申蓓琳

摘 要 近年來，隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)極大地改善了傳統(tǒng)媒體報(bào)道的技術(shù)條件，給現(xiàn)代傳媒行業(yè)的飛速發(fā)展帶來了一場(chǎng)技術(shù)革命。新媒體視覺報(bào)道技術(shù)是建立在計(jì)算機(jī)通訊網(wǎng)、電信網(wǎng)和電視網(wǎng)等三網(wǎng)之間業(yè)務(wù)范圍的融合和領(lǐng)域的融合而發(fā)展起來的一門新型傳媒技術(shù)，與傳統(tǒng)媒體相比具有更高的技術(shù)性、信息性和互動(dòng)性，能最大程度的滿足人們對(duì)媒體信息多元化、及時(shí)性和高質(zhì)量化的要求，同時(shí)感官信息也越來越受到人們的青睞。因此，運(yùn)用多媒體技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)工程技術(shù)等多種高新技術(shù)豐富傳統(tǒng)媒體的視覺報(bào)道形式在當(dāng)下具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文在現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上對(duì)新媒體視覺報(bào)道的傳播特性和傳播價(jià)值進(jìn)行了系統(tǒng)的論述，并對(duì)新媒體視覺報(bào)道的相關(guān)概念進(jìn)行了介紹，旨在進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體視覺報(bào)道；傳播特性；傳播價(jià)值；發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）178-0003-02

進(jìn)入21世紀(jì)以來，依托于高新技術(shù)的全面發(fā)展，新媒體技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域中得到了迅速成長(zhǎng)，具有良好的發(fā)展前景和社會(huì)影響力。傳媒技術(shù)的飛速發(fā)展也間接促進(jìn)了信息化時(shí)代的到來，如今新媒體是人們獲取世界咨詢的主要途徑，同時(shí)新聞信息也逐漸向碎片化、多元化和廣泛化發(fā)展。新形勢(shì)下傳統(tǒng)的媒體形式已經(jīng)難以緊跟時(shí)代的潮流，人們迫切需要獲取更加及時(shí)、畫面感更強(qiáng)的信息，新媒體視覺報(bào)道技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，借助于手機(jī)、電腦等客戶終端向用戶推送豐富多彩的咨詢信息，使得新媒體技術(shù)在全世界范圍內(nèi)的影響力越來越大。所以，對(duì)于新媒體視覺報(bào)道技術(shù)的研究和關(guān)注顯得日益迫切和緊要，學(xué)界、業(yè)界幾年來對(duì)新媒體的相關(guān)問題報(bào)道和研究熱度也持續(xù)升高，研究范圍覆蓋了多個(gè)角度。

1 新媒體視覺報(bào)道概述

1.1 新媒體視覺報(bào)道的基本概念

“新媒體”技術(shù)概念起源于20世紀(jì)70年代，受限于當(dāng)時(shí)的科技發(fā)展水平，人們對(duì)新媒體技術(shù)的認(rèn)識(shí)還停留在新的傳媒設(shè)備上。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，對(duì)新媒體的定義兼顧了技術(shù)和傳播機(jī)制兩個(gè)層面。目前人們普遍認(rèn)為，新媒體就是以數(shù)字、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和無線通訊技術(shù)為基礎(chǔ)，通過互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)、無線通訊網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)為終端，向受眾提供交互性復(fù)合信息的新興媒體?；谛旅襟w技術(shù)發(fā)展起來的新媒體視覺報(bào)道則主要指利用以數(shù)字、計(jì)算機(jī)和通訊技術(shù)為基礎(chǔ)，以視覺傳播為中心，主要運(yùn)用圖像、形象等非語言符號(hào)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通訊網(wǎng)等技術(shù)向客戶終端推送交互性信息的新型信息傳播方式。

1.2 新媒體視覺報(bào)道的主要特征

1）數(shù)字化。新媒體視覺報(bào)道是基于互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)科技發(fā)展起來的新型媒體傳播方式，科技性和數(shù)字化是其典型特征。與傳統(tǒng)傳播方式相比新媒體不受時(shí)間和空間的限制，進(jìn)一步擴(kuò)大了新聞傳播的靈活性和時(shí)空性。

2）信息量大。由于新媒體技術(shù)突破了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在時(shí)間和空間上的限制，使得信息傳播速度加快，廣度更深，范圍更大，信息量更足。同時(shí)在當(dāng)今快速的生活節(jié)奏下，新媒體技術(shù)進(jìn)一步滿足了人們對(duì)新聞碎片化的需求，傳播范圍更廣。

3）形式多樣化。信息與傳媒技術(shù)的發(fā)展也直接促進(jìn)了媒體傳播技術(shù)的改革。新媒體的形式更加多樣化和廣泛化，視頻、音頻、圖片等都可以成為新媒體信息傳播的主要形式，內(nèi)容也得到了無限的擴(kuò)張，覆蓋面積更廣。

2 新媒體視覺報(bào)道的傳播特性分析

2.1 報(bào)道的全面性、及時(shí)性

信息報(bào)道的全面性和及時(shí)性是新媒體視覺報(bào)道的首要特征。目前依托于互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等高新科技的發(fā)展，信息采集和傳播方式發(fā)生了根本性的改變，應(yīng)用這些新技術(shù)和新方法可以實(shí)現(xiàn)不間斷、不定時(shí)傳播，通過視頻、畫面等方式清晰明了的還原整個(gè)事件的過程和重要特征，便于用戶更好地掌握核心信息，節(jié)省了大量的閱讀時(shí)間；及時(shí)性也是新聞報(bào)道的生命線，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度快，不受時(shí)間、空間等的限制的特點(diǎn)可以隨時(shí)隨地將制作和采集的信息傳輸?shù)绞澜绺鞯氐挠脩羰种?，方便用戶隨時(shí)了解事件的發(fā)生過程和基本走向。

