文/白鑫灝

社會逐漸呈現(xiàn)出開放性的狀態(tài)，人們之間的交流也越來越多的建立在新聞傳播上。作為一種新型的傳播手段，新聞傳播同樣也是一種文化現(xiàn)象，并且越來越多地受到文化的限制，傳播形式的不同在不斷影響著文化氛圍。為了保證文化氛圍的和諧，需要對跨文化新聞傳播進(jìn)行深入研究，找到最為合適的傳播方式與傳播手段。

一、跨文化新聞傳播的發(fā)展背景

(一)語境全球化發(fā)展趨勢

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，各個國家之間的交流越來越密切。在這種情況之下，跨文化新聞傳播得到了快速發(fā)展，同時新聞也逐漸成為一種文化類型，并且朝著一體化方向發(fā)展。國際文化與人們的受教育程度都發(fā)生了顯著的提高，傳統(tǒng)的傳播模式已經(jīng)被淘汰，取而代之的多元化的傳播方式，語境也逐漸發(fā)展為全球化形勢。語境全球化發(fā)展成為了跨文化新聞傳播發(fā)展的基礎(chǔ)背景。

(二)語境全球化所具備的沖突性

新聞傳播方式上的變化導(dǎo)致語境全球化也具備了一定的沖突性，這主要就是由于不同國家國情的差異導(dǎo)致傳播理念上的差異，從而無法形成一體性。當(dāng)前的語境全球化實(shí)際上成為了語境過濾器，需要分辨具有差異性的信息，同時還需要經(jīng)過民眾的過濾，這過程中就受到了不同文化背景、不同地域的人民的過濾，從而形成跨文化的新聞傳播。

二、跨文化新聞傳播的問題

(一)價值觀差異

不同文化背景的人對同樣的事物所產(chǎn)生的文化價值判定都是不同的。在文化傳播的過程中，價值觀是最為基礎(chǔ)的內(nèi)容，并且價值觀還具有雙重性。通過學(xué)者的研究，不同國家人民價值觀都具有差異性。例如中國文化中的價值觀就是謙虛禮貌以及集體榮譽(yù)優(yōu)先，但是西方人的價值觀就是提倡個人奮斗，樂觀自信。價值觀上的差異就為跨文化傳播帶來了極大的難度。

(二)宗教信仰不同

跨文化新聞傳播中，宗教信仰是不容忽視的內(nèi)容之一。對于不同的信仰，所產(chǎn)生的文化傾向是有差異的，這將影響到民眾對事物的理解以及價值觀的形成。想要從根本上促進(jìn)跨文化新聞的傳播就需要對不同區(qū)域的宗教信仰進(jìn)行深入的了解。

三、完善跨文化新聞傳播的對策

(一)實(shí)現(xiàn)不同文化之間認(rèn)同感

想要保證跨文化新聞傳播的順利發(fā)展，克服文化差異是關(guān)鍵，而不同文化之間的認(rèn)同感則是克服文化差異的重要內(nèi)容。促進(jìn)不同文化之間的認(rèn)同感則需要從受眾以及對文化的需求出發(fā)，形成不同文化背景的受眾都感興趣的新聞。同時跨文化傳播還需要將信息傳遞作為主要內(nèi)容，跨文化傳遞過程中對傳播理念以及技巧進(jìn)行優(yōu)化。移情方式是促進(jìn)文化認(rèn)同感的重要方法，所謂移情就是受眾在自身感受的基礎(chǔ)上對他人的感情進(jìn)行猜測，在新聞傳播中，移情主要就是指新聞傳播者在自身文化背景的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對世界其他文化進(jìn)行體驗(yàn)，從而使其回歸到自身文化之中。

(二)改善全球文化與自身文化之間的關(guān)系

實(shí)際上自身文化與全球文化之間并不是沖突的，自身文化也并不會受到全球化發(fā)展的危害，全球文化實(shí)際更應(yīng)該能促進(jìn)自身文化的發(fā)展與完善，這需要處理好全球文化與自身文化之間的關(guān)系。在跨文化新聞傳播中，自身文化不能夠與全球文化相背離，而是應(yīng)該相互促進(jìn)。在新聞傳播中，需要依靠著優(yōu)秀的自身文化作為基礎(chǔ)，從根本上保持新聞傳播的活力，讓本土文化擁有生命力。同時自身文化還需要在全球化文化中進(jìn)行不斷的改善與融合，從而保證中國文化具有更多的文化優(yōu)勢。所以，在跨文化新聞傳播中，本國人民要對我國的本土文化進(jìn)行重新的審視，發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀文化，剔除消極文化，實(shí)現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)光大。

(三)發(fā)展特色文化

在跨文化新聞傳播中，我國文化最大的優(yōu)勢就是中國文化，所以需要進(jìn)一步提高本國公民以及新聞傳播者對傳統(tǒng)文化的理解，并且在文化傳播中對其進(jìn)行發(fā)揚(yáng)。在全球化文化面前，我國的傳統(tǒng)文化保持著獨(dú)特性，所以要在文化傳播中盡量展現(xiàn)我國豐富的傳統(tǒng)文化，從而滿足西方文化背景下受眾的需求。例如在進(jìn)行我國形象宣傳片的制作中，可充分融入我國傳統(tǒng)的音樂、服飾等因素，從而讓新聞受眾更直觀體會我國的傳統(tǒng)文化，從而對我國文化有進(jìn)一步的認(rèn)識。

綜上所述，隨著全球化趨勢，文化傳播中也會出現(xiàn)跨文化傳播的情況，為了保證我國文化長久的生存，就需要深入分析跨文化新聞傳播中存在的問題，并且找到相應(yīng)的解決對策。在跨文化傳播中，從未來長遠(yuǎn)發(fā)展考慮，文化傳播者需要對我國的本土文化進(jìn)行重新的理解，取其精華，去其糟粕，充分融入到全球文化中，使我國傳統(tǒng)文化得到大眾的認(rèn)可，從而使得我國在國際文化中占有一席之地。

[1]李瑞賢.跨文化新聞傳播中的難點(diǎn)及對策[J].才智，2014(06).

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