山東省臨沂市沂水一中 張子璇

電子商務(wù)對農(nóng)村經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型的啟示分析

山東省臨沂市沂水一中 張子璇

電子商務(wù)是農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要影響因素，本文以現(xiàn)階段農(nóng)村經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型情況為基礎(chǔ)，結(jié)合近年來電子商務(wù)應(yīng)用特點，分析農(nóng)村經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型中電子商務(wù)的應(yīng)用存在的問題和解決方案。

電子商務(wù) 農(nóng)村經(jīng)濟 社會轉(zhuǎn)型 啟示

在電子商務(wù)時代發(fā)展中，社會發(fā)展的重點將轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮由虅?wù)，而在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中引用電子商務(wù)，達到雙向交易，可以有效解決農(nóng)村群眾“難賣難買”的問題，由此在農(nóng)村市場發(fā)展中構(gòu)建電子商務(wù)平臺是社會經(jīng)濟發(fā)展的必然。

一、電子商務(wù)推動農(nóng)村經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀分析

在實際發(fā)展中，農(nóng)村經(jīng)濟已經(jīng)成為我國經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型也為農(nóng)村居民提供了更多的經(jīng)濟來源。自從2004年起，我國就開始提出農(nóng)村發(fā)展的新方案，農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展形式也從農(nóng)業(yè)支持工業(yè)向工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)發(fā)展，也在從城鄉(xiāng)分割轉(zhuǎn)向城市帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新形勢，正是這種快速的轉(zhuǎn)型，促使農(nóng)村群眾的文化水平難以滿足經(jīng)濟發(fā)展的速度，導(dǎo)致其中出現(xiàn)很多落后群體。而電子商務(wù)的應(yīng)用可以有效改變這一情況。現(xiàn)階段的研究工作主要是對農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展情況進行分析，例如有人曾提出了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷方案和平臺構(gòu)建形式，并且提出了有關(guān)系統(tǒng)構(gòu)建的基礎(chǔ)；還有人也曾分析農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境中影響，并且結(jié)合實踐案例進行了全面的研究，這些都為我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提供了有效的發(fā)展方向。

二、電子商務(wù)在農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中的作用

(一)改變交易形式

在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的過程中，以往的交易形式存在很多的問題，一方面是銷售渠道存在約束，面對的客戶群體過于牢固，雖然可以構(gòu)建長時間的合作關(guān)系但是也導(dǎo)致合作關(guān)系在出現(xiàn)問題時沒有其他的選擇，這樣會為農(nóng)民的發(fā)展帶來不必要的影響，特別是農(nóng)產(chǎn)品的銷售，其存在的影響因素非常大，如若是農(nóng)產(chǎn)品的貨物運輸出現(xiàn)阻礙，會影響產(chǎn)品的質(zhì)量，最終導(dǎo)致產(chǎn)品難以推廣，同時又因為其他城市不了解農(nóng)產(chǎn)品的所處環(huán)境，這樣對產(chǎn)品的推銷會產(chǎn)生嚴(yán)重的影響。另一方面，缺少便捷性，不管是資金結(jié)算、產(chǎn)品推銷，還是產(chǎn)品介紹等內(nèi)容都無法快速傳遞，最終導(dǎo)致客戶對產(chǎn)品的認(rèn)識非常少，嚴(yán)重的還會因為了解的較少而出現(xiàn)拒絕合作的觀念。但是應(yīng)用電子商務(wù)的交易形式可以解決這一問題，通過線上了解和線上支付，促使全國各個區(qū)域?qū)Φ胤教厣a(chǎn)品有一定的認(rèn)識和了解，從而進行全方位的合作，這樣可以為農(nóng)村群眾帶來更多的選擇。

(二)全面了解市場信息動態(tài)

電子商務(wù)平臺的信息更新也存在及時性和整體性，但是因為農(nóng)村群眾對外界了解的過少，缺失對市場的認(rèn)識和對客戶需求的了解，這樣導(dǎo)致產(chǎn)品的生產(chǎn)和營銷存在盲目性。現(xiàn)階段的市場的變化速度和更新速度較快，若是農(nóng)民對有關(guān)信息的了解不全面，就會增加銷售過程中的風(fēng)險。依據(jù)構(gòu)建電子商務(wù)平臺，可以讓農(nóng)民與客戶進行實時的對接，平臺可以隨時整改獲取最新的信息資源，從而保障信息的有效性和安全性，確保產(chǎn)品的交易是正確而安全的，不管是顧客還是農(nóng)民自生都可以獲取最大的利益。

