劉丹丹　祝招玲　宋艷紅

摘 要：中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游是將“中醫(yī)藥養(yǎng)生”文化與“旅游產(chǎn)業(yè)”有機結(jié)合在一起的一種新型的旅游方式，越來越受重視。在介紹中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的意義的基礎(chǔ)上，從資源、開展項目方面分析伊春市金山屯的中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游發(fā)展現(xiàn)狀，利用SWOT分析法探討伊春市金山屯發(fā)展中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的可行性，從加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加大宣傳力度，提高城市影響力、加強人才隊伍建設(shè)、合理開發(fā)中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游項目、擴充資金途徑方面提出對策，力求為伊春市金山屯的旅游業(yè)發(fā)展添磚加瓦。

關(guān)鍵詞：伊春市金山屯；中醫(yī)藥養(yǎng)生；可行性；對策

中圖分類號：F592 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）33-0164-02

當今社會，人們對旅游質(zhì)量的要求不斷提升，走馬觀花、拍照留影式的疲勞旅行逐漸被觀光、休閑、醫(yī)療、養(yǎng)生、保健等旅游方式所替代。中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游將中醫(yī)藥養(yǎng)生文化、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)有機融合，使游客在放松身心的同時感受中醫(yī)藥文化的內(nèi)涵和魅力，獲取中醫(yī)藥養(yǎng)生、保健知識，強健體魄、延年益壽[1]。中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)已引起政府、旅游業(yè)、醫(yī)藥業(yè)等相關(guān)行業(yè)的關(guān)注。

一、中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的意義

第一，傳播中醫(yī)藥文化。我國中醫(yī)藥養(yǎng)生歷史悠久且資源豐富，許多外國游客不遠萬里來景區(qū)學(xué)習(xí)中醫(yī)藥養(yǎng)生知識，體驗傳統(tǒng)中醫(yī)火罐、推拿、刮痧，品嘗中醫(yī)藥膳，一定程度上推動了中醫(yī)藥文化的國際化傳播，推動中醫(yī)藥旅游的全球化發(fā)展[2]。第二，擴大就業(yè)。在中醫(yī)藥材種植、采摘、運輸?shù)确?wù)性流程中會需要大量的勞動力，進而帶動一部分人的就業(yè)；在中醫(yī)藥旅游發(fā)展過程中，會增加對中醫(yī)專業(yè)，旅游管理專業(yè)等專業(yè)性人才的需要，為專業(yè)性人才提供良好的發(fā)展前景。第三，促進經(jīng)濟創(chuàng)收。中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游作為一種新興的旅游方式[3]，以中醫(yī)藥為載體，中醫(yī)藥產(chǎn)品的制作等為發(fā)展物，極大程度地將自然資源轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟資源，促進經(jīng)濟創(chuàng)收。

二、伊春市金山屯中醫(yī)養(yǎng)生旅游現(xiàn)狀

第一，中醫(yī)藥資源閑置。中醫(yī)藥特產(chǎn)種類豐富，這些特產(chǎn)原產(chǎn)地大多來源于金山屯山上，取材便利。金山屯現(xiàn)有11處景點，但是這些景點并沒有開設(shè)溫泉、藥浴、按摩等與中醫(yī)藥相關(guān)的旅游項目，沒有充分地利用到北藥的藥用價值。第二，養(yǎng)生項目單一。金山屯的九峰山養(yǎng)生度假區(qū)，開展養(yǎng)生餐館、采摘園項目，旅游發(fā)展結(jié)構(gòu)比較單一，在此基礎(chǔ)上開展中醫(yī)藥材養(yǎng)生項目，既可以充分發(fā)揮北藥的藥用優(yōu)勢，還可以豐富九峰山養(yǎng)生度假區(qū)的旅游產(chǎn)品類型。借助金山屯自然優(yōu)勢、人文優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢，依托中醫(yī)藥資源將北藥的名聲打亮打響，打造林都旅游的新理念。

三、伊春市金山屯發(fā)展中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的SWOT分析

（一）優(yōu)勢

1.得天獨厚的地理條件。金山屯地處小興安嶺南部，屬于溫帶季風(fēng)性氣候，夏季溫暖多雨，適宜避暑，冬季寒冷干燥，適宜避霾，年平均最高氣溫22度，年降水量為630.8毫米，無霜期為116天左右，適宜中醫(yī)藥材生長。

