文/李汝斌

一、新媒體的概念與特征

新媒體時(shí)代是相對(duì)與報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體、最新發(fā)展起來(lái)的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息、服務(wù)的傳播媒體形態(tài)。新媒體建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上，本質(zhì)是媒體數(shù)字化，是信息時(shí)代的產(chǎn)物。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體的表現(xiàn)形式更加豐富和多樣化，包含文字、聲音、圖像等，在傳播的時(shí)間和空間上更加迅速和廣闊。

新媒體的明顯特征為海量信息、信息碎片化傳播、虛擬化信息傳播，是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體。在采集、制作傳播內(nèi)容時(shí)方式和方法都發(fā)生了變化，可以為用戶(hù)提供質(zhì)量更高、科技感更強(qiáng)、容量更大的信息內(nèi)容。另外在傳播方式和展示形式上也更加地豐富，渠道更加多樣化。實(shí)時(shí)傳播可以讓受眾和傳播者進(jìn)行在線的實(shí)時(shí)互動(dòng)，無(wú)論是新聞、熱點(diǎn)事件，一經(jīng)報(bào)道，用戶(hù)的評(píng)論、參與討論都會(huì)鋪天蓋地而來(lái)。媒體不再是單一的輿論導(dǎo)向，還要接受“受眾”的評(píng)論和評(píng)價(jià)。

二、新媒體給影視的制作和傳播帶來(lái)的重大意義

新媒體憑借其實(shí)時(shí)傳播和互動(dòng)傳播的特點(diǎn)，給影視作品的制作和和傳播帶來(lái)了巨大變化，也促進(jìn)了影視業(yè)的繁榮發(fā)展。

(一)新媒體為影視作品的制作提供高水平的技術(shù)支持

在線上，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，在新媒體語(yǔ)境下，對(duì)高品質(zhì)高制作要求的影視作品需求量大增，在一定程度上促使更多優(yōu)秀作品出現(xiàn)。在線下，新媒體技術(shù)的不斷革新，使新的影視制作產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。為影視作品的制作提供了全新的、豐富的硬件設(shè)備支持。技術(shù)及設(shè)備的進(jìn)步同時(shí)也促進(jìn)了新媒體的發(fā)展。

新媒體促進(jìn)科技向高精尖發(fā)展，使設(shè)備更加先進(jìn)、精密。新媒體技術(shù)應(yīng)用在影視制作領(lǐng)域，可以讓圖像、聲音、特效制作及處理上技術(shù)更加高超和多樣化，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)在影視作品中引入互動(dòng)元素。因此新媒體可以讓影視作品呈現(xiàn)出更加精彩的畫(huà)面和生動(dòng)的效果，在特效的制作上也更加逼真。另一方面，新媒體促使影視作品的情感表達(dá)和細(xì)節(jié)處理上更加細(xì)膩，有助于影視作品充分表達(dá)主題思想和情感內(nèi)容，增加影視作品的渲染力和情感張力。新媒體促進(jìn)高科技技術(shù)發(fā)展和設(shè)備改進(jìn)及創(chuàng)新，提高了影視作品的藝術(shù)性和審美性，讓影視作品更具藝術(shù)性，及多樣性。同時(shí)也促進(jìn)了影視制作業(yè)的發(fā)展。

(二)新媒體為影視作品的宣傳提供更豐富的傳播途徑

新媒體背景下，傳播的形式和途徑更加的豐富和多樣化，傳播的主體不再僅僅局限于少數(shù)渠道，現(xiàn)在每個(gè)人都可以成為傳播的主體。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的新媒體，真正實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)、隨地的傳播。在新媒體時(shí)代，影視作品除了影院、電視的傳播外，還可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在手機(jī)、移動(dòng)媒體、網(wǎng)上公眾社區(qū)、各種視頻播放軟件和硬件終端上進(jìn)行傳播。傳播渠道豐富，不僅擴(kuò)大了傳播面，也增加了傳播的速度。新媒體背景下，一部影片在上映前及上線過(guò)程中，觀眾都可以通過(guò)新媒體參與到影片的評(píng)論中去。甚至可以與影片創(chuàng)作者、其他觀眾進(jìn)行互動(dòng)，促進(jìn)影片的傳播及影響力。這就是新媒體對(duì)影視傳播的影響：互動(dòng)性強(qiáng)。每個(gè)人都可以針對(duì)影片在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、微信朋友圈、微博上發(fā)表關(guān)于影片的看法，也可以跟別人進(jìn)行互動(dòng)，討論該影片的優(yōu)點(diǎn)和不足，發(fā)表自己的喜好。一部影片的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)言論和互動(dòng)的發(fā)酵，可能會(huì)在一定程度上被放大。新媒體為影視作品的傳播提供了更加豐富和多樣化的途徑，讓影視作品的傳播更加迅速、傳播范圍也更廣闊；新媒體傳播的極強(qiáng)互動(dòng)性也讓影視作品需要接受各種各樣的評(píng)論，聽(tīng)到不同的聲音和建議。

三、利用新媒體提升影視作品制作和傳播效果的途徑

新媒體技術(shù)在不斷更新和發(fā)展，影視作品的制作和傳播要適應(yīng)新媒體時(shí)代的需求，就要改變思路，積極應(yīng)用新媒體技術(shù)和傳播方式，提升影視作品的制作水平和傳播效果。

