文章重點(diǎn)分析了新型城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的問題及其解決策略。

新型城鎮(zhèn)化；鄉(xiāng)村旅游；促進(jìn)作用；問題；策略

1 新型城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村旅游的關(guān)系

與傳統(tǒng)觀念上的城鎮(zhèn)化比起來，新型城鎮(zhèn)化更加注重綠色環(huán)保、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌以及綜合發(fā)展等方面。它的重點(diǎn)是促進(jìn)城鎮(zhèn)化的整體質(zhì)量，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展，將以往重點(diǎn)放在土地上面的方向轉(zhuǎn)移至重視人的改變。

目前對于鄉(xiāng)村旅游的定義，并沒有明確界限。顧名思義，鄉(xiāng)村旅游主要是以當(dāng)?shù)鼗顒訛橹?，通過鄉(xiāng)村獨(dú)自具備的淳樸生活、農(nóng)產(chǎn)業(yè)與優(yōu)質(zhì)環(huán)境等資源，為城市觀光者帶來從未有過的體驗，如打造娛樂、休閑、購物等活動。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的特點(diǎn)主要包括以下三點(diǎn)：①是具有鄉(xiāng)村性，該性質(zhì)是鄉(xiāng)村旅游方式的最基本特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在原始勞作、鄉(xiāng)村原生態(tài)環(huán)境、古老的文化及鄉(xiāng)村特有的生活樣式等；②是鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展和城鎮(zhèn)建設(shè)相結(jié)合，其主要是以鄉(xiāng)村旅游為導(dǎo)向，與傳統(tǒng)農(nóng)村方式不一樣，它除了保有傳統(tǒng)農(nóng)民與農(nóng)村的生存環(huán)境，還將更多的農(nóng)業(yè)、工業(yè)以及服務(wù)業(yè)等引進(jìn)來，是當(dāng)下城鎮(zhèn)體系建設(shè)中主要的一部分；③是具有文化性，這一點(diǎn)是鄉(xiāng)村旅游構(gòu)成的核心，因為具有著歷史悠久的文化，能吸引更多的觀光者到來，同時促進(jìn)更多的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

可以說，因為不同文化的存在，使鄉(xiāng)村得以不斷發(fā)展，也會促使其內(nèi)涵更加豐富，展露出更多鄉(xiāng)村文藝特征，如規(guī)模、活動以及文化等。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，會促使新型城鎮(zhèn)化速度的增加；同時，新型城鎮(zhèn)化的快速進(jìn)程也會對鄉(xiāng)村旅游有所影響，因此兩者間有著相互促進(jìn)的作用。目前的新型城鄉(xiāng)化，講究的是以城帶動鄉(xiāng)，然后扶持鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展，共同打造新農(nóng)村建設(shè)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)之間共同持續(xù)發(fā)展。

2 新型城鎮(zhèn)化建設(shè)對鄉(xiāng)村旅游的新要求

新型城鎮(zhèn)化是未來發(fā)展的新方向，有著良好的趨勢，在城鎮(zhèn)化的建設(shè)中，要求經(jīng)濟(jì)和環(huán)境能做到和諧發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)與城鎮(zhèn)之間的良好關(guān)系，不同利益主體之間相互融合，不可出現(xiàn)過度沖突，因為這些關(guān)系的存在，給鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來了新動力，同時也提出了新要求。

鄉(xiāng)村旅游在以往的發(fā)展中，因為只在乎旅游項目的推廣，而未將其放在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中加以考量，由于單方面的注重經(jīng)濟(jì)效益，忽略了社會及生態(tài)要求，且在人文素質(zhì)方面，也未加以重視，因此造成了鄉(xiāng)村旅游重復(fù)建設(shè)、經(jīng)濟(jì)投入大以及周期短的現(xiàn)象出現(xiàn)，無法實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展?？梢姡滦统擎?zhèn)化對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有重大的意義。所以，在打造鄉(xiāng)村旅游發(fā)展項目時，應(yīng)基于新型城鄉(xiāng)背景下，全面統(tǒng)籌，進(jìn)行科學(xué)有效的規(guī)劃與建設(shè)，避免單純?yōu)榱死娑蛟觳缓侠淼捻椖炕蚴钱a(chǎn)品。同時，通過鄉(xiāng)村的發(fā)展，將全體村民的素質(zhì)提高到一定高度，改變?nèi)藗円酝挠^念，完善當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施，帶動農(nóng)民朋友走向現(xiàn)代化社會，從而達(dá)到增加當(dāng)?shù)鼐用袷找?，全面現(xiàn)實(shí)和諧穩(wěn)定發(fā)展的目的。新型的城城鎮(zhèn)化背景下要求鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)的作用。