2.2 傳播方式的多樣性

傳統(tǒng)的媒體報(bào)道方式主要以文字報(bào)道為主，形式比較單一，人們?nèi)菀自斐蓪徝榔?，喪失了?duì)新聞閱讀的興趣。在新媒體時(shí)代下，新媒體技術(shù)為新聞信息的制作和傳播提供了全新的思路，諸如文字、圖像、視頻、音頻等都可以成為信息傳播的主要方式。同時(shí)新媒體技術(shù)也極大地促進(jìn)了視覺傳播形式的發(fā)展，使得視覺形態(tài)由二元化向多元化發(fā)展，由單一媒體向多媒體發(fā)展，由二維空間向多維空間發(fā)展。另外，多媒體技術(shù)的發(fā)展也間接促進(jìn)了多媒體市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型，在新媒體市場(chǎng)的并購大潮下，一些傳統(tǒng)的資源過于單一的、節(jié)目覆蓋面積窄的、信息制作質(zhì)量不精的傳媒企業(yè)將逐漸被那些有著廣泛覆蓋的新媒體傳媒企業(yè)所并購和重組，這將極大地促進(jìn)傳媒企業(yè)向著規(guī)范化、高質(zhì)化以及市場(chǎng)化的方向發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、戶外媒體以及移動(dòng)媒體之間一定會(huì)有新一輪的洗牌，有助于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。

2.3 傳播的感性和直觀性

視覺是人類最直接的獲取信息的方式，雖然視覺行為是一種最簡(jiǎn)單不過的行為，但是其包含的文化內(nèi)容則不簡(jiǎn)單。直觀性是新媒體視覺傳播技術(shù)與傳統(tǒng)媒體相比最重要的特征。傳統(tǒng)媒體主要通過文字進(jìn)行相關(guān)事件的敘述，對(duì)于一些關(guān)鍵性的問題文字?jǐn)⑹鐾哂衅渚窒扌浴Ｐ旅襟w視覺效果可以將事件的整個(gè)過程直觀的呈現(xiàn)給受眾，無疑會(huì)給觀眾一種直觀、感性的感受，便于喚起人們的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)心的溝通與交流。同時(shí)，新媒體視覺傳播技術(shù)還可以突破語言、文化和國(guó)籍的限制，因?yàn)槿祟愒谖幕鲜枪餐ǖ?，同樣的視頻信息可以給人以相同的直觀感受，便于各國(guó)人民之間的交流。

3 新視覺媒體報(bào)道的傳播價(jià)值

3.1 產(chǎn)業(yè)價(jià)值

新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展促進(jìn)了媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，對(duì)傳媒行業(yè)的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，產(chǎn)生了巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。新媒體技術(shù)是在網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的作用下應(yīng)運(yùn)而生的，傳媒行業(yè)的發(fā)展也間接促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)變革，如互聯(lián)網(wǎng)的逐漸推廣、客戶終端技術(shù)的革新、信息傳播技術(shù)變革等都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2007年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破了400美元，并以每年40%的發(fā)展速度持續(xù)增長(zhǎng)，到如今已經(jīng)達(dá)到了將近千億美元的規(guī)模。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)格局也發(fā)生了翻天覆地的變化，以騰訊、新浪、搜狐等新媒體門戶網(wǎng)站為代表的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)占據(jù)了傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)。此外，戶外電子廣告、移動(dòng)電視廣告等廣告形式也實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)久發(fā)展，產(chǎn)生了巨大的社會(huì)影響力，成為人們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|到的最多的廣告形式。可以說，新媒體視覺報(bào)道技術(shù)的發(fā)展對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的變革，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

3.2 文化價(jià)值

一方面，新媒體視覺傳播中的網(wǎng)站等媒介的傳播內(nèi)容具有人文性和主觀性。縱觀當(dāng)今我國(guó)主要的新媒體門戶網(wǎng)站，如新浪、搜狐、人民網(wǎng)等都有鮮明的特色要求，都是圍繞特定的人群而建設(shè)的。從本質(zhì)上來講，新媒體文化具有特定的非常鮮明的個(gè)性化品質(zhì)，新媒體陳述表現(xiàn)為一種“個(gè)人真理”式的語言表達(dá)。

另一方面新媒體技術(shù)的出現(xiàn)也促進(jìn)了傳播方式和個(gè)人生活模式的深刻改革。外在的傳播形式逐漸走向生活，個(gè)人生活開始大眾化，如很多直播愛好者利用形式多樣的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)上分享自己的具有鮮明意義的生活體驗(yàn)，或是將自己錄制的健康的視頻信息放在網(wǎng)上跟大家分享，人人爭(zhēng)當(dāng)生活的主人，實(shí)現(xiàn)了新聞媒體傳播主體與受眾之間的角色互換，即新媒體的視覺傳播具有很強(qiáng)的人文性。

4 結(jié)論

隨著人們對(duì)新媒體視覺報(bào)道采用視覺效果為中心的認(rèn)可，以文字為代表的傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式不再成為主導(dǎo)，新聞報(bào)道呈現(xiàn)形態(tài)的多元化。新媒體視覺報(bào)道展現(xiàn)出來的開放性和互動(dòng)性，改變了傳統(tǒng)新聞報(bào)道制作的單一性，普通大眾也可以參與到新聞信息的制作與傳播中，民眾在新聞的生產(chǎn)和傳播中有了更大的話語權(quán)，隨著手機(jī)、DV、電腦的成本及維護(hù)的降低，使得參與新聞信息傳播的可操作性增強(qiáng)，民眾參與信息傳播的能力也大為加強(qiáng)。

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