許康平?聞聲
2010年大學(xué)畢業(yè)后,許康平成為杭州《都市快報(bào)》的攝影記者,開始依靠手中的相機(jī)掙生活。雖初為攝影記者,許康平對報(bào)道攝影卻一點(diǎn)也不陌生。而之所以選擇攝影記者為職業(yè),正是因?yàn)樗麖?008年5月開始便靠拍新聞?wù)掌e累了不小的名氣。那時(shí),許康平還在讀大二,便簽約了國內(nèi)幾家圖片庫,在網(wǎng)上銷售自己的新聞?wù)掌€是學(xué)生的他很快獲得了可觀的收入。
組稿本期專題時(shí),有人力薦采訪許康平,因?yàn)樗谏虡I(yè)圖片庫編輯類圖片簽約攝影師中,銷售額和影響力都比較大。而我關(guān)心的問題是,作為地方都市報(bào)的年輕攝影記者,他的圖片報(bào)道以地方新聞為主,那么為何會(huì)獲得全國范圍甚至世界范圍用戶的采用和關(guān)注?他的成功法門在哪?
校園新聞也能引發(fā)廣泛關(guān)注
許康平是因?yàn)楹灱s商業(yè)圖片庫獲得成功,才成為攝影記者的,這和不少攝影記者走過的路不大一樣。
2007年夏天,大一暑假,許康平跟著學(xué)校一些優(yōu)秀的學(xué)長學(xué)姐參加了“三下鄉(xiāng)”大學(xué)生暑期社會(huì)實(shí)踐活動(dòng),他的任務(wù)是負(fù)責(zé)把實(shí)踐活動(dòng)中拍攝的圖片傳播出去。那時(shí)候,他沒有任何經(jīng)驗(yàn),通過網(wǎng)絡(luò)上各種學(xué)習(xí)、搜索,他注冊了中國新聞圖片網(wǎng)和人民圖片網(wǎng)兩家網(wǎng)站的用戶,開始給他們供稿。這算是許康平和圖片庫的第一次接觸,但是采用率很低。
直到2008年5月12日,汶川縣發(fā)生大地震,因?yàn)樵S康平就讀的大學(xué)在重慶,震感強(qiáng)烈,他便在寢室樓上拍攝了同學(xué)們穿著內(nèi)褲、光著膀子逃到寢室樓下的畫面,并在第一時(shí)間上傳了注冊的幾個(gè)圖片庫。出乎意料的是,半小時(shí)后,幾乎所有門戶網(wǎng)站上都刊發(fā)了他在學(xué)校拍攝的照片。后來,許康平了解到自己拍攝的這組照片是全國第二快發(fā)布的有關(guān)汶川地震情況的圖片報(bào)道,僅次于新華社四川分社記者的圖片報(bào)道。那是許康平的圖片報(bào)道第一次“火”起來。在那之前,學(xué)習(xí)新聞專業(yè)的許康平,每天和文字打交道,每周都會(huì)給重慶當(dāng)?shù)貓?bào)紙和大學(xué)里院報(bào)投稿詩歌和散文,卻鮮被采用。
汶川地震的照片瘋狂傳播后,許康平也成為了學(xué)校的名人。也是從那時(shí)起,他開始有意識(shí)地拍攝各類學(xué)校和學(xué)校周邊的新聞圖片,也注冊了視覺中國、東方IC、五洲圖片庫、中國日報(bào)新聞圖片網(wǎng)等多圖片庫網(wǎng)站。雖然他拍的都是大學(xué)校園里的一些小事情,但通過圖片庫這個(gè)渠道,許康平開始在全國各類媒體上看到自己拍攝的圖片新聞,甚至法新社和美聯(lián)社這樣的國外通訊社也采用過他的照片。
大學(xué)時(shí)代,雖然許康平就讀的學(xué)校地處偏僻,但他幾乎每天能保證上傳一組新聞圖片,有些是校園生活,有些是對熱點(diǎn)事件的配圖。也是從那時(shí)開始,許康平開始有了不少稿費(fèi)收入。從大三開始,他便讓父母給自己“斷供”了,學(xué)費(fèi)和生活費(fèi)都靠自己的稿費(fèi),還結(jié)余了不少錢,購買了一臺(tái)一萬元的單反相機(jī)。
相比視覺光影,圖片內(nèi)容更重要
作為攝影師,許康平可謂是“年少成名”。畢竟,中國那么多大學(xué),那么多學(xué)生記者,為什么他會(huì)脫穎而出?當(dāng)我聽到許康平給我講的幾個(gè)拍攝案例,心中有了答案。
