董行

(蘇州大學體育學院 江蘇蘇州 215000)

大學生籃球球迷消費現狀的調查研究①

董行

(蘇州大學體育學院 江蘇蘇州 215000)

籃球運動中包含著籃球消費,籃球消費是大學生籃球球迷生活中不可缺少的一部分。該文采用文獻資料法、問卷調查法、數理統(tǒng)計法等研究方法從大學生籃球球迷的消費動機、消費頻率、消費水平、消費內容等方面進行了深入探討,了解目前淮南市大學生籃球球迷消費動機類型,每周進行籃球消費的次數,影響球迷消費的主要因素等情況。最后提出合理化的建議,為淮南市大學生籃球球迷進行合理化的籃球消費提供幫助。

淮南市 籃球球迷 消費

國家體育總局在2016年發(fā)布的體育產業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃中提出“十三五”時期是全面建成小康社會決勝階段，也是加快體育產業(yè)發(fā)展的重要時期。其中，“十三五”的主要任務之一就是引導體育消費。籃球球迷消費作為體育消費的一部分，在現代的社會大浪潮中也在發(fā)生著巨大的變化。近些年，隨著經濟的飛速增長，高校招生規(guī)模的進一步擴大，使得大學生籃球球迷的數量逐步增多，消費水平也在提升， 很多大學生籃球球迷的消費觀念正在逐步發(fā)生著變化， 他們對高?；@球的發(fā)展起到了不可磨滅的推動作用。同時大學生在對籃球消費方面與社會相比也成了一個不容忽視的群體。據報道，在歷屆NBA比賽過程中，大學生籃球球迷的熱情都會空前的高漲，很多大學生籃球球迷都會積極地參與到觀戰(zhàn)中，他們經常以寢室或者集體聚會的方式觀看網絡電視轉播、參與競猜比賽結果、購買自己熱愛的籃球隊的隊服等，成為籃球消費的一支重要力量，點燃了高校大學生的熱情，創(chuàng)造了積極良好的高?；@球消費氛圍，推動健康籃球文化的形成，對高?；@球運動的發(fā)展也有積極的作用。就目前來說大學生籃球球迷的消費情況是什么樣的？哪些動機支配著他們的消費？怎么樣幫助大學生籃球球迷進行健康合理的籃球消費？該文將選擇淮南地區(qū)兩所在籃球項目上有著代表性的大學為研究對象，對各個院系的籃球球迷進行了調查，了解目前淮南市大學生籃球球迷消費動機類型，每周進行籃球消費的次數，影響球迷消費的主要因素等情況，為淮南市大學生籃球球迷進行合理化的籃球消費提供幫助。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

該文以淮南地區(qū)在籃球項目上具有代表性的高等院校(安徽理工大學、淮南師范學院)的在校大學生籃球球迷為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

去圖書館查詢有關文獻資料、期刊、學術論文、書籍等，為后期論文的選題、問卷調查和論文撰寫提供理論依據。

1.2.2 問卷調查法

設計好調查問卷，并進行信度、效度檢驗后以書面形式向淮南2所高校的籃球球迷發(fā)放問卷500份，每個學校250份， 收到415份，回收率83.0%，回收的學生問卷中有效問卷395份，有效率為95.2%。

表1 淮南市大學生籃球球迷消費動機的統(tǒng)計表(n=395)

表2 淮南市大學生籃球球迷消費內容統(tǒng)計表(n=395)

表3 淮南市大學生籃球球迷消費頻率統(tǒng)計表(n=395)

表4 淮南市大學生籃球球迷每月進行籃球消費的水平統(tǒng)計表(n=395)

表5 影響大學生籃球球迷消費的主要因素統(tǒng)計表(n=395)

1.2.3 訪談法

通過與淮南2所高校部分院系的領導、老師進行面對面訪談，了解在校大學生籃球球迷消費情況。

1.2.4 數理統(tǒng)計法

使用Excel 2003軟件對調查問卷的數據進行統(tǒng)計處理、分析，為文章的撰寫提供強有力的支持。

2 調查結果與分析

2.1 大學生籃球球迷的消費動機

社會在不斷發(fā)展，科技在不斷進步，人們的生活水平正在逐步提高，這些因素使得社會正朝著多元化的方向進步，購物網站的普及以及國際國內各種籃球賽事的舉辦，極大地促進了高校大學生籃球球迷的消費動機。同時高校大學生籃球球迷消費的心理渴望也越來越強烈， 那么促使大學生籃球球迷消費的心理渴望的動機有哪些呢？

