文/袁成亮

近年來，以數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的新媒體迅速崛起，成為人們接收信息的主要手段，尤其是近年來智能手機的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，更是給新媒體的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。然而，在這種大背景之下，報紙媒體行業(yè)作為最傳統(tǒng)的信息傳遞媒介，并沒有改進自己的缺點，跟上時代的變革，導(dǎo)致報紙的的生存空間不斷被壓縮，甚至出現(xiàn)了很多權(quán)威報紙停刊的現(xiàn)象。對于報紙工作者而言，面對嚴峻的市場競爭形勢，固步自封等于坐以待斃，我們必須充分認識到新媒體的優(yōu)勢和自身的劣勢，從而有效的取長補短，實現(xiàn)報紙向“新媒體”的順利轉(zhuǎn)型。

一、當(dāng)下報紙向“新媒體”轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性

(一)新媒體的獨特優(yōu)勢

新媒體以最新的技術(shù)手段為依托，綜合利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動技術(shù)，向受眾推送信息，具有方便性和即時性的特點，很大程度上彌補了信息傳遞的滯后性；同時，新媒體的信息傳遞形式在文字和圖片的基礎(chǔ)之上，又進行了音、視頻內(nèi)容的創(chuàng)新，使受眾能夠更加直觀地了解事件真相，拉近了與受眾的距離；第三，在科技高度發(fā)達的今天，幾乎任何一臺設(shè)備都可以成為信息接受的平臺，這就幫助新媒體獲得了最廣闊的受眾空間，實現(xiàn)了信息的全面覆蓋。

(二)報紙的劣勢

相對于新媒體的優(yōu)勢而言，報紙媒體的劣勢顯而易見：首先，受到報紙容量的限制，很多精彩的內(nèi)容都得不到刊登，有時為了適應(yīng)版面大小，還需要進行新聞內(nèi)容和圖片數(shù)量的縮減，使得受眾的感受缺少直觀性；其次，報紙信息傳遞的即時性較差，即使是以日報的形式出現(xiàn)的報紙，也需要按照報紙的出版周期進行信息的刊登，導(dǎo)致報紙讀者經(jīng)常讀到的是“二手新聞”。

(三)報紙向“新媒體”轉(zhuǎn)型的可能性

雖然在表層含義上分析，報紙相對新媒體而言，有著嚴重的“致命傷”，但是如果我們深入思考，則會發(fā)現(xiàn)，在新媒體迅速發(fā)展的今天，受眾獲取信息的途徑的確是增多了，但是與信息爆炸同時出現(xiàn)的卻是權(quán)威信息的缺乏，人們在信息“海洋”中徹底迷失了方向。作為最傳統(tǒng)和最具深度的新聞報道媒介，報紙的權(quán)威性是不容置疑的，報道的深入性、行業(yè)的專業(yè)性以及歷史資料的完整性更是新媒體不可比擬的，報紙的傳播力和影響力仍舊不可小覷。如果充分利用報紙的這些先天優(yōu)勢，結(jié)合最新的技術(shù)手段，實現(xiàn)報紙向“新媒體”的轉(zhuǎn)型，相信報紙會重新煥發(fā)新的活力。

二、報紙如何向“新媒體”轉(zhuǎn)型

(一)轉(zhuǎn)化編輯思想，適應(yīng)讀者需求

在當(dāng)今時代，報紙編輯應(yīng)該摒棄過去那種“幕后英雄”的工作模式，勇敢地走到報紙改革的前臺，發(fā)揮自身在報紙編輯工作中的核心地位，主動發(fā)掘新聞線索，做好專題策劃。在市場競爭日趨激烈的現(xiàn)狀之下，報紙編輯人員也應(yīng)該從“書呆子”的形象中走出來，積極學(xué)習(xí)媒介經(jīng)營管理，做好報紙的市場開發(fā)和推廣工作。另外，編輯人員應(yīng)該意識到，在新媒體的熏陶之下，讀者的角色意識已經(jīng)發(fā)生了顯著的變化，他們已經(jīng)從被動接受者的角色，逐漸變成了信息的挑選者和提供者，同時還發(fā)揮著評價者和反饋者的作用。編輯人員要想做好報紙的轉(zhuǎn)型工作，就必須首先樹立讀者意識，了解讀者、研究讀者、把握讀者，從而使報紙更加適應(yīng)讀者不斷變化的口味和需求。

(二)發(fā)揮自身優(yōu)勢，堅持正確的輿論導(dǎo)向

在新媒體時代，人人都是媒體人，人人都有話語權(quán)，信息傳遞的紛繁與混亂，很容易迷惑了受眾的雙眼，這個時候，就需要發(fā)揮報紙的獨特優(yōu)勢，加強對于辦報質(zhì)量的要求，同時做好報紙的監(jiān)管工作，保證報紙堅持和引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，發(fā)揮地域甚至全國性的文化展示、價值追求和精神寄托的平臺作用，使報紙成為“一股清流”，浸潤受眾心靈，激發(fā)社會向上的情懷。

(三)探索報紙發(fā)展新模式，實現(xiàn)紙媒與新媒體的有機結(jié)合

新媒體的快速發(fā)展，給報紙帶來了機遇和挑戰(zhàn)，我們應(yīng)該充分學(xué)習(xí)新媒體渠道上的多元化特點和表達方式上的靈活性，借鑒現(xiàn)有的技術(shù)手段并利用自身的傳播優(yōu)勢，積極探索向“最權(quán)威的新媒體”轉(zhuǎn)型的方法。報紙要做好制度和機構(gòu)的設(shè)立，保證工作職責(zé)劃分的規(guī)范化和制度化，提高工作人員的整體素質(zhì)水平，特別是要利用新媒體技術(shù)，為報紙打造一個輿論宣傳的矩陣系統(tǒng)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等宣傳平臺的便利作用，時刻關(guān)注輿情，認真管理互動，增加與受眾的溝通和交流，實現(xiàn)紙媒的順利轉(zhuǎn)型。

[1]陳晶.報紙全媒體轉(zhuǎn)型研究——以〈南方周末〉為例[D].成都理工大學(xué)，2014.

[2]劉蓓蓓.新媒體時代報紙編輯轉(zhuǎn)型研究[D].中央民族大學(xué)，2011.

[3]周慧敏.全媒體時代的報業(yè)轉(zhuǎn)型——以〈新安晚報〉為例[D].安徽大學(xué)，2013.