冀龍

摘 要 我國目前傳統(tǒng)媒體行業(yè)處在轉(zhuǎn)型的新時期，傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型、改革和創(chuàng)新關(guān)系到中國傳媒業(yè)未來的發(fā)展。文章對我國新媒體時代下傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的必要性和現(xiàn)狀進行分析，在現(xiàn)有媒體融合轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上，尋找傳統(tǒng)媒體行業(yè)融合轉(zhuǎn)型的新趨勢和新方向，以尋求我國傳媒業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；融合；創(chuàng)新；新媒體

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）04-0079-02

新媒體時代下，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，文化產(chǎn)業(yè)融合趨勢也在不斷的深入，引發(fā)了我國文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系的變化，改變了原有的市場布局，中國的傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的改革和發(fā)展。隨著科技的進步，文化產(chǎn)業(yè)仍然在不斷的變化，如何實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的進一步融合，使得文化產(chǎn)業(yè)更加適應(yīng)新時代的發(fā)展，適應(yīng)市場競爭的模式，是我國傳媒業(yè)面臨的問題和挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)媒體作為黨和政府的喉舌，在轉(zhuǎn)型的同時，也要擔負起社會重任，認清自己擔負的改革風險和使命。因此，以產(chǎn)業(yè)融合的視角探索中國傳媒業(yè)的發(fā)展路徑，探尋互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)時代下傳統(tǒng)媒體融合新趨勢，對促進媒體快速健康發(fā)展、提高媒體行業(yè)效率和市場競爭力、實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)大繁榮有著重要的現(xiàn)實意義。

1 新媒體時代下傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的必要性

傳媒行業(yè)的媒體融合不僅能夠優(yōu)化業(yè)務(wù)、增加企業(yè)競爭力，還可以通過集合不同的信息產(chǎn)品和服務(wù)滿足不同受眾的各種需求。新媒體時代下的傳統(tǒng)媒體融合是對媒體的形態(tài)、運作方式、組成結(jié)構(gòu)的根本性變革，傳統(tǒng)媒體和信息化融合，是媒體行業(yè)面臨的一場全球化的變革。因此，想要使得我國傳統(tǒng)媒體維持自己強大的公信力和影響力，想要形成多元化發(fā)展，就必須通過傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型擴大自己的規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟。

1.1 提高我國“軟實力”的基礎(chǔ)和前提

傳媒產(chǎn)業(yè)是國家現(xiàn)代化、信息化的重要標志，影響著國家的政治、經(jīng)濟、文化。媒體全球化發(fā)展的今天，如何實現(xiàn)我國文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，是我國傳媒行業(yè)面臨的巨大挑戰(zhàn)。新媒體時代下，如何堅守我國傳媒陣地，在全球取得自己的一席之地，并不斷的發(fā)展壯大，是我國傳媒產(chǎn)業(yè)面臨的首要問題。傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型為我國傳媒業(yè)的發(fā)展提供了方向，不僅提高了市場競爭力和經(jīng)濟效益，還使得世界了解了真正的中國，維護了國家信息產(chǎn)業(yè)的安全。因此，傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型具有重要的戰(zhàn)略

意義。

1.2 實現(xiàn)媒體行業(yè)繁榮發(fā)展的途徑

研究新媒體時代下傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型具有重要的現(xiàn)實意義。產(chǎn)業(yè)的生命周期包括發(fā)展、成長、成熟和衰退四個階段，識別產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于哪個階段有利于企業(yè)制定相應(yīng)的戰(zhàn)略。從整體上來看，中國傳統(tǒng)媒體行業(yè)已經(jīng)進入了成熟期，企業(yè)想要增強競爭力，實現(xiàn)中國媒體行業(yè)的再發(fā)展，就需要進行改革創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型為實現(xiàn)媒體行業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展提供了新的路徑和方法。

2 當前傳統(tǒng)媒體融合情況分析

與國外傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型相比，我國起步較晚，但是卻取得了很大的發(fā)展。本文通過以下三個方面闡述了新媒體時代下傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀。

2.1 融合理念的形成

由于新媒體時代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展受到了沖擊，在這種情況下，傳統(tǒng)媒體通過融合轉(zhuǎn)型、突破原有的理念等方式適應(yīng)新常態(tài)的發(fā)展，其中網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用最為廣泛。傳統(tǒng)媒體融合包含了一體化發(fā)展的科學理念和互聯(lián)網(wǎng)理念兩種主要的創(chuàng)新理念，為新媒體時代傳統(tǒng)媒體融合指明了方向。整合傳統(tǒng)媒體和新媒體的各種優(yōu)秀資源，建立由微博、微信、圖片、視頻、客戶端等形成的多元立體格局，同時貫徹科學發(fā)展觀，是一體化發(fā)展科學理念的體現(xiàn)；互聯(lián)網(wǎng)可以實現(xiàn)信息的及時傳送、信息量的大量獲取、與用戶達成雙向互動，互聯(lián)網(wǎng)思維強調(diào)平等、分享、合作等理念，其中用戶需求是互聯(lián)網(wǎng)理念中的核心，充分理解用戶所需，有助于對產(chǎn)品的構(gòu)思、研發(fā)和銷售，新媒體時代下，互聯(lián)網(wǎng)理念在傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型中發(fā)揮著重要的作用。但目前傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的理念不夠深入，有些傳統(tǒng)媒體工作人員的仍然固執(zhí)己見，不能完全接受融合理念。

