曹寅+楊嘉琪+何心杉
摘 要 報(bào)紙、廣播和電視一直被視為主流傳播媒介。但進(jìn)入21世紀(jì),隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起和發(fā)展,移動(dòng)終端的普及應(yīng)用使網(wǎng)絡(luò)傳播越來(lái)越被大眾接受。文章在傳播方式的基礎(chǔ)上,以新浪微電臺(tái)和荔枝FM為例,著重探討傳統(tǒng)廣播與當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)方式結(jié)合的新模式,思考利弊以及如何汲取其中優(yōu)勢(shì)促進(jìn)自身發(fā)展。
關(guān)鍵詞 傳播方式;廣播;互聯(lián)網(wǎng);微電臺(tái);荔枝FM
中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360(2017)04-0061-02
互聯(lián)網(wǎng)被譽(yù)為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”,被稱為“第四媒體”。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始于20世紀(jì)80年代,90年代逐步發(fā)展,進(jìn)入新世紀(jì)以后加速發(fā)展。在迎來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第20年之際,其自身的發(fā)展不僅造就了“交往的革命”,而且同時(shí)也對(duì)中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化甚至是媒體行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響?;ヂ?lián)網(wǎng)的迅速普及引發(fā)了新一代的傳播革命。傳統(tǒng)的主流傳播媒介報(bào)紙、廣播、電視都在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代依據(jù)自身特性而積極探索出新的發(fā)展模式和方向。以廣播為例,傳統(tǒng)廣播模式由于其單一的線性傳播使傳受雙方缺乏相應(yīng)變換和互動(dòng),從而造成的局限性限制了其進(jìn)一步發(fā)展。但自2011年傳統(tǒng)廣播依托互聯(lián)網(wǎng),從新浪推出的微電臺(tái)開(kāi)始打破了單一的傳播模式;2013年荔枝FM應(yīng)用軟件的出現(xiàn)則進(jìn)一步體現(xiàn)了傳播的交互性,逐漸轉(zhuǎn)變成UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)模式。但該模式也有其自身的局限和不足。因此傳統(tǒng)廣播若想在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代得到進(jìn)一步發(fā)展,則需要吸取經(jīng)驗(yàn),不斷探索新的發(fā)展方式。
1 線性傳播與微電臺(tái)
廣播以無(wú)線電波傳送的聲音為媒介,這決定了廣播相對(duì)于報(bào)紙和電視所獨(dú)有的長(zhǎng)處:傳播迅速,覆蓋性強(qiáng)。同時(shí)收聽(tīng)廣播不受文化水平的限制,因此無(wú)線電廣播的對(duì)象廣泛,群眾性強(qiáng)。但由于傳播過(guò)程中單一的線性模式,使廣播在播音過(guò)程中是單一的“播音—收聽(tīng)”過(guò)程,也就是傳播領(lǐng)域中單一的“傳—受”模式,雙發(fā)并無(wú)交流缺乏互動(dòng)。
2011年,新浪微博推出了“微電臺(tái)”頻道,用戶可以利用手機(jī)等移動(dòng)終端來(lái)根據(jù)自身喜好選擇相應(yīng)廣播,同時(shí)在平臺(tái)上即時(shí)交流。由此傳統(tǒng)的“你說(shuō)我聽(tīng)”被打破,實(shí)現(xiàn)了視、聽(tīng)、說(shuō)相結(jié)合。截至2013年3月,微電臺(tái)已經(jīng)覆蓋了34個(gè)地區(qū),擁有435家電臺(tái),同時(shí)已有3 511位電臺(tái)DJ入駐[1]。微電臺(tái)作為傳統(tǒng)廣播與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代結(jié)合的新的收聽(tīng)模式,之所以能夠迅速普及并且得到喜愛(ài)不僅在于對(duì)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)有所突破,也因?yàn)槠渥陨戆l(fā)展的某些特點(diǎn)符合了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們的精神需求。主要表現(xiàn)在以下方面。
