黃姝楠+劉陽

一點(diǎn)資訊，成為2016年國際廣告節(jié)中無可爭議的最強(qiáng)黑馬，作為中國廣告行業(yè)最權(quán)威、最具影響力和備受矚目的獎(jiǎng)項(xiàng)，中國廣告長城獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在海南海口舉辦。經(jīng)過多輪激烈角逐，一點(diǎn)資訊《麥當(dāng)勞全民充電飽》從眾多金獎(jiǎng)作品中脫穎而出，以超過半數(shù)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)榮獲媒介營銷獎(jiǎng)全場大獎(jiǎng)。

近年來， 一點(diǎn)資訊巧妙運(yùn)用強(qiáng)迫癥的廣告形式，意圖目標(biāo)明確，不彎不繞。在信息多元時(shí)代，用戶記憶每天反復(fù)被大量冗雜信息覆蓋，這種通俗式的廣告往往奪人眼球，令人記憶深刻繼而引發(fā)關(guān)注和討論，毫無疑問，一點(diǎn)資訊在此次文案上有效抓住了移動(dòng)資訊時(shí)代趨勢(shì)的命脈，能夠有利于自身品牌知名度提升，有策略地引導(dǎo)用戶。

全球首創(chuàng)“興趣引擎”，新一代門戶誕生

一點(diǎn)資訊是融合關(guān)鍵字搜索、訂閱和個(gè)性化推薦的咨詢聚合產(chǎn)品，用獨(dú)創(chuàng)的興趣引擎技術(shù)，將搜索整合到資訊APP中，推薦與用戶搜索關(guān)鍵字、瀏覽軌跡相匹配的資訊，并在過程中幫助用戶更好地發(fā)現(xiàn)、表達(dá)、獲取和管理有價(jià)值的內(nèi)容。

“興趣引擎”是一點(diǎn)資訊獨(dú)創(chuàng)的專利技術(shù)，他是在底層技術(shù)架構(gòu)上把搜索引擎和推薦引擎有機(jī)交融，提取了搜索引擎的數(shù)據(jù)爬取、文本分析等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合了推薦引擎利用個(gè)人畫像推送內(nèi)容的形式，可智能分析用戶興趣愛好，從而用戶精準(zhǔn)推薦他們真正感興趣的內(nèi)容。一點(diǎn)資訊在全網(wǎng)內(nèi)容抓取，覆蓋圖文、視頻及音頻，日更新量50萬，收錄超過300萬個(gè)頻道，并有針對(duì)時(shí)尚、養(yǎng)生、科技等垂直領(lǐng)域的一點(diǎn)X系列資訊應(yīng)用，滿足各種興趣，實(shí)現(xiàn)私人定制的精準(zhǔn)分發(fā)，

另外一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)便是精準(zhǔn)的算法，像現(xiàn)在傳統(tǒng)的APP根據(jù)點(diǎn)擊的情況來推送你感興趣的內(nèi)容，再加上一部分正常媒體的推廣，比如說我感興趣旅游的東西，傳統(tǒng)APP慢慢地就只會(huì)推送這些給我，這個(gè)范圍就會(huì)越來越窄，而一點(diǎn)的搜索引擎會(huì)對(duì)同興趣同年齡喜歡范圍內(nèi)的我們都會(huì)推送給你，這樣你的興趣圈子就擴(kuò)大了，了解度也會(huì)更多。

以此為出發(fā)點(diǎn)，一點(diǎn)資訊不斷創(chuàng)新，近日先后推出“興趣夾”、“興趣身份”等創(chuàng)新功能，據(jù)了解，以后還將推出“興趣社交”，以興趣為引找到志同道合的朋友，以及“興趣廣告”，最大化商業(yè)價(jià)值。