(三)電子商務(wù)綜合農(nóng)村產(chǎn)業(yè)

可以在農(nóng)村構(gòu)建產(chǎn)業(yè)基地，構(gòu)成電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集中區(qū)域，也可以集中產(chǎn)品，構(gòu)成品牌效應(yīng)，促使生產(chǎn)商構(gòu)成利益共同體，在出現(xiàn)缺失和存貨過大的情況下可以彼此合作銷售，以此展現(xiàn)出整體營銷的特色，并且降低彼此之間在競爭中產(chǎn)生的問題，確保商品流通的有效性，從而吸引更多的外來客戶資源全面展現(xiàn)出電子商務(wù)的特殊性和無形性，在農(nóng)村構(gòu)成和諧發(fā)展的市場環(huán)境。

三、電子商務(wù)引導(dǎo)農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型與發(fā)展中面臨的問題

(一)農(nóng)民對電子商務(wù)了解的較少

隨著城市鄉(xiāng)村之間差異性的不斷增減，農(nóng)村群眾知識數(shù)量增加速度較低，這樣致使很多農(nóng)村群眾對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的投資較少，無法滿足信息化技術(shù)的應(yīng)用，最終導(dǎo)致農(nóng)村的發(fā)展受阻。同時，農(nóng)民對電子商務(wù)的認(rèn)識只停留在簡單的網(wǎng)絡(luò)購物操作中，并且國民素質(zhì)水平整體較低，難以分清互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的理念，不愿意接受新鮮的事物，并且提出無形化的服務(wù)是沒有保障的，是存在不安全因素的，導(dǎo)致整體發(fā)展缺少物流思想理念。

(二)農(nóng)村缺少全面的物流系統(tǒng)

電子商務(wù)中心工作就是產(chǎn)品的交易，在這一過程中包含了物流、信息流、資金流等內(nèi)容，在農(nóng)村中因為區(qū)域的影響，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施和配送區(qū)域存在一定的約束性，物流的覆蓋面會非常的小，市場過于散落，行業(yè)之間不集中，交通運輸不便捷，最終致使農(nóng)民在應(yīng)用電子商務(wù)實施產(chǎn)品銷售的過程中也會出現(xiàn)影響因素。由此可見，物流系統(tǒng)的缺乏會阻礙電子商務(wù)在農(nóng)村中的推廣。

(三)政府方案沒有正確落實

農(nóng)村缺電子商務(wù)技術(shù)在少現(xiàn)代化的電子商務(wù)技術(shù)，這時因為缺少政府的支持，不管是對農(nóng)民還是外來企業(yè)，都是因為這一影響因素導(dǎo)致到電子商務(wù)技術(shù)難以大范圍推廣，如人才共投資、資金補助、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向以及安全保護等內(nèi)容，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)調(diào)節(jié)工作中出現(xiàn)多樣化的問題，同時農(nóng)民的經(jīng)濟水平較低，在缺少資金的同時還缺少保障，這樣致使農(nóng)民更不愿意實施投資，甚至沒有能力投資，這樣導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品難以被有效的開發(fā)和創(chuàng)新。

(四)電子商務(wù)缺乏全面的監(jiān)督系統(tǒng)

在電子商務(wù)的工作環(huán)境中，購物平臺產(chǎn)品的類型非常多，集中的商家也非常的復(fù)雜，這樣導(dǎo)致運營商難以對每一個個體進行全面的檢測，這樣導(dǎo)致其中包含了很多不法的奸商，銷售假冒偽劣的產(chǎn)品和影響其他行家信譽等問題，由于電子商務(wù)缺少全面的監(jiān)管系統(tǒng)和工作團隊，最終導(dǎo)致管理工作出現(xiàn)問題，這樣在農(nóng)民市場中難以獲取優(yōu)質(zhì)的評價，由此可見傳統(tǒng)意義上的農(nóng)民難以信任這種銷售形勢和交易背景，若是對商家的產(chǎn)品信用產(chǎn)生的影響會非常大，這樣會導(dǎo)致商家和客戶逐漸遺失，所以農(nóng)民不會選擇電子商務(wù)平臺來管理自己的產(chǎn)品。

