商力偉

全面健身的大環(huán)境下，受眾對(duì)于運(yùn)動(dòng)健康的需求日益提高，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的受眾更是對(duì)優(yōu)質(zhì)高效的生活服務(wù)有著更高的訴求。更加優(yōu)質(zhì)和高效的生活服務(wù)、線上線下相結(jié)合的生活方式已逐漸深入到日常生活中。用戶對(duì)體育信息的獲取也要求簡(jiǎn)單快捷，高效利用互聯(lián)網(wǎng)科技帶動(dòng)健身這一傳統(tǒng)體育行業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了手機(jī)健身類(lèi)APP的發(fā)展，體育信息和受眾之間形成了密切的關(guān)系.隨著技術(shù)端的革新和市場(chǎng)需求，其模式也在不斷地推陳出新，運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)APP正式開(kāi)啟了“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的健身的傳播新模式。

一、運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)APP的發(fā)展現(xiàn)狀

基于移動(dòng)終端的健身APP利用它自身的特性為健身行業(yè)帶來(lái)了很大的突破。大量的運(yùn)動(dòng)健身者不僅僅需要專業(yè)的健身指導(dǎo)，而且更受到經(jīng)濟(jì)成本的制約，因此大量運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)APP涌現(xiàn)。這類(lèi)APP可以根據(jù)用戶的身體狀況和用戶需求來(lái)制訂適合的運(yùn)動(dòng)方案，進(jìn)行專業(yè)的健身運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)。這類(lèi)APP具有隨身性強(qiáng)、操作流程簡(jiǎn)單、使用門(mén)檻低等特點(diǎn)，深受廣大健身愛(ài)好者的喜愛(ài)，且注冊(cè)和使用均為免費(fèi)，下載使用量和其發(fā)展速度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他應(yīng)用。健身類(lèi)APP的發(fā)展之良好，是“互聯(lián)網(wǎng)+健身”行業(yè)的很好體現(xiàn)。運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)APP在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中不斷發(fā)展迎合當(dāng)下環(huán)境的功能，探索其發(fā)展定位，并不斷衍生出同門(mén)類(lèi)多種類(lèi)別的APP：根據(jù)功能性可以劃分為運(yùn)動(dòng)教程類(lèi)APP、運(yùn)動(dòng)記錄類(lèi)APP、運(yùn)動(dòng)社交類(lèi)APP；根據(jù)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目則可以分為游泳、瑜伽、跑步、騎行等健身項(xiàng)目類(lèi)APP；根據(jù)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館預(yù)定和賽事票務(wù)預(yù)訂等可以劃分為各類(lèi)商務(wù)APP。其他比如與可穿戴智能設(shè)備相結(jié)合的健身APP也在不斷發(fā)展成熟。這類(lèi)APP可以隨時(shí)隨地幫助用戶利用閑暇時(shí)間鍛煉，從而消除了健身房高昂費(fèi)用，且不受時(shí)間和空間的限制，它極大地滿足現(xiàn)代人隨時(shí)隨地健身的彈性需求。

二、運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)APP的功能特性

使用功能是APP發(fā)展和生存的主題。運(yùn)動(dòng)記錄、運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)和社交這三個(gè)功能是健身類(lèi)APP最主要的核心功能，同樣也是當(dāng)下運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)APP的主流功能。同時(shí)也是眾多APP設(shè)計(jì)中考慮到的基本功能，也說(shuō)明受眾對(duì)這三個(gè)功能的需求量較大。

（一）運(yùn)動(dòng)記錄

對(duì)于健身愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，記錄運(yùn)動(dòng)軌跡、提供準(zhǔn)確的運(yùn)動(dòng)消耗數(shù)據(jù)以及評(píng)分是運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)APP現(xiàn)階段都不可或缺的一個(gè)核心功能。智能科技的突飛猛進(jìn)，使得GPS、大數(shù)據(jù)和手機(jī)定位功能完美聯(lián)合，跑步類(lèi)APP咕咚、悅跑圈、樂(lè)動(dòng)力等會(huì)利用GPS等功能實(shí)時(shí)記錄用戶的運(yùn)動(dòng)軌跡，生成跑步地圖；keep、fittime等健身類(lèi)APP憑借運(yùn)動(dòng)時(shí)間及時(shí)記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，監(jiān)測(cè)用戶消耗卡路里并打分測(cè)評(píng)；可穿戴設(shè)備也會(huì)實(shí)時(shí)檢測(cè)用戶心率、運(yùn)動(dòng)軌跡、行走步數(shù)等數(shù)據(jù)，同時(shí)也會(huì)根據(jù)這些監(jiān)測(cè)記錄數(shù)據(jù)提供合理的熱量攝入和消耗方案，智能的APP記錄監(jiān)測(cè)功能全方位、立體化的運(yùn)動(dòng)記錄使用戶不僅可以快速直接地獲取個(gè)人運(yùn)動(dòng)信息，而且也可以合理調(diào)整用戶的運(yùn)動(dòng)健身方案，從不斷變化的數(shù)據(jù)中使受眾調(diào)整運(yùn)動(dòng)方案，且低成本高效率的記錄在用戶中逐漸占據(jù)主導(dǎo)。

