特日格勒

（赤峰學(xué)院 歷史文化學(xué)院，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中的問題及發(fā)展方向

特日格勒

（赤峰學(xué)院 歷史文化學(xué)院，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是蘊(yùn)含博物館豐富精神內(nèi)容的文化商品，也是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分.博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品既能滿足人們的精神文化需求，又能提高博物館的經(jīng)濟(jì)收入，緩解資金不足，正所謂“以文養(yǎng)文”.本文對(duì)開發(fā)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的必要性、存在的問題及相應(yīng)對(duì)策進(jìn)行了分析，以期為博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品提供新的思路和方案.

博物館；文創(chuàng)產(chǎn)品；開發(fā)

新時(shí)期隨著國家對(duì)博物館事業(yè)的日益重視以及博物館對(duì)社會(huì)公眾的進(jìn)一步開放，讓越來越的人愿意走進(jìn)博物館了解文物、學(xué)習(xí)歷史、感受中華文明.這對(duì)我國文化發(fā)展及提升國家“文化軟國力”都具有重大的意義.與此同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣大人民群眾在物質(zhì)需求得到滿足的同時(shí)開始尋求精神文明，這就激發(fā)了公眾對(duì)博物館承載歷史底蘊(yùn)和區(qū)域文化特色且具有紀(jì)念性、珍藏性、欣賞性和實(shí)用性文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，同時(shí)也為博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品提供了更廣闊的市場和空間.所謂文創(chuàng)產(chǎn)品，是指將傳統(tǒng)文物、文化的藝術(shù)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)商品的形式，并將其包裝與行銷,以創(chuàng)造文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值.

1 開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的必要性

博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品可以最大化傳遞文物背后的文明.如今，只要提到博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品，人們很自然的第一反應(yīng)，就是“伴手禮”.仿佛打上了館藏特色，進(jìn)行了藝術(shù)再創(chuàng)造，并具有實(shí)用性的旅游紀(jì)念品就是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的全部.那么我們所謂的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品究竟是什么？開發(fā)它又有什么重要的意義呢？國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見》的通知中明確指出要充分調(diào)動(dòng)文化文物單位積極性、發(fā)揮各類市場主體作用、加強(qiáng)文化資源梳理與共享、提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)水平、完善文化創(chuàng)意產(chǎn)品營銷體系、加強(qiáng)文化創(chuàng)意品牌建設(shè)和保護(hù)，以及促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的跨界融合.力爭到2020年，逐步形成形式多樣、特色鮮明、富有創(chuàng)意、競爭力強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品體系，滿足廣大人民群眾日益增長、不斷升級(jí)和個(gè)性化的物質(zhì)和精神文化需求.擁有豐富藏品資源的博物館,是文化資源的核心,而文創(chuàng)產(chǎn)品恰巧成為了博物館與公眾銜接的最好紐帶之一,博物館因?yàn)橛胸S富的藏品資源,所以有著得天獨(dú)厚的開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)優(yōu)勢,通過文創(chuàng)產(chǎn)品將藏品延伸到社會(huì)生活中.開發(fā)各式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品,即可以拓展博物館文化傳播渠道、又可以延伸博物館服務(wù)功能,也是滿足公眾日益增長文化消費(fèi)需求的重要手段.文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)不僅能加強(qiáng)博物館文化宣傳和推廣,還能從中獲得一定經(jīng)濟(jì)收人，緩解資金不足,促進(jìn)博物館自身的可持續(xù)發(fā)展.

2 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品存在的問題

目前國內(nèi)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)仍然處在起步階段，因創(chuàng)意匱乏、市場調(diào)研不足、實(shí)用性低等等因素阻礙了其快速發(fā)展的道路.

2.1 創(chuàng)意匱乏

據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2015年年底,全國已有4692家博物館登記注冊，其中包括3582家國有博物館和1110家非國有博物館.目前有很多有實(shí)力的大館都開始嘗試開發(fā)自己的文創(chuàng)產(chǎn)品，但大多博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品因缺乏創(chuàng)新和自身特色，例如有些產(chǎn)品只是館藏文物實(shí)體的放大或縮小的簡單復(fù)制，甚至有的直接將文物的平面圖案印制在產(chǎn)品上，而且大多是市面上普遍出現(xiàn)的書簽、杯子、文具等.他們所謂的文創(chuàng)產(chǎn)品其實(shí)與旅游紀(jì)念品大同小異，不能真正體現(xiàn)博物館的文化內(nèi)涵與特色.