由表1顯示，淮南市大學生籃球球迷消費的各項動機類型以促進身體健康占據首位，所占比例為38.7%(153人)，他們認為籃球消費能夠給他們帶來身體健康和心靈上的愉悅，因此，他們的消費動機是積極的。24.1%(95人)的淮南市大學生籃球球迷的消費動機是為了去和別人攀比炫耀，這些人的消費意識是不健康的，他們的消費意識中存在著諸多問題，因此，他們的籃球消費的意識需要社會各界的引導與幫助，幫助這些籃球球迷的消費意識回歸到健康的軌道上來。23.0%(91人)的大學生籃球球迷表示他們參與籃球消費的動機是娛樂休閑，說明他們把籃球消費當成他們業(yè)余生活中進行放松和娛樂的一部分。其他兩種消費動機如結交朋友、獲得籃球成就感分別占19.7%(78人)和8.6%(34人)，這些大學生籃球球迷認為籃球消費有助于他們能夠結識更多的朋友，通過和其他籃球球迷比賽過程中獲得籃球成就感，獲得融入群體所帶來的快樂。

2.2 大學生籃球球迷的消費內容

體育消費內容是指個體參與體育活動時，所需要的物質資料與精神資料的總和。

從表2可以看出，進行籃球實物消費“購買籃球服、購買籃球期刊和購買籃球器材”的大學生籃球球迷分別占41.2%(163人)、24.3%(96人)和22.2%(88人)，這3種籃球實物消費的排序分別是第一位、第二位以及第三位。周圍同學潛移默化的影響和學校免費的籃球運動場館使得大多數大學生籃球球迷傾向于進行籃球實物消費。14.2%(56人)的大學生籃球球迷選擇“參加校外籃球培訓”，排在第四位，校外籃球培訓班開展的如火如荼的同時，也吸引了一部分家庭相對富裕的球迷參與其中。10.8%(43人)的大學生籃球球迷選擇了“購買籃球門票”，排在第五位，由于門票較貴，去現場觀看比賽的大學生籃球球迷比例不高，大學生籃球球迷能夠在網上或者電視上獲取大量有關籃球的信息包括籃球比賽的信息，可以直接觀賞籃球比賽，不需要花費很多費用。

2.3 大學生籃球球迷的消費頻率

在該文中，籃球消費頻率是按人口每周籃球消費的次數來算的。根據表3內容的顯示大學生籃球球迷每周消費的次數在1～2次的百分比為45.1%，27.6%的大學生籃球球迷每周進行籃球消費的次數為3～4次，21.5%的大學生籃球球迷每周進行籃球消費的次數為5～6次，其中僅有5.8%的大學生籃球球迷每周進行籃球消費的次數是大于7次的，這表明高?；@球球迷的消費次數并不算太高，很多的大學生籃球球迷消費活動很少，這與大學生自身的消費觀念和家庭經濟不夠富裕有關，同時與大學生所在地區(qū)籃球運動發(fā)展的情況，籃球消費場所的完善程度和高校的支持情況等也有關。

2.4 大學生籃球球迷的消費水平

籃球消費水平在該文中是指用于購買籃球服裝、比賽門票、籃球期刊以及購買籃球器材等所花費的金額。根據表4內容的顯示 ，大學生籃球球迷每個月用于籃球消費的金額百分比在50元以下和51～100元之間的分別為29.6%和29.3%，這部分大學生籃球球迷每月消費水平還不足100元，這些大學生籃球球迷消費的消費處在一個低檔的水平，其中的原因與這些大學生的家庭經濟條件不富裕有關，對籃球消費的投入較少。另外一些原因是這些大學生籃球球迷經濟不夠獨立，周圍環(huán)境的影響以及所在高校資源的限制。每個月的籃球消費水平在中等檔次31.4%(101～200元)的大學生籃球球迷比例相對低等檔次58.9%(0～100元)的大學生籃球球迷有所減少，消費水平在200元以上對于淮南市大學生籃球球迷來講屬于高消費水準，這一水準上所占的比例也最小，占9.7%，因為淮南市大學生籃球球迷來自于經濟富裕家庭的比例畢竟占少數。