(一)擴(kuò)大新媒體在影視作品制作中的應(yīng)用范圍

為了更好地分享和使用新媒體的發(fā)展成果，在影視作品的制作過(guò)程中，應(yīng)該充分地使用新媒體技術(shù)設(shè)備，代替?zhèn)鹘y(tǒng)的技術(shù)設(shè)備，讓影視作品的制作更加地網(wǎng)絡(luò)化、現(xiàn)代化。傳統(tǒng)的媒體技術(shù)和設(shè)備雖然仍可使用，但是新媒體設(shè)備和技術(shù)在視頻的成像、音頻收集和場(chǎng)景布置上都更加計(jì)生一籌，在影視作品的前期制作時(shí)，可以在攝像、燈光、錄音、場(chǎng)景等環(huán)節(jié)中采用最先進(jìn)的新媒體技術(shù)設(shè)備，提高畫(huà)面的質(zhì)量和音頻的質(zhì)量，還可以利用多媒體的實(shí)時(shí)分析和處理的功能對(duì)攝制的錄像和音頻進(jìn)行綜合處理，擴(kuò)大新媒體在影視作品制作過(guò)程中的使用范圍，會(huì)讓影視作品的前期制作質(zhì)量有一個(gè)質(zhì)的飛躍。加大新媒體在影視作品制作過(guò)程中的應(yīng)用，提高影視作品的藝術(shù)性，為影視作品開(kāi)拓市場(chǎng)和后期的有效傳播打下基礎(chǔ)。

(二)提升運(yùn)用新媒體進(jìn)行影視作品后期制作的技巧

影視作品除了前期的錄制階段，后期的制作也很關(guān)鍵，高超的后期制作技巧可以極大地提高影視作品的制作水平。新媒體技術(shù)為影視作品的后期處理提供了很多的選擇和可能，新媒體建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的多種復(fù)合手段可以對(duì)前期錄制的音、視頻素材進(jìn)行非線性編輯，制作特效等。最大程度上優(yōu)化畫(huà)面、增強(qiáng)藝術(shù)性。在影視作品的后期制作中，要綜合性地運(yùn)用各種新媒體技術(shù)手段，取長(zhǎng)補(bǔ)短，靈活地將各種技術(shù)融合在一起，制作出更加優(yōu)秀的影視作品。

(三)采用多種新媒體途徑進(jìn)行影視作品的傳播和推廣

傳統(tǒng)媒體時(shí)代影視作品的傳播途徑十分有限，思路也比較窄。新媒體背景下，為影視作品的傳播提供了非常豐富和多樣化的途徑和形式。在影視作品的前期宣傳和后期推廣的過(guò)程中，可以開(kāi)發(fā)多種可以進(jìn)行傳播的新媒體途徑，轉(zhuǎn)變以往常規(guī)的傳播思路，讓影視作品的傳播更加符合新媒體的特點(diǎn)。新媒體時(shí)代，與觀眾的有效互動(dòng)本身就是強(qiáng)有力的傳播。因此，要提高影視作品的前期傳播效果和后期推廣效果，要研究各類(lèi)新媒體的傳播特點(diǎn)，根據(jù)各類(lèi)途徑的特點(diǎn)，再結(jié)合影視作品的特點(diǎn)和受眾群體的特點(diǎn)，選擇更加精準(zhǔn)的途徑，達(dá)到理想的傳播效果。

(四)利用多媒體技術(shù)增加與觀眾的互動(dòng)

互動(dòng)性強(qiáng)是新媒體的一個(gè)顯著特點(diǎn)，在利用新媒體進(jìn)行影視作品的制作與傳播時(shí)，要有意識(shí)地增加與觀眾的互動(dòng)，拉近影視作品與觀眾的距離。這樣有利于讓觀眾更加明確地體會(huì)影視作品想要表達(dá)的主題和感情，提高影視作品的有效傳播。例如可以利用新媒體在影視作品的傳播端口加入觀眾互動(dòng)評(píng)論的功能，類(lèi)似視頻播放器中的彈幕功能，讓觀眾在觀看作品的時(shí)候可以實(shí)時(shí)地進(jìn)行互動(dòng)、評(píng)論和討論。在影視作品的前期宣傳造勢(shì)和后期的推廣時(shí)，也要在各個(gè)新媒體傳播途徑上增加與觀眾互動(dòng)的專(zhuān)門(mén)頁(yè)面，可以及時(shí)收集觀眾對(duì)于影視作品的看法和意見(jiàn)，出現(xiàn)過(guò)激的觀點(diǎn)時(shí)，要適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行引導(dǎo)和疏導(dǎo)。注重新媒體傳播影視作品的互動(dòng)性，增加與觀眾的互動(dòng)，拉近與觀眾的距離，增加觀眾對(duì)影視作品的認(rèn)可度。另一方面要好好利用與觀眾互動(dòng)的機(jī)會(huì)，并且收集互動(dòng)的結(jié)果，應(yīng)用于后續(xù)的傳播和改進(jìn)過(guò)程，這對(duì)于新媒體的不斷完善和進(jìn)步，意義重大。

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