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        “田園都市、生態(tài)之城”視閾下漳州生態(tài)休閑農業(yè)發(fā)展與思考

        2017-03-29 15:24:06陳金山
        南方農業(yè)·下旬 2016年10期
        關鍵詞:漳州市漳州示范區(qū)

        陳金山

        摘 要 休閑農業(yè)是農業(yè)和旅游業(yè)相結合、第一產業(yè)和第三產業(yè)相結合的新型產業(yè),是在現(xiàn)有鄉(xiāng)村特色原色的基礎上,經過不斷優(yōu)化、加工、推進,形成可供都市人觀光、休閑、體驗、教育和娛樂為一體的綜合性服務項目,具有深厚的文化價值底蘊、科普功能、觀賞功能,是地方政府產業(yè)轉型升級、提升城市品位、開發(fā)旅游路線、實施強鎮(zhèn)計劃的重要推手,也可稱為觀光農業(yè)、旅游農業(yè)等。在不違背大自然發(fā)展和不破壞生態(tài)環(huán)境的背景下,因地制宜,扎根地方特色,綜合考慮農業(yè)產品結構,環(huán)境渲染,文化宣傳,基礎設備和運營條件等諸多方面,進行深度的加工和打造,促進人與自然的和諧發(fā)展。

        關鍵詞 農業(yè);互聯(lián)網+;休閑;產業(yè)轉型升級;地方特色文化;生態(tài);APP

        中圖分類號: 文獻標志碼:B DOI:10.19415/j.cnki.1673-890x.2016.30.047

        1 “田園都市、生態(tài)之城”視閾下漳州發(fā)展生態(tài)休閑農業(yè)的意義

        漳州市具有優(yōu)越的自然條件,冬暖夏涼,四季如春,生物資源非常豐富,素有“花果魚米之鄉(xiāng)”“天然大溫室”的美譽,山川秀美,氣候宜人,物產豐饒,發(fā)展休閑農業(yè)得天獨厚,具有觀光、休閑價值的農業(yè)自然景觀和鄉(xiāng)村人文景觀遍布全市。2015年,《漳州市人民政府關于扶持休閑農業(yè)發(fā)展的七條措施的通知》(漳政綜〔2015〕182號)文件中明確指出,支持休閑農業(yè)用地、基礎設施和設施建設,對農業(yè)休閑項目給予稅費優(yōu)惠,鼓勵金融機構加大休閑農業(yè)項目的支持,加大財政對休閑農業(yè)示范點的扶持力度,部門協(xié)作共同推進休閑農業(yè)持續(xù)健康發(fā)展,加強行業(yè)人才培養(yǎng),加強組織領導等具體措施。有力推進漳州市形成農業(yè)休閑典范城市,為建設“田園都市、生態(tài)之城”打下堅實基礎。

        2 漳州發(fā)展生態(tài)休閑農業(yè)的具體做法

        2.1 完善和創(chuàng)新漳州市生態(tài)休閑農業(yè)示范區(qū)

        提煉典型漳州市生態(tài)休閑農業(yè)示范區(qū),加以完善和創(chuàng)新,采取復制推廣的形式加快發(fā)展步伐。在創(chuàng)建國家現(xiàn)代農業(yè)示范區(qū)進程中,發(fā)展休閑農業(yè)成為各地推進示范區(qū)建設的重要推手。漳州市生態(tài)休閑農業(yè)區(qū)建設思路是:結合地方特色和“農業(yè)+”的理念,注重創(chuàng)新經營模式、拓展農業(yè)功能、引領新常態(tài)、延伸產業(yè)、進行深加工,推動基地農戶共同發(fā)展。以品牌建設為核心,真抓實干,在全市形成了五大休閑農業(yè)產業(yè)帶和10條休閑農業(yè)精品旅游線路,并憑借農家樂、農事體驗、休閑農莊、溫泉養(yǎng)生休閑度假、農耕文化(民俗文化和農事節(jié)慶)、休閑農業(yè)園區(qū)和古民居七種休閑農業(yè)模式,建立一批極具代表性的綜合性休閑農業(yè)項目。在示范區(qū)建設過程中,依據《漳州市人民政府關于扶持休閑農業(yè)發(fā)展七條措施的通知》(漳政綜〔2015〕182號)精神和市休閑農業(yè)工作領導小組辦公室、市財政局、市農業(yè)局《關于組織開展市級休閑農業(yè)示范點評選的通知》(漳休農〔2016〕1號)要求,提煉典型漳州市生態(tài)休閑農業(yè)示范區(qū),對于已建成的單位,加以完善和創(chuàng)新,采取復制推廣的形式加快其他示范區(qū)的建設發(fā)展步伐。

