文/王洋

一、當(dāng)前輿論引導(dǎo)面臨的問(wèn)題

近年來(lái)，面對(duì)新媒體興起帶來(lái)的傳播格局和輿論生態(tài)的深刻變化，一些傳統(tǒng)媒體在工作理念、方式、手段上沒(méi)有跟上，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的陣地斗爭(zhēng)比以往更加復(fù)雜尖銳。這其中，既有一些西方國(guó)家打著“新聞自由”的旗號(hào)，趁機(jī)散播“西化”、“分化”思想，企圖制造思想混亂；也有少數(shù)別有用心之人利用新媒體的匿名性、快速性等特點(diǎn)，故意發(fā)布虛假新聞、腐蝕社會(huì)道德的負(fù)面輿論來(lái)吸引眼球，謀求私利；還因部分傳統(tǒng)媒體因循守舊，管好用好新媒體的能力不足，應(yīng)對(duì)處置不當(dāng)言論的辦法不多，正面宣傳的影響力不夠，導(dǎo)致主流輿論戰(zhàn)斗力降低、公信力減弱，面臨丟掉主陣地、失去主動(dòng)權(quán)的危險(xiǎn)。

二、傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)主陣地建設(shè)的必要性

“好的輿論可以成為發(fā)展的‘推進(jìn)器’、民意的‘晴雨表’、社會(huì)的‘黏合劑’、道德的‘風(fēng)向標(biāo)’。不好的輿論可以成為民眾的‘迷魂湯’、社會(huì)的‘分離器’、殺人的‘軟刀子’、動(dòng)亂的‘催化劑’”。2016年，習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上發(fā)表重要講話(huà)，從正反兩個(gè)方面，闡述了輿論對(duì)社會(huì)的影響，并進(jìn)一步指出，任何新聞?shì)浾摱加絮r明的意識(shí)形態(tài)屬性，新的時(shí)代條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，充分領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書(shū)記講話(huà)精神，就是要落實(shí) “48字方針”，堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)守并進(jìn)一步加強(qiáng)輿論主陣地，切實(shí)鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。

三、傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)主陣地建設(shè)的可行性策略

思想輿論陣地，我們不去占領(lǐng)，人家就會(huì)去占領(lǐng)。傳統(tǒng)媒體必須毫不動(dòng)搖地發(fā)揮主渠道作用，進(jìn)一步增強(qiáng)陣地意識(shí)，最大限度地?cái)D壓錯(cuò)誤思想言論的傳播空間，改善輿論生態(tài)，做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。

第一、堅(jiān)持正確政治方向。黨性原則是傳統(tǒng)媒體開(kāi)展新聞?shì)浾摴ぷ鞯母驹瓌t。黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)要深刻認(rèn)識(shí)黨性和人民性是一致統(tǒng)一的，把為黨為民放在首位，自覺(jué)在思想上政治上行動(dòng)上同黨中央保持一致，堅(jiān)持以正確輿論引導(dǎo)人，以團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，使中國(guó)特色社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)的話(huà)語(yǔ)強(qiáng)起來(lái)。其中，蕪湖日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的一條經(jīng)驗(yàn)做法是通過(guò)強(qiáng)化主題宣傳來(lái)加強(qiáng)主陣地建設(shè)。2016年下半年以來(lái)，該集團(tuán)集中宣傳報(bào)道了黨的十八屆六中全會(huì)、踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀、“調(diào)轉(zhuǎn)促”等重大主題宣傳，既注重宣傳氛圍，更講求實(shí)際效果，迅速形成規(guī)模形成聲勢(shì)；聚焦蕪湖市委、市政府重要部署，策劃組織了“講述我的扶貧故事”、“五大發(fā)展見(jiàn)行動(dòng)”、“打造蕪湖經(jīng)濟(jì)升級(jí)版”等重點(diǎn)工作宣傳，凝聚了人心，鼓舞了士氣，提升了城市影響力、美譽(yù)度。

第二、推動(dòng)媒體融合發(fā)展。任何事物都有兩面性，新媒體也是如此。推動(dòng)融合發(fā)展，首要的是管好新媒體，做到不發(fā)布、不傳播有害信息，及時(shí)清理通過(guò)新媒體傳播的錯(cuò)誤言論，營(yíng)造和諧健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。更重要的是，用好新媒體，在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的同時(shí)，持續(xù)改進(jìn)親和力和貼近性不夠等問(wèn)題，切實(shí)提高傳播的吸引力和感染力；統(tǒng)籌調(diào)配新老兩個(gè)媒體平臺(tái)，提高工作針對(duì)性。蕪湖日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)通過(guò)成立全媒體平臺(tái)，打造一次采集、多次生成、多元發(fā)布、多渠道融合、多平臺(tái)互動(dòng)的采編發(fā)布流程，構(gòu)建版上版下、線上線下、外宣內(nèi)宣融合的大新聞、大宣傳格局。其中，在蕪湖市第十次黨代會(huì)宣傳上，首次采取廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶(hù)端同步直播，新媒體推出的《“81558”圖解工作報(bào)告》等微信被廣泛傳播；會(huì)后全媒體開(kāi)展“五大發(fā)展見(jiàn)行動(dòng)、省市黨代會(huì)精神在基層”采訪，期間在央媒發(fā)稿30余篇，是一次通過(guò)全媒體加強(qiáng)主陣地建設(shè)的成功范例。

第三、勇于創(chuàng)新基層工作。關(guān)鍵是以輿論引導(dǎo)為抓手，筑牢新聞宣傳陣地，具體地落實(shí)意識(shí)形態(tài)責(zé)任制和社會(huì)效益首位的要求，增強(qiáng)責(zé)任和服務(wù)意識(shí)，切實(shí)解決好基層基礎(chǔ)薄弱的問(wèn)題。蕪湖日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的做法，一是深化“走轉(zhuǎn)改”。建立127個(gè)基層聯(lián)系點(diǎn)，每月組織記者蹲點(diǎn)采訪；組建“義工隊(duì)”，接受免費(fèi)服務(wù)的基層群眾達(dá)1萬(wàn)多人次；開(kāi)設(shè)“社區(qū)報(bào)”雙周刊，實(shí)實(shí)在在反映民情民意。二是聚焦校地合作。創(chuàng)建小記者網(wǎng)站和雜志，與中小學(xué)合作建立3000多人的小記者隊(duì)伍，培養(yǎng) “報(bào)二代”，提升輿論引導(dǎo)力和影響力；參與部校共建，吸收安徽師范大學(xué)師生參與報(bào)刊的采、編、排、校全過(guò)程，將學(xué)生推向新聞實(shí)踐的第一線。三是加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)。定期開(kāi)展業(yè)務(wù)培訓(xùn)、道德講堂，引導(dǎo)采編隊(duì)伍牢固樹(shù)立馬克思主義新聞?dòng)^，打好從業(yè)履職基礎(chǔ)；建立掛職鍛煉制度，從上下兩個(gè)維度，推薦一線人員到市委宣傳部、基層街道社區(qū)掛職，拓展實(shí)踐能力，為壯大主流輿論陣地提供人才支撐。

[1]劉書(shū)芳.工匠精神：新趨勢(shì)下編輯的傳統(tǒng)回歸與創(chuàng)新[J].出版廣角，2017(2)：8.

[2]王永華，充分認(rèn)識(shí)做好網(wǎng)上輿論工作的重大意義[J].當(dāng)代江西，2016(12).

[3]曹征海.一定要增強(qiáng)陣地意識(shí)[N].人民日?qǐng)?bào)，2013-11-9.