文/張學(xué)志

一、確立讀者在報紙新聞傳播中的核心地位

接受美學(xué)理論以受眾接受為出發(fā)點，充分肯定讀者在文學(xué)作品閱讀中的重要地位，將讀者視為決定文學(xué)作品是否能夠流行傳世的決定性因素。接受美學(xué)的這一觀點同樣適用于報紙新聞傳播機(jī)制。然而，在傳統(tǒng)的辦報模式下，辦報者只是按照上級主管部門的指示報道新聞，沒有考慮到讀者的閱讀需求，使讀者處于被動接受新聞信息的位置。從本質(zhì)上來看，報紙新聞實際上是一種文本信息，如果讀者沒有閱讀該文本信息，則新聞傳播就是失去了存在的價值，不會對讀者的情感、行為、心理產(chǎn)生任何影響。為此，有必要在報紙新聞傳播中引入接受美學(xué)的觀點，確立讀者在報紙新聞傳播活動中的核心地位，從而充分體現(xiàn)報紙新聞作為作品的價值性和生命力。同時，讀者對報紙新聞傳播的接受程度決定著報紙功能能否順利實現(xiàn)，如不同讀者對相同的新聞報道會有不同的閱讀行為，有些讀者會細(xì)細(xì)品讀，有些讀者會瀏覽略讀，甚至有些讀者不會閱讀該新聞內(nèi)容，這使得報紙新聞在不同讀者之間的傳播效果不盡相同。所以，為了最大程度地調(diào)動起讀者閱讀報紙新聞的積極性，報紙媒體必須全面考慮到讀者閱讀需求、閱讀興趣、閱讀動機(jī)、文化背景、知識水平等因素，做好報紙新聞策劃與傳播工作。

二、正視讀者對報紙新聞內(nèi)容的選擇

接受美學(xué)理論指出，讀者對文學(xué)作品的選擇性理解受文學(xué)作品內(nèi)容豐富性和藝術(shù)形象拓展性所影響。在文學(xué)作品閱讀中，讀者往往結(jié)合自己的知識、經(jīng)驗和審美觀點去理解文學(xué)作品，追求文學(xué)作品中對美的體驗。而在報紙新聞傳播活動中，讀者對新聞內(nèi)容的選擇性理解取決于新聞本身的價值和讀者自身因素，其中讀者自身因素包括價值觀念、文化程度、身份地位、政治立場等，這些因素影響著讀者對報紙新聞的期待視野，決定著讀者對新聞內(nèi)容的理解和評價。所以，報紙新聞傳播必須重視讀者的選擇性理解，了解讀者的讀報需求，增強(qiáng)讀者對報紙新聞的信任，通過宣傳報道更好地引導(dǎo)讀者閱讀新聞，從而提高報紙新聞的傳播效果。

三、賦予讀者參與報紙新聞傳播活動的權(quán)利

接受美學(xué)理論認(rèn)為，讀者對文學(xué)作品的接受貫穿于文學(xué)活動的整個過程中，不僅體現(xiàn)在讀者閱讀文學(xué)作品的階段，更體現(xiàn)在讀者對文學(xué)作品內(nèi)容進(jìn)行想象和加工的階段。而報紙新聞傳播與文學(xué)作品流行傳世在本質(zhì)上有著異曲同工之妙，所以報紙媒體可引入接受美學(xué)理論的相關(guān)觀點，重視讀者對報紙新聞傳播活動的參與，充分體現(xiàn)新聞傳播的價值，擴(kuò)大新聞傳播的影響力。報紙媒體應(yīng)時刻將讀者放在首要位置，讓讀者參與到報紙新聞傳播的整個過程中，具體做法如下：一方面考慮讀者對新聞報道的需求，使新聞策劃、編輯、發(fā)行等環(huán)節(jié)均要面向讀者，提高讀者對新聞傳播的滿意度；另一方面及時收集作者對報紙新聞傳播的反饋信息，接受讀者提出的合理化意見，對辦報思路進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，不斷提高辦報質(zhì)量，增強(qiáng)讀者對報紙新聞傳播的認(rèn)可度。通過上述做法，可促使讀者主動參與到報紙新聞傳播活動中，從而獲得良好的新聞傳播效果。

四、追求報紙新聞傳播的銳意創(chuàng)新

接受美學(xué)認(rèn)為，在文學(xué)接受活動中所表現(xiàn)出來的審美效果是讀者與文學(xué)作品之間相互融合的結(jié)果，文學(xué)作品在適度超越讀者期待視野的情況下，才能最大程度地激發(fā)讀者的閱讀興趣。接受美學(xué)的這一觀點同樣適用于報紙新聞傳播，對于報紙新聞作品而言，如果新聞作品只局限于滿足讀者的現(xiàn)有期待，使得新聞內(nèi)容均在讀者的預(yù)料之中，那么久而久之會導(dǎo)致讀者失去閱讀興趣，并且還會降低報紙新聞的報道品質(zhì)。如果新聞作品過于高雅，超出絕大部分受眾的接受能力，那么則會使報紙新聞成為知識精英閱讀的文本，造成報紙媒體嚴(yán)重脫離大眾。所以，報紙媒體要找準(zhǔn)自身定位，堅持銳意創(chuàng)新的原則，保證辦報理念的先進(jìn)性，使報紙新聞作品適度超越讀者的預(yù)期，滿足讀者的閱讀需求。報紙新聞傳播應(yīng)在順向讀者期待視野的基礎(chǔ)上，做到題材創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、手法創(chuàng)新、觀點創(chuàng)新，使報紙新聞做到常讀常新，才能吸引更多的讀者閱讀報紙，增強(qiáng)讀者對報紙新聞作品的忠誠度，最大程度地提高報紙新聞的傳播效果。

五、結(jié)論

總而言之，接受美學(xué)理論中的一些觀點和主張適用于指導(dǎo)報紙新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。報紙新聞傳播要在接受美學(xué)的啟示下，確立讀者的核心地位，尊重讀者對新聞內(nèi)容的選擇，賦予讀者參與新聞傳播活動的權(quán)利，并通過不斷創(chuàng)新增強(qiáng)報紙新聞傳播對讀者的吸引力，從而提高報紙新聞傳播效果，實現(xiàn)報紙新聞傳播的社會價值，促進(jìn)報紙新聞傳播事業(yè)持續(xù)發(fā)展。

[1]徐少雄.論接受美學(xué)對于報紙新聞傳播的啟示[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016(10)：103-104.

[2]徐晨.新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的變化與趨勢[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016(1)：18-19.

[3]楊西子.報網(wǎng)互動情境下的報紙新聞生產(chǎn)過程研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016(1)：23-24.