3 鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展對新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的促進(jìn)作用

（1）鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展是實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生集聚效應(yīng)的重要手段。旅游業(yè)作為目前第三產(chǎn)業(yè)的代表，有著綜合性強(qiáng)、關(guān)系密切以及產(chǎn)業(yè)鏈長的特點(diǎn)。現(xiàn)代化的鄉(xiāng)村旅游業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)一步滲透到相關(guān)的諸多行業(yè)中，開始形成了一個寬泛的旅游產(chǎn)業(yè)集聚群。旅游行業(yè)的發(fā)展讓企業(yè)開始圍繞著核心的吸引物產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。在鄉(xiāng)村中需要滿足游客的食、住、行等多方面的購物需要，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的外圍需要圍繞著這些企業(yè)的發(fā)展起到一定的支撐作用。不同的旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生集聚效應(yīng)都會讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游行業(yè)形成一個完整的旅游產(chǎn)業(yè)，包括產(chǎn)品的提供者、客戶以及銷售宣傳渠道等等專業(yè)化的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。所以，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展可以為鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)的集聚、積聚大量的資金、積聚一定的人口，最終實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化人口數(shù)量的不斷增加。在旅游行業(yè)帶動作用下，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)，促進(jìn)城鎮(zhèn)的城鎮(zhèn)化建設(shè)。

（2）鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展讓城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)生態(tài)化、集約化。提高我國城鎮(zhèn)化的生活質(zhì)量，避免出現(xiàn)城市化過程中的高擴(kuò)張率，高能耗率問題的出現(xiàn)已經(jīng)成為了目前我國城鎮(zhèn)化建設(shè)中所面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。旅游行業(yè)的發(fā)展旨在實(shí)現(xiàn)環(huán)境友好型、資源節(jié)約型的新型產(chǎn)業(yè)。環(huán)境與人文生態(tài)系統(tǒng)的相互依賴發(fā)展，更是相互促進(jìn)的。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游最好的選擇就是綠色城鎮(zhèn)化，讓旅游產(chǎn)業(yè)有著更好的基礎(chǔ)建設(shè)，引導(dǎo)游客與市民生態(tài)環(huán)保意識得到完善，推動生態(tài)旅游的完善與發(fā)展，促進(jìn)城市化建設(shè)，構(gòu)建一個和諧發(fā)展、適合居住、可持續(xù)發(fā)展的新型城鎮(zhèn)。此外，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展需要充分利用好自然文化資源以及人文資源，屬于一種資源消耗較低的經(jīng)濟(jì)型新產(chǎn)業(yè)。

（3）發(fā)展旅游業(yè)有助于貫徹以人為本、和諧發(fā)展的新理念。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展屬于一種新型的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，對于就業(yè)者的要求比較低，更是包含了諸多領(lǐng)域，可以促進(jìn)鄉(xiāng)村廣大剩余勞動力的本土就業(yè)，依托著本土豐厚的資源以及得天獨(dú)厚的生活條件，可以大力發(fā)展旅游行業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村與城鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)、勞動與基礎(chǔ)設(shè)施的城鎮(zhèn)化，減輕就業(yè)壓力。通過鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化建設(shè)，體現(xiàn)了鮮明的以人為本、和諧發(fā)展的新理念，讓三代同堂，沒有留守兒童與留守老人的出現(xiàn)，人民的生活水平得到了提高，幸福指數(shù)得到了提高，讓農(nóng)民真正感受到城鎮(zhèn)化建設(shè)所帶給他們的利益。

