魏 皓，上海市紡織科學(xué)研究院有限公司

1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷的變革和創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷的變革和創(chuàng)新，主要有兩方面的變革和創(chuàng)新，第一就是科技創(chuàng)新是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動(dòng)力和賦能器，而這種創(chuàng)新可能體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，可能是創(chuàng)意環(huán)節(jié)，可能是設(shè)計(jì)，可能是研發(fā)，可能是往下游的生產(chǎn)制造，消費(fèi)以及各個(gè)環(huán)節(jié)。第二就是新零售模式，它包括了消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)者個(gè)性化的需求以及對(duì)場景化的體驗(yàn)的要求。

2 時(shí)尚和科技的貫通融合

以前社會(huì)普遍認(rèn)為，時(shí)尚是時(shí)尚，科技是科技，是兩個(gè)雙軌道的事情，現(xiàn)在很多產(chǎn)品已經(jīng)完全把科技融入到紡織時(shí)尚里面了。時(shí)尚和科技，就像水和魚，是完全融合的，而且生活中已經(jīng)逐步體現(xiàn)出來。隨著科技的發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，AR、VR以及IOT的發(fā)展普及，智能化正在快速的滲透到時(shí)尚行業(yè)。這個(gè)時(shí)代是屬于一個(gè)變化的時(shí)代?，F(xiàn)在的IOT的技術(shù)，就是萬物互聯(lián)的技術(shù)的基礎(chǔ)，從服裝的生產(chǎn)到零售的過程中，已經(jīng)越來越多的科技含量融入其中，包括原材料的科技化，從原料到量體裁衣，傳統(tǒng)以為的一個(gè)人坐在那里，對(duì)著縫紉機(jī)生產(chǎn)，其實(shí)現(xiàn)在的生產(chǎn)工藝已經(jīng)完全不同，現(xiàn)在很當(dāng)車間已經(jīng)看不到人了。當(dāng)服裝生產(chǎn)完以后，進(jìn)入到物流階段，現(xiàn)在的ABG的小車進(jìn)行配送，包括無人機(jī)的配送，供應(yīng)鏈也把科技融入到時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。到最終，企業(yè)對(duì)客戶的高度辨識(shí)，客戶到門店的時(shí)候，門店的攝像頭和WIFI無數(shù)次的采集客戶的數(shù)據(jù)，客戶的興趣愛好是什么，有沒有長胖，所有的都在數(shù)據(jù)里面?；贗OT的技術(shù)，基于大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)，把采集和數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化到交易形成了一個(gè)科技的閉環(huán)。未來一定是科技、時(shí)尚、商業(yè)融合在一起。

3 時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)的技術(shù)創(chuàng)新

消費(fèi)者需求的個(gè)性化變化，時(shí)尚行業(yè)要應(yīng)對(duì)這樣的變化。時(shí)尚產(chǎn)品的設(shè)計(jì)當(dāng)中，如何來體現(xiàn)技術(shù)的創(chuàng)新。很多老品牌在做市場調(diào)查的時(shí)候，特別是針對(duì)85后、90后的新生代的消費(fèi)者，基本的調(diào)研結(jié)果都是，用戶知道是一個(gè)大品牌，但是自己不會(huì)穿，是給父母穿的。針對(duì)這個(gè)市場的變化和消費(fèi)者的變化，很多品牌慢慢老化，需要做一些產(chǎn)品力的升級(jí)。之前企業(yè)做商品設(shè)計(jì)，或者說做趨勢分析的時(shí)候，基本是看一些先進(jìn)的市場，看一些大品牌，或者說整個(gè)品類的趨勢是什么樣的，然后根據(jù)產(chǎn)品的調(diào)性做一些延展性的開發(fā)。但是，對(duì)這些產(chǎn)品在市場上的展現(xiàn)力，說白了，就是銷量，導(dǎo)致設(shè)計(jì)的一些產(chǎn)品，對(duì)于85后、90后的消費(fèi)者的需求，結(jié)果很不理想，對(duì)新的消費(fèi)者沒有吸收，又失去了一些老的消費(fèi)者。這兩年一些企業(yè)開始和一些咨詢公司有了品牌的數(shù)據(jù)銀行，能夠針對(duì)特定品類的大的數(shù)據(jù)體系里面，找到一些未來趨勢，能夠適合消費(fèi)者的，又能夠引領(lǐng)品牌，為未來的消費(fèi)者做一些創(chuàng)新創(chuàng)造的，開始做了一些合作。除此之外，也是在說，消費(fèi)者把某些品牌等同于某些品類服裝，未來有沒有可能在提供特定品類服裝的同時(shí)，也可以通過技術(shù)手段和數(shù)據(jù)分析，找到買特定的消費(fèi)者，同時(shí)他對(duì)其他品類的延展。

4 歐美時(shí)尚供應(yīng)鏈對(duì)中國的影響。

談到中國制造，在工業(yè)4.0的時(shí)候，大家都在看產(chǎn)業(yè)鏈，全球的產(chǎn)業(yè)鏈，在全球的產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，美國是最注重產(chǎn)品創(chuàng)新的。在另外一塊，德國是非常注重裝備制造，中國則是在長久的時(shí)間中都是低端的生產(chǎn)制造場景做了很多的工作。這是一個(gè)微笑曲線，中國在整個(gè)微笑曲線的最下面。這兩年中國在全球帶來了很多新的氣象，第一，中國是全球最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界，第二，中國現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)公司在全球是最牛逼的科技公司，第三，中國現(xiàn)在的消費(fèi)市場占全球的主流當(dāng)中已經(jīng)形成了中國人購物的思維方式和消費(fèi)邏輯。這個(gè)事情影響了中國在全球的市場格局和經(jīng)濟(jì)格局，這是一個(gè)提升。這個(gè)過程當(dāng)中，中國也是想怎么樣更靠近設(shè)計(jì)和裝備，科技從科技創(chuàng)新、供應(yīng)鏈創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字創(chuàng)新，提升中國在整個(gè)世界的科技能力。這是一個(gè)核心。新材料的創(chuàng)新不僅是紡織和服裝，是一個(gè)泛紡織和泛時(shí)尚的概念，在這個(gè)科技創(chuàng)新的時(shí)代當(dāng)中，只有找到了真正核心的關(guān)鍵科技材料，才可能把中國的創(chuàng)造能力跟制造能力、設(shè)計(jì)能力提升到一個(gè)新的高度和起點(diǎn)。中國是在從復(fù)制國外的東西變成引領(lǐng)全球的新的科技時(shí)尚的，中國人在這里也會(huì)引領(lǐng)世界。