胡正甜

一、傳統(tǒng)廣播與新媒體利弊分析

在經(jīng)歷了蕭條低潮期后，傳統(tǒng)廣播從20世紀(jì)90年代后期開始逐漸復(fù)蘇，及至當(dāng)下，隨著私家車保有量的增加，廣播開始小幅度蓬勃發(fā)展。不過在當(dāng)前媒體形式多樣、新媒體大放異彩的大環(huán)境下，作為傳統(tǒng)媒體的廣播如果想永葆一席之地，甚至希望更大發(fā)展，筆者認(rèn)為是有必要借助新媒體，與新媒體融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，相得益彰。

廣播的優(yōu)缺點(diǎn)：廣播簡(jiǎn)便快捷，傳播及時(shí)，制作簡(jiǎn)單，投入小，回報(bào)大，是傳統(tǒng)媒體中的“輕騎兵”。作為聲音媒體，廣播具有較好的親和力，聽眾可以“一心二用”，信息不易被抵觸。作為傳統(tǒng)媒體，廣播代表黨和政府及人民群眾發(fā)聲，輿論導(dǎo)向更明顯，內(nèi)容上更具有旗幟引領(lǐng)作用，在群眾中具備更高權(quán)威。不過廣播依時(shí)間線性傳播，傳播內(nèi)容有限，且稍瞬即逝，保存性差，聽眾難以重復(fù)認(rèn)知，相比視頻圖文缺乏直觀形象性，對(duì)于一些需要視頻、照片更清楚反映的題材、事件，廣播傳播起來的確有一定難度，不占優(yōu)勢(shì)。

新媒體的優(yōu)缺點(diǎn)：新媒體傳播信息豐富多彩，涉及各行各業(yè)，新聞內(nèi)容五花八門，與群眾生活更貼近，同時(shí)不受時(shí)空限制，傳播速度更快。尤其是近幾年網(wǎng)絡(luò)、智能化手機(jī)等的普及，人人成了移動(dòng)終端，制作投入小，人人都可以當(dāng)作者，隨時(shí)隨地可發(fā)新聞，新媒體發(fā)聲越來越廣泛，在社會(huì)上形成巨大影響力。不過，新媒體難以監(jiān)管，傳播內(nèi)容往往泥沙俱下，道聽途說，甚至假惡丑消息被不斷復(fù)制傳播，個(gè)別不法分子有意為惡，造謠傳謠，讓受眾難分是非，甚至對(duì)受眾價(jià)值觀、社會(huì)觀造成不良影響。一些消息被大量轉(zhuǎn)發(fā)后，在群眾中形成巨大“隱形權(quán)威”，不利司法部門偵查、判案，在社會(huì)上產(chǎn)生負(fù)面影響。

二、新聞欄目?jī)?nèi)容分類與融合

綜上所述，廣播與新媒體各有利弊，新媒體需要傳統(tǒng)廣播的品牌影響力，而廣播需要新媒體更活躍靈活的傳播渠道和方式，兩者融合非常有必要，也是可行的。筆者認(rèn)為，不管什么時(shí)候，不管什么媒體，內(nèi)容為王不會(huì)改變，現(xiàn)就兩者的新聞欄目在新聞內(nèi)容方面上的融合，做一下粗淺見解。

筆者把區(qū)縣級(jí)廣播和新媒體新聞欄目中的新聞簡(jiǎn)單劃分為四種：時(shí)政新聞、民生新聞、社會(huì)新聞、其他新聞。

1.時(shí)政新聞。筆者認(rèn)為時(shí)政新聞是嚴(yán)肅的，記者應(yīng)準(zhǔn)確傳達(dá)黨和政府想要傳達(dá)給群眾的心聲，新媒體一味求快，“安全系數(shù)”難免會(huì)降低。如何做到又快又準(zhǔn)，和廣播融合就顯得很有必要，建議新媒體先于廣播發(fā)導(dǎo)播類簡(jiǎn)消息，提示用戶收聽廣播了解更多更翔實(shí)的資訊，同時(shí)第一時(shí)間轉(zhuǎn)載廣播播發(fā)的消息。新媒體也可以發(fā)揮圖文并茂的優(yōu)勢(shì)，發(fā)送又準(zhǔn)又生動(dòng)的圖文消息。作為不同受眾群體，或收聽廣播或低頭看手機(jī)。這類新聞內(nèi)容的融合，一方面能給傳統(tǒng)廣播增加更多聽眾，同時(shí)新媒體也借助廣播的權(quán)威品牌提升了自己的高度，增強(qiáng)用戶的可信度。

2.民生新聞。民生新聞事關(guān)群眾生活點(diǎn)滴，此類新聞泛泛而談則很難吸引聽眾或用戶，記者需用不同角度、新穎的觀點(diǎn)客觀地反映民生事件的方方面面，既能讓受眾認(rèn)同，又能滿足他們的求知欲。這樣，新媒體在快速及時(shí)發(fā)布簡(jiǎn)單梗概后，需要經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的傳統(tǒng)媒體記者在站穩(wěn)立場(chǎng)的前提下，創(chuàng)新思路采制出多角度有深度的后續(xù)報(bào)道。也就是說新媒體把這個(gè)新聞的基本要素“捅出來”后，用戶或感興趣或不感興趣，接下來就是廣播從這一基本要素“旁敲側(cè)擊”的各種深挖和后續(xù)報(bào)道，做出“原創(chuàng)的獨(dú)家報(bào)道”。當(dāng)然也可根據(jù)具體民生事件分眾化選擇廣播或新媒體傳播，或者二者同時(shí)傳播，這樣都能更好地吸引聽眾和用戶，達(dá)到共贏的目的。