4 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

（1）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)差異明顯。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展主要依托著鄉(xiāng)村與城鎮(zhèn)。在鄉(xiāng)村旅游景區(qū)附近大部分都是城市遠(yuǎn)郊以及比較偏遠(yuǎn)的山區(qū)。這些地區(qū)對乘客的接待設(shè)施現(xiàn)如今呈現(xiàn)出了兩種不同的現(xiàn)象。在一些經(jīng)濟(jì)相對落后的地區(qū)，缺乏一定的資金支持，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，衛(wèi)生條件比較差，嚴(yán)重影響著游客對景區(qū)的評價與旅游體驗。另一種，一些鄉(xiāng)村旅游地區(qū)過分追求著更高標(biāo)準(zhǔn)的城市化建設(shè)，許多鄉(xiāng)村農(nóng)家小院的外觀設(shè)計以及內(nèi)部的裝修開始向城市中的星級酒店的標(biāo)準(zhǔn)看齊，完全不符合鄉(xiāng)村旅游的景觀，這樣也很難滿足許多來自城市旅游的游客追求田園風(fēng)光的需要。

（2）旅游產(chǎn)品單一、缺少文化內(nèi)涵。從目前我國的鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，具體可以分為三大類。①農(nóng)家樂模式的旅游。這種旅游方式游客可以親身體驗到農(nóng)村耕耘的樂趣，還可以欣賞到比較自然的田園風(fēng)光，品嘗到天然、綠色的農(nóng)家風(fēng)味；②地域特色的民風(fēng)民情。在原有的生態(tài)化自然風(fēng)光的基礎(chǔ)上，欣賞著自然人文的生態(tài)文明景觀，還可以體驗到不同地域的歷史文化所留下來的特色民風(fēng)民俗，形成了具有鮮明地域色彩的鄉(xiāng)村旅游風(fēng)景區(qū)；③農(nóng)業(yè)開發(fā)模式。依托著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展作為基礎(chǔ)，農(nóng)村聚落景觀的特點(diǎn)，或者給游客展示一些現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)科技成果，將農(nóng)業(yè)的知識普及給游客，包括觀光農(nóng)業(yè)、特色果園采摘等等，或者依托著農(nóng)業(yè)生態(tài)資源和自然生態(tài)資源為游客提供了一種回歸大自然的旅游項目。雖然這三種不同的鄉(xiāng)村旅游可以滿足游客的需要，但是三種不同的旅游產(chǎn)品的開發(fā)形式卻比較單一，大多數(shù)游客都只停留在了觀光的層面，許多豐富的旅游資源都沒有得到充分的開發(fā)與利用。

（3）旅游產(chǎn)品的宣傳手段落后。目前，在我國鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與經(jīng)營的過程中，大部分的人群都是多年來生活在當(dāng)?shù)氐拇迕?，無論是從基本的文化素養(yǎng)還是宣傳與經(jīng)營的理念上，都很難與城市中的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者相提并論，在對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的宣傳與促銷手段上因為受到了資金的制約或者宣傳方法的落后等等一些原因造成了旅游產(chǎn)品的宣傳工作還處于一種落后的狀態(tài)，主要的宣傳手段都是口碑宣傳、發(fā)傳單與名片等一些簡單的手段。這種旅游產(chǎn)品的宣傳手段對于游客來說起不到太大的吸引力，在一定條件上制約了游客獲取信息的方式，更讓游客難以做出合適的旅游計劃。

