曹寅+楊嘉琪+何心杉

摘 要 報紙、廣播和電視一直被視為主流傳播媒介。但進入21世紀，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起和發(fā)展，移動終端的普及應用使網(wǎng)絡傳播越來越被大眾接受。文章在傳播方式的基礎上，以新浪微電臺和荔枝FM為例，著重探討傳統(tǒng)廣播與當下互聯(lián)網(wǎng)方式結(jié)合的新模式，思考利弊以及如何汲取其中優(yōu)勢促進自身發(fā)展。

關鍵詞 傳播方式；廣播；互聯(lián)網(wǎng)；微電臺；荔枝FM

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）04-0061-02

互聯(lián)網(wǎng)被譽為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，被稱為“第四媒體”。我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)開始于20世紀80年代，90年代逐步發(fā)展，進入新世紀以后加速發(fā)展。在迎來中國互聯(lián)網(wǎng)第20年之際，其自身的發(fā)展不僅造就了“交往的革命”，而且同時也對中國的政治、經(jīng)濟、文化甚至是媒體行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅速普及引發(fā)了新一代的傳播革命。傳統(tǒng)的主流傳播媒介報紙、廣播、電視都在互聯(lián)網(wǎng)時代依據(jù)自身特性而積極探索出新的發(fā)展模式和方向。以廣播為例，傳統(tǒng)廣播模式由于其單一的線性傳播使傳受雙方缺乏相應變換和互動，從而造成的局限性限制了其進一步發(fā)展。但自2011年傳統(tǒng)廣播依托互聯(lián)網(wǎng)，從新浪推出的微電臺開始打破了單一的傳播模式；2013年荔枝FM應用軟件的出現(xiàn)則進一步體現(xiàn)了傳播的交互性，逐漸轉(zhuǎn)變成UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式。但該模式也有其自身的局限和不足。因此傳統(tǒng)廣播若想在互聯(lián)網(wǎng)時代得到進一步發(fā)展，則需要吸取經(jīng)驗，不斷探索新的發(fā)展方式。

1 線性傳播與微電臺

廣播以無線電波傳送的聲音為媒介，這決定了廣播相對于報紙和電視所獨有的長處：傳播迅速，覆蓋性強。同時收聽廣播不受文化水平的限制，因此無線電廣播的對象廣泛，群眾性強。但由于傳播過程中單一的線性模式，使廣播在播音過程中是單一的“播音—收聽”過程，也就是傳播領域中單一的“傳—受”模式，雙發(fā)并無交流缺乏互動。

2011年，新浪微博推出了“微電臺”頻道，用戶可以利用手機等移動終端來根據(jù)自身喜好選擇相應廣播，同時在平臺上即時交流。由此傳統(tǒng)的“你說我聽”被打破，實現(xiàn)了視、聽、說相結(jié)合。截至2013年3月，微電臺已經(jīng)覆蓋了34個地區(qū)，擁有435家電臺，同時已有3 511位電臺DJ入駐[1]。微電臺作為傳統(tǒng)廣播與互聯(lián)網(wǎng)時代結(jié)合的新的收聽模式，之所以能夠迅速普及并且得到喜愛不僅在于對傳統(tǒng)廣播電臺有所突破，也因為其自身發(fā)展的某些特點符合了互聯(lián)網(wǎng)時代人們的精神需求。主要表現(xiàn)在以下方面。

打破了單一的線性傳播模式，實現(xiàn)了多元交流。微電臺成為傳統(tǒng)廣播適應新媒體挑戰(zhàn)的變身形態(tài)，不僅打破了傳統(tǒng)廣播對地域和終端的限制，改變了傳統(tǒng)廣播線性的單向傳播模式，更適應了互聯(lián)網(wǎng)時代的多元化特點。

收聽歷史使廣播“有跡可循”。不同于傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)瞬即逝的聲音，微電臺對于用戶搜索電臺實現(xiàn)了歷史記錄的保存，這樣改變了傳統(tǒng)廣播過耳不留的缺憾，受眾可以在收聽的過程中進行仔細的推敲和研究，也可以一邊收聽一邊思考，不必強制性跟隨廣播的節(jié)奏，實現(xiàn)了受眾主體的自由選擇。

面向年輕聽眾，拓展用戶群體。微電臺依托新浪微博開發(fā)廣播新平臺，與過去傳統(tǒng)觀念不相同的是，用戶群體得到了進一步的拓展。過去廣播聽眾多為成年或者中老年，而微電臺借助新浪微博的年輕受眾群體，使大多數(shù)青年人也有機會接觸廣播并且進行交流互動，在一定程度上則擴大了廣播的受眾群體。

2 多平臺傳播與荔枝FM

在互聯(lián)網(wǎng)時代中，信息量的爆炸和傳播手法的多元促使傳播內(nèi)容向精細化、分眾化轉(zhuǎn)變。不斷崛起的網(wǎng)絡新媒體成為小眾聚合的重要場所和平臺，小眾傳播也成為迎合媒體發(fā)展的一種新趨勢[2]。在這種新趨勢下，廣播應用又有了新的變化。荔枝FM創(chuàng)立于2013年，是一個集錄制、編輯、上傳、存儲、收聽下載于一體的網(wǎng)絡電臺。作為用戶生成內(nèi)容的軟件，用戶提供了大量的多方面的廣播內(nèi)容[3]。除了自由選擇收聽的內(nèi)容和頻道之外，用戶可以自己制作音頻上傳創(chuàng)建自己的廣播頻道。這種用戶可以進行互動并且參與制作的新模式則是用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）時代的重要表現(xiàn)。與此同時，荔枝FM的產(chǎn)生和發(fā)展也不同于微電臺，而是具備了自身另外顯著的發(fā)展特點：

