吳慧

【摘要】現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ睢⒐ぷ髦胁豢扇鄙俚囊粋€(gè)重要部分，其作為一種耦合性非常強(qiáng)的工具，對(duì)于社會(huì)發(fā)展起著十分重要的作用。2015年，“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種新的社會(huì)形態(tài)，成為了一個(gè)熱點(diǎn)詞匯，實(shí)質(zhì)上就是通過信息通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，使傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合在一起，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造一個(gè)新的發(fā)展生態(tài)。本文主要針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)背景下文化旅游的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行深入分析。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng) 文化旅游 發(fā)展

就目前來看，隨著我國旅游業(yè)的快速發(fā)展，文化旅游已經(jīng)被提升至非常重要的一個(gè)戰(zhàn)略地位，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，但是文化旅游在創(chuàng)新方面還有待進(jìn)一步提高，因此應(yīng)當(dāng)在互聯(lián)網(wǎng)背景下實(shí)施合理的文化旅游發(fā)展策略。

一、文化旅游概述

文化旅游，實(shí)質(zhì)上就是將當(dāng)?shù)靥赜形幕鳛槁糜握呦M(fèi)的主要內(nèi)容，以對(duì)當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵的了解與體驗(yàn)作為主要形式，在此基礎(chǔ)上對(duì)精神需求予以滿足，擴(kuò)增文化知識(shí)與精神境界為主要目的的一種旅游活動(dòng)。

從文化旅游的發(fā)展歷程來看，我國文化旅游最早萌芽于二十世紀(jì)八九十年代，在“十二五”期間興起。就目前來看，文化旅游產(chǎn)業(yè)受到了我國多種投資商的熱切關(guān)注，相關(guān)項(xiàng)目的數(shù)量呈現(xiàn)逐年增高的趨勢(shì)，游客量也逐年增長，從旅游市場(chǎng)方面來看文化旅游產(chǎn)品處于一個(gè)火爆熱賣的景象。同時(shí)，因?yàn)槲幕糜尉皡^(qū)在游客數(shù)量增長方面明顯優(yōu)于其他類型，各級(jí)政府已經(jīng)開始將文化旅游作為一項(xiàng)重點(diǎn)關(guān)注、投入的旅游發(fā)展戰(zhàn)略。但是，現(xiàn)階段業(yè)界對(duì)于文化旅游的理解還未達(dá)成一個(gè)共識(shí)，在發(fā)展方面主要立足于當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)旅游模式上，缺乏一定的創(chuàng)新性，這在一定程度上阻礙了文化旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，而面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，基于傳統(tǒng)旅游模式的文化旅游項(xiàng)目在收益方面呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，所以應(yīng)當(dāng)充分重視文化旅游發(fā)展的新方向，在文化旅游發(fā)展過程中引入新的思維，注入新的活力。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下文化旅游發(fā)展策略分析

現(xiàn)階段，我國旅游業(yè)呈現(xiàn)一個(gè)迅猛發(fā)展的趨勢(shì)，文化旅游受到了廣泛的關(guān)注，在旅游也發(fā)展過程中已經(jīng)提升到一個(gè)十分重要的戰(zhàn)略地位，但是文化旅游在創(chuàng)新方面還有待進(jìn)一步提高。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，需要對(duì)文化旅游發(fā)展的實(shí)際情況予以深入分析，根據(jù)具體狀況制定一個(gè)合理的發(fā)展策略，充分利用互聯(lián)網(wǎng)具備的優(yōu)勢(shì)對(duì)文化旅游的發(fā)展予以促進(jìn)，在此基礎(chǔ)上確保文化旅游的穩(wěn)定發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)背景下文化旅游發(fā)展的策略，主要包括以下幾個(gè)方面：

（一）立足于互聯(lián)網(wǎng)的自由性，加大宣傳推廣力度

宣傳推廣不僅是文化旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中的一個(gè)不必可少的手段，還是旅游者對(duì)文化旅游內(nèi)涵予以了解、認(rèn)同的基礎(chǔ)所在，因此應(yīng)當(dāng)充分重視文化旅游景區(qū)宣傳推廣力度的進(jìn)一步提升?；ヂ?lián)網(wǎng)是在報(bào)紙、廣播以及電視之后衍生的一種新型工具，作為當(dāng)今“第四代媒體”具有非常強(qiáng)大的自由性，通過共享、開放的全球互聯(lián)網(wǎng)能夠在很大程度上促進(jìn)文化旅游的進(jìn)一步推廣。

