文/張勤琴

在新媒體環(huán)境發(fā)展背景下，城市也進入“無線網(wǎng)絡(luò)”時代，許多城市都提出了打造“智慧城市”。所有媒介都流入互聯(lián)網(wǎng)帶寬之中，而廣播主持人也迎來了自我生存發(fā)展的新挑戰(zhàn)、新環(huán)境。面對機遇與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體下的廣播主持人必須迎合新媒體環(huán)境對自身的個性形象塑造與傳播作出巨大改變。

一、新媒體環(huán)境下廣播主持人的發(fā)展現(xiàn)狀

我國的傳統(tǒng)廣播節(jié)目一般是通過板塊信息流方式來實現(xiàn)節(jié)目編排的，節(jié)目強調(diào)開頭、經(jīng)過、結(jié)尾，重視節(jié)目板塊的銜接和節(jié)奏，主持人一般是傳聲筒或聽眾的交流者，以“我播你聽”的方式單向傳播。

但在4G時代和智能手機普及之后，整個廣電行業(yè)進入到新媒體時代，廣播節(jié)目碎片化內(nèi)容編排逐漸成為常態(tài)，新廣播節(jié)目逐漸呈現(xiàn)“去節(jié)目化”形式，越來越適應城市信息流通的“潮汐效應”和碎片式表達語態(tài)。無論是中央人民廣播電臺中國之聲的新聞輪盤播出方式，還是成都人民廣播電臺文化休閑廣播的經(jīng)典音樂類型化傳播手法，從中央臺到地方臺其新媒體的功能也在不斷更新與變革，帶來的是傳統(tǒng)媒體廣播主持人也在重視個人轉(zhuǎn)型?；谛旅襟w所提供的全新表達空間，傳統(tǒng)的廣播主持人也擁有了塑造全新個性形象的廣闊空間，逐漸開始適應新媒體語境。

二、以新媒體推動廣播主持人的個性形象塑造與傳播

麥克盧漢曾經(jīng)說過“每一種技術(shù)形式都是我們最深層次的心理投射”。在互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代，廣播媒體領(lǐng)域所呈現(xiàn)出的形式變化也正在投射現(xiàn)代社會中每一個個體的自身潛在心理，它希望通過共性生存模式來尋求個性表達空間。而新媒體就給了廣播媒體領(lǐng)域中主持人這樣一個深入表達內(nèi)在情緒與思想的機會。在新媒體時代，廣播主持人的個性形象被重新塑造，廣播本身也迎來了它的黃金年代。在新媒體中，廣播主持人的個人風格表達被進一步凸顯，聽眾有更多機會近距離接觸主持人，通過他們的新媒體宣傳與品牌節(jié)目傳播過程來了解節(jié)目特色，成為廣播主持人的絕對關(guān)注群體。例如北京人民廣播電臺音樂廣播節(jié)目伍洲彤的《零點樂話》、成都人民廣播電臺馮喬的《345空間》等等都已經(jīng)成為了具有時代標簽的廣播品牌。在這里，人們更能感受到廣播主持人本身的人文品格，間接感受新媒體宣傳造勢與渲染下廣播節(jié)目的獨特魅力及影響力。

2009年，微博作為新媒體平臺首次出現(xiàn)，它的宗旨就是“讓人們隨時分享生活中的任意時刻”，它所提供的平臺空間沒有界限、只有鏈接，鏈接不同世界，短短140字空間卻產(chǎn)生了微妙的情緒化表達及個性化學變化，為廣播主持人與觀眾之間形成了廣泛全面的傳播空間，給予了聽眾近距離接觸廣播主持人的機會?？陀^講，微博的裂變式傳播方式為廣播主持人的個性形象塑造與傳播提供了更快捷、更多元化途徑，按照Twitter首席執(zhí)行官伊萬威廉姆斯的說法“在新媒體突發(fā)的事件中發(fā)揮著重要的作用”，這就是微博新媒體平臺在當前廣播傳播領(lǐng)域所發(fā)揮的巨大影響力，它希望通過網(wǎng)絡(luò)高效的傳播效率來塑造“意見領(lǐng)袖”，形成信息的多級傳播，保證廣播主持人始終都有較為穩(wěn)定的關(guān)注度。當然，在微博新媒體平臺環(huán)境下，受眾也通過它來更多認識偶像、了解偶像和探求偶像個性，微博所展現(xiàn)的正是廣播主持人的公眾形象一面，它相比于傳統(tǒng)廣播傳播模式更加鮮活生動和真實，讓廣播主持人成為真正的“公眾人物”，有機會盡情的展示自己的個性氣質(zhì)與個性形象。換言之，微博對主持人個性形象的塑造是具有多重啟示意義的，其中最重要的就是它除傳統(tǒng)聲音形象之外，還為廣播主持人樹立了公共形象，即個人私形象、全形象，讓主持人本身的影響力與注意力都有所擴大[1]。

