【摘要】在現(xiàn)代社會，糖果作為一類特殊食品深受各個年齡的用戶歡迎，其包裝所體現(xiàn)出來的文化也隨著時代變化而變化。在糖果包裝設(shè)計(jì)中，顏色搭配、形象設(shè)計(jì)等都是體現(xiàn)了其產(chǎn)品特征，所以研究其文化成分能夠?yàn)樘枪b設(shè)計(jì)帶來更好的競爭力，本文將對糖果包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行闡述，談?wù)勛约旱恼J(rèn)識，供大家參考。

【關(guān)鍵詞】糖果包裝設(shè)計(jì)；文化成分；認(rèn)識

包裝設(shè)計(jì)對于營銷糖果視覺沖擊力具有重要的作用，同時也是培養(yǎng)用戶好感度以及品牌辨識度的重要途徑?？v觀現(xiàn)目前，市面上糖果設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣，深受不同年齡層用戶的喜愛，這本身傳達(dá)除了一個信號就是，糖果的受眾其實(shí)是非常廣闊的，同時糖果廠商在產(chǎn)品規(guī)劃初期如果做了詳盡的調(diào)研，了解到每個年齡層所傾向的文化歸屬或者價值歸屬，糖果市場號召力還會有更大的突破空間。

一、糖果包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析

在以往，糖果包裝雖簡單實(shí)用，但是也蘊(yùn)含了不少文化寓意，比如甜甜蜜蜜等，這是與中國人追求幸福生活愿景的表達(dá)，也是一種文化的體現(xiàn)。隨著社會的發(fā)展，糖果所體現(xiàn)出來的文化價值發(fā)生了不小的變化，同時由于生活水平的提高，人們對于糖果的認(rèn)識也有了更加豐富認(rèn)識，所以我們可以看到，在各大糖果包裝設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)出了不同類型的文化表達(dá)方式，這也是糖果生產(chǎn)商面對不同需求所做出的變化。

1、以家庭為主的設(shè)計(jì)理念深受青睞

家庭是中國傳統(tǒng)文化中最為重要的元素，中國人對和睦家庭的向往有著本能的向往，所以以糖果為代表的中國元素一直也被看成是甜蜜的象征。在目前市面上的糖果包裝設(shè)計(jì)中，可以看出紅色加上家庭文化占有一定的市場份額，大眾對此類糖果設(shè)計(jì)都具有相當(dāng)?shù)暮酶卸?，特別是對于一些老年群體，家庭文化為主的設(shè)計(jì)理念的糖果會是他們有限選擇的對象，這與他們這個年齡段的心境是相匹配的，在經(jīng)歷過人生的大風(fēng)大浪后，安享晚年是每個老年朋友共同的心愿，而糖果也正是這種心境最好的寄托。

2、綠色文化設(shè)計(jì)理念是未來糖果設(shè)計(jì)包裝的方向

時下，生態(tài)化的設(shè)計(jì)理念已經(jīng)深入到各個領(lǐng)域，在包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)更是如此，綠色設(shè)計(jì)理念不僅是設(shè)計(jì)思路具有生態(tài)型，更重要的是在包裝設(shè)計(jì)的整個流程都需要做到生態(tài)化綠色化。出色的糖果包裝設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)的是綠色文化和以人本文的設(shè)計(jì)理念，也就是在設(shè)計(jì)的整個環(huán)節(jié)里，包裝所涉及的材料必須要是對人體無害的，有利于人類健康，當(dāng)然，這一設(shè)計(jì)理念經(jīng)過不少設(shè)計(jì)師的潤色已經(jīng)能夠與產(chǎn)品高度的契合，包裝設(shè)計(jì)不斷推陳出新，不斷為大眾帶來優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。

3、創(chuàng)新文化是包裝設(shè)計(jì)的突破點(diǎn)

創(chuàng)新是這個時代給予大眾最好的平臺，創(chuàng)新就像是一股時代潮流，引流這各個領(lǐng)域的深刻變革，對于包裝設(shè)計(jì)而言更是如此。設(shè)計(jì)行業(yè)需要的是天馬行空的創(chuàng)意來完成作品，特別是在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，大眾對于產(chǎn)品創(chuàng)意有了更加挑剔的眼光，甚至可以認(rèn)為在各種廣告宣傳輪番轟炸下，消費(fèi)者已經(jīng)感到視覺疲勞，特別是一些雷同的設(shè)計(jì)更是對消費(fèi)潛力的一種浪費(fèi)，所以無論是從設(shè)計(jì)出發(fā)還是從用戶體驗(yàn)出發(fā)，都需要創(chuàng)新來塑造一下不一樣的體驗(yàn)。令人欣慰的是，目前在業(yè)界，不少商家已經(jīng)開始進(jìn)行嘗試并取得了不小的成績，越來越多的創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品帶來極高的市場關(guān)注度，積累了不錯的用戶口碑，也為企業(yè)帶來源源不斷的訂單。