3.社會(huì)新聞。社會(huì)新聞是涉及人民群眾日常生活的社會(huì)事件、社會(huì)問題、社會(huì)風(fēng)貌的報(bào)道，包括社會(huì)問題、社會(huì)事件和社會(huì)生活方面的內(nèi)容，尤以社會(huì)道德倫理為基礎(chǔ)反映社會(huì)風(fēng)尚的新聞為主，具有社會(huì)性、廣泛性、生動(dòng)性，講究趣味性，富有人情味等特點(diǎn)。這類新聞反映社會(huì)上的千奇百怪、奇聞趣事，特別能吸引眼球。新媒體因?yàn)榘l(fā)布及時(shí)，傳播不受時(shí)空限制，且人人都可做發(fā)布者等優(yōu)勢(shì)，所以在社會(huì)新聞的傳播中明顯占優(yōu)勢(shì)。俗話說“一白遮十丑”，背后是黨和政府的傳統(tǒng)媒體廣播，不能以奇稀惡丑賺取聽眾，尤其面對(duì)一些是非難斷、晦暗不明，群眾卻超級(jí)感興趣的新聞，更應(yīng)以大局為重，要嚴(yán)守底線。因?yàn)橐坏┎粚?shí)或有誤導(dǎo)嫌疑甚至被冠以虛假報(bào)道等，這樣的社會(huì)新聞事件不用太多，幾件后，這家媒體必將失信于民。所以新媒體在報(bào)道此類新聞時(shí)，要像廣播學(xué)習(xí)，需要謹(jǐn)慎，如果在保證真實(shí)性的前提下，和廣播同時(shí)傳播，甚至進(jìn)行后續(xù)報(bào)道，這樣既能增加廣播聽眾，又能保障新媒體的安全性。不過值得注意的是，很多社會(huì)新聞被新媒體揪出來后，很多廣播媒體沒有認(rèn)真核實(shí)就播發(fā)，這樣的虛假新聞是絕不能發(fā)生在傳統(tǒng)廣播媒體上的，其他傳統(tǒng)媒體也是。

4.其他新聞方面。除了以上三種新聞外，其余比如經(jīng)濟(jì)新聞、文化新聞、軍事新聞、娛樂新聞等反映當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)領(lǐng)域的新聞在區(qū)縣級(jí)媒體上相對(duì)較少，因此這里一并劃分到其他新聞方面。筆者認(rèn)為這類新聞廣播和新媒體可以借力融合，針對(duì)性分眾化借鑒播發(fā)，比如經(jīng)濟(jì)新聞?lì)惾缟婕拜^多額度、比例等數(shù)字時(shí)，或邏輯性強(qiáng)、聽眾接受難度大，而廣播一聽即逝，更適合播報(bào)低卷入度新聞，這種情況下可在廣播上進(jìn)行簡(jiǎn)要播報(bào)，然后在新媒體上進(jìn)行更具體更大篇幅圖文并茂形象的報(bào)道，這樣就平衡好了輕量化收聽和深度內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)融合共贏的目的。

三、新聞組成結(jié)構(gòu)的借鑒融合

對(duì)于不同領(lǐng)域的新聞，廣播和新媒體要借鑒融合，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。筆者認(rèn)為，二者在融合的同時(shí)，要根據(jù)新聞稿的組成部分，有針對(duì)性地進(jìn)行融合。傳統(tǒng)廣播的新聞稿往往由標(biāo)題、導(dǎo)語、背景、主體和結(jié)尾組成，而新媒體的新聞稿就不會(huì)這么嚴(yán)謹(jǐn)，甚至有的非常隨意，這與二者的媒體性質(zhì)特點(diǎn)有關(guān)，不過兩者的新聞稿一般都會(huì)由題目、正文、結(jié)尾三部分組成，因此筆者就這三部分的融合談一下需要注意的技巧。

1.題目。面對(duì)每天繁如牛毛的各類信息，如何才能讓用戶看你的信息呢，題目尤為關(guān)鍵，新媒體對(duì)題目的雕琢比任何其他媒體都要有挑戰(zhàn)性，因此新媒體上出現(xiàn)了很多好題目，讓人拍手叫好，廣播需要向新媒體學(xué)習(xí)在題目上的錘煉之功，因?yàn)閺V播的新聞節(jié)目除了提要外，其他新聞內(nèi)容題目是不播的，記者往往很少在題目上下功夫，但這并不是說題目對(duì)廣播新聞不重要，反倒更重要，因?yàn)閺V播新聞重量級(jí)別的上了提要，而這幾條上提要的新聞除了內(nèi)容要過硬外，題目必須也要過硬，甚至出彩，這樣聽眾才能對(duì)這一整檔的新聞內(nèi)容感興趣，否則聽眾聽到的提要題目就不疼不癢、平淡無味，往往就不想再聽下去。