首先，可以通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文化旅游信息網(wǎng)站予以建立，將融合了視頻、音頻、圖片以及文本等一系列素材效果的宣傳品放置在門戶網(wǎng)站上，有利于旅游者更加深入的了解文化旅游相關(guān)知識(shí)內(nèi)容，在條件允許的情況下還可以在網(wǎng)站上對(duì)3D虛擬觀景展示區(qū)予以設(shè)置，以此更加全面的對(duì)文化旅游產(chǎn)品予以推介，使旅游者對(duì)于文化旅游產(chǎn)品有一個(gè)直觀的感受，激發(fā)旅游者對(duì)文化旅游產(chǎn)品的興趣，吸引旅游者的目光。例如：在廣西陽朔旅游官網(wǎng)上可以對(duì)《印象·劉三姐》山水實(shí)景演出的精彩剪輯視頻予以放置，這樣能夠吸引旅游者的目光，激發(fā)旅游者前往旅游景區(qū)觀賞的欲望，在此基礎(chǔ)上提升整個(gè)陽朔文化旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游者的吸引力。

其次，可以通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文化旅游服務(wù)平臺(tái)予以設(shè)立，通過微信公眾號(hào)、微博以及門戶網(wǎng)站等一系列平臺(tái)向旅游者提供咨詢、消費(fèi)以及售后等多種網(wǎng)上服務(wù)，充分滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下旅游者對(duì)于便捷、高效旅游服務(wù)的需求；同時(shí)，通過文化旅游服務(wù)平臺(tái)還可以在很大程度上節(jié)約旅游景區(qū)的財(cái)力、物力以及人力成本。

最后，加大與旅游專業(yè)網(wǎng)站的合作。可以通過與國內(nèi)外一些比較知名的旅游網(wǎng)站進(jìn)行戰(zhàn)略合作，有重點(diǎn)、有計(jì)劃的對(duì)文化旅游產(chǎn)品予以推介，通過專業(yè)旅游網(wǎng)站具備的高關(guān)注度與推介水平，進(jìn)一步擴(kuò)大文化旅游產(chǎn)品的宣傳推廣范圍。

（二）立足于互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性，重視個(gè)性體驗(yàn)的合理優(yōu)化

就目前來看，我國旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)。但是，旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，模式化、同質(zhì)化的趨勢(shì)日益凸顯，導(dǎo)致文化旅游產(chǎn)品過于庸俗化，例如：劉三姐作為我國著名的一個(gè)文化旅游品牌，廣西河池、柳州以及掛林三地在旅游文化開發(fā)方面均圍繞這一品牌展開同類競(jìng)爭(zhēng)，造成旅游者在短時(shí)間內(nèi)無法明確區(qū)分其中的異同點(diǎn)。再以“古鎮(zhèn)風(fēng)潮”為實(shí)例，字麗江古鎮(zhèn)在旅游文化發(fā)展中興起之后，近些年我國各個(gè)地方的古鎮(zhèn)數(shù)量明顯增加，古鎮(zhèn)構(gòu)成、推廣以及運(yùn)作等一系列方面存在嚴(yán)重的趨同性問題，導(dǎo)致旅游者在觀光完畢之后難以對(duì)文化旅游景區(qū)留下特殊的印象。

從互聯(lián)網(wǎng)的特性來看，受眾互動(dòng)體驗(yàn)感十足是其具備的一大特性，將其合理運(yùn)用于文化旅游發(fā)展中能夠在很大程度上提升與優(yōu)化文化旅游的個(gè)性體驗(yàn)，有利于進(jìn)一步滿足旅游者對(duì)于文化旅游的個(gè)性體驗(yàn)需求。