（二）目標(biāo)設(shè)置

健身APP的門(mén)類(lèi)眾多，每個(gè)用戶都是獨(dú)立的個(gè)體，用戶目標(biāo)也不盡相同，如減脂、塑形、增肌、學(xué)習(xí)運(yùn)動(dòng)技能等；運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也門(mén)類(lèi)眾多，如瑜伽、跑步、游泳、球類(lèi)運(yùn)動(dòng)，力量訓(xùn)練等。目標(biāo)不同，選擇訓(xùn)練方式也不同，因此需要提供層次化差異性的功能，以此來(lái)滿足不同受眾的需求。每個(gè)人都是獨(dú)立的個(gè)體，擁有自己的特性，有自己的習(xí)慣以及健身目標(biāo)需求，需要專業(yè)的數(shù)據(jù)支撐、理論支持和科學(xué)的訓(xùn)練計(jì)劃。健身類(lèi)APP便可以記錄儲(chǔ)存用戶的各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)和指標(biāo)，最后結(jié)合實(shí)際情況給出合理訓(xùn)練指導(dǎo)計(jì)劃。不止于此，還會(huì)根據(jù)用戶的需求給出相應(yīng)的運(yùn)動(dòng)處方和合理的飲食計(jì)劃。每個(gè)訓(xùn)練階段會(huì)根據(jù)結(jié)合用戶自身的需求，給出相應(yīng)的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練計(jì)劃，根據(jù)數(shù)據(jù)和理論支撐很好地貼合用戶的心理。

（三）社交功能

社交功能也逐漸成為運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)APP的主流功能，體育交友成為新型的社交方式。人是一種社會(huì)性生物，幾乎做任何事情都離不開(kāi)與人的交流互動(dòng)，而這種交流互動(dòng)可以使得人們做事更加有動(dòng)力，而且使得人與人之間的關(guān)系更加緊密。現(xiàn)代人大多以自我鍛煉為主，缺少監(jiān)督伙伴，而借助健身類(lèi)APP可以實(shí)現(xiàn)與陌生人互動(dòng)、互助。健身APP的用戶大多來(lái)自天南海北，在進(jìn)行健身的過(guò)程中發(fā)布運(yùn)動(dòng)信息和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，相互鼓勵(lì)、共同進(jìn)步，健身APP也間接地成為一種社交平臺(tái)、一種新的社交方式，越來(lái)越多的人在健身APP的社交功能中找到志同道合的朋友。利用APP的運(yùn)動(dòng)記錄功能可以達(dá)到24小時(shí)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)檢測(cè)，讓運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)有據(jù)可查并且和好友分享和排位，享受成就感，從而達(dá)到用戶滿足的心理需求。

社交方式在“互聯(lián)網(wǎng)+體育”環(huán)境下的實(shí)現(xiàn)主要分為兩種：一種是通過(guò)搭載社交功能的運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)APP來(lái)進(jìn)行人際交往，如keep，咕咚運(yùn)動(dòng)等；另一種則是借助微信、新浪微博等自媒體平臺(tái)分享個(gè)人健身狀況和健身數(shù)據(jù)，如當(dāng)下最火熱的微信運(yùn)動(dòng)等，以排行榜獲取點(diǎn)贊來(lái)實(shí)現(xiàn)自我滿足。班杜拉社會(huì)學(xué)習(xí)理論認(rèn)為，“強(qiáng)調(diào)觀察學(xué)習(xí)在人的行為獲得中的作用，認(rèn)為人的多數(shù)行為是通過(guò)觀察別人的行為和行為的結(jié)果而學(xué)得的，依靠觀察學(xué)習(xí)可以迅速掌握大量的行為模式?！备鶕?jù)這一原理，許多健身社交應(yīng)用會(huì)根據(jù)使用者注冊(cè)時(shí)填寫(xiě)的身體相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)推薦各方面身體屬性相近似的用戶，讓用戶了解相似個(gè)體的健身行為與對(duì)應(yīng)成果。其次利用榜樣策略，重視榜樣的作用，榜樣行為的結(jié)果和榜樣與觀察者的人際關(guān)系都將影響觀察者的行為表現(xiàn)，以此激勵(lì)受眾使用健身APP，增強(qiáng)用戶黏性。健身類(lèi)APP通過(guò)社交功能搭建起使用者與使用者之間的聯(lián)系和互動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，健康健美類(lèi)APP有300余款，具備社交功能的占比60%。在健身類(lèi)APP的社交功能中，受眾使用文字、圖片、短視頻等形式來(lái)展示自己的運(yùn)動(dòng)成果和心得，通過(guò)發(fā)布的內(nèi)容來(lái)建立自己的社交內(nèi)容與好友進(jìn)行互動(dòng)。將健身場(chǎng)景，運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)、運(yùn)動(dòng)成果作為主要社交內(nèi)容進(jìn)行社交活動(dòng)，通過(guò)群體與群體之間的信息分享進(jìn)行社交活動(dòng)，利用互聯(lián)網(wǎng)增強(qiáng)社交與運(yùn)動(dòng)之間的關(guān)系，形成多元化的社交網(wǎng)絡(luò)。

