? 內(nèi)蒙古福利彩票發(fā)行管理中心　范艷鴻

2017年，內(nèi)蒙古福彩圍繞“挖潛力、增效力、強動能”的宣傳工作思路，逐步優(yōu)化宣傳模式，不斷創(chuàng)新宣傳手段，充分借助新媒體強大的社會影響力，廣泛傳遞福彩信息，增進福彩文化認同，塑造福彩品牌形象，為推進福彩事業(yè)健康持續(xù)發(fā)展構(gòu)筑了良好的發(fā)展環(huán)境。

深挖＂一體機＂核心功能，宣傳營銷互促激發(fā)發(fā)展活力

網(wǎng)絡(luò)視頻“一體機”是中心綜合信息展示平臺，集節(jié)目播出、營銷宣傳、遠程培訓(xùn)、視頻監(jiān)控、線上互動、數(shù)據(jù)分析、開獎播報和玩法走勢展示等多項功能于一身的自有宣傳媒體，是我區(qū)福彩多年來在一線銷售站精心培育的前沿宣傳陣地，也是方便業(yè)主和彩民了解福彩資訊和相互溝通的重要媒介。目前，網(wǎng)絡(luò)視頻“一體機”已覆蓋全區(qū)3900余家銷售站點，每天12小時不間斷播放各類福彩節(jié)目，為業(yè)主和彩民及時快速提供全方位資訊服務(wù)；進行電子走勢圖展示和數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，為廣大彩民選號投注提供了有益參考；利用紅外高清攝像頭進行遠程站點工作情況監(jiān)控，提高了站點管理效率，推動了日常工作的開展；播放視頻短片開展了一次大型線上培訓(xùn)，進一步降低了培訓(xùn)成本，提高了工作和購彩效率。

在“一體機”諸多功能當(dāng)中，我區(qū)將營銷宣傳這一核心功能與豐富福彩游戲、拓展福彩市場相融合，從去年開始，相繼開展了五季以“福彩大家樂”為代表的全區(qū)性、立體式大型宣傳促銷活動?；顒又饕谩耙惑w機”，結(jié)合時下流行的手機APP參與活動，對購買彩票滿足特定條件的彩民進行現(xiàn)場促銷獎勵，為彩民提供了一種全新的購彩休閑娛樂新體驗?；顒右浴蔼勂坟S厚、參與門檻低、操作簡單、娛樂性強”等優(yōu)點獲得了較好的市場反響。截至目前，“內(nèi)蒙古福彩”官方APP用戶下載總量達33萬余次，活動日均參與人數(shù)達1.6萬人，福彩網(wǎng)絡(luò)視頻和“內(nèi)蒙古福彩”APP均得到強力推廣，知名度、關(guān)注度和認可度大幅度提高，已成為內(nèi)蒙古福彩品牌宣傳、活動開展、消息發(fā)布不可缺失的主陣地。

調(diào)整"福彩·草原情"宣傳指向，彰顯公益影響力

“福彩·草原情”欄目創(chuàng)辦于2009年11月，是自治區(qū)福彩中心與內(nèi)蒙古衛(wèi)視合作創(chuàng)辦的一檔大型公益欄目。它利用自治區(qū)財政廳撥付的專項公益金，以“記錄真實、服務(wù)民生、關(guān)注弱勢群體、搭建互助平臺”為定位，對那些勵志、感人的社會困難群體予以資助，并將資助的典型事件以公益節(jié)目的形式于每周六、日在內(nèi)蒙古衛(wèi)視頻道播出。欄目開播八年來，共制播節(jié)目422期，對數(shù)萬名生活在病痛和困苦中的人們給予了及時資助，并通過福彩公益理念的呼喚和引領(lǐng)，激發(fā)更多公眾參與到扶貧濟困、奉獻愛心的行列中，搭建了全社會奉獻愛心、參與救助的互助平臺，得到了社會各界的廣泛好評。