打破了單一的線性傳播模式,實(shí)現(xiàn)了多元交流。微電臺(tái)成為傳統(tǒng)廣播適應(yīng)新媒體挑戰(zhàn)的變身形態(tài),不僅打破了傳統(tǒng)廣播對(duì)地域和終端的限制,改變了傳統(tǒng)廣播線性的單向傳播模式,更適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的多元化特點(diǎn)。
收聽(tīng)歷史使廣播“有跡可循”。不同于傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)瞬即逝的聲音,微電臺(tái)對(duì)于用戶搜索電臺(tái)實(shí)現(xiàn)了歷史記錄的保存,這樣改變了傳統(tǒng)廣播過(guò)耳不留的缺憾,受眾可以在收聽(tīng)的過(guò)程中進(jìn)行仔細(xì)的推敲和研究,也可以一邊收聽(tīng)一邊思考,不必強(qiáng)制性跟隨廣播的節(jié)奏,實(shí)現(xiàn)了受眾主體的自由選擇。
面向年輕聽(tīng)眾,拓展用戶群體。微電臺(tái)依托新浪微博開(kāi)發(fā)廣播新平臺(tái),與過(guò)去傳統(tǒng)觀念不相同的是,用戶群體得到了進(jìn)一步的拓展。過(guò)去廣播聽(tīng)眾多為成年或者中老年,而微電臺(tái)借助新浪微博的年輕受眾群體,使大多數(shù)青年人也有機(jī)會(huì)接觸廣播并且進(jìn)行交流互動(dòng),在一定程度上則擴(kuò)大了廣播的受眾群體。
2 多平臺(tái)傳播與荔枝FM
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中,信息量的爆炸和傳播手法的多元促使傳播內(nèi)容向精細(xì)化、分眾化轉(zhuǎn)變。不斷崛起的網(wǎng)絡(luò)新媒體成為小眾聚合的重要場(chǎng)所和平臺(tái),小眾傳播也成為迎合媒體發(fā)展的一種新趨勢(shì)[2]。在這種新趨勢(shì)下,廣播應(yīng)用又有了新的變化。荔枝FM創(chuàng)立于2013年,是一個(gè)集錄制、編輯、上傳、存儲(chǔ)、收聽(tīng)下載于一體的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。作為用戶生成內(nèi)容的軟件,用戶提供了大量的多方面的廣播內(nèi)容[3]。除了自由選擇收聽(tīng)的內(nèi)容和頻道之外,用戶可以自己制作音頻上傳創(chuàng)建自己的廣播頻道。這種用戶可以進(jìn)行互動(dòng)并且參與制作的新模式則是用戶生產(chǎn)內(nèi)容(UGC)時(shí)代的重要表現(xiàn)。與此同時(shí),荔枝FM的產(chǎn)生和發(fā)展也不同于微電臺(tái),而是具備了自身另外顯著的發(fā)展特點(diǎn):
情感歸屬?gòu)?qiáng)烈,回歸廣播的本質(zhì)屬性。廣播是聲音的媒介,聲音的表現(xiàn)力是廣播的生命力所在。同樣作為傳統(tǒng)廣播在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新結(jié)合的荔枝電臺(tái)與新浪微電臺(tái)所不同的是,荔枝電臺(tái)作為分類更加健全的廣播應(yīng)用,突出體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代細(xì)分的分眾化特點(diǎn)。以最純粹的廣播作為基本應(yīng)用進(jìn)行電臺(tái)分類。對(duì)曲風(fēng)、內(nèi)容、頻道都有比較精細(xì)的劃分,滿足了不同受眾的使用需求。
利用社交平臺(tái)力量,積攢用戶群體。荔枝電臺(tái)并非以直接形式的應(yīng)用軟件出現(xiàn),而是依托微信平臺(tái)公眾號(hào)為基礎(chǔ),滿足用戶使用需求從而積累大量的群眾基礎(chǔ)。荔枝電臺(tái)最初以依托微信平臺(tái)為背景,利用微信用戶黏性強(qiáng)、交流便捷的傳播特點(diǎn)在短期內(nèi)迅速得到了傳播,通過(guò)平臺(tái)互動(dòng)和分享朋友圈等方式迅速得到了大批用戶的認(rèn)可和支持。
集聚人才資源,多元用戶生產(chǎn)內(nèi)容。主打“人人都是播客”的荔枝FM除了類似微電臺(tái)將視聽(tīng)說(shuō)三方體驗(yàn)融合之外,還弱化了內(nèi)容生產(chǎn)門檻,重視用戶生產(chǎn)部分。尊重受眾個(gè)性并且滿足了受眾“自主播音”的需求。至此,“傳—受”雙方的關(guān)系互換,受眾也可以作為傳者在節(jié)目中來(lái)廣播和宣傳自己的聲音,這一形式也是對(duì)現(xiàn)代用戶生產(chǎn)內(nèi)容(UGC)傳媒大趨勢(shì)下的迎合表現(xiàn)。
