文/馬光輝 喻歡歡

一、媒介融合背景下電視新聞傳媒面臨的挑戰(zhàn)

首先，在新媒體的強(qiáng)力沖擊下，電視新聞遭遇較大程度的受眾分流，其生存空間受到極大地擠壓。媒介融合背景下，網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、微博、微信等新興媒體迅速發(fā)展，形成新的傳播生態(tài)環(huán)境，其全天候、跨時空、在線式傳播、實時性、雙向互動性、個性化等優(yōu)勢吸引了越來越多的受眾，據(jù)統(tǒng)計，截止2016年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億人，而移動終端呈現(xiàn)出大屏化的趨勢，使我國的手機(jī)上網(wǎng)人群比例不斷激增，這對電視媒介的受眾分流是顯而易見的。媒介融合背景下，通過手機(jī)移動終端獲取新聞資訊成為許多網(wǎng)絡(luò)用戶的首選，強(qiáng)力地沖擊著電視新聞的傳播。其次，新媒體的發(fā)展也在一定程度上挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)電視新聞媒介的公信力和權(quán)威性，在新聞事件的傳播過程中，勢必引發(fā)不同話語方的交鋒，而從傳播的時效性、互動性來說，電視媒介對新聞事件地報道及對新聞事件全貌地展現(xiàn)往往要滯后于網(wǎng)絡(luò)媒介，以至于陷入新聞傳播被動的局面，影響電視新聞話語的公信力及權(quán)威性。媒介融合背景下，電視新聞傳播領(lǐng)域也經(jīng)歷著新聞制作規(guī)則、制作流程、制作方式等多方面的技術(shù)革新和重組，只有積極應(yīng)對嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，尋求創(chuàng)新和突破，才能贏得新的發(fā)展機(jī)遇。

二、媒介融合背景下電視新聞的創(chuàng)新路徑

(一)加強(qiáng)媒介融合，提升電視新聞傳播力

媒介融合背景下，新媒體迅速發(fā)展，受眾獲取新聞的方式逐步發(fā)生著改變，人們獲取新聞的渠道也呈現(xiàn)出多元化的趨勢，不再拘泥于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目固定的播放時間及接受地點，這極大地分流了電視新聞的受眾，因而電視新聞應(yīng)結(jié)合自身實際情況，不斷深化與網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體、自媒體等媒介的融合，以提升電視新聞的傳播力。電視新聞可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體的廣大平臺，拓展新聞的傳播力，吸引更多來自各個階段的受眾群體。例如通過建立自己的網(wǎng)站，使電視新聞的內(nèi)容得以在新媒體平臺實現(xiàn)二次傳播，還可借助微博平臺，提高受眾對電視新聞的參與和關(guān)注，保持新聞再傳播過程的熱度，并為新聞的發(fā)展提供新的素材，引導(dǎo)新的方向。當(dāng)前人們對智能手機(jī)、平板電腦等移動終端的依賴程度日益加強(qiáng)，因而加強(qiáng)電視新聞與移動媒體的融合具有重要的意義，例如在電視媒體播放新聞的同時，也在微信公眾號中推送相關(guān)的微新聞，打破傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的自有邏輯，精選具有專題性、突出聚焦熱點話題的新聞素材，突出新聞的重要部分及生動信息，提高受眾的關(guān)注度，增強(qiáng)電視新聞傳播的價值，增強(qiáng)電視新聞的影響力及傳播力。媒介融合背景下，電視新聞應(yīng)不斷更新傳播的理念，加強(qiáng)媒介融合的力度，拓寬傳播的手段，往多元化發(fā)展的方向努力，借助各種媒介的力量，使電視新聞實現(xiàn)多方位、多角度地報道，以提升電視新聞的節(jié)目質(zhì)量及傳播力，多渠道地爭取更多的受眾。

(二)創(chuàng)新電視新聞的表現(xiàn)形式

媒介融合背景下，受眾的審美意識的日益提升，電視新聞需要不斷創(chuàng)新表現(xiàn)形式，使新聞主題得到更進(jìn)一步地突出和深化，才能滿足現(xiàn)代觀眾的趨向求異求新的審美需要。首先，電視新聞應(yīng)充分發(fā)揮電視報道的優(yōu)勢，采用準(zhǔn)確恰當(dāng)?shù)碾娨曊Z言，并應(yīng)用紀(jì)實手法、現(xiàn)場采訪、報道等極具電視特色的形式，對新聞進(jìn)行報道，在表現(xiàn)手法上著力創(chuàng)新，成功發(fā)揮出電視的特色所在，呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的現(xiàn)場感和可視性，以吸引受眾關(guān)注。其次，增強(qiáng)電視新聞的互動性，改變以往受眾群體被動接受新聞的局面，激發(fā)受眾的參與積極性。電視新聞可融合電視直播、熱線電話、手機(jī)短信、異地切換實時視頻、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種手段，實現(xiàn)電話互動、短信互動、網(wǎng)上互動等，提升電視新聞傳播的速度，拓展新聞的覆蓋率，實現(xiàn)即時反饋，將互動的結(jié)果直觀地反映到電視屏幕上，使互動成分增加的同時，也構(gòu)成了節(jié)目的本體。再次，利用多樣化元素充實電視新聞。在電視新聞中充分應(yīng)用畫面、解說詞、字幕、音響、同期聲、音樂、圖樣等多元化的電視元素，不僅能有效深化電視新聞的主題，也能提升電視新聞的生動性及形象性，使受眾在觀看新聞的過程中更親切、輕松，接受度更高。

(三)增強(qiáng)報道內(nèi)容的可視性

在媒介融合背景下，電視新聞的傳播途徑受到強(qiáng)烈沖擊，受眾不斷分流，電視新聞要在這一形式下尋求生存發(fā)展，需要從新聞報道的內(nèi)容著手，以鮮活優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引受眾群，提高電視新聞收視率。一是要追求多側(cè)面的立體化報道，使電視新聞的內(nèi)容既全面又真實客觀。任何事物都具有復(fù)雜多面性，而不同事物之間的聯(lián)系也是縱橫交錯的，因而新聞報道需要對事物進(jìn)行全方位地考察，全面分析事物的各個方面，并剖析相關(guān)事物之間的關(guān)聯(lián)，使新聞報道呈現(xiàn)出多側(cè)面、立體化的特點，進(jìn)一步增強(qiáng)電視新聞的滲透力。二是增加背景報道，豐富新聞的主題。當(dāng)前觀眾不僅關(guān)注事件的發(fā)生，也關(guān)注事件的原因，在電視新聞中增加背景報道，呈現(xiàn)得當(dāng)充分的背景材料，能起到說明補(bǔ)充、解惑釋疑的作用，以豐富并深化新聞的主題，提高電視新聞的宣傳效果。三是增加深度報道，提高新聞的價值。新型媒介在時效性等方面固然具備相對的優(yōu)勢，但電視新聞在其詳實性、連續(xù)性等方面也有其自身的優(yōu)勢，因而電視新聞可憑借聲畫形象，就重大新聞事件、社會問題、社會現(xiàn)象等進(jìn)行連續(xù)報道、系列報道等深層次報道，著力追尋本質(zhì)，開鑿內(nèi)涵，揭示本質(zhì)，使受眾不僅知其然，亦知其所以然，增強(qiáng)電視新聞的價值及沖擊力。

[1]陳映.媒介融合概念的解析與層次[J].北京郵電大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)，2014.

[2]王永新.電視新聞如何創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)[J].記者搖籃，2014.