文/楊 銘

一、三維水墨動(dòng)畫(huà)特點(diǎn)

水墨動(dòng)畫(huà)主要強(qiáng)調(diào)的下筆輕重和勾勒渲染，呈現(xiàn)出畫(huà)面的墨色變化和畫(huà)面的滲透感，水墨畫(huà)具有較強(qiáng)的層次性和藝術(shù)感染力。而近年來(lái)的三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的不斷推廣應(yīng)用，需要越來(lái)越多的文化元素的注入以提升其藝術(shù)感染力，由此，水墨畫(huà)則被應(yīng)用到了影視廣告中的三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)中去，并形成了具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的三維水墨動(dòng)畫(huà)新技術(shù)。計(jì)算機(jī)軟件功能強(qiáng)大可對(duì)各種藝術(shù)形式進(jìn)行模擬，在三維水墨動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中計(jì)算機(jī)技術(shù)是關(guān)鍵的支持技術(shù)之一，可實(shí)現(xiàn)對(duì)虛擬場(chǎng)景的全真模擬。除此之外，三維水墨動(dòng)畫(huà)還強(qiáng)調(diào)角色和場(chǎng)景的設(shè)定，在眾多影視廣告領(lǐng)域均有體現(xiàn)。三維水墨動(dòng)畫(huà)技術(shù)通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)水墨畫(huà)場(chǎng)景的模擬，可大大節(jié)約人力、物力和財(cái)力成本，且能夠保證影視和廣告宣傳效應(yīng)，應(yīng)用價(jià)值較高，相關(guān)人員應(yīng)加強(qiáng)對(duì)其的應(yīng)用研究，促進(jìn)其在影視廣告作品中的深入應(yīng)用。

二、三維水墨動(dòng)畫(huà)與影視廣告的融合

(一)水墨動(dòng)畫(huà)在影視廣告中的運(yùn)用

將三維動(dòng)畫(huà)和水墨元素相結(jié)合體現(xiàn)的是中華民族特色，在影視廣告中應(yīng)用三維水墨動(dòng)畫(huà)已經(jīng)成為逐漸被認(rèn)可和廣泛推行，增強(qiáng)了影視廣告作品的藝術(shù)形式的豐富性。三維水墨動(dòng)畫(huà)作為一種鮮明的藝術(shù)符號(hào)增強(qiáng)了影視廣告作品的吸引力，因此在眾多影視廣告作品中備受推崇。在中央電視臺(tái)的廣告中常運(yùn)用水墨畫(huà)元素，主要代表作品是《相信品牌的力量——水墨篇》，在這一廣告作品中設(shè)計(jì)人員通過(guò)三維動(dòng)畫(huà)和水墨元素的高度融合成分展現(xiàn)出了中央電視臺(tái)的發(fā)展歷程和品牌內(nèi)涵。通過(guò)上述具有視覺(jué)沖擊力的廣告作品可知水墨畫(huà)元素和三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的結(jié)合不僅能賦予水墨畫(huà)新的生命力還能夠增強(qiáng)廣告產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，使得影視廣告作品的文化內(nèi)涵更加豐富，文化底蘊(yùn)更加深厚。

(二)水墨動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)

下圖1是三維水墨動(dòng)畫(huà)技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，展現(xiàn)的是茉莉之愛(ài)和茶鄉(xiāng)精髓。這一三維水墨動(dòng)畫(huà)實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目之所以能在眾多的實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目中脫穎而出，關(guān)鍵在于其創(chuàng)意獨(dú)特且制作手法精煉，將水墨動(dòng)畫(huà)和影視廣告充分結(jié)合。該廣告的主題是展現(xiàn)茶葉的香氣，故以茉莉仙子的形象吸引觀眾注意，將水墨畫(huà)元素有機(jī)融入到廣告設(shè)計(jì)中去，展現(xiàn)出來(lái)廣告作品的時(shí)尚和清雅。三維水墨動(dòng)畫(huà)制作相關(guān)人員應(yīng)積極研究具有代表性的作品，借鑒先進(jìn)的三維水墨動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)和應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，從而為設(shè)計(jì)出完善的廣告作品提供完善的流程支持。