首先，通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文化旅游線上活動(dòng)予以開展，通過拍攝、征文以及線上投票等一系列方式，吸引與引導(dǎo)旅游者參與互動(dòng)，然后通過參與者粉絲團(tuán)、親友團(tuán)對(duì)文化旅游予以二度擴(kuò)散，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步強(qiáng)化個(gè)性體驗(yàn)的影響范圍。例如：電影《芙蓉鎮(zhèn)》的拍攝與上映，在很大程度上提升了湘西永順王村的名氣，官方可以通過微信公眾號(hào)等一系列方式開展同名微電影攝制大賽活動(dòng)，以此引導(dǎo)旅游者前往王村旅游的時(shí)候自行組織驢友對(duì)微電影予以拍攝，并在微信公眾號(hào)上通過交稿、拉票等方式獲取相應(yīng)的回報(bào)，通過開展類似的線上活動(dòng)，使大眾游向個(gè)性游方向轉(zhuǎn)變。

其次，通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文化旅游新產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)平臺(tái)予以設(shè)立，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)品在管理、服務(wù)以及運(yùn)營等一系列方面的內(nèi)容予以廣泛收集與分析，然后予以客觀評(píng)價(jià)，將客觀評(píng)價(jià)放置在文化旅游新產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)平臺(tái)上，使旅游者發(fā)表自身的意見與感受，通過對(duì)旅游者個(gè)性體驗(yàn)的感受研究，制定一個(gè)針對(duì)性的文化旅游發(fā)展方案，在此基礎(chǔ)上確保文化旅游產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

（三）立足于互聯(lián)網(wǎng)的共享性，加大文化旅游產(chǎn)品的拓展力度

從文化旅游發(fā)展方面來看，文化旅游在發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)立足于當(dāng)?shù)靥赜械奈幕滞粒€要根據(jù)其他地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際狀況，從中吸納可取的地方與經(jīng)驗(yàn)教育，對(duì)于自身的文化旅游產(chǎn)品予以進(jìn)一步拓展。但是，傳統(tǒng)信息傳導(dǎo)、評(píng)價(jià)方式在這一方面的敏感度非常低，例如：2004年期間，廣西陽朔在文化旅游景區(qū)中推出了《印象·劉三姐》山水實(shí)景演出，而且獲得了巨大的成功與反響，而在十年之后山西平遙才推出了《又見平遙》這一類似的大型實(shí)景演藝項(xiàng)目，雖然這中間有非常多的影響因素，但其中最為關(guān)鍵的主要有信息傳導(dǎo)、評(píng)價(jià)方式滯后等。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，信息共享傳遞速度已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)非常高的水平，一個(gè)文化旅游項(xiàng)目的好壞，通常在較短的時(shí)間內(nèi)就會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生海量的反饋，而且這其中還會(huì)有很多的民間高手主動(dòng)出謀化策，這不僅在很大程度上縮短了文化旅游新產(chǎn)品的試運(yùn)行反饋周期，還為同業(yè)者提供了大量的創(chuàng)新元素分享渠道，在很大程度上激勵(lì)了模仿創(chuàng)新思維。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)具備的共享性，也在很大程度上拓寬了文化旅游周邊產(chǎn)品的營銷渠道，例如：在大網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的常規(guī)做法是使消費(fèi)者對(duì)文化旅游紀(jì)念品予以選取，同時(shí)對(duì)相關(guān)的大量紀(jì)念品連接予以推薦。這樣無形中就能夠通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新的文化旅游產(chǎn)品周邊銷售渠道予以構(gòu)建，可以在很大程度上拓展文化旅游的周邊產(chǎn)品。

三、結(jié)語

綜上所述，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)在優(yōu)化與集成社會(huì)資源配置中的作用予以充分發(fā)揮，在文化旅游發(fā)展過程中對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果予以深度融合，能夠在很大程度上提高旅游產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力與創(chuàng)新力，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建一個(gè)將互聯(lián)網(wǎng)作為實(shí)現(xiàn)工具的文化旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)；同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)具備的不同特性，有利于進(jìn)一步加大文化旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳推廣力度，還能夠?qū)ξ幕糜蝹€(gè)性體驗(yàn)予以優(yōu)化，拓展文化旅游產(chǎn)品。

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