情感歸屬強烈，回歸廣播的本質(zhì)屬性。廣播是聲音的媒介，聲音的表現(xiàn)力是廣播的生命力所在。同樣作為傳統(tǒng)廣播在互聯(lián)網(wǎng)時代新結(jié)合的荔枝電臺與新浪微電臺所不同的是，荔枝電臺作為分類更加健全的廣播應用，突出體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時代細分的分眾化特點。以最純粹的廣播作為基本應用進行電臺分類。對曲風、內(nèi)容、頻道都有比較精細的劃分，滿足了不同受眾的使用需求。

利用社交平臺力量，積攢用戶群體。荔枝電臺并非以直接形式的應用軟件出現(xiàn)，而是依托微信平臺公眾號為基礎，滿足用戶使用需求從而積累大量的群眾基礎。荔枝電臺最初以依托微信平臺為背景，利用微信用戶黏性強、交流便捷的傳播特點在短期內(nèi)迅速得到了傳播，通過平臺互動和分享朋友圈等方式迅速得到了大批用戶的認可和支持。

集聚人才資源，多元用戶生產(chǎn)內(nèi)容。主打“人人都是播客”的荔枝FM除了類似微電臺將視聽說三方體驗融合之外，還弱化了內(nèi)容生產(chǎn)門檻，重視用戶生產(chǎn)部分。尊重受眾個性并且滿足了受眾“自主播音”的需求。至此，“傳—受”雙方的關系互換，受眾也可以作為傳者在節(jié)目中來廣播和宣傳自己的聲音，這一形式也是對現(xiàn)代用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）傳媒大趨勢下的迎合表現(xiàn)。

3 應用探析與借鑒融合

微電臺和荔枝FM電臺都是傳統(tǒng)廣播應對互聯(lián)網(wǎng)趨勢下的融合產(chǎn)品。它們都融合了互聯(lián)網(wǎng)時代里多元化、碎片化和分眾化的特點，并形成了自身的特色從而吸引大批聽眾，重組了現(xiàn)代廣播的新模式。但其自身還有一定潛在的局限性，發(fā)展空間還有待提升。

網(wǎng)絡質(zhì)量決定收聽感受。新興電臺無論是微電臺還是荔枝FM都是以移動終端的形式存在，以依托互聯(lián)網(wǎng)為前提。雖然目前移動終端基本普及，人人都有手機電腦但是網(wǎng)絡信號的有無以及強弱差異都會影響廣播收聽內(nèi)容的質(zhì)量。

內(nèi)容短板，廣播差異化嚴重。開放平臺的用戶體驗使受眾參與到了“人人都是傳播者”帶來的享受，但因為準入門檻低導致的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊也不在少數(shù)。內(nèi)容的審查和人員資格的準入規(guī)范都是一個相對模糊的概念，沒有針對受眾成為播音客的明確清晰的管理條例致使廣播的內(nèi)容質(zhì)量不一。這樣會造成用戶收聽質(zhì)量的下降和引發(fā)潛在的廣播

風險。

應用軟件盈利模式尚未健全，資金分配不明確。傳統(tǒng)廣播的盈利模式主要來源于廣告，這一點目前也在荔枝FM中有所應用。除此之外，通過向粉絲推銷聲音產(chǎn)品等方式逐漸向電商平臺轉(zhuǎn)化。但粉絲經(jīng)濟重在積極的互動和參與，荔枝電臺的粉絲盈利分配尚未明晰就會造成利益分配的問題。

對于全媒體融合時期下推出的電臺應用，傳統(tǒng)廣播電臺應該從中汲取相應的優(yōu)勢和特點為己所用，延伸平臺概念、拓展平臺人群、開發(fā)平臺節(jié)目、提升平臺形象，全方位更新包裝，創(chuàng)造新媒體時期下具有新特點的廣播電臺。

延伸平臺概念，增加節(jié)目推廣。打破交通廣播固有的收聽模式，將適合在網(wǎng)絡上收聽的節(jié)目在線推廣，同時利用網(wǎng)絡平臺開放交流功能積極進行互動交流，策劃讓普通受眾進入播音室進行短期播音等節(jié)目來提升受眾的參與度。

促進受眾交流，開發(fā)平臺節(jié)目。定期組織熱門主持人與聽眾交流，利用和受眾線上線下的即時互動來獲取受眾想要聽的資訊訊息，綜合票選得出受眾關心和在意的節(jié)目，尊重聽眾的個性來完善服務能力。

提升電臺形象，打造品牌欄目。除了重視互動交流取得咨詢之外，更加注重打造本臺品牌欄目，以及利用多媒體傳播，依托互聯(lián)網(wǎng)來進行節(jié)目的大力推廣，擴大宣傳和影響。

在互聯(lián)網(wǎng)全媒體海量的信息節(jié)目中，受眾更渴望的是能夠免費收聽精品節(jié)目，因此分眾化尚且是全媒體時期的標志之一，但傳統(tǒng)廣播電臺要做的仍然是保證精品的同時更加“接地氣”，了解受眾所想，打造受眾所愛。因此既保持自己原生品質(zhì)，又在新媒體中尋找機遇和發(fā)展特點，才是傳統(tǒng)電臺應該積極探索的方向。

參考文獻

[1]祁鵬.“微電臺”——廣播電臺新寵兒[J].新聞傳播，2013（6）：210-211.

[2]劉瑋瑋.淺析私人網(wǎng)絡電臺的傳播效用——以荔枝電臺為例[J].戲劇之家，2014（18）：314.

[3]韓誼君，譚茜，彭超儀.融媒體時代的私人定制——以荔枝FM的UGC發(fā)展模式為案例分析[J].新聞研究導刊，2015（22）：170-171，173.