陳金山

摘 要 休閑農業(yè)是農業(yè)和旅游業(yè)相結合、第一產業(yè)和第三產業(yè)相結合的新型產業(yè)，是在現(xiàn)有鄉(xiāng)村特色原色的基礎上，經過不斷優(yōu)化、加工、推進，形成可供都市人觀光、休閑、體驗、教育和娛樂為一體的綜合性服務項目，具有深厚的文化價值底蘊、科普功能、觀賞功能，是地方政府產業(yè)轉型升級、提升城市品位、開發(fā)旅游路線、實施強鎮(zhèn)計劃的重要推手，也可稱為觀光農業(yè)、旅游農業(yè)等。在不違背大自然發(fā)展和不破壞生態(tài)環(huán)境的背景下，因地制宜，扎根地方特色，綜合考慮農業(yè)產品結構，環(huán)境渲染，文化宣傳，基礎設備和運營條件等諸多方面，進行深度的加工和打造，促進人與自然的和諧發(fā)展。

關鍵詞 農業(yè)；互聯(lián)網+；休閑；產業(yè)轉型升級；地方特色文化；生態(tài)；APP

中圖分類號： 文獻標志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2016.30.047

1 “田園都市、生態(tài)之城”視閾下漳州發(fā)展生態(tài)休閑農業(yè)的意義

漳州市具有優(yōu)越的自然條件，冬暖夏涼，四季如春，生物資源非常豐富，素有“花果魚米之鄉(xiāng)”“天然大溫室”的美譽，山川秀美，氣候宜人，物產豐饒，發(fā)展休閑農業(yè)得天獨厚，具有觀光、休閑價值的農業(yè)自然景觀和鄉(xiāng)村人文景觀遍布全市。2015年，《漳州市人民政府關于扶持休閑農業(yè)發(fā)展的七條措施的通知》（漳政綜〔2015〕182號）文件中明確指出，支持休閑農業(yè)用地、基礎設施和設施建設，對農業(yè)休閑項目給予稅費優(yōu)惠，鼓勵金融機構加大休閑農業(yè)項目的支持，加大財政對休閑農業(yè)示范點的扶持力度，部門協(xié)作共同推進休閑農業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，加強行業(yè)人才培養(yǎng)，加強組織領導等具體措施。有力推進漳州市形成農業(yè)休閑典范城市，為建設“田園都市、生態(tài)之城”打下堅實基礎。

2 漳州發(fā)展生態(tài)休閑農業(yè)的具體做法

2.1 完善和創(chuàng)新漳州市生態(tài)休閑農業(yè)示范區(qū)

提煉典型漳州市生態(tài)休閑農業(yè)示范區(qū)，加以完善和創(chuàng)新，采取復制推廣的形式加快發(fā)展步伐。在創(chuàng)建國家現(xiàn)代農業(yè)示范區(qū)進程中，發(fā)展休閑農業(yè)成為各地推進示范區(qū)建設的重要推手。漳州市生態(tài)休閑農業(yè)區(qū)建設思路是：結合地方特色和“農業(yè)+”的理念，注重創(chuàng)新經營模式、拓展農業(yè)功能、引領新常態(tài)、延伸產業(yè)、進行深加工，推動基地農戶共同發(fā)展。以品牌建設為核心，真抓實干，在全市形成了五大休閑農業(yè)產業(yè)帶和10條休閑農業(yè)精品旅游線路，并憑借農家樂、農事體驗、休閑農莊、溫泉養(yǎng)生休閑度假、農耕文化（民俗文化和農事節(jié)慶）、休閑農業(yè)園區(qū)和古民居七種休閑農業(yè)模式，建立一批極具代表性的綜合性休閑農業(yè)項目。在示范區(qū)建設過程中，依據《漳州市人民政府關于扶持休閑農業(yè)發(fā)展七條措施的通知》（漳政綜〔2015〕182號）精神和市休閑農業(yè)工作領導小組辦公室、市財政局、市農業(yè)局《關于組織開展市級休閑農業(yè)示范點評選的通知》（漳休農〔2016〕1號）要求，提煉典型漳州市生態(tài)休閑農業(yè)示范區(qū)，對于已建成的單位，加以完善和創(chuàng)新，采取復制推廣的形式加快其他示范區(qū)的建設發(fā)展步伐。