2.2 忽視市場調(diào)研

博物館開發(fā)和設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品并不是一味地復(fù)制和美化，而是應(yīng)該從它發(fā)展與傳承的角度，對(duì)文物進(jìn)行深度發(fā)掘與利用，并且要與當(dāng)代大眾審美、需求契合，這才是文化產(chǎn)品開發(fā)的核心所在.然而很多的博物館因?yàn)榉N種因素出現(xiàn)了積壓產(chǎn)品的情況，這些情況歸根結(jié)底都是因?yàn)榍捌跊]有做好市場調(diào)研，沒有對(duì)消費(fèi)者的心理進(jìn)行一個(gè)剖析與評(píng)估.

2.3 忽視說明書

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的說明書是博物館宣傳特色文化的重要窗口.其內(nèi)容不僅僅是介紹產(chǎn)品及其所附會(huì)的文物，更重要的是對(duì)其所代表的特色文化的介紹，并以此起到文化傳播的作用，這樣不但宣傳了產(chǎn)品的價(jià)值意義，而且延伸了博物館的教育功能，可以讓購買者在閱讀說明書的同時(shí)得到一個(gè)知識(shí)的升華.目前有些博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品雖然夾贈(zèng)說明書，但在文字方面也不考究，并沒有對(duì)產(chǎn)品及其所富含的文化進(jìn)行精美細(xì)致的描述.此外更多的博物館忽視了文創(chuàng)產(chǎn)品說明書的作用，甚至有的產(chǎn)品外表包裝華麗，但是內(nèi)部卻沒有任何介紹和說明，這就造成了博物館文物及文化傳播力的衰減，沒有起到二次宣傳的作用.

2.4 定價(jià)不合理、質(zhì)量不佳

在“十三五”規(guī)劃建議中，文化產(chǎn)業(yè)被列為國民經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè).對(duì)于依賴輸血博物館體系而言，通過挖掘文物內(nèi)涵增加自身造血能力也是“錢”景無限.筆者在走訪多家博物館的過程中發(fā)現(xiàn)大多數(shù)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的售賣價(jià)格偏高，調(diào)查問卷顯示大部分游客對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)生了價(jià)格不親民、質(zhì)量良莠不齊的不良印象.而這些因素就大打折扣了博物館固有的品牌形象，更是減少了文創(chuàng)產(chǎn)品的市場份額.

3 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展方向

3.1 注重培養(yǎng)專業(yè)人才，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)力量

博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品與傳統(tǒng)工業(yè)品的開發(fā)設(shè)計(jì)模式相比不同的是,它的設(shè)計(jì)所需要的是從博物館的館藏文物、地域文化中尋找設(shè)計(jì)靈感,借助設(shè)計(jì)師之手讓文物活起來.所以說設(shè)計(jì)是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)最重要的環(huán)節(jié).有創(chuàng)意且精美的設(shè)計(jì)不僅能為商品帶來外形上的美觀，來吸引大眾的眼球，更能將博物館的文物與商品巧妙的結(jié)合在一起.所以說一個(gè)博物館擁有一個(gè)專業(yè)人才的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的基礎(chǔ).當(dāng)下，博物館可以調(diào)整制度，從現(xiàn)有的部門人員中培養(yǎng)屬于自己的文創(chuàng)產(chǎn)品高素質(zhì)開發(fā)營銷人才，同時(shí)也可以調(diào)動(dòng)社會(huì)力量,與校企合作.例如為高校學(xué)生提供實(shí)踐學(xué)習(xí)平臺(tái)、創(chuàng)建人才孵化基地，專門培養(yǎng)適應(yīng)博物館發(fā)展需求的實(shí)用型人才.還可以通過舉辦比賽的方式征集各高等院校師生、文化企業(yè)及相關(guān)單位設(shè)計(jì)人員、和社會(huì)各界藝術(shù)設(shè)計(jì)愛好者的作品或者創(chuàng)意為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)輸入新鮮血液.還有一點(diǎn)是需要注重招商引資，這就需要提升博物館自身的市場投資價(jià)值.

3.2 注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和科學(xué)授權(quán)，打造品牌效應(yīng)

每一個(gè)博物館的特色藏品,都具有自己的獨(dú)特性.其發(fā)展依賴于創(chuàng)意保護(hù)和文化的積累,博物館不僅對(duì)所轄區(qū)域的文創(chuàng)產(chǎn)品具有管理權(quán)，而且對(duì)自己拍攝的文創(chuàng)產(chǎn)品圖片享有知識(shí)產(chǎn)權(quán).在博物館行業(yè)頻頻發(fā)生著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾紛的情況下，我們博物館需要做的是首先要強(qiáng)化博物館知識(shí)產(chǎn)權(quán)自我保護(hù)意識(shí)，結(jié)合自身的特點(diǎn)建立特有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)主管部門或者組織，如聘請法律顧問或?qū)⒅R(shí)產(chǎn)權(quán)管理職能外包等.其次是博物館文創(chuàng)合同審批流程的優(yōu)化，雖說在2015年3月20日國務(wù)院頒布的《博物館條例》明確指出博物館在不違背其非盈利屬性，不脫離其宗旨使命的前提下可以開展經(jīng)營性活動(dòng)，鼓勵(lì)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品.雖說有法律支持和保護(hù)，但是為了避免以后的糾紛風(fēng)險(xiǎn)，一定要訂立一份嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮贤瑮l例和規(guī)范的流程.再次也可以將博物館藏品、文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)換成圖像、影像或其他數(shù)碼形式,再通過數(shù)據(jù)檢索和圖像授權(quán)等方式以有償形式提供給其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè).這樣既可以實(shí)現(xiàn)本博物館的實(shí)際開發(fā)價(jià)值，也可以保護(hù)到自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，又能起到一定的宣傳或二次開發(fā)作用.