1.故事腳本。圖1顯示的是為茉莉花茶品牌制作的影視廣告，制定的故事腳本是一個(gè)具有夢(mèng)幻色彩的童話故事。主要的故事思路和呈現(xiàn)方式是在含苞待放的茉莉花中滴入一滴墨汁從而幻化成以為靈動(dòng)的精靈仙子，并在風(fēng)中隨著悠揚(yáng)的旋律翩翩起舞，飄至小橋流水處的一戶人家的茶碗里，茶香氤氳，生活此刻安寧、愉悅。

2.造型設(shè)定。三維水墨動(dòng)畫(huà)中的關(guān)鍵步驟是對(duì)影視廣告中角色的造型設(shè)定，造型設(shè)定主要分為角色設(shè)定和場(chǎng)景設(shè)定。本次廣告中的角色設(shè)定是茉莉花精靈，精靈頭戴點(diǎn)綴著兩片青翠欲滴的花葉的茉莉花花冠，衣服為斜肩樣式，體現(xiàn)出茉莉花精靈的清淡和優(yōu)雅。精靈仙子身穿潔白的花蕊裙，顯示出亭亭玉立的精靈形象。圖2即為本次廣告中的茉莉花精靈形象。與此同時(shí)要做好廣告中的場(chǎng)景環(huán)境設(shè)定，設(shè)定場(chǎng)景要緊緊圍繞故事腳本，要呈現(xiàn)出清幽灑脫的環(huán)境特點(diǎn)。不同的故事章節(jié)要設(shè)定不同的場(chǎng)景，本次廣告根據(jù)故事腳本設(shè)計(jì)出2處場(chǎng)景。1處是用圓潤(rùn)的筆觸勾勒出茉莉花叢，意境淡然飄逸。第2處是寥寥數(shù)筆勾勒出的淡雅的江南水鄉(xiāng)的畫(huà)面，煙雨蒙蒙，淡定超然。

3.中期制作。三維水墨動(dòng)畫(huà)的中期制作主要運(yùn)用的技術(shù)有三維建模和MAYA的多邊形建模技術(shù)，針對(duì)影視廣告中的人物形象設(shè)定和場(chǎng)景設(shè)定制作出符合要求的角色和場(chǎng)景。在突顯水墨線條時(shí)需要借助卡通渲染材質(zhì)節(jié)點(diǎn)模擬出水墨線條，并進(jìn)行組合調(diào)整最終形成具有明顯水墨畫(huà)特征的影視廣告畫(huà)面。MAYA的綁定技術(shù)的應(yīng)用可對(duì)角色進(jìn)行動(dòng)作設(shè)計(jì)，提高人物形象的靈活程度，并根據(jù)影視廣告畫(huà)面和故事發(fā)展的要求制作分鏡頭，追求栩栩如生的動(dòng)畫(huà)效果。

4.后期合成。三維水墨動(dòng)畫(huà)的后期合成主要運(yùn)用的技術(shù)有特效呈現(xiàn)、剪輯和MAYA技術(shù)，在制作后期特效和剪輯畫(huà)面時(shí)主要使用的是MAYA的渲染成序列幀后再將其導(dǎo)入AE里的技術(shù)程序。在進(jìn)行后期特效制作和剪輯時(shí)應(yīng)使用蒙太奇的表現(xiàn)手法以求和水墨畫(huà)特征相符合。在選用配樂(lè)時(shí)，以該小精靈的角色為例，可選取曲調(diào)悠揚(yáng)的輕音樂(lè)《卡農(nóng)》，可體現(xiàn)出小精靈在風(fēng)中飛舞的靈動(dòng)，為觀眾營(yíng)造一場(chǎng)悠揚(yáng)的視聽(tīng)體驗(yàn)。

三、結(jié)語(yǔ)

作為中國(guó)獨(dú)有的文化產(chǎn)物和文化體現(xiàn)，水墨畫(huà)承載著中國(guó)文化傳承的職責(zé)。中國(guó)水墨畫(huà)的色彩變化遵循焦、濃、重、淡、清的色彩程度，由不同的色彩變化體現(xiàn)不同的意蘊(yùn)。將水墨畫(huà)和三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)相結(jié)合可進(jìn)一步弘揚(yáng)中國(guó)水墨畫(huà)文化并增加三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的中國(guó)文化內(nèi)涵，提升文化和技術(shù)融合度，為三維動(dòng)畫(huà)作品增添色彩。

[1]張翔.三維水墨動(dòng)畫(huà)在影視廣告中的運(yùn)用[J].安徽水利水電職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2017，17(01).