第一個(gè)案例是許康平首張被國外媒體采用的照片。那是2009年他在自己宿舍拍攝的照片,幾個(gè)同寢室的同學(xué)在聯(lián)網(wǎng)玩網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》。當(dāng)時(shí),《魔獸世界》代理權(quán)易主,曾引發(fā)網(wǎng)易與第九城市(系國內(nèi)一家網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)及運(yùn)營商——編者注)之間曠日持久的口水戰(zhàn),第九城市曾幾次起訴網(wǎng)易,兩家公司的關(guān)系由此變得格外緊張,《魔獸世界》的運(yùn)營也受到影響,另外因?yàn)樵趦?nèi)容審批時(shí)發(fā)現(xiàn)問題,導(dǎo)致《魔獸世界》代理權(quán)易主后幾個(gè)月都無法正式運(yùn)營。在這個(gè)背景下,許康平的照片被很多媒體廣泛采用,其中就包括美聯(lián)社。
學(xué)生攝影師也可以聯(lián)系社會(huì)實(shí)際“搶熱點(diǎn)”,這是當(dāng)時(shí)許康平和其他學(xué)生記者最不同的地方。“如果你能夠以更廣的視角、站在更高的角度看學(xué)校新聞,那么小事情也能有大影響?!痹S康平這樣說。除了同學(xué)玩網(wǎng)絡(luò)游戲的照片,許康平還在學(xué)校拍攝的獻(xiàn)血活動(dòng)、悼念活動(dòng)、防控“甲流”疫情等照片,也因?yàn)閮?nèi)容是被社會(huì)廣泛關(guān)注的話題而成為非常受歡迎的圖片庫照片。
除了拍攝校園新聞,大學(xué)時(shí)的許康平還會(huì)到學(xué)校附近的重慶鄉(xiāng)村拍攝自己的選題,比如一直非常受社會(huì)關(guān)注的留守兒童題材等。但無論在哪里拍,拍什么選題,許康平更在意的是圖片內(nèi)容的傳播,要具有信息量。
這種對報(bào)道攝影的態(tài)度也延續(xù)在許康平之后的工作中。
相對時(shí)效,更關(guān)注照片“生命力”
大學(xué)時(shí)的歷練讓許康平具備了更寬廣的視野。這不僅因他能夠站在更大平臺(tái)用照片來表達(dá)自己對社會(huì)的觀察和理解,也讓他明白即使是市井新聞,如果能從全國甚至全球的角度來看待問題,就能對新聞事件有更深刻的理解。對于學(xué)新聞專業(yè),后來又從事新聞工作的許康平來說,這些歷練培養(yǎng)了他優(yōu)于常人的新聞敏感,即使生活中的一些容易被大家忽略的場景,也能夠引起他的注意。
不過,和學(xué)生時(shí)代不同,工作后的許康平需要面對另一個(gè)問題,那就是他在新聞事件中拍攝的照片是否屬于職務(wù)作品,以及照片和商業(yè)圖片庫銷售之間的關(guān)系。根據(jù)我國《著作權(quán)法》的規(guī)定,媒體具有記者職務(wù)作品的優(yōu)先使用權(quán),但在本單位沒有使用的情況下,記者可以授權(quán)第三方使用。然而這還要看不同媒體和其記者間怎么簽立的合同,比如國外通訊社幾乎都規(guī)定記者職務(wù)作品不能單獨(dú)授權(quán)給第三方,而國內(nèi)媒體在這一方面的規(guī)定不盡相同。
許康平需要解決這個(gè)問題,所以在給圖片庫提供的照片里,并不會(huì)有報(bào)紙沒有刊發(fā)但需要刊發(fā)的照片。而且,時(shí)效性特別強(qiáng)的照片也無法在圖片庫獲得更多收益。要想通過圖片庫獲得成功,更要在意照片的“生命力”。
工作6年間,許康平的拍攝內(nèi)容從社會(huì)新聞,逐漸轉(zhuǎn)向財(cái)經(jīng)和體育新聞?wù)掌?。他也漸漸發(fā)現(xiàn),時(shí)效性不強(qiáng)的財(cái)經(jīng)和體育人物特寫照片市場需求量很大,因?yàn)檫@些照片讓新聞傳播不再受限于一地,更適合在全國、乃至全球范圍傳播,但并不是每一個(gè)攝影記者都能供應(yīng)這些照片。
“在新聞現(xiàn)場,比如新聞發(fā)布會(huì)、體育賽事,現(xiàn)場圖片的生命力都不強(qiáng),新聞過了,圖片傳播的價(jià)值就小了。但是,如果能夠在現(xiàn)場多拍些人物特寫照片,不太受新聞事件進(jìn)程的局限,就能讓圖片的生命周期延長,進(jìn)行二次傳播、三次傳播?!痹S康平說。作為攝影記者,他一直是十分在意新聞現(xiàn)場照片的,但是同時(shí)作為圖片庫供稿攝影師,他對圖片價(jià)值的評(píng)判又會(huì)從多傳播層面考慮。
小新聞,牽動(dòng)大事件;地方新聞圖片,也能走向大市場。許康平的成功讓我真切地體會(huì)到,確實(shí)是“思路決定出路”。