多年沉淀后，引來厚積薄發(fā)的時(shí)代

一點(diǎn)資訊多年來一直只做自己的產(chǎn)品、完善自己的客戶端，直到2013年在中國正式開始運(yùn)營APP，短短兩三年的時(shí)間就參與了兩屆廣告節(jié)，并在業(yè)界有不小知名度。在嶄露頭角后，和以往的推廣不同，這次一點(diǎn)資訊在全國范圍內(nèi)統(tǒng)一時(shí)間投放，不論是地鐵公交還是線上，都進(jìn)行了相應(yīng)位置的宣傳，從近日線上多家媒體平臺(tái)的幾番預(yù)熱，到《新京報(bào)》、《重慶晨報(bào)》、《每日新報(bào)》、《今晚報(bào)》4家紙媒頭版醒目登場，至北、上、廣、深、武漢、?？诘热珖欢€主要城市全覆蓋的地鐵、公交站牌、機(jī)場、公交車身、戶外大屏等線下場所的集中“轟炸”，再到與杜蕾斯、IMAX、樂視、神州專車等80余家國內(nèi)外重量級(jí)企業(yè)的“魔性打碼”微博互動(dòng)，“一點(diǎn)藍(lán)”打碼品牌投放可謂真正實(shí)現(xiàn)了“線上線下”營銷的有機(jī)打通。多家營銷界專業(yè)媒體紛紛對(duì)一點(diǎn)資訊此次品牌推廣贊譽(yù)有加，并稱贊其或許是近年來在移動(dòng)資訊行業(yè)中最優(yōu)秀的內(nèi)容營銷案例。

而這一次在全國范圍內(nèi)大規(guī)模廣告投放，引發(fā)了公眾的強(qiáng)烈關(guān)注，?？谝苍谄浞秶畠?nèi)，一點(diǎn)資訊選擇在?？谶M(jìn)行宣傳也正是因?yàn)榭粗泻Ｄ献鳛閲H旅游島能帶來大量的人流量。通過這次廣告節(jié)一點(diǎn)資訊拿到了很多海南本地的廣告合作需求。

現(xiàn)代廣告宣傳的方式進(jìn)入新時(shí)代

20世紀(jì)以來，世界上一些發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)者已逐步形成對(duì)廣告的依賴性。這是因?yàn)閺V告可以不斷地向廣大消費(fèi)者提供許多有關(guān)生活的信息，為消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)創(chuàng)造便利，從而豐富了消費(fèi)者的生活，增長了消費(fèi)者的知識(shí)，開闊了消費(fèi)者的視野，尤其是借助技術(shù)，大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)意廣告，再通過精準(zhǔn)分發(fā)給需要的人群?，F(xiàn)在來說廣告不是打擾，而是有價(jià)值的信息。

近年來廣告業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)由傳統(tǒng)的模式進(jìn)入到科技新時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)也從一個(gè)簡單的信息推廣平臺(tái)，變成了人與人之間、人與物之間、人與品牌之間的鏈接載體，通過互聯(lián)網(wǎng)，消費(fèi)者可以迅速的、便捷的獲取全面廣泛的信息，現(xiàn)代廣告比以前更加精準(zhǔn)，有效轉(zhuǎn)化率更高（您看到廣告以后是否能夠引起您對(duì)他的興趣，轉(zhuǎn)換成消費(fèi)，這個(gè)就叫做有效轉(zhuǎn)化。）精準(zhǔn)推廣，這個(gè)是傳統(tǒng)廣告做不到的。

未來產(chǎn)業(yè)鏈將繼續(xù)細(xì)分，媒體將集中創(chuàng)造內(nèi)容，因?yàn)槊襟w的真正價(jià)值是內(nèi)容的生產(chǎn)，這個(gè)價(jià)值是技術(shù)、人工智能永遠(yuǎn)無法取代的。而一點(diǎn)資訊可以以最高效地把內(nèi)容傳遞給用戶，讓他們最后能夠有所收獲。