3.3 加強(qiáng)市場調(diào)研，滿足公眾需求

博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品必須要基于前期的市場調(diào)研.深入了解公眾的消費(fèi)需求及消費(fèi)習(xí)慣.準(zhǔn)確定位,分析市場,才能開發(fā)出與消費(fèi)者心理需求相契合的文創(chuàng)產(chǎn)品.一個(gè)得人心的文創(chuàng)產(chǎn)品除了巧妙的創(chuàng)意和精致的外表外，產(chǎn)品的實(shí)用性和質(zhì)量也是關(guān)鍵，它們是文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的生命支撐，更是對(duì)消費(fèi)者直面的印象.所以在針對(duì)不同的目標(biāo)人群我們要做到我們的產(chǎn)品不僅好看還要好用.嚴(yán)格的把控產(chǎn)品質(zhì)量，從開發(fā)到生產(chǎn)不能忽視任何一個(gè)環(huán)節(jié).

3.4 利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”,打造緊隨潮流的文創(chuàng)產(chǎn)品平臺(tái)

第十二屆全國人大三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃.“互聯(lián)網(wǎng)+”是指利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、信息通訊技術(shù)，把互聯(lián)網(wǎng)和包括傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合起來，在新的領(lǐng)域創(chuàng)造一種新的生態(tài).在新時(shí)期，新的政策指導(dǎo)下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)營銷工作人員要充分利用“互聯(lián)網(wǎng)＋”思維，創(chuàng)造出高質(zhì)量、高水平的產(chǎn)品，拓寬互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道，擴(kuò)大博物館文創(chuàng)商品的輻射面，使公眾在消費(fèi)中感受博物館文化的熏陶，延伸博物館的教育職能.在產(chǎn)品研發(fā)的角度，博物館可以通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)收集公眾的意見和反饋，從中尋取公眾的消費(fèi)習(xí)慣，興趣愛好，自身的不足之處和創(chuàng)新之處，為文創(chuàng)產(chǎn)品的改革換代提供了又方便又省時(shí)的捷徑.營銷方面，在“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的推動(dòng)下，博物館應(yīng)該積極開拓互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道，為公眾打造一個(gè)方便快捷的購買平臺(tái).例如網(wǎng)店、微店、官網(wǎng)專賣等.互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道它可以不受地點(diǎn)時(shí)間限制，節(jié)省場地成本，傳播能力加快加廣.

4 結(jié)束語

在現(xiàn)代社會(huì)，博物館是承載著典藏、展示、教育、研究和休閑娛樂等社會(huì)公共服務(wù)職能的文化窗口,并且逐漸演化成了所在地區(qū)的的文化象征和地標(biāo)性景象，而文創(chuàng)產(chǎn)品是一座博物館的文化符號(hào)，它可以將文物，文化帶到人們的生活中.在“文化興國”戰(zhàn)略的影響和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的大環(huán)境下,博物館應(yīng)緊跟時(shí)代潮流進(jìn)一步優(yōu)化其自身的公共服務(wù)職能，開發(fā)出具有自身特色且能滿足消費(fèi)者需求的文創(chuàng)產(chǎn)品.隨著時(shí)代的變遷，觀念的轉(zhuǎn)化，傳統(tǒng)的東西，未必會(huì)有廣闊的市場，如何基于傳統(tǒng)歷史的前提下，開發(fā)創(chuàng)造出新型且以人為本的文化產(chǎn)業(yè)是擺在我們面前的一道課題.

〔1〕單霽翔.從“館舍天地”走向“大千世界”——關(guān)于廣義博物館的思考[M].天津：天津大學(xué)出版社,2011.

〔2〕嚴(yán)三九，王虎.文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社,2015.

〔3〕張堯.基于博物館資源的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)研究[D]. 2015.

〔4〕蔣菡.博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)實(shí)踐與思考[Z].2014.

〔5〕彭昊.博物館文創(chuàng)產(chǎn)品還發(fā)策略之我見[J].中國博物館文化產(chǎn)業(yè)研究,2015（2）.

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1673-260X（2017）08-0097-02

2017-04-07