文/馮玉龍

步入二十一世紀(jì)之后我國各行各業(yè)都得到了相應(yīng)的發(fā)展，播音主持行業(yè)也是如此，而且播音主持行業(yè)呈現(xiàn)出了非常良好的發(fā)展趨勢。新媒體環(huán)境的發(fā)展在近年來也是突飛猛進(jìn)，各種傳統(tǒng)媒體逐漸實現(xiàn)了與新媒體的融合，以此來促進(jìn)自身行業(yè)的發(fā)展，新媒體在傳媒行業(yè)中起到了越來越重要的作用。在這樣的情況下播音主持要想保持當(dāng)前的良好發(fā)展?fàn)顟B(tài)，除了結(jié)合自身的特點之外，還應(yīng)當(dāng)與當(dāng)前傳媒的大環(huán)境相融合，方能實現(xiàn)長遠(yuǎn)的發(fā)展。因此，播音主持在新媒體環(huán)境下應(yīng)當(dāng)與之相融合，并且逐漸發(fā)展自身的優(yōu)勢，增強播音主持的影響力和行業(yè)的吸引力。

一、新媒體語境下播音主持的特征

(一)時代性

播音主持最明顯的特點就是時代性，在當(dāng)前新媒體的的語境之下，播音主持所呈現(xiàn)出的時代性特點更為明顯。當(dāng)前新媒體的發(fā)展速度非常迅速，為了能夠更好地符合時代發(fā)展的潮流，播音主持不僅要堅持自身的發(fā)展，還要做到與時俱進(jìn)，根據(jù)時代的特點進(jìn)行創(chuàng)新，保證自身發(fā)展的時代性。例如，民生的相關(guān)節(jié)目中，播出內(nèi)容必定要貼近人民的生活，反映人民生活中最關(guān)心的問題，才能保證受眾的觀看興趣。體育節(jié)目激烈的競技運動更能夠吸引人們的觀看興趣，在這種節(jié)目中播音主持要充分的帶動節(jié)目的氣氛，從而確保吸引觀眾。

(二)審美性

新媒體語境發(fā)展下社會中人們對審美的需求越來越高，所以播音主持自身也必定要具有審美性。播音主持的審美是由兩部分組成：節(jié)目審美和主持人審美，節(jié)目審美是指主持人應(yīng)當(dāng)具有大眾的審美觀念，也就是說應(yīng)該具有藝術(shù)美和自然美，而主持人審美指的是主持人的形象和對語言的運用。在新媒體的語境之下，主持人應(yīng)當(dāng)不斷地提高自身的審美高度，滿足受眾對于審美不同的要求，讓受眾觀看節(jié)目的時候沉浸在美的意境之中。播音主持的審美提高之后，會引起觀眾的觀看興趣，從而提高播音主持的影響力。

(三)開放性

時代賦予了播音主持廣泛的開放性，這就要求播音主持在新媒體語境下要適應(yīng)各種不同的要求。開放性最大的優(yōu)點就是能夠拉近與受眾之間的距離，從而達(dá)到吸引觀眾的目的。但是過度的開放會使主題混亂，讓觀眾找不到節(jié)目的重點喪失觀看的興趣。所以在新媒體的語境下，播音主持應(yīng)該把握住度，避免拉近與受眾之間的距離的時候造成主體混亂的現(xiàn)象。

二、新媒體語境下播音主持的發(fā)展途徑

(一)順應(yīng)時代特征，轉(zhuǎn)變主持觀念

隨著時代的發(fā)展，播音主持逐漸實現(xiàn)了從信息的導(dǎo)讀者到直播者的轉(zhuǎn)換。借助當(dāng)前的新媒體，播音主持者可以通過網(wǎng)絡(luò)渠道將最新鮮的新聞傳遞給觀眾，充分地發(fā)揮新聞的時效性。在新媒體時代，播音主持要善于傾聽受眾的建議，在尊重受眾的同時，拉近與受眾之間的距離。除此之外，播音主持還應(yīng)當(dāng)改變傳統(tǒng)播音主持的方法，在當(dāng)前的新媒體語境之下，建立全新的播音主持機制，為受眾提供更好的收聽和收看的效果。

(二)全面提高播音主持的專業(yè)能力

新媒體的發(fā)展需要信息技術(shù)的不斷提高，而播音主持作為節(jié)目中的主要工作者，其自身的專業(yè)能力必須不斷地提高，才能保證播音主持工作的質(zhì)量。所以作為一名播音主持工作者要具有與時俱進(jìn)的思想和能力，在不斷發(fā)展的社會中增強自身的品德和修養(yǎng)。作為一名播音主持工作者首先要具有廣泛的知識面和專業(yè)的知識水平，這兩項能力保證了一名播音主持工作者工作的質(zhì)量，其次，播音主持是電視節(jié)目中的前線工作者，需要與其他部門相互配合，保證新聞的輿論導(dǎo)向和核心內(nèi)容。第三，專業(yè)的播音技巧是作為一名播音主持最主要的能力，優(yōu)秀的播音技巧要具備普通話標(biāo)準(zhǔn)流利、語速適中、態(tài)度流露以及良好的形象等多方面的能力。

(三)提升創(chuàng)新能力，打造品牌優(yōu)勢

創(chuàng)新是新媒體發(fā)展中必不可少的內(nèi)容，播音主持在新媒體語境下發(fā)展創(chuàng)新也是必不可少的。在當(dāng)前發(fā)展的時代環(huán)境中，播音主持要融入當(dāng)前的科學(xué)技術(shù)的同時，實現(xiàn)播音主持的創(chuàng)新發(fā)展，將新媒體傳播的優(yōu)勢與傳統(tǒng)傳媒的優(yōu)勢相結(jié)合，使觀眾能夠體會到信息溝通質(zhì)量的提升，實現(xiàn)播音主持的創(chuàng)新。除此之外，品牌效應(yīng)也是播音主持發(fā)展的重要內(nèi)容之一，良好的品牌效應(yīng)能夠?qū)Σヒ糁鞒钟懈玫妮浾撘龑?dǎo)，建立良好的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

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