5 新型城鎮(zhèn)化背景下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略

（1）深入開展旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)的有機(jī)結(jié)合。在鄉(xiāng)村旅游業(yè)與本土農(nóng)業(yè)相互融合的過程中，從事農(nóng)業(yè)的主要勞動者都發(fā)生了變化。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)勞動中，主要的參與者都是傳統(tǒng)的農(nóng)民，在農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)結(jié)合以后，隨著旅游行業(yè)的發(fā)展，城市居民開始向鄉(xiāng)村旅游景區(qū)流動，勞動的主體人員開始擴(kuò)展到鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)者與農(nóng)民的結(jié)合。所以，在農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合的過程中要完善相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。大多數(shù)的鄉(xiāng)村旅游者都來自于城市中，他們到鄉(xiāng)村旅游更愿意參與到旅游活動中，希望體驗到一種鄉(xiāng)村生活，但是他們并不愿意吃苦，基礎(chǔ)設(shè)施不能過分的偏離他們的實(shí)際生活習(xí)慣。新型城鎮(zhèn)化背景下要求不僅僅需要重視“城鄉(xiāng)一體化”，且不是單純的一樣化，需要讓游客在舒適環(huán)境下能夠感受到鄉(xiāng)村的本土文化。另一方面，在完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時，需要提高當(dāng)?shù)胤?wù)人員的服務(wù)水平。

（2）密切關(guān)注農(nóng)民的利益分配。新型城鎮(zhèn)化建設(shè)是建立在人的基礎(chǔ)上的城鎮(zhèn)化，從本質(zhì)上要求農(nóng)民自身的性質(zhì)能得到改變，在這樣的背景下，要求鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅僅需要兼顧農(nóng)民參與者的利益分配，要讓農(nóng)民成為鄉(xiāng)村旅游業(yè)開發(fā)的最大受益者。政府要起到良好的導(dǎo)向性作用，對從事旅游業(yè)的相關(guān)經(jīng)營者進(jìn)行培訓(xùn)工作，提高他們的基本素質(zhì)，讓他們學(xué)會如何參與到這一旅游業(yè)的發(fā)展環(huán)境中來，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)民利益的最大化。

（3）建立健全相關(guān)旅游規(guī)定。新型城鎮(zhèn)化建設(shè)要以“生態(tài)文明”為前提，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中需要建立在保護(hù)環(huán)境的基礎(chǔ)上。鄉(xiāng)村旅游與城市旅游最基本的差異就在于不同的文化所產(chǎn)生的不同旅游產(chǎn)品的區(qū)別。如果鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在建設(shè)的過程中被城市旅游產(chǎn)品同化，鄉(xiāng)村旅游則必然走向一個滅亡的道路。做好鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)工作，需要堅持貫徹落實(shí)“先規(guī)劃、后開發(fā)”的戰(zhàn)略，對鄉(xiāng)村旅游區(qū)進(jìn)行合理的布局，科學(xué)的規(guī)劃好鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，對鄉(xiāng)村旅游所產(chǎn)生的廢棄物進(jìn)行有效的回收與處理工作，避免出現(xiàn)資源浪費(fèi)現(xiàn)象的出現(xiàn)，對鄉(xiāng)村的環(huán)境進(jìn)行有效的保護(hù)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（4）強(qiáng)化宣傳、加強(qiáng)品牌建設(shè)。在激烈的市場競爭環(huán)境下，鄉(xiāng)村旅游要想在旅游市場占有一席之地，最重要的就是加大對旅游產(chǎn)品的宣傳與營銷力度。加強(qiáng)與媒體的合作，推動本土鄉(xiāng)村文化的建設(shè)工作，積極開拓鄉(xiāng)村旅游的市場，舉辦各種具有本土特色的品牌活動，通過旅游網(wǎng)站、微博等現(xiàn)代化的宣傳手段，對旅游產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。充分調(diào)動好旅游企業(yè)的積極性，讓鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的宣傳手段不斷更新，建設(shè)具有特色的本土鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，吸引更多的游客，促進(jìn)鄉(xiāng)村新型城鎮(zhèn)化建設(shè)發(fā)展與完善。

[1]黃震方，陸林，蘇勤，等.新型城鎮(zhèn)化背景下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展——理論反思與困境突破[J].地理研究，2015，（8）：1409-1421.

[2]韓倩倩，王芬，邱建新，等.新型城鎮(zhèn)化背景下的連云港市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2015，（17）：183-185+227.

陳寧（1972-），女，四川成都人，副教授，碩士，主要研究方向：旅游管理。