文/鄭丹丹

“把關(guān)人”理念是美國心理學(xué)家盧因在研究戰(zhàn)爭期間家庭食物流動情況是提出的，數(shù)年后，傳播學(xué)者懷特通過對一位日報編輯工作情況的著名觀察，驗證了“把關(guān)人”在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域的存在。在媒體大融合的全媒體發(fā)展形勢下，新興媒體對傳統(tǒng)紙媒的最大沖擊在于傳統(tǒng)紙媒的受眾群體的閱讀訴求發(fā)生了極大變化，傳統(tǒng)媒介的內(nèi)容發(fā)布更多呈現(xiàn)出“倒逼”形式。

一、媒體融合下依舊“內(nèi)容為王”

這里的全媒體，是指狹義的全媒體，即以傳遞新聞信息為主要經(jīng)營范疇的數(shù)字媒體。包括報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體融合下的數(shù)字媒體或者信息傳播渠道，如網(wǎng)站、官方微信、官方微博、АPP客戶端，還包括自媒體。

無論是哪個媒體都強調(diào)“內(nèi)容為王”，內(nèi)容就是基石。不管報道內(nèi)容的數(shù)量多少，報道形式怎么變化，采取哪種新媒體方式傳播，影響新聞傳播效果的一個重要因素就是“內(nèi)容”。誰擁有更多實質(zhì)性讓受眾感興趣的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，誰就擁有更多受眾關(guān)注度，就能在競爭中處于相對優(yōu)勢而占有市場。

而在這個競爭白熱化的全媒體環(huán)境中，拿到獨家線索越來越難，新聞同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，這就要求全媒體從業(yè)人員要對內(nèi)容有自己特色且獨到的深加工能力。要避免同質(zhì)化，就應(yīng)該在深度和專業(yè)度上下功夫。面對重大事件和題材時，要提前進(jìn)行新聞策劃，對新聞事件進(jìn)行有組織地報道，達(dá)到傳播效果的最大化，這樣才能使得內(nèi)容既有專業(yè)深度又有力度。

默多克曾說：“好新聞是一件昂貴的商品。”不管是傳統(tǒng)媒體，新媒體，核心競爭力依然是內(nèi)容。

二、媒體融合對從業(yè)人員提出的新挑戰(zhàn)

依據(jù)2017年年初發(fā)布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)，中國手機網(wǎng)民近7億，微博賬號達(dá)6億，微信公號2000多萬，中國已經(jīng)率先一步進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)移動傳播的新時代。

鄒民生在《大數(shù)據(jù)思維與媒體變革思路》一文中提到，“傳統(tǒng)媒體的時效性蕩然無存，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容組織、報道方式、運作流程、經(jīng)營模式乃至思維方式，都受到了沖擊。”全媒體技術(shù)更新的沖擊、移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的推動、媒體融合態(tài)勢的凸顯、受眾閱讀時間的碎片化，以及對新聞閱讀的要求越來越高，迫使傳統(tǒng)媒體用新的表達(dá)方式適應(yīng)新型讀者的閱讀需求。

這就要求全媒體從業(yè)人員要具備能夠在多種媒介平臺上運用不同的媒介傳播方式講述新聞的能力。因為“與單一媒介相比，制作全媒體新聞要困難得多。從業(yè)人員必須學(xué)會用新的方法講述新聞，并且改變他們傳統(tǒng)的新聞報道習(xí)慣。”

拋棄層出不窮的概念和新媒體技術(shù)，所謂全媒體傳播，就是建立在對傳統(tǒng)媒體和新媒體的實時透徹的理解之上。全媒體環(huán)境下新聞內(nèi)容的制作，意味著從一個新聞事件的發(fā)生、一個選題的開始，就需要充分了解并選擇使用一系列適合新聞傳播的工具和媒介，并設(shè)計一套適用的采編流程。具備全媒體思維方式的好處在采編的整個過程中都能體現(xiàn)，一條新聞內(nèi)容，通過多平臺，多種方式發(fā)布，這也使得新聞生產(chǎn)效率大幅提升。多渠道、多平臺的發(fā)布形式也更能滿足用戶的閱讀體驗，更加有利于信息資源的獲取與共享。

