羅硯

鄭亞旗，童話大王鄭淵潔的兒子，自稱全國(guó)最知名的小學(xué)畢業(yè)生。從小到大，關(guān)于他的故事很多，他是皮皮魯?shù)脑?；讀著自己老爸編寫(xiě)的教材長(zhǎng)大；18歲被要求自力更生，開(kāi)著奧迪去當(dāng)搬運(yùn)工。

22歲，他著手經(jīng)營(yíng)鄭淵潔的版權(quán)，做兒童圖書(shū)出版，讓鄭淵潔這幾年蟬聯(lián)中國(guó)作家富豪榜。鄭亞旗也從“作二代”變成了名副其實(shí)的“富二代”。

“我跟富二代的圈子也很熟，”鄭亞旗提及他被請(qǐng)到“富二代”圈子的活動(dòng)上，分享“和父母溝通的訣竅”時(shí)，“我拿錢(qián)砸他”鄭亞旗開(kāi)玩笑說(shuō)，“鄭淵潔是我簽約的藝人，我們用合同說(shuō)話?！?/p>

這個(gè)全國(guó)最知名的小學(xué)生，其掌舵的北京皮皮魯總動(dòng)員文化科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱皮皮魯），在只有30個(gè)員工的條件下，僅圖書(shū)業(yè)務(wù)一年就能實(shí)現(xiàn)1.5億碼洋的銷(xiāo)售；且在紙媒發(fā)行量斷崖式下滑的大環(huán)境中，“皮皮魯”的營(yíng)收每年增長(zhǎng)25%。下一步鄭亞旗計(jì)劃把經(jīng)典形象舒克、貝塔、皮皮魯都搬上大銀幕，做IP影視化。不僅如此，他的公司還要對(duì)標(biāo)漫威，未來(lái)做經(jīng)營(yíng)IP。

守著童話大王的寶庫(kù)，待價(jià)而沽

距離《舒克和貝塔》動(dòng)畫(huà)片的播出，已經(jīng)20多年了。94年播出的動(dòng)畫(huà)《魔方大廈》也沒(méi)有拍完，這期間鄭淵潔的作品，沒(méi)有一部被改編成動(dòng)漫或者電影。在漫長(zhǎng)的時(shí)間窗口里，這些形象、作品都沒(méi)趕上影視熱潮，現(xiàn)在還能趕得上嗎？

鄭亞旗的盤(pán)算是：“作為75、80后們童年的集體回憶，他們現(xiàn)在成了父母，有動(dòng)力帶上孩子一起去看這些作品?！比欢娪霸旱闹髁οM(fèi)人群是18到26歲的90后們，少了他們的關(guān)注，電影很難爆紅。

“所有找到我的影視公司都沒(méi)準(zhǔn)備拍給小孩看，而正是瞄準(zhǔn)的90后們?！编崄喥旖榻B正在拍的皮皮魯大電影，“皮皮魯和魯西西都會(huì)真人化，長(zhǎng)大成高中生，再請(qǐng)最一線的當(dāng)紅小鮮肉來(lái)演，配上大牌明星的父母和反派，抓的就是電影院主力的年輕人?！?/p>

一直有人說(shuō)，鄭淵潔的童話不是寫(xiě)給小孩看的而是大人。鄭淵潔的童話本身的寓意、諷刺，可挖掘的內(nèi)涵，可能真不知比不少商業(yè)電影高到哪去了。只是，二十年來(lái)語(yǔ)境變化太大，能否做出合適的改變，似乎是最大的不確定因素。

最后就是誰(shuí)來(lái)操盤(pán)的問(wèn)題，一部《鬼吹燈》，是會(huì)呈現(xiàn)《尋龍?jiān)E》和《九層妖塔》兩種效果的。

很多人都問(wèn)鄭亞旗，為什么幾十年都沒(méi)有影視授權(quán)？

“這8、9年間來(lái)找我合作的人里，最多的就是要?jiǎng)赢?huà)授權(quán)的。但這里頭就兩種人，一種是要政府補(bǔ)貼的，一種是拿品牌找政府圈地的。他們做的動(dòng)畫(huà)一集成本才500（元），政府每集補(bǔ)貼1500（元），一下就掙錢(qián)了?！编崄喥煺f(shuō)，“我要是想要補(bǔ)貼，還不如我自己干呢，還需要你們嗎？但國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片之所以不好，我認(rèn)為就是沒(méi)有成熟的商業(yè)模式。所以我就沒(méi)敢干，對(duì)我們品牌傷害太大，我們也是國(guó)內(nèi)難得沒(méi)有被拍爛過(guò)的品牌?！?/p>

在挑選版權(quán)方時(shí)，鄭亞旗有太多選擇，“從2014年底影視IP熱起來(lái)，一兩年的時(shí)間，有100多個(gè)視頻網(wǎng)站、影視公司找我聊授權(quán)，一線的我見(jiàn)了95%?！笨赡苷沁@樣的議價(jià)優(yōu)勢(shì)，讓他的決策更慎重而緩慢?！拔疫x擇合作方的最關(guān)心的是合作方如何賺錢(qián)，不賺錢(qián)的合作一次之后，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)是爛尾樓，這事不能長(zhǎng)久?！?/p>