四、解決方案分析

(一)提升農(nóng)村電子商務(wù)的宣傳

結(jié)合實際發(fā)展中已經(jīng)出現(xiàn)的信息傳遞形式，大范圍的推廣電子商務(wù)觀念和知識在農(nóng)村產(chǎn)品銷售中推廣，對于知識水平過低的群眾而言也要實施全面的培訓(xùn)和指導(dǎo)，從電子商務(wù)的政策環(huán)境、發(fā)展前進以及安全性、獲取效益等內(nèi)容進行研究和分析，并且對發(fā)展中存在的問題進行全面的研究和分析，并且提出正確的解決方案，促使農(nóng)民認(rèn)識到電子商務(wù)在農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中的影響。當(dāng)然也要對違規(guī)的工作者實施嚴(yán)禁處理，促使群眾不會再出現(xiàn)第二次這種錯誤，保障群眾對政府的支持和了解。

(二)優(yōu)化物流系統(tǒng)設(shè)施

物流系統(tǒng)設(shè)備包含了通訊設(shè)施、儲備以及運輸設(shè)施等內(nèi)容在農(nóng)村中需要不斷優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)備，并且因為存在交通影響因素，所以政府需要加大對其的關(guān)注，明確農(nóng)村實際條件和需求大小實施創(chuàng)新，不同區(qū)域需要實施不同的調(diào)節(jié)，從而確保成本支出最小，同時在公路、車輛等方面的建設(shè)一定要維持質(zhì)量第一的原則，政府領(lǐng)導(dǎo)也要實事求是，結(jié)合自生能力進行工作，預(yù)防出現(xiàn)方向問題。在優(yōu)化設(shè)施的過程中也要結(jié)合市場的改變進行調(diào)解，如信息化服務(wù)需要滿足社會經(jīng)濟和市場發(fā)展的需求，從而為電子商務(wù)平臺的發(fā)展提供有效的依據(jù)。

(三)優(yōu)化惠農(nóng)的政策系統(tǒng)

現(xiàn)階段的農(nóng)村管理重點就是強農(nóng)和惠農(nóng)，此時就需要政府加大對這一理念的推廣和投資，并且應(yīng)用媒體、網(wǎng)絡(luò)等形式在農(nóng)村實施推廣，并且從多角度、多區(qū)域等方面構(gòu)建系統(tǒng)，促使弱勢群體和應(yīng)該扶持的群眾融入到政策當(dāng)中，不放棄發(fā)揮任何潛能，促使優(yōu)惠政策可以在所有農(nóng)民群眾中共享，就算是政府付出更多的人力、物流或者是資金的投資。同時依據(jù)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)具備的多樣化特點，結(jié)合對眾多人民的扶持，從而加大對國民經(jīng)濟發(fā)展獲取的效益，這也是互惠互利的方案，由此可見政府需要加大對政策的構(gòu)建和宣傳。

(四)構(gòu)建全面的監(jiān)督系統(tǒng)和監(jiān)管團隊

現(xiàn)階段雖然現(xiàn)階段的電子商務(wù)存在監(jiān)管能力，但是并不科學(xué)，依舊存在很多問題，監(jiān)管系統(tǒng)和監(jiān)管團隊是營銷環(huán)境可以依靠的保障，運營商可以在已經(jīng)存在的監(jiān)管基礎(chǔ)上劃分區(qū)域、劃分產(chǎn)品類型等內(nèi)容實施監(jiān)管工作，對監(jiān)管工作者的素質(zhì)、服務(wù)能力等內(nèi)容實施考察才能在崗位中發(fā)揮最大的作用，并且對工作者實施培訓(xùn)和評估，不斷優(yōu)化監(jiān)管系統(tǒng)，從小問題分析，對客戶和商家兩方面實施多樣化的監(jiān)管和評估，可以吸引更多的商家和客戶融入到電子商務(wù)平臺，同時也可以讓電子商務(wù)在農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中展現(xiàn)出獨特的作用，創(chuàng)造出農(nóng)民可以依賴的電子商務(wù)平臺。

五、結(jié)束語

總而言之，隨著農(nóng)村電子商務(wù)平臺的不斷拓展，農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用者的數(shù)量越來越多，這樣促使農(nóng)村市場的需求量也在逐漸增加，而政府也在依據(jù)實際發(fā)展情況提出有關(guān)政策支持，農(nóng)村市場逐漸成為社會經(jīng)濟發(fā)展的主要動力。依據(jù)電子商務(wù)拓展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)市場，加速農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟，改變了城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，為未來的城鄉(xiāng)結(jié)合發(fā)展提供了有效的依據(jù)。

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