2.2 傳統(tǒng)媒體融合體制的形成

傳統(tǒng)媒體想要實現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型，就需要形成新的體制，就現(xiàn)在情況而言，傳統(tǒng)媒體融合體制已經(jīng)初步形成。傳統(tǒng)媒體融合體制包含了媒體內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)重組和現(xiàn)代化立體傳播體系兩個方面。媒體內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)突破了原有的“單兵作戰(zhàn)”模式，在人才選擇上更加注重靈活性，通過引進和培訓，提高人才的整體素質(zhì)，用以加快傳統(tǒng)媒體的融合；結(jié)合新媒體傳播特點，傳統(tǒng)媒體通過各種資源的整合形成多層級的現(xiàn)代化立體傳播新體系，積極探索傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型新體系。融合體制雖然形成，但是仍然不夠完善，在培訓人才、引進人才、內(nèi)部結(jié)構(gòu)重組等方面沒有系統(tǒng)的方案和方法。

2.3 科學技術(shù)的融合

將前沿的技術(shù)引入到傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型中是媒體融合發(fā)展的突破和創(chuàng)新，其中大數(shù)據(jù)、云計算和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是當下媒體建設(shè)不可缺少的部分。中國引進進入大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)媒體行業(yè)和大數(shù)據(jù)的融合符合時代發(fā)展的需求，開辟了新的創(chuàng)新內(nèi)容，如通過大數(shù)據(jù)的收集和分析，提高用戶的體驗水平；云計算通過對收集到的數(shù)據(jù)和信息進行判斷，自動形成用戶服務(wù)的個性方案，提供優(yōu)化的、動態(tài)的信息和服務(wù)；隨著4G移動通訊和智能手機的廣泛應(yīng)用，移動互聯(lián)網(wǎng)成為傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵技術(shù)之一，通過客戶端、手機網(wǎng)站等實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。引入技術(shù)和將技術(shù)熟練且有效應(yīng)用到實際仍然存在差距，而且技術(shù)的發(fā)展日新月異，想要實現(xiàn)科學技術(shù)的融合，仍然需要不斷的學習。

3 新媒體時代下傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的趨勢

傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟屬性被人們熟知，想要跟隨全球經(jīng)濟一體化的步伐，我國的傳統(tǒng)媒體必須緊緊跟隨全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，實現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)的進一步融合發(fā)展。本文從以下四個方面探討了新媒體時代下傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的趨勢。

3.1 傳統(tǒng)媒體與資本的融合

電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)的不斷傳播和發(fā)展，背后離不開資本的運作，媒體和資本的融合是現(xiàn)在市場發(fā)展的必然趨勢。資本運作包含融資、并購、上市、資金流動等，媒體與資本的結(jié)合，可以是傳統(tǒng)媒體更加適應(yīng)新媒體時代的要求，實現(xiàn)媒體行業(yè)的增值。

3.2 用戶需求是核心

傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和革新，著重強調(diào)了用戶的需求，通過市場分析，為用戶提供及時的、豐富的、動態(tài)的、個性化的信息，卻缺少用戶與媒體、用戶之間的互動。將被動轉(zhuǎn)化為主動，甚至通過用戶來制造新聞。因此，將用戶需求作為傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的核心，使媒體行業(yè)能夠更加適應(yīng)市場需求。

3.3 新技術(shù)、新人才是基礎(chǔ)

傳統(tǒng)媒體行業(yè)的人員思維比較保守，很多時候不能適應(yīng)時代的發(fā)展，想要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的融合轉(zhuǎn)型，就需要對員工進行引導培訓，開創(chuàng)新思維，同時引進互聯(lián)網(wǎng)人才，實現(xiàn)人才的轉(zhuǎn)型和融合。大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算等高新技術(shù)的融合，使得傳統(tǒng)媒體有了新的發(fā)展路徑，新媒體時代下，技術(shù)不斷的發(fā)展科創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體想要尋求發(fā)展，就需要不斷的引入新的技術(shù)，對技術(shù)進行充分的了解，從而實現(xiàn)技術(shù)合理的應(yīng)用。

3.4 集成經(jīng)濟理念的融合

傳統(tǒng)媒體行業(yè)想要在新媒體時代下尋求發(fā)展，就需要不斷的進行改革創(chuàng)新，集成經(jīng)濟的理念為媒體行業(yè)發(fā)展提供了新的路徑。傳統(tǒng)媒體主業(yè)效益的下滑是現(xiàn)在中國媒體行業(yè)面臨的一大問題，傳媒企業(yè)想要實現(xiàn)發(fā)展，提高經(jīng)濟效益，就需要融合制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、農(nóng)業(yè)等副業(yè)，實現(xiàn)企業(yè)的多元化經(jīng)營，通過副業(yè)的收入，增加企業(yè)的經(jīng)濟收益，來輔助媒體行業(yè)的發(fā)展，同時媒體行業(yè)通過信息的收集和推廣也可以輔助副業(yè)的發(fā)展。

4 結(jié)論

總之，新媒體時代的來臨，不僅給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，同時也帶來了巨大的機遇。未來傳統(tǒng)媒體的發(fā)展將從單一邁向多元，從粗放邁向精準，從大眾邁向個性化，從被動邁向互動，實現(xiàn)內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)的一體化。媒體行業(yè)通過融合新時代下技術(shù)、資本、人才等各種優(yōu)勢，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型，為我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)指明了新的發(fā)展方向。

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