文/張學(xué)志
接受美學(xué)理論以受眾接受為出發(fā)點,充分肯定讀者在文學(xué)作品閱讀中的重要地位,將讀者視為決定文學(xué)作品是否能夠流行傳世的決定性因素。接受美學(xué)的這一觀點同樣適用于報紙新聞傳播機(jī)制。然而,在傳統(tǒng)的辦報模式下,辦報者只是按照上級主管部門的指示報道新聞,沒有考慮到讀者的閱讀需求,使讀者處于被動接受新聞信息的位置。從本質(zhì)上來看,報紙新聞實際上是一種文本信息,如果讀者沒有閱讀該文本信息,則新聞傳播就是失去了存在的價值,不會對讀者的情感、行為、心理產(chǎn)生任何影響。為此,有必要在報紙新聞傳播中引入接受美學(xué)的觀點,確立讀者在報紙新聞傳播活動中的核心地位,從而充分體現(xiàn)報紙新聞作為作品的價值性和生命力。同時,讀者對報紙新聞傳播的接受程度決定著報紙功能能否順利實現(xiàn),如不同讀者對相同的新聞報道會有不同的閱讀行為,有些讀者會細(xì)細(xì)品讀,有些讀者會瀏覽略讀,甚至有些讀者不會閱讀該新聞內(nèi)容,這使得報紙新聞在不同讀者之間的傳播效果不盡相同。所以,為了最大程度地調(diào)動起讀者閱讀報紙新聞的積極性,報紙媒體必須全面考慮到讀者閱讀需求、閱讀興趣、閱讀動機(jī)、文化背景、知識水平等因素,做好報紙新聞策劃與傳播工作。
接受美學(xué)理論指出,讀者對文學(xué)作品的選擇性理解受文學(xué)作品內(nèi)容豐富性和藝術(shù)形象拓展性所影響。在文學(xué)作品閱讀中,讀者往往結(jié)合自己的知識、經(jīng)驗和審美觀點去理解文學(xué)作品,追求文學(xué)作品中對美的體驗。而在報紙新聞傳播活動中,讀者對新聞內(nèi)容的選擇性理解取決于新聞本身的價值和讀者自身因素,其中讀者自身因素包括價值觀念、文化程度、身份地位、政治立場等,這些因素影響著讀者對報紙新聞的期待視野,決定著讀者對新聞內(nèi)容的理解和評價。所以,報紙新聞傳播必須重視讀者的選擇性理解,了解讀者的讀報需求,增強(qiáng)讀者對報紙新聞的信任,通過宣傳報道更好地引導(dǎo)讀者閱讀新聞,從而提高報紙新聞的傳播效果。
接受美學(xué)理論認(rèn)為,讀者對文學(xué)作品的接受貫穿于文學(xué)活動的整個過程中,不僅體現(xiàn)在讀者閱讀文學(xué)作品的階段,更體現(xiàn)在讀者對文學(xué)作品內(nèi)容進(jìn)行想象和加工的階段。而報紙新聞傳播與文學(xué)作品流行傳世在本質(zhì)上有著異曲同工之妙,所以報紙媒體可引入接受美學(xué)理論的相關(guān)觀點,重視讀者對報紙新聞傳播活動的參與,充分體現(xiàn)新聞傳播的價值,擴(kuò)大新聞傳播的影響力。報紙媒體應(yīng)時刻將讀者放在首要位置,讓讀者參與到報紙新聞傳播的整個過程中,具體做法如下:一方面考慮讀者對新聞報道的需求,使新聞策劃、編輯、發(fā)行等環(huán)節(jié)均要面向讀者,提高讀者對新聞傳播的滿意度;另一方面及時收集作者對報紙新聞傳播的反饋信息,接受讀者提出的合理化意見,對辦報思路進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整,不斷提高辦報質(zhì)量,增強(qiáng)讀者對報紙新聞傳播的認(rèn)可度。通過上述做法,可促使讀者主動參與到報紙新聞傳播活動中,從而獲得良好的新聞傳播效果。
接受美學(xué)認(rèn)為,在文學(xué)接受活動中所表現(xiàn)出來的審美效果是讀者與文學(xué)作品之間相互融合的結(jié)果,文學(xué)作品在適度超越讀者期待視野的情況下,才能最大程度地激發(fā)讀者的閱讀興趣。接受美學(xué)的這一觀點同樣適用于報紙新聞傳播,對于報紙新聞作品而言,如果新聞作品只局限于滿足讀者的現(xiàn)有期待,使得新聞內(nèi)容均在讀者的預(yù)料之中,那么久而久之會導(dǎo)致讀者失去閱讀興趣,并且還會降低報紙新聞的報道品質(zhì)。如果新聞作品過于高雅,超出絕大部分受眾的接受能力,那么則會使報紙新聞成為知識精英閱讀的文本,造成報紙媒體嚴(yán)重脫離大眾。所以,報紙媒體要找準(zhǔn)自身定位,堅持銳意創(chuàng)新的原則,保證辦報理念的先進(jìn)性,使報紙新聞作品適度超越讀者的預(yù)期,滿足讀者的閱讀需求。報紙新聞傳播應(yīng)在順向讀者期待視野的基礎(chǔ)上,做到題材創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、手法創(chuàng)新、觀點創(chuàng)新,使報紙新聞做到常讀常新,才能吸引更多的讀者閱讀報紙,增強(qiáng)讀者對報紙新聞作品的忠誠度,最大程度地提高報紙新聞的傳播效果。
總而言之,接受美學(xué)理論中的一些觀點和主張適用于指導(dǎo)報紙新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。報紙新聞傳播要在接受美學(xué)的啟示下,確立讀者的核心地位,尊重讀者對新聞內(nèi)容的選擇,賦予讀者參與新聞傳播活動的權(quán)利,并通過不斷創(chuàng)新增強(qiáng)報紙新聞傳播對讀者的吸引力,從而提高報紙新聞傳播效果,實現(xiàn)報紙新聞傳播的社會價值,促進(jìn)報紙新聞傳播事業(yè)持續(xù)發(fā)展。
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