全媒體融合時代，移動化設(shè)備技術(shù)日新月異，全媒體從業(yè)人員只用一部智能手機，就能在最短的時間內(nèi)，完成信息采集加工、視頻攝制與剪輯、圖片制作與處理和數(shù)據(jù)傳輸。傳統(tǒng)的采編能力不再是衡量專業(yè)技能的唯一指標(biāo)，更是需要數(shù)據(jù)挖掘分析、熱點借勢、網(wǎng)絡(luò)專題制作、素材資源整合、活動策劃執(zhí)行等多方面職業(yè)技能。

三、全媒體從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)有待提高

2017年新媒體藍(lán)皮書指出，2016年以來，移動傳播對信息的生產(chǎn)與傳播以及信息消費模式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，媒體融合即將進(jìn)入以國際移動互聯(lián)為中心的階段。當(dāng)今世界，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)日新月異，就傳媒業(yè)而言，人工智能主要通過改變新聞生產(chǎn)與呈現(xiàn)的方式構(gòu)建出新的媒介業(yè)態(tài)和生態(tài)，但隨著新媒體發(fā)展進(jìn)入新階段，新媒體傳播倫理問題亟待討論。

而新媒體從業(yè)人員的基本素養(yǎng)要求，不再停留在獲取、評價、分析和傳播信息的能力，更是對信息傳播的準(zhǔn)確性、合理判斷與評價，提出了更高的要求。作為新媒體從業(yè)者，也是新聞內(nèi)容的第一手發(fā)布者，職業(yè)素養(yǎng)的高低，直接影響其發(fā)布的內(nèi)容是否客觀公正和準(zhǔn)確。

2017年1月10日，一家地市級市委機關(guān)報《內(nèi)江日報》，發(fā)表了這樣一則新聞：《蓋新被穿新衣，31戶困難居民溫暖過冬》?？芍^一篇暖意融融的正面報道，但仔細(xì)一看，卻發(fā)現(xiàn)一個重大問題。報道導(dǎo)語部分說，居民趙全責(zé)領(lǐng)到被子衣服后，感動地說，被子衣服如何如何暖和。但緊接著下一段，記者又不懂聲色地敘述：據(jù)了解，今年62歲的趙全責(zé)是一名啞巴……

微博上，網(wǎng)友紛紛質(zhì)疑。隨后《內(nèi)江日報》工作人員回應(yīng)成是記者寫“某某說”習(xí)慣了，沒有注意到寫作中的不妥，再加之采編流程把關(guān)不嚴(yán)，導(dǎo)致的新聞事故。這種差錯不僅僅是筆誤問題，更是暴露出從業(yè)人員工作態(tài)度不嚴(yán)謹(jǐn)、工作流程不規(guī)范，采編行為不負(fù)責(zé)的職業(yè)素養(yǎng)問題。

基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的多樣化，數(shù)字媒體新聞發(fā)布規(guī)則十分靈活，在適應(yīng)新媒體技術(shù)發(fā)展的同時，對全媒體從業(yè)人員的要求不斷提高，全媒體編輯應(yīng)當(dāng)掌握扎實的基礎(chǔ)知識，拓展多項專業(yè)知識，以及學(xué)習(xí)和掌握現(xiàn)代化技術(shù)，加強實戰(zhàn)演練來彌補技術(shù)弱勢。爭取作為復(fù)合型全媒體編輯人才，提高全媒體從業(yè)素養(yǎng)以發(fā)布高質(zhì)量新聞內(nèi)容產(chǎn)品。

[1]李良榮.新聞學(xué)概論[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2004.