一點(diǎn)資訊，實(shí)現(xiàn)人與資訊的高效連接

第23屆中國國際廣告節(jié)作為全球廣告行業(yè)的一大盛事，來自國內(nèi)外的多家知名廣告主、領(lǐng)軍企業(yè)、主流媒體和業(yè)內(nèi)專家匯集于此。在品牌營銷創(chuàng)意方面，一點(diǎn)資訊以“1.”進(jìn)行打碼的方式引爆全國大中小城市，從而提高品牌與用戶的互動(dòng)性?，F(xiàn)代青年記者對(duì)一點(diǎn)資訊商業(yè)化部經(jīng)理雷磊進(jìn)行了采訪。

現(xiàn)代青年：近段時(shí)間在各大城市公交車站的打碼廣告引起了很大的關(guān)注，這個(gè)創(chuàng)意方式從何而來？

雷磊：首先說說公交站牌的廣告，因?yàn)榇蠹以诠徽就Ａ舻臅r(shí)間很短，由于廣告載體的限制，決定了這個(gè)廣告的載體只能做廣告推廣，為了加強(qiáng)大眾對(duì)我們的品牌印象，我們選擇了強(qiáng)迫癥的方式，旨在引起大眾的好奇心和興趣，這也是我們的本原。但總的來說，我們強(qiáng)項(xiàng)是在內(nèi)容策劃上。

現(xiàn)代青年：據(jù)了解此次是你們第二次參加廣告節(jié)，本次廣告節(jié)有何收獲和感受？

雷磊：這屆廣告節(jié)一點(diǎn)資訊獲得了37個(gè)大獎(jiǎng)，其中最有含金量的是長城獎(jiǎng)。通過這次廣告節(jié)而言，收獲就是我們發(fā)現(xiàn)廣告的推廣，做內(nèi)容的話對(duì)品牌還是很有效果的，同時(shí)要做一些相關(guān)的活動(dòng)，要全方位組合推廣。

現(xiàn)代青年：一點(diǎn)咨詢最大的優(yōu)勢(shì)在哪里？

雷磊：像現(xiàn)在傳統(tǒng)的APP根據(jù)您點(diǎn)擊的情況來推送你感興趣的內(nèi)容，再加上一部分正常媒體的推廣，比如說，我感興趣旅游的東西，傳統(tǒng)APP就限定的只推送旅游咨詢，而我們的搜索引擎，會(huì)將同興趣愛好的人還感興趣的事情，或同興趣同年齡喜歡的內(nèi)容也會(huì)推送給你，這樣你的興趣圈子就擴(kuò)大了，了解度也會(huì)更多，不會(huì)越來越窄，我們還可以創(chuàng)建自己興趣愛好的關(guān)鍵詞，可以在APP里建立自己的文件夾，這個(gè)不限制專用的詞匯。

現(xiàn)代青年：傳統(tǒng)的廣告宣傳方式與現(xiàn)在的有何不同？

雷磊：現(xiàn)在比以前更精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率更高，當(dāng)您看到廣告以后是否能夠引起您對(duì)他的興趣，轉(zhuǎn)換成消費(fèi)，這個(gè)就叫做有效轉(zhuǎn)化?？梢宰龅骄珳?zhǔn)推廣，這個(gè)是傳統(tǒng)廣告做不到的。

截止到目前數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，一點(diǎn)資訊APP使用日活躍用戶4800萬；月活躍用戶1.4億；裝機(jī)量2.7億；人均每天使用時(shí)長55分鐘，單日點(diǎn)擊收藏次數(shù)580萬；個(gè)性化頻道300萬+；入住自媒體10萬家；主動(dòng)訂閱用戶4500萬。

今后，一點(diǎn)資訊不止于此，長城獎(jiǎng)媒介營銷獎(jiǎng)全場大獎(jiǎng)絕不是終點(diǎn)，如何實(shí)現(xiàn)人與資訊的高效連接，如何實(shí)現(xiàn)用戶需求與商業(yè)資訊的精準(zhǔn)對(duì)接，從而有效推動(dòng)行業(yè)更良性、快速的發(fā)展，才是一點(diǎn)資訊不斷追求的目標(biāo)。