從今年開始，從往年節(jié)目中精選了百余期收視率較高、社會影響力較大的節(jié)目進行展播回放，更密集地向全區(qū)乃至全國觀眾展示“福彩·草原情”的魅力。同時，著力從以下兩個方面對欄目進行了優(yōu)化調(diào)整：一是著力選取那些具有代表性、能夠引發(fā)公眾共鳴、陽光向上的典型人物作為資助對象，將福彩的公益屬性和人文關(guān)懷更多地融合進去，通過人物身上滿滿的正能量和福彩公益舉措號召社會各界共同扶危幫困、奉獻愛心，進而關(guān)注福彩工作，支持福彩事業(yè)；二是響應(yīng)國家精準扶貧政策，將以往對困難人群的一次性定額資助調(diào)整為對特困典型人群的多次救助、就業(yè)幫扶乃至系統(tǒng)化、全方位的全程跟蹤資助，并將以往重點對個人資助逐步轉(zhuǎn)向?qū)ω毨оl(xiāng)村、貧困小學(xué)等的項目資助，著重關(guān)注貧困個人或集體在得到福彩資助后的情感變化、生存狀態(tài)和精神面貌，在資助幫扶過程中盡可能凸顯福彩公益金的作用，深入滲透并弘揚福彩文化，贏得更多公眾對福彩公益形象的認可和支持。

借助新媒體終端廣告，精準快速匯聚海量福彩用戶

相較傳統(tǒng)媒體，新媒體能夠通過其背后的大數(shù)據(jù)分析，以更加靈活的方式把各類信息精準投放到目標人群，并在短時間內(nèi)迅速吸收大量受眾。今年，內(nèi)蒙福彩中心充分利用網(wǎng)站、手機APP等新媒體平臺，通過“今日頭條”“騰訊智營銷”“IP獵投”等終端廣告渠道進行福彩公益、營銷活動的宣傳推廣，總曝光次數(shù)預(yù)計不低于1009萬次，爭取將福彩發(fā)行理念、公益舉措和市場資訊以信息化手段更為快速地傳遞給更為廣泛的受眾人群，進一步擴大福彩資訊的傳播覆蓋范圍，多手段提升福彩知名度。

開辟蒙文宣傳渠道，打造蒙漢并行宣傳模式

內(nèi)蒙古是蒙古族聚居地區(qū)，民族文化源遠流長。長期以來，我區(qū)福彩漢文媒體宣傳在宣傳福彩宗旨、弘揚福彩公益、展示福彩業(yè)績、傳播福彩聲音等方面發(fā)揮著積極的作用。與此同時，作為蒙古族人口約占五分之一的少數(shù)民族地區(qū)，隨著蒙古族農(nóng)牧民文化素質(zhì)的提高和蒙古族彩民的不斷增長，蒙文宣傳逐步成為蒙古族受眾和彩民對福彩提出的新需求。因此，2018年，中心將繼續(xù)拓展福彩信息的受眾覆蓋面，計劃開辟蒙文宣傳渠道，在“網(wǎng)絡(luò)視頻”、福彩網(wǎng)站、合作報刊以及內(nèi)蒙古電視臺上投放蒙文福彩宣傳海報及宣傳稿件，逐步打造具有內(nèi)蒙古文化特色的蒙漢版并行的福彩宣傳模式。

創(chuàng)辦《福彩天地》欄目，助力提升整體宣傳效能

為進一步弘揚福彩公益文化，提升福利彩票品牌影響力和社會形象，促進全區(qū)福利彩票工作持續(xù)健康發(fā)展，將于2017年底通過內(nèi)蒙古廣播電視臺文體娛樂頻道推出《福彩天地》欄目，計劃每周播出一期，全年播出52期，每期時長10分鐘，目前前期準備工作已基本完成。欄目采用“主持人演播室講述+短片畫面+視頻連線”的方式，全方位服務(wù)于福彩宣傳需求，涵蓋了福彩政策法規(guī)解讀、游戲規(guī)則介紹、專家釋疑解惑、中獎播報、大獎故事、節(jié)目訪談、公益紀實、派獎營銷等多項內(nèi)容，努力助推全區(qū)福彩宣傳效能的全面發(fā)揮。

今后，內(nèi)蒙古福彩將立足于打造新型現(xiàn)代主流媒體，著力創(chuàng)新宣傳方式、優(yōu)化宣傳渠道、延伸宣傳領(lǐng)域，努力培育媒體新動能，挖掘宣傳新潛力，在穩(wěn)步推進常規(guī)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上，進一步增強新媒體的傳播力、影響力和公信力，爭取借助書報、電視、廣播、網(wǎng)站、手機APP等媒體的融合互動和一體發(fā)展，不斷擴大福彩事業(yè)的社會影響力，提升福彩品牌的社會認可度，為全區(qū)福彩工作的順利開展保駕護航。