2.交通便利。金山屯位于伊春、鶴崗、佳木斯之間，處于5市18縣的樞紐位置，形成了以公路、鐵路為樞紐，以航空為輔的現(xiàn)代化立體交通新格局，為北藥的輸出、游客的出行提供方便。

3.中醫(yī)藥資源豐富。獨特的地理環(huán)境，孕育珍貴的藥材，金山屯位于小興安嶺南部，擁有許多的中醫(yī)藥材，例如五味子、刺五加、穿山龍、滿山紅、沙參、黨參、紫苑等，這些藥材不僅可以用于藥膳食療，也可以用作藥浴溫泉。

4.中醫(yī)藥材價格低廉。黑龍江省中草藥主要分布在大興安嶺和小興安嶺地區(qū)。金山屯位于小興安嶺區(qū)域，中醫(yī)藥材產(chǎn)量非?？捎^，而且人們改善了自然條件，利用高科技技術(shù)打破了生長界限，提高了中醫(yī)藥材的產(chǎn)量，價格也相對低廉。

5.養(yǎng)生與餐飲業(yè)結(jié)合緊密。金山屯九峰山景區(qū)建立養(yǎng)生餐廳，吸引了周邊地區(qū)人們的關(guān)注。人們可以欣賞美麗的風(fēng)景，采摘養(yǎng)生食材，品嘗美味的養(yǎng)生菜肴。達到了休閑娛樂的目的，同時調(diào)理了身體，達到預(yù)防保健的作用。

6.金山屯人民健康養(yǎng)生意識逐漸提高。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，生活水平的不斷提高，人們的日常需求不僅僅局限于吃飽穿暖，更多地將注意力集中在健康養(yǎng)生、休閑娛樂方面，特別是養(yǎng)生這一環(huán)節(jié)。通過對金山屯的調(diào)研得出，金山屯當?shù)厝吮容^重視養(yǎng)生，會定期地舉辦廣場舞比賽，吃具有藥用價值、健康的食材水果。同時，當?shù)卣补膭钪С逐B(yǎng)生項目的開展，如果有中醫(yī)藥保健品或者中醫(yī)藥藥膳，一定會受到當?shù)厝嗣窈陀慰偷臍g迎。

（二）劣勢

1.基礎(chǔ)設(shè)施不完善。金山屯是一個新興的旅游目的地，環(huán)境優(yōu)美，景色宜人，但是基礎(chǔ)設(shè)施有待提高。內(nèi)部交通不暢通，缺少景區(qū)之間專用車輛；警示牌、標志物、廁所、垃圾箱等旅游基礎(chǔ)設(shè)施配套性、共享性差。

2.金山屯自身宣傳力度不夠。金山屯主要的營銷方式是微信營銷和制作宣傳手冊營銷；金山屯有自己的微信公眾號，在微信公眾號里每天都會推薦一些經(jīng)典線路，但是并沒有很大的影響力與號召力。因為很多人對于金山屯這個地方并不了解，要想吸引更多的游客必須加大宣傳，比如向當?shù)鼗蛘咧苓叺貐^(qū)發(fā)放宣傳手冊，提高知名度。

3.人才隊伍建設(shè)不足。金山屯景區(qū)服務(wù)人員大多是當?shù)厝?，對服?wù)技能的認知不足，缺少旅游專業(yè)性人才；而且當?shù)刂挥幸患裔t(yī)院，缺少熟練掌握中醫(yī)藥知識的專業(yè)性人才。

（三）機會

1.國家政策的支持。根據(jù)《國務(wù)院關(guān)于扶持和促進中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的若干意見》《國務(wù)院關(guān)于促進健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》《國務(wù)院關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》、《中醫(yī)藥健康服務(wù)發(fā)展規(guī)劃（2015—2020年）》指出：推動旅游業(yè)與中醫(yī)藥養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)相融合，促進中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的發(fā)展。金山屯發(fā)展中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游可以抓住這個機遇，得到國家與政府的支持。

2.政府和企業(yè)資金的支持。伊春政府將打造全域旅游，金山屯作為重點扶持的旅游景區(qū)，有資金的支持；哈爾濱城市集團來金山屯考察，希望能有機會合作，為金山屯提供資金的支持。

（四）威脅

1.全國同類型產(chǎn)品的沖擊。隨著國家政策的出臺，有許多的投資者開始向中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游領(lǐng)域邁進。我國將建設(shè)多個中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游景區(qū)示范點。例如，安徽亳州、平遙古城、湖南、重慶等多個城市，與它們相比，金山屯的優(yōu)勢并不突出。