4、跨界合作帶來新的設(shè)計(jì)思路

設(shè)計(jì)的閃光點(diǎn)在于敢于模仿用于創(chuàng)新，不少跨界作品開始出現(xiàn)，不同的設(shè)計(jì)領(lǐng)域和元素是能夠相互借鑒的，這對于設(shè)計(jì)師而言是一種挑戰(zhàn)，在一個行業(yè)呆了足夠長的時間，很榮譽(yù)形成一種思維的定式，往往所謂的經(jīng)驗(yàn)會成為創(chuàng)造力發(fā)揮的阻礙，所以這個時候就需要換一下設(shè)計(jì)思路。我們可以看到在一些網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)出現(xiàn)后，在某些網(wǎng)購商城會出現(xiàn)一些以此為題材的同步產(chǎn)品，在那段時間取得了較大的成功，并且隨著網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的層出不想，商家也不斷更新自己的產(chǎn)品來滿足大眾獵奇的心態(tài)，所以有選擇的跨界合作不失為一種設(shè)計(jì)思路。

二、糖果包裝設(shè)計(jì)更加突出文化成分的幾點(diǎn)建議

糖果是一種能夠涵蓋所有人群的零食，所以對人群的精確劃分是極其有必要的，這是一切設(shè)計(jì)工作的基礎(chǔ)。此外，設(shè)計(jì)的靈魂在于走心，懂用戶之所想，站在用戶的角度看問題，才能真正把包裝設(shè)計(jì)做到細(xì)致入微。具體建議將從以下幾點(diǎn)進(jìn)行分析。

1、突出個性化包裝設(shè)計(jì)，切記千篇一律

審美疲勞是橫亙在商家與消費(fèi)者中間的屏障，這種情況在互聯(lián)網(wǎng)時代越發(fā)突出，電子商務(wù)的發(fā)展讓用戶行為更加豐富，信息流的存在使得商品能以各種形式出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，同時，由于購買入口的分散，如果沒有較強(qiáng)個性化的設(shè)計(jì)，很容易在海量的信息中沒忽略掉，所以在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，特別是在互聯(lián)網(wǎng)包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，爭奪用戶第一印象變得十分重要。這其中個性化的設(shè)計(jì)成為營銷差異化最重要的一環(huán)。各種顏色的搭配、卡通形象的烘托或者情感元素的植入都是為了拉近與用戶的距離，總之，針對細(xì)分人群進(jìn)行個性化的包裝設(shè)計(jì)，扎實(shí)研究用戶需求是非常關(guān)鍵的。

2、重視綠色包裝設(shè)計(jì)理念，培養(yǎng)用戶好感度

傳統(tǒng)的包裝工藝或者說設(shè)計(jì)師針對產(chǎn)品而言的，而現(xiàn)階段的包裝設(shè)計(jì)理念已經(jīng)大大進(jìn)步，并不只是局限在產(chǎn)品，而是突出了綠色可用性。在包裝工藝發(fā)展的今天，流水線工作帶來的不僅是包裝效率的提升，而更應(yīng)該是綠色包裝理念的踐行。綠色并不代表的是節(jié)約和壓縮包裝成本，而是站在生態(tài)建設(shè)的高度，為包裝開辟了新的實(shí)現(xiàn)形式。傳統(tǒng)意義的包裝都是用完即扔，這是一種浪費(fèi)，未達(dá)到物盡其用的效果。綠色包裝設(shè)計(jì)理念將有用性升華到了用戶的生活中，使包裝也成為產(chǎn)品的一部分，可以把包裝設(shè)計(jì)成糖果的擺盤之類的，既方便又能體現(xiàn)出對用戶細(xì)節(jié)的關(guān)懷。

3、包裝設(shè)計(jì)植入用戶文化

每一類糖果往往會針對不同的人群，關(guān)注他們也就是在學(xué)習(xí)用戶，比如針對兒童設(shè)計(jì)的包裝，就可以凸顯出兒童對未知世界的憧憬，在包裝在能夠穿插一下糖類的科普性知識，也可以通過設(shè)計(jì)一下卡通人物形象，讓糖果不再是食品，更是一種童趣的延續(xù)。另外，互聯(lián)網(wǎng)文化植入也是時下熱門領(lǐng)域，在一些零食品類商家中，對互聯(lián)網(wǎng)文化的植入，一經(jīng)推出大受歡迎，糖果類包裝設(shè)計(jì)也可以加強(qiáng)對這方面的研究，這也是個性化設(shè)計(jì)的要求，也能夠拉近與用戶之前的距離，增強(qiáng)用戶自主進(jìn)行品牌傳播的積極性。

【參考文獻(xiàn)】

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[2] 杜 欣. 色彩在傳統(tǒng)糖果包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D]. 西北大學(xué)， 2014.

【作者簡介】

李緣（1995—），女，漢族，遼寧盤錦人，大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與信息工程學(xué)院本科生，主要研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理。