        2.2 開展休閑農業(yè)多元化發(fā)展格局

        生態(tài)休閑農業(yè)作為新興產業(yè)的模式,具有創(chuàng)意性、獨特性、差異性等特征。如今隨著城市進程加快,城市生活節(jié)奏加快,越來越多的都市人開始向往農村休閑路線,走進農家,親近自然,為休閑農業(yè)帶來無限商機。休閑農業(yè)的多元化,主要表現(xiàn)為生態(tài)農業(yè)、觀光農業(yè)、休閑農業(yè)、科技(科普)農園等形式。為不斷滿足消費者的消費需求,作為典型生態(tài)休閑城市漳州,固然要在建設休閑農業(yè)城市的基礎上,通過復制、孵化等途徑,大膽探索休閑農業(yè)經營模式,不斷優(yōu)化農業(yè)產業(yè)布局,扎根特色,做出特色,推出品牌,走向全國。

        2.3 開展生態(tài)休閑農業(yè)品牌形象研究

        生態(tài)休閑農業(yè)品牌形象是一個城市總體形象的重要組成部分,在一定程度上代表著城市的總體形象。漳州市歷史悠久,人杰地靈,在生態(tài)休閑農業(yè)品牌形象方面一直注重不斷創(chuàng)新,漳州市的歷史底蘊、文化積淀、人文特色、歷史遺存特色鮮明,具有極強的感召力與吸引力。隨著農業(yè)市場的不斷發(fā)展變化,漳州要在激烈的市場競爭中發(fā)展生態(tài)休閑農業(yè),就要順應市場變化不斷創(chuàng)新品牌形象塑造。建立漳州農業(yè)生態(tài)休閑產業(yè)形象識別(MI)。企業(yè)理念識別即CIS中的MI。依據MI原理,城市作為休閑目的地,其理念識別是在對經營者的意向、休閑農業(yè)的各種資源和當?shù)貎韧獠凯h(huán)境進行周密分析的基礎上,反映出具有個性的生態(tài)休閑農業(yè)精神,確立出與眾不同的經營理念和哲學,提出體現(xiàn)生態(tài)休閑農業(yè)地價值追求的形象口號。理念識別是城市生態(tài)休閑農業(yè)形象設計核心,是協(xié)調整個城市內外關系及發(fā)展的靈魂,它由城市整體價值(城市精神)、各種觀念、意識及價值取向等組成。

        2.4 形成“互聯(lián)網+”休閑農業(yè)化

        2.4.1 大力推進農業(yè)電商平臺,將漳州味推向全球

        我國休閑農業(yè)電子商務網站主要有四種類型:一是服務或產品生產商網站,是典型的農業(yè)B2C平臺;二是第三方平臺網站,如攜程網等;三是其他專業(yè)的休閑農業(yè)信息網站,一般由各級政府部門主辦;四是自建門戶網站,如漳州網上商城,以O2O的模式,開展線上線下營銷相結合。截至目前,漳州味網站已成功上線,主要提供老字號、食品飲料、美妝洗護、生活日用品、家用電器和鐘表首飾六大欄目,針對漳州的特色商品片仔癀、花卉等進行推廣。同時上線京東商城、一號店等第三方電商平臺,通過線上線下相結合,助力漳州特色農業(yè)發(fā)展。

        2.4.2 開發(fā)漳州生態(tài)休閑農業(yè)掌上APP

        在這個信息爆炸的年代,媒體30年也隨之變遷,從期刊到廣播、到電視、到互聯(lián)網,逐漸步入了新媒體時代。微博、微信、微電影、移動終端APP成為了當今無數(shù)人每天必玩的應用,輕觸屏幕,快速了解新聞動態(tài);手指一按,即可語音聊天;單指滑動屏幕,輕松成就一筆生意,而這些,都是從定制企業(yè)APP開始的。為了加快推廣休閑農業(yè)的發(fā)展,利用新媒體時代的傳播工具、原有的推廣途徑已不能滿足休閑農業(yè)經營主體當今發(fā)展的需要,移動營銷市場成為眼下最看好、最潮的市場,移動營銷已不可否認地成為流行的趨勢。休閑農業(yè)經營主體也不例外,研發(fā)并利用移動終端APP,該APP主要提供手機移動終端信息檢索的功能,第一時間推送優(yōu)質信息,成為集旅游、住房、餐飲、交通、小額支付為一體的綜合性服務平臺。

        (責任編輯:劉昀)

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