2.伊春城市影響力不足。許多南方人對伊春并不熟知，甚至不知道伊春具體是屬于哪個省的，這直接影響游客到此參觀的數(shù)量，游客不來伊春，就不會知道金山屯這個美麗的小鎮(zhèn)。如何讓更多的人了解知道伊春，這也是伊春政府所面臨的一個大的問題。

3.資金匱乏。金山屯屬新興旅游城市，發(fā)展周期較短，即使市政府給予政策支持，但也無法轉(zhuǎn)變資金匱乏這一局面，中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的發(fā)展，除了需要資源的支撐，還需一定資金的支持。

四、伊春市金山屯發(fā)展中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的對策

（一）加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

統(tǒng)籌規(guī)劃，優(yōu)化配套。對金山屯景區(qū)內(nèi)的資源進行整體的規(guī)劃與設(shè)計，系統(tǒng)地建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化配套設(shè)施，形成藝術(shù)化、一體化與多樣化并存的景區(qū)特色。加快構(gòu)建金山屯景區(qū)內(nèi)緊密聯(lián)系的交通體系，保障人們出行的方便。建立健全基礎(chǔ)設(shè)施運行機制，保證基礎(chǔ)設(shè)施的順利實施與維護。

（二）加大宣傳力度，提高城市影響力

第一，發(fā)揮政府的宣傳作用。借助伊春進京的機會，向人們展示林都旅游的新理念，提高社會的關(guān)注度[4]。利用政府的權(quán)威性，展示伊春市政府對中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的重視程度，同時在資金和物質(zhì)方面給予支持。第二，發(fā)揮媒體的宣傳作用。媒體可以引導(dǎo)全社會對金山屯中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的關(guān)注和了解。借助網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、電影等進行宣傳，提高人們對金山屯的認知，更重要的是讓他們了解金山屯中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的吸引力，提高城市影響力，使人們在旅游過程中，既可以欣賞美麗的風(fēng)景，又可以體驗我國傳統(tǒng)的中醫(yī)文化。

（三）加強人才隊伍建設(shè)

第一，加快培養(yǎng)中醫(yī)藥基層人才和技術(shù)骨干[5]。制定切實可行的實施方案，為金山屯培養(yǎng)中醫(yī)藥人才。積極鼓勵與支持基層中醫(yī)藥人員參加中醫(yī)考試，取得相關(guān)執(zhí)業(yè)證書。制訂技術(shù)骨干培養(yǎng)計劃，將優(yōu)秀的中醫(yī)藥人才聚集在一起，開發(fā)潛力，造就中醫(yī)藥領(lǐng)軍人物。第二，招募優(yōu)秀的旅游管理人才?？梢韵蚋鞔笾盒＿M行校園招聘，選擇優(yōu)秀的專業(yè)人才，鼓勵他們進行服務(wù)創(chuàng)新。制訂人才培養(yǎng)計劃，對金山屯內(nèi)有一技之長的村民，作為人才儲備。

（四）合理開發(fā)中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游項目

做到最大限度地利用資金，邀請著名的藥材種植專家，教授藥材培育的方法和經(jīng)驗，培育種植人才。同時，利用金山屯的自然條件，在森林中建設(shè)中醫(yī)藥材養(yǎng)殖基地。鼓勵培育新品種，建設(shè)集種植與培育為一體的現(xiàn)代化基地。借助中醫(yī)藥材的加工與培育，發(fā)展中醫(yī)藥理療，系統(tǒng)地建設(shè)中醫(yī)養(yǎng)生館，中醫(yī)藥文化基地；開辦大型中藥材會展、中醫(yī)養(yǎng)生專場，了解中藥知識；為老年人打造“候鳥居”——養(yǎng)老基地，提供安靜舒適的環(huán)境，有利于預(yù)防舒緩慢性疾病；努力打造集“中醫(yī)康復(fù)，健康藥膳，休閑養(yǎng)生”為一體的中醫(yī)養(yǎng)老旅游體系。

（五）擴充資金途徑

利用電視互聯(lián)網(wǎng)等進行招商引資，開辦招商洽談會。找明星代言旅游產(chǎn)品，利用明星效應(yīng)吸收外來資金，引進外來商家，給予政策支持，增加旅游收入，與旅游名城合作增加融資渠道。

五、結(jié)語

中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游是一種新興的旅游方式，越來越受人們推崇。金山屯作為中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的目的地，為人們提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，使人們可以一邊學(xué)習(xí)中醫(yī)藥養(yǎng)生文化，一邊欣賞祖國的大好河山。