文/霍 潔

我國農業(yè)發(fā)展具有明顯的區(qū)域性，各個省份，甚至是同一個省份的不同區(qū)域也存在明顯的差異。因此，各區(qū)域農民對農業(yè)的關注點也具有明顯的區(qū)域性?？h級電視臺作為基層媒體，應該立足于當?shù)氐霓r業(yè)發(fā)展情況，編制對應的農業(yè)節(jié)目，這樣才能夠在為當?shù)剞r業(yè)發(fā)展提供服務的同時，保證農業(yè)節(jié)目得以持續(xù)發(fā)展。

一、縣級電視臺農業(yè)節(jié)目的優(yōu)勢及關鍵作用

縣級電視臺在節(jié)目制作過程中，要根植于本區(qū)域，快速的制作契合當?shù)剞r業(yè)實時發(fā)展動態(tài)的節(jié)目。例如，要及時的發(fā)布突發(fā)事件，為當?shù)剞r民的災前預防以及后續(xù)的補救提供技術參考。同時，要結合當?shù)氐膶嶋H情況，開展精細化的農業(yè)生產指導工作。將有利于當?shù)剞r業(yè)生產發(fā)展的信息技術傳遞給群眾。再次，要積極的推動當?shù)剞r業(yè)科研機構與當?shù)氐膶I(yè)農業(yè)生產合作，促進當?shù)剞r業(yè)向科學、合理的方向發(fā)展。

二、當前縣級電視臺農業(yè)節(jié)目制作過程中存在的主要問題

(一)節(jié)目選題受限，存在錯位情況

縣級電視臺因為受到“四級辦廣播、四級辦電視”等觀念的影響，其整體發(fā)展格局存在明顯的行政區(qū)域化現(xiàn)象，因此對應的電視臺信息傳播能力也受到一定程度的限制。這在一定程度上也限制了農業(yè)節(jié)目的選題范圍。同時，農業(yè)節(jié)目的制作周期長、制作費用較高，為了能夠按時的完成節(jié)目制作，部分節(jié)目在制作過程中不得不放棄預定的標準，而只是制作與農業(yè)“搭邊”的節(jié)目，導致農業(yè)節(jié)目質量較低。

(二)農業(yè)節(jié)目邊緣化情況嚴重

當前大部分的農業(yè)節(jié)目存在一個普遍的現(xiàn)象，即農業(yè)節(jié)目不能夠得到足夠的重視，導致電視節(jié)目制作人員水平、節(jié)目投入費用、播出時間等資源都處于邊緣化的趨勢。例如，部分農業(yè)節(jié)目被安排在了農民沒有時間觀看的清晨或者午夜，與農民的作息時間沖突，使得即使制作了高水平的農業(yè)節(jié)目也不能充分發(fā)揮其作用。

三、提高縣級電視臺農業(yè)節(jié)目制作水平和可持續(xù)發(fā)展能力的對策

(一)緊密圍繞“三農”，以農為本

農業(yè)節(jié)目的核心受眾是農民，農業(yè)節(jié)目只有在農民觀看之后才使得其成為有效信息。因此，要在農業(yè)節(jié)目制作過程中進行充分的調研，通過數(shù)據(jù)分析的方式充分掌握當?shù)剞r民的生活與作息習慣，使得農業(yè)節(jié)目的有效性得到提升。同時，要盡量的增加農業(yè)節(jié)目的通俗性、直觀性。在節(jié)目內容的制定方面要以為“三農”服務作為基本前提，對節(jié)目內容進行合理定位。農民對農業(yè)節(jié)目的最大預期在于如何能夠解決其實際生產中的具體問題，這也就應該成為電視臺農業(yè)節(jié)目的基本定位。同時，在節(jié)目的具體體現(xiàn)形式方面，要進行靈活多變，根據(jù)具體的節(jié)目對象，采取不同的形式，例如通過寓教于樂的方式，結合當?shù)氐霓r業(yè)實際特點和農民的實際文化水平程度，針對當?shù)厝罕娮顬闊嶂缘脑掝}，采取“快、短、新”的方式，將不同的農業(yè)技術知識迅速的傳遞給農民，實現(xiàn)農業(yè)節(jié)目的目的。

(二)重視農業(yè)節(jié)目的時效性，提高農業(yè)節(jié)目的傳播速度

農業(yè)生產活動具有極強的時效性，對應的農業(yè)節(jié)目也應該具有明顯的時效性，只有這樣才能夠在最短的時間內將最有效的信息傳遞給農民受眾，使得農業(yè)節(jié)目的服務性得以提升。例如，制作農業(yè)節(jié)目過程中，要隨著季節(jié)和農時進行實時的變化，將不同的農業(yè)技術信息進行實時跟進，保證農業(yè)節(jié)目的實時特性。同時，要將農業(yè)節(jié)目作為農民拓展自身見識的一個重要窗口，為農民提供實時的農產品市場信息，積極的拓展農產品銷售渠道，為當?shù)貜V大農民群眾提供全方位的服務，使得當?shù)氐霓r業(yè)生產經濟效益實現(xiàn)最大化。

(三)對受眾群體進行準確定位

當?shù)氐霓r民群眾自然是縣級電視臺農業(yè)節(jié)目的受眾主體，但是這也不應該成為束縛農業(yè)節(jié)目發(fā)展的條件，否則會導致農業(yè)節(jié)目邊緣化。因此，應該合理的定位農業(yè)節(jié)目的受眾對象，要在農民與城市居民之間進行合理的平衡。例如，考慮到當前城市居民對綠色蔬菜、有機食物感興趣，可以有針對性的制作一些綠色食品、蔬菜營養(yǎng)等方面的節(jié)目，提高非農民群體對農業(yè)節(jié)目的關注度。同時，可以適當報道一些農村地區(qū)的貧困老人、兒童等，呼喚城市居民對這部分群體的關注，使得縣級電視臺農業(yè)節(jié)目的社會效益得以充分體現(xiàn)。

總之，農業(yè)節(jié)目的制作，尤其是縣級電視臺的農業(yè)節(jié)目，應該立足于當?shù)氐膶嶋H情況，以發(fā)展當?shù)剞r業(yè)生產、提高當?shù)剞r民的農業(yè)生產水平為目的，提供對應有價值、有內容的農業(yè)科學信息及服務，實現(xiàn)農業(yè)節(jié)目的最終制作目的。

[1]王麗，郭中杰.縣級電視臺如何辦好農業(yè)節(jié)目[J].新聞采編，2012(5).

[2]周仁.縣級電視臺農業(yè)節(jié)目如何實現(xiàn)觀眾與媒體雙贏[J].安徽農學通報，2013(19).

[3]王冬牛.縣級電視臺辦好農業(yè)節(jié)目的思考[J].視聽縱橫，2005(3).