2.2 開展休閑農業(yè)多元化發(fā)展格局

生態(tài)休閑農業(yè)作為新興產業(yè)的模式，具有創(chuàng)意性、獨特性、差異性等特征。如今隨著城市進程加快，城市生活節(jié)奏加快，越來越多的都市人開始向往農村休閑路線，走進農家，親近自然，為休閑農業(yè)帶來無限商機。休閑農業(yè)的多元化，主要表現(xiàn)為生態(tài)農業(yè)、觀光農業(yè)、休閑農業(yè)、科技（科普）農園等形式。為不斷滿足消費者的消費需求，作為典型生態(tài)休閑城市漳州，固然要在建設休閑農業(yè)城市的基礎上，通過復制、孵化等途徑，大膽探索休閑農業(yè)經營模式，不斷優(yōu)化農業(yè)產業(yè)布局，扎根特色，做出特色，推出品牌，走向全國。

2.3 開展生態(tài)休閑農業(yè)品牌形象研究

生態(tài)休閑農業(yè)品牌形象是一個城市總體形象的重要組成部分，在一定程度上代表著城市的總體形象。漳州市歷史悠久，人杰地靈，在生態(tài)休閑農業(yè)品牌形象方面一直注重不斷創(chuàng)新，漳州市的歷史底蘊、文化積淀、人文特色、歷史遺存特色鮮明，具有極強的感召力與吸引力。隨著農業(yè)市場的不斷發(fā)展變化，漳州要在激烈的市場競爭中發(fā)展生態(tài)休閑農業(yè)，就要順應市場變化不斷創(chuàng)新品牌形象塑造。建立漳州農業(yè)生態(tài)休閑產業(yè)形象識別（MI）。企業(yè)理念識別即CIS中的MI。依據MI原理，城市作為休閑目的地，其理念識別是在對經營者的意向、休閑農業(yè)的各種資源和當?shù)貎韧獠凯h(huán)境進行周密分析的基礎上，反映出具有個性的生態(tài)休閑農業(yè)精神，確立出與眾不同的經營理念和哲學，提出體現(xiàn)生態(tài)休閑農業(yè)地價值追求的形象口號。理念識別是城市生態(tài)休閑農業(yè)形象設計核心，是協(xié)調整個城市內外關系及發(fā)展的靈魂，它由城市整體價值（城市精神）、各種觀念、意識及價值取向等組成。

2.4 形成“互聯(lián)網+”休閑農業(yè)化

2.4.1 大力推進農業(yè)電商平臺，將漳州味推向全球

我國休閑農業(yè)電子商務網站主要有四種類型：一是服務或產品生產商網站，是典型的農業(yè)B2C平臺；二是第三方平臺網站，如攜程網等；三是其他專業(yè)的休閑農業(yè)信息網站，一般由各級政府部門主辦；四是自建門戶網站，如漳州網上商城，以O2O的模式，開展線上線下營銷相結合。截至目前，漳州味網站已成功上線，主要提供老字號、食品飲料、美妝洗護、生活日用品、家用電器和鐘表首飾六大欄目，針對漳州的特色商品片仔癀、花卉等進行推廣。同時上線京東商城、一號店等第三方電商平臺，通過線上線下相結合，助力漳州特色農業(yè)發(fā)展。

2.4.2 開發(fā)漳州生態(tài)休閑農業(yè)掌上APP

在這個信息爆炸的年代，媒體30年也隨之變遷，從期刊到廣播、到電視、到互聯(lián)網，逐漸步入了新媒體時代。微博、微信、微電影、移動終端APP成為了當今無數(shù)人每天必玩的應用，輕觸屏幕，快速了解新聞動態(tài)；手指一按，即可語音聊天；單指滑動屏幕，輕松成就一筆生意，而這些，都是從定制企業(yè)APP開始的。為了加快推廣休閑農業(yè)的發(fā)展，利用新媒體時代的傳播工具、原有的推廣途徑已不能滿足休閑農業(yè)經營主體當今發(fā)展的需要，移動營銷市場成為眼下最看好、最潮的市場，移動營銷已不可否認地成為流行的趨勢。休閑農業(yè)經營主體也不例外，研發(fā)并利用移動終端APP，該APP主要提供手機移動終端信息檢索的功能，第一時間推送優(yōu)質信息，成為集旅游、住房、餐飲、交通、小額支付為一體的綜合性服務平臺。

（責任編輯：劉昀）