3 應(yīng)用探析與借鑒融合
微電臺(tái)和荔枝FM電臺(tái)都是傳統(tǒng)廣播應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)下的融合產(chǎn)品。它們都融合了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里多元化、碎片化和分眾化的特點(diǎn),并形成了自身的特色從而吸引大批聽(tīng)眾,重組了現(xiàn)代廣播的新模式。但其自身還有一定潛在的局限性,發(fā)展空間還有待提升。
網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量決定收聽(tīng)感受。新興電臺(tái)無(wú)論是微電臺(tái)還是荔枝FM都是以移動(dòng)終端的形式存在,以依托互聯(lián)網(wǎng)為前提。雖然目前移動(dòng)終端基本普及,人人都有手機(jī)電腦但是網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的有無(wú)以及強(qiáng)弱差異都會(huì)影響廣播收聽(tīng)內(nèi)容的質(zhì)量。
內(nèi)容短板,廣播差異化嚴(yán)重。開(kāi)放平臺(tái)的用戶體驗(yàn)使受眾參與到了“人人都是傳播者”帶來(lái)的享受,但因?yàn)闇?zhǔn)入門檻低導(dǎo)致的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊也不在少數(shù)。內(nèi)容的審查和人員資格的準(zhǔn)入規(guī)范都是一個(gè)相對(duì)模糊的概念,沒(méi)有針對(duì)受眾成為播音客的明確清晰的管理?xiàng)l例致使廣播的內(nèi)容質(zhì)量不一。這樣會(huì)造成用戶收聽(tīng)質(zhì)量的下降和引發(fā)潛在的廣播
風(fēng)險(xiǎn)。
應(yīng)用軟件盈利模式尚未健全,資金分配不明確。傳統(tǒng)廣播的盈利模式主要來(lái)源于廣告,這一點(diǎn)目前也在荔枝FM中有所應(yīng)用。除此之外,通過(guò)向粉絲推銷聲音產(chǎn)品等方式逐漸向電商平臺(tái)轉(zhuǎn)化。但粉絲經(jīng)濟(jì)重在積極的互動(dòng)和參與,荔枝電臺(tái)的粉絲盈利分配尚未明晰就會(huì)造成利益分配的問(wèn)題。
對(duì)于全媒體融合時(shí)期下推出的電臺(tái)應(yīng)用,傳統(tǒng)廣播電臺(tái)應(yīng)該從中汲取相應(yīng)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)為己所用,延伸平臺(tái)概念、拓展平臺(tái)人群、開(kāi)發(fā)平臺(tái)節(jié)目、提升平臺(tái)形象,全方位更新包裝,創(chuàng)造新媒體時(shí)期下具有新特點(diǎn)的廣播電臺(tái)。
延伸平臺(tái)概念,增加節(jié)目推廣。打破交通廣播固有的收聽(tīng)模式,將適合在網(wǎng)絡(luò)上收聽(tīng)的節(jié)目在線推廣,同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)放交流功能積極進(jìn)行互動(dòng)交流,策劃讓普通受眾進(jìn)入播音室進(jìn)行短期播音等節(jié)目來(lái)提升受眾的參與度。
促進(jìn)受眾交流,開(kāi)發(fā)平臺(tái)節(jié)目。定期組織熱門主持人與聽(tīng)眾交流,利用和受眾線上線下的即時(shí)互動(dòng)來(lái)獲取受眾想要聽(tīng)的資訊訊息,綜合票選得出受眾關(guān)心和在意的節(jié)目,尊重聽(tīng)眾的個(gè)性來(lái)完善服務(wù)能力。
提升電臺(tái)形象,打造品牌欄目。除了重視互動(dòng)交流取得咨詢之外,更加注重打造本臺(tái)品牌欄目,以及利用多媒體傳播,依托互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行節(jié)目的大力推廣,擴(kuò)大宣傳和影響。
在互聯(lián)網(wǎng)全媒體海量的信息節(jié)目中,受眾更渴望的是能夠免費(fèi)收聽(tīng)精品節(jié)目,因此分眾化尚且是全媒體時(shí)期的標(biāo)志之一,但傳統(tǒng)廣播電臺(tái)要做的仍然是保證精品的同時(shí)更加“接地氣”,了解受眾所想,打造受眾所愛(ài)。因此既保持自己原生品質(zhì),又在新媒體中尋找機(jī)遇和發(fā)展特點(diǎn),才是傳統(tǒng)電臺(tái)應(yīng)該積極探索的方向。
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