2.正文。廣播親切、感性，新聞內(nèi)容力求樸素易懂，不要繁復(fù)拗口，這樣主持人播報(bào)新聞既清楚，聽眾聽起來接受快，因此廣播新聞除了內(nèi)容上要貼近群眾，語言文字上也要貼近普羅大眾，用簡(jiǎn)潔明了的語言播新聞，才能在聽眾轉(zhuǎn)瞬即逝的耳朵里留得住廣播的聲音。除了一些科學(xué)、經(jīng)濟(jì)等專業(yè)性較強(qiáng)的新聞報(bào)道外，其余的新聞還是用簡(jiǎn)單、明了、樸素、接地氣的語言最好，這點(diǎn)也適用于新媒體，因?yàn)殡S著新媒體如雨后春筍般出現(xiàn)，用戶選擇你，除了你的題目吸引他點(diǎn)擊外，點(diǎn)擊進(jìn)去后，如果是一些朗朗上口很樸素易懂的文字，受眾接收起來會(huì)更容易，反之，則很可能會(huì)失去一些用戶。如今我們處在文化信息快速消費(fèi)的社會(huì)，受眾對(duì)媒體的要求也希望能快速實(shí)用，因此新媒體在正文內(nèi)容上應(yīng)借鑒廣播的語言風(fēng)格，這樣才能留得住更多用戶。

3.結(jié)尾。廣播新聞的結(jié)尾希望讀者能最終明白事理，對(duì)新聞內(nèi)容感受加深，進(jìn)而從中得到啟發(fā)，甚至有自己的見解和升華，往往會(huì)采取結(jié)論式、評(píng)論式等多種形式方法，不過廣播結(jié)尾都會(huì)堅(jiān)持“為聽而寫”的基本原則，也就是遵循讓聽眾聽清楚聽明白的前提下寫結(jié)尾，所以廣播的結(jié)尾用語往往比較樸素易懂、朗朗上口。而新媒體的結(jié)尾則力求新、奇，為了達(dá)到吸引更多眼球的目的，甚至?xí)笏龄秩尽?duì)此，筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)該向新媒體學(xué)習(xí)煥然一新的結(jié)尾風(fēng)格，讓聽眾在親和的電波中聽到不一樣、甚至出其不意的廣播結(jié)尾，以達(dá)到加深印象、回味無窮的效果。而新媒體也應(yīng)該借鑒廣播結(jié)尾簡(jiǎn)潔明了、啟發(fā)良知的優(yōu)勢(shì)，用最簡(jiǎn)短的文字說明最深刻樸實(shí)的道理，或者用最簡(jiǎn)短的文字激發(fā)群眾的正能量。

四、新聞工作者業(yè)務(wù)能力和專業(yè)素養(yǎng)的融合

筆者認(rèn)為，區(qū)縣級(jí)廣播和新媒體新聞欄目在內(nèi)容方面的融合上，還需要編輯記者尤其傳統(tǒng)廣播編輯記者在提高業(yè)務(wù)水平、增進(jìn)業(yè)務(wù)素質(zhì)外，還要堅(jiān)守職業(yè)道德和新聞理想，肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，尤其是新媒體、自媒體日益沖擊傳統(tǒng)媒體的當(dāng)下，更要堅(jiān)守真實(shí)、客觀、公正的底線，站好黨媒立場(chǎng)，不隨波逐流，不虛報(bào)亂報(bào)，堅(jiān)持媒體人的工匠精神，以專業(yè)素養(yǎng)，用最少的文字準(zhǔn)確、精煉、有文采地傳播最大的信息量，這樣傳統(tǒng)廣播才能在群眾中站穩(wěn)腳跟，才能把黨和人民的廣播永遠(yuǎn)做到黨和人民的心坎里。同樣，對(duì)于新媒體記者編輯，也應(yīng)有社會(huì)責(zé)任感，堅(jiān)守新聞道德底線，堅(jiān)持正確價(jià)值觀，在面對(duì)浩如煙海的新聞信息下，事半功倍地采、寫、編，要按照新聞規(guī)律辦事，懂得新媒體傳播的特點(diǎn)，針對(duì)性編輯整合、優(yōu)化、再創(chuàng)作。總之，傳統(tǒng)廣播與新媒體新聞欄目在新聞內(nèi)容方面的融合是有必要且可行的，勢(shì)必會(huì)使兩種媒介達(dá)到共贏，傳播效果將實(shí)現(xiàn)最大化。

筆者認(rèn)為，傳播的最終目的是構(gòu)建和諧社會(huì)，傳播美善真，而非惡意傳播丑惡假，博得同情博得眼球，這樣非但達(dá)不到構(gòu)建和諧社會(huì)的目的，反倒用負(fù)能量淹沒了正能量，相信二者的有益融合一定會(huì)促進(jìn)新聞傳媒界的向上向善發(fā)展，傳播更多真善美的正能量，進(jìn)而促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。