2.5 影響大學生籃球球迷消費主要因素

影響高校大學生籃球球迷進行籃球消費的主要因素很多，比如：自身對籃球的興趣、經濟能力、空閑時間等。從表5可以看出，空閑時間和自身對籃球的興趣是影響大學生籃球球迷消費的第1大因素和第二大因素，所占比例分別為50.1%(201人)和49.1%(194人)。 社會競爭激烈，校園濃郁的學術氛圍，周圍同學為未來不懈的努力使得大學生有一定的壓力。所以，他們?yōu)槲磥碇苯訆^斗的同時，花在籃球消費上的時間就少了。興趣是引導人們最棒的老師，它會促使我們關注某些自己喜歡的東西，當我們對籃球產生濃厚的興趣時，就會很主動地關注有關籃球方面的信息，同時經常會買一些關于籃球的服裝、期刊，積極地參加一些籃球比賽或者收看有關于籃球賽的節(jié)目。這樣無形中對大學生籃球球迷消費的個人因素形成影響。36.7%(145人)的大學生籃球球迷的籃球消費受到欣賞水平的影響，這部分大學生籃球球迷在大學里未選修籃球課，對于籃球項目各方面知識了解的比較少，籃球知識的缺乏會影響他們對籃球比賽的欣賞。22.0%(87人)的大學生籃球球迷的籃球消費受到個人經濟能力的影響，大學生籃球球迷還沒有正式的工作，普遍的消費層次都不高，所以，在進行籃球消費時不會有多大的投入。

3 結論

(1)目前淮南市高校大學生籃球球迷的消費動機類型是以促進身心的健康和進行攀比炫耀為主。這表明追求身心健康是淮南高校大學生籃球球迷的首要選擇，同時也表明淮南市大學生籃球球迷消費動機既有積極的一面，也有消極的一面。

(2)淮南市高校大學生籃球球迷在進行籃球消費時更注重實用化，“購買籃球服、購買籃球期刊和購買籃球器材”的大學生籃球球迷分別占41.2%、24.3%和22.2%，這3種籃球實物消費的排序是第一位、第二位以及第三位。

(3)淮南市大學生籃球球迷每周進行籃球消費的次數為5～6次有21.5%，其中僅有5.8%的大學生籃球球迷每周進行籃球消費的次數是大于7次的，可以看出淮南市大學生籃球球迷進行籃球消費的頻率不高，參與籃球消費的積極性不強。

(4)淮南市大學生籃球球迷每個月的消費水平在不超過50元和51～100元兩個區(qū)間所占的百分比最多，可以看出淮南市大學生籃球球迷的消費水平不高。

(5)影響高校大學生籃球球迷進行籃球消費的因素很多，空閑時間和自身的興趣是影響高校大學生籃球球迷進行籃球消費的前兩位因素。

4 建議

4.1 引導和幫助高校大學生籃球球迷的形成正確的消費動機

淮南各所高校和各高校社團可以通過舉辦籃球理論講座的方式來引導大學生籃球球迷樹立正確的消費動機，鼓勵他們參加與籃球相關的多方面消費活動，培養(yǎng)對籃球項目的興趣、緩解身心壓力、提高自信、改善不良情緒，從而使大學生籃球球迷達到促進身體和心理健康的目的。

4.2 積極鼓勵大學生籃球球迷參與多樣化的籃球消費

淮南各所高校應該利用校內的廣播、公告欄等方式，鼓勵大學生籃球球迷參與多樣化的籃球消費活動，購買一些有關籃球方面的報刊、雜志、書籍等，以擴大籃球知識面，達到對籃球項目更加深入地了解。

4.3 積極引導大學生籃球球迷進行合理化的籃球消費

淮南市各所高校應該積極引導大學生籃球球迷進行合理化的籃球消費，大學生籃球球迷也要根據自身條件合理消費，經濟條件好的可以買一些名牌的籃球服或者籃球鞋等，經濟條件不好的大學生籃球球迷可以買一些性價比高的與籃球有關的衣物鞋帽等。

4.4 為大學生籃球球迷進行籃球消費創(chuàng)造有利條件

加強淮南市高校內部、高校與高校之間以及高校與社會有關籃球方面的合作與交流，同時重視媒體宣傳、組織好籃球比賽以及重視學校有關籃球運動硬件設施建設。從而為大學生籃球球迷進行籃球消費創(chuàng)造良好的精神條件和物質條件。

[1]陽紅林.濟源市籃球運動的現狀與發(fā)展對策[D].河南大學，2006.

[2]薛冰.北京市大學生籃球消費現狀調查與分析[D].首都體育學院，2009.

[3]曲春原.長春市中學生體育消費動機現狀及其影響因素的研究[D].東北師范大學，2007.

[4]曲春原.長春市中學生體育消費動機現狀及其影響因素的研究[D].東北師范大學，2007.

G80

A

2095-2813(2017)02(a)-0060-03

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.04.060

董行(1992，4—)，男，漢，安徽滁州人，在讀碩士研究生，研究方向：體育社會學。