三、新媒體環(huán)境下廣播主持人的個性化聲音形象塑造與傳播

傳統(tǒng)電臺廣播主持人講求聲音的形式美感塑造，要求聲音飽滿、有溫度、有力量、有情感。在新媒體環(huán)境的“去節(jié)目化”節(jié)目編排新形式下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的“節(jié)目”概念被逐漸淡化，取而代之的是更多以時間板塊為信息流傳播的廣播節(jié)目風格。為此，以注重個性宣揚的網(wǎng)絡(luò)播客(Podcast)，它更加推崇廣播與網(wǎng)絡(luò)的完美融合，讓“網(wǎng)絡(luò)廣播”這一合成詞應運而生。在“網(wǎng)絡(luò)廣播”中，廣播主持人更能發(fā)揮他們的聲音優(yōu)勢，例如像近年來的聲音書、廣播劇、主持人文化專欄等等紛紛創(chuàng)建了廣播節(jié)目新生態(tài)，為廣播主持人進一步塑造聲音個性化、聲音魅力乃至人格形象魅力創(chuàng)造了更多機會。從某種意義上，網(wǎng)絡(luò)廣播在新媒體環(huán)境中的延伸不但是傳播內(nèi)容與傳播表達形式的延伸，更是人文文化的延伸，讓傳統(tǒng)廣播節(jié)目的“共性傳播”逐漸轉(zhuǎn)化為當前的“個性傳播”，讓廣播主持人擁有更多的個性表達機會和聲音塑造、傳播機會[2]。

發(fā)揮主持人的聲音和才華優(yōu)勢，提升個人品牌價值。[3]誠然，目前我國很多廣播電視臺有一大批主持人都能歌善舞，廣播主持人可借助自身優(yōu)勢，提高自己的知名度、美譽度。例如十多年前，央視主持人倪萍出版了圖書《日子》掀開了主持人的出書潮。而在新媒體的今天廣播主持人該如何做呢？2005年成都電臺文化休閑廣播主持MELODY入職該頻率擔任經(jīng)典音樂主持人，此前她是成都某唱片公司的簽約歌手。十多年過去，她已經(jīng)錄制并出版發(fā)行多張經(jīng)典歌曲發(fā)燒大碟。同時，MELODY還多次擔任湖南衛(wèi)視“快樂女聲”成都唱區(qū)評委等。多次的電視曝光率，無數(shù)次的唱片播出率，再加上新媒體音樂APP的推廣，這一切都進一步提升了主持人的個人形象，個人價值品牌也十分明顯。

四、總結(jié)

在新媒體環(huán)境中，媒介載體的發(fā)達讓廣播主持人更加有機會展示、塑造聲音與個性形象，這對廣播媒體發(fā)展而言是一大利好，它讓人們更有機會去不斷追尋和探索自我表達空間，讓傳統(tǒng)刻板的文字傳播逐漸轉(zhuǎn)化為有血有肉的情感傳播，這也將成為未來廣播媒體發(fā)展的新趨勢，讓廣播主持人的個性形象塑造與傳播過程也更加人性化，更有人文溫度與人情味。

[1]駱育紅.淺析新媒體環(huán)境中廣播主持人個性形象的塑造與傳播[J].中國廣播，2012(6)：30-33.

[2] 李爭艷.新媒體環(huán)境下的信息傳播及對主持人的要求[J].中國廣播，2013(6)：84-86，87.

[3]李申建 .型化音樂廣播品牌推廣探析——以成都電臺文化休閑廣播經(jīng)典946為例[J].中國廣播，2015(12).