三、運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)APP的傳播模式特征

內(nèi)容作為健身類(lèi)APP的核心，是受眾最直接了解APP的重要渠道。APP想要打造怎樣的傳播生態(tài)，傳遞何種價(jià)值觀，都離不開(kāi)內(nèi)容和制作?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+體育”的環(huán)境下，健身類(lèi)APP的數(shù)量成井噴式增長(zhǎng)，并且仍然在不斷發(fā)展，但傳播內(nèi)容也參差不齊，以激勵(lì)為導(dǎo)向的傳播、虛實(shí)結(jié)合的健身教練模式、個(gè)性化運(yùn)動(dòng)資訊定制模式逐漸成為傳播主流。健身類(lèi)APP產(chǎn)品和使用者互相需要，而內(nèi)容便是連接這兩者關(guān)系的重要渠道?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+體育”的環(huán)境下，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)充分滿足了用戶需求，將APP的功能充分發(fā)揮貼合實(shí)際、增強(qiáng)互動(dòng)性、通俗易懂地與受眾相連接。

運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)APP內(nèi)容傳播的另一模式為熱點(diǎn)話題傳播。一是將熱門(mén)話題和時(shí)下熱點(diǎn)切合，與運(yùn)動(dòng)健身內(nèi)容結(jié)合進(jìn)行二次加工；二是利用明星效應(yīng)傳播，獲取用戶關(guān)注度；三是專業(yè)的理論知識(shí)科學(xué)的指導(dǎo)。順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的發(fā)展和需求，追求熱點(diǎn)話題制作相關(guān)文章，降低傳播成本提高傳播效率。

高效的自傳播模式。APP的新功能體驗(yàn)或是線上線下互動(dòng)來(lái)進(jìn)行傳播，受眾一旦成為忠實(shí)用戶就會(huì)不斷進(jìn)行分享和探索，進(jìn)行二次甚至三次傳播。

四、結(jié)論與建議

在“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的大環(huán)境下，內(nèi)容和技術(shù)是健身類(lèi)APP占據(jù)主導(dǎo)地位的核心功能，但仍存在一些不可避免的問(wèn)題。實(shí)驗(yàn)顯示，同時(shí)使用多個(gè)APP記錄數(shù)據(jù)時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，數(shù)據(jù)記錄并不完全一致甚至與實(shí)際數(shù)據(jù)差距較大，數(shù)據(jù)來(lái)源不明確，運(yùn)動(dòng)卡路里的消耗、心率的檢測(cè)、運(yùn)動(dòng)時(shí)間和定位存在誤差。因此，若要獲取更多的關(guān)注度，達(dá)到傳播效率最優(yōu)化，應(yīng)提高技術(shù)水平，提高數(shù)據(jù)采集準(zhǔn)確性和數(shù)據(jù)來(lái)源統(tǒng)一化，參照統(tǒng)一的數(shù)據(jù)制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，提升用戶體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、動(dòng)作指導(dǎo)是健身類(lèi)APP主要功能，但是在進(jìn)行力量訓(xùn)練或靜態(tài)訓(xùn)練時(shí)消耗的卡路里等運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)難以檢測(cè)。用戶之間互動(dòng)少，當(dāng)前主流的社交功能僅為文字和圖片，部分APP新增視頻記錄功能，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，單一的功能將會(huì)難以滿足用戶的需求。更好地開(kāi)發(fā)其功能，智能化地為受眾所服務(wù)，才能使得運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)APP的滿足市場(chǎng)需求。

總之，運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)APP在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下與體育相結(jié)合，成為體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展和普及的傳播新渠道，在一定程度上影響著人們生活運(yùn)動(dòng)的方式。然而運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)APP還處于一個(gè)發(fā)展的階段，在新媒體環(huán)境中仍是一種較為新穎的傳播媒介，數(shù)據(jù)記錄不夠準(zhǔn)確、功能較為單一、缺少和可穿戴設(shè)備的結(jié)合都將成為這類(lèi)APP發(fā)展中的阻礙。運(yùn)動(dòng)健身APP傳播需迎合時(shí)代的發(fā)展需求，定位更加精準(zhǔn)，功能更加人性化，符合國(guó)人運(yùn)動(dòng)健身習(xí)慣，打破行業(yè)信息傳播渠道局限的問(wèn)題，細(xì)分體育健身垂直領(lǐng)域下分類(lèi)，形成多元化的“互聯(lián)網(wǎng)+體育”環(huán)境和傳播模式。這需要研發(fā)人員和傳播運(yùn)營(yíng)加大革新力度，推動(dòng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，使得運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)APP在“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的大環(huán)境下良性發(fā)展。

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