鄭亞旗說(shuō)，目前合作比較成功的系列是皮皮魯?shù)陌踩适隆镀て斔湍?00條命》，去年已經(jīng)和星夢(mèng)工坊合作了兒童安全大劇場(chǎng)話劇，每場(chǎng)都是500人以上的話劇，演了近100場(chǎng)。這個(gè)系列的兒童安全動(dòng)畫(huà)片，改編權(quán)授權(quán)給了樂(lè)視，5分鐘一集，共100集。2017年寒假就會(huì)上映。為什么是樂(lè)視？鄭亞旗表示：“是因?yàn)闃?lè)視盒子和電視機(jī)比率高，樂(lè)視少兒的受眾是比率非常高?！?/p>

而皮皮魯大電影的電影制作方，鄭亞旗還不肯透露，但制作成本會(huì)在8000萬(wàn)左右，明年寒假就能上映。通過(guò)皮皮魯系列的合作，團(tuán)隊(duì)找到和影視公司的合作節(jié)奏和把控方式后，像《五個(gè)蘋(píng)果折騰地球》、《蛇王淘金》、《魔方大廈》這些版權(quán)的合作都可以上了。

跑順影視合作，鄭亞旗不是要把老爸的版權(quán)更快變現(xiàn)，而是為了積累經(jīng)驗(yàn)、鍛煉團(tuán)隊(duì)?！叭绻抑皇窍胱隼相岻P的影視化，我根本不用融資?！编崄喥煺f(shuō)，“我真正想做的是一個(gè)IP經(jīng)紀(jì)公司。”

鄭亞旗透露他現(xiàn)在正在談新一輪的融資，希望融4500萬(wàn)人民幣。

做中國(guó)的漫威？

經(jīng)營(yíng)了鄭淵潔的圖書(shū)版權(quán)還算成功后，公司如何發(fā)展，鄭亞旗有過(guò)一些探索，對(duì)標(biāo)漫威是他最后滿意的方向。

鄭亞旗說(shuō)，“我們內(nèi)容實(shí)際上跟Marvel的特點(diǎn)很像。鄭淵潔一共有400多個(gè)故事，主要人物30多個(gè)，一共涉及700多個(gè)人物形象。 鄭淵潔的故事和漫威一樣：故事、人物都是眾多的；然后主角間、故事間的關(guān)聯(lián)性又很強(qiáng)；內(nèi)容都得到粉絲的認(rèn)可和積累，而且是各年齡層的故事都有，內(nèi)容改編性強(qiáng)。”

鄭亞旗介紹公司的戰(zhàn)略規(guī)劃是：第一步，通過(guò)皮皮魯這個(gè)品牌，把出版、影視、授權(quán)這三塊跑通了之后，我想打造的是一個(gè)擁有資源、經(jīng)驗(yàn)的品牌運(yùn)營(yíng)公司。第二步，我先要像邏輯思維那樣，做我們自己用戶粉絲運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)。第三步，我希望能聚集所有有想象力的好內(nèi)容，簽到我公司，我?guī)退麄冋线\(yùn)營(yíng)。

鄭亞旗解釋?zhuān)岸@件事想要做長(zhǎng)久不可能靠老鄭一個(gè)人的作品，漫威的作品也不是一個(gè)人畫(huà)的，作者是簽約的，但是版權(quán)歸他。這次融資我主要想干的是這個(gè)，明年這些動(dòng)畫(huà)片、影視一上，全部都是給我導(dǎo)流量的渠道。然而這些流量來(lái)的時(shí)候，需要我的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是相對(duì)健全的?！?/p>

鄭亞旗曾在接受媒體采訪時(shí)表示，我現(xiàn)在的成績(jī)別人都會(huì)覺(jué)得你有個(gè)好爸爸。但之后的兩步計(jì)劃，一旦成功無(wú)疑是對(duì)鄭亞旗自身能力的最好證明，但都不是容易事。

在鄭亞旗的三年規(guī)劃里，分了四個(gè)重要級(jí)，除了實(shí)體圖書(shū)是藍(lán)色已完成，其他都被打上了紅色、綠色、灰色三個(gè)步驟的標(biāo)簽。涉及出版、影視、授權(quán)、互聯(lián)網(wǎng)。其中，電子書(shū)全渠道覆蓋、上文提到的影視合作，以及互聯(lián)網(wǎng)被打上紅色。鄭亞旗也提到，這次融資就主要是為了完成第二步，搭建好互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

之后鄭亞旗希望，在不同的渠道推不同的內(nèi)容。在規(guī)劃上是有App的，但是鄭亞旗說(shuō)他并不準(zhǔn)備做：“依靠現(xiàn)有的大流量渠道去運(yùn)營(yíng)好內(nèi)容，找準(zhǔn)受眾就行?！?/p>

最終，互聯(lián)網(wǎng)渠道不過(guò)是工具，都還是為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)IP的目的。具體規(guī)劃上，鄭亞旗計(jì)劃在2017年開(kāi)始陸續(xù)簽約作者，初期比例肯定很少，但是往后會(huì)越來(lái)越多。

關(guān)于第三步，鄭亞旗說(shuō)：“其實(shí)這事挺逗的，很多書(shū)商都轉(zhuǎn)型做IP運(yùn)營(yíng)了，這事說(shuō)明了中國(guó)的作者是有多不擅長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)自己的IP。要么是低價(jià)賣(mài)了，要么就是見(jiàn)錢(qián)眼開(kāi)賣(mài)給了不合適的人，影視改編是最直接的，說(shuō)白了就是賣(mài)版權(quán)。我們希望用皮皮魯?shù)钠放苼?lái)為他們背書(shū)，來(lái)吸引更優(yōu)質(zhì)的作者，變成一個(gè)更模塊化的公司?！?