文/馬海波

互聯(lián)網(wǎng)文化的發(fā)展和新媒體的誕生對新聞標題的選擇帶來了巨大的影響。一個優(yōu)秀的新聞標題其作用在于能夠引起讀者閱讀新聞內(nèi)容的興趣，從而促進新聞傳播的作用。一篇新聞要想達到吸引讀者的目的，特別是網(wǎng)絡新聞，要想提高新聞的點擊率，提升新聞的影響力和傳播效果，就必須制作一個好的網(wǎng)絡新聞標題。本文從標題制作的角度，通過研究網(wǎng)絡新聞在轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體內(nèi)容時選擇的新聞標題的特點和帶來的效果，探究互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新媒體文章在選擇文章標題時如何將標題對新聞傳播的促進作用最大化。

一、新聞媒體對標題的要求

新聞最主要的作用在于信息的傳播，因此對新聞最為基本的要求就是真實和準確的將信息的內(nèi)容傳遞出來，從這一新聞的主要特點出發(fā)，新聞中的語言表述也應當是真實準確的。在選擇新聞標題的過程中最常見的方法就是用新聞中的要素來真實準確的概括新聞的內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下，新媒體新聞的語言受到網(wǎng)絡文化的影響，積極的吸收網(wǎng)絡用語，以適應互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，在這個過程中，如何看待新聞內(nèi)容中出現(xiàn)的網(wǎng)絡新詞這一現(xiàn)象，國內(nèi)學者李元授對此提出了兩個原則，即必要和明確。網(wǎng)絡新詞的出現(xiàn)本身具有一定的隨機性和不確定性，在網(wǎng)絡新詞被網(wǎng)友們廣泛接受之前，其意義和使用方法往往會存在一定的不成熟和不規(guī)范的內(nèi)容，在這種情況下，就不能盲目的追求標新立異，盲目迎合網(wǎng)絡讀者，去使用不成熟的語言，而應該選擇完全成熟的新聞語言來撰寫新聞內(nèi)容(以及標題)。其次，新聞標題與網(wǎng)絡新聞有關(guān)。5月12日，全球99個國家和地區(qū)發(fā)生超過7.5萬起電腦病毒攻擊事件，罪魁禍首是一個名為“想哭”(WannaCry)的勒索軟件。俄羅斯、英國、中國、烏克蘭等國“中招”，其中英國醫(yī)療系統(tǒng)陷入癱瘓，大量病人無法就醫(yī)。中國的校園網(wǎng)也未能幸免，部分高校電腦被感染，有學生畢業(yè)論文被病毒加密，只有支付贖金才能恢復。安全專家提醒用戶盡快安裝補丁。新聞傳播者要加強這方面事件的挖掘。

二、新聞標題制作原則

(一)制作通俗的標題

好的新聞標題往往是通俗易懂的。制作標題的過程中，要更為貼近生活，是標題變得通俗易懂才好。如前面的新聞《勒索病毒全球爆發(fā)讓人“想哭”》指出，本周五晚間，山東大學官方微博掛出了“關(guān)于防范ONION勒索軟件病毒攻擊的緊急通知”。通知中稱，近期國內(nèi)多所院校(包括我校部分單位)出現(xiàn)勒索軟件感染情況，被攻擊者除了支付高額贖金外，往往沒有其他辦法解密文件，對學習資料和個人數(shù)據(jù)造成嚴重損失。

(二)堅持標題的客觀性原則

合格的新聞標題首先應當遵循客觀性的原則。一旦新聞的標題失去了客觀性，即便依靠標題博取了讀者的眼球，新聞的內(nèi)容也會引起讀者的反感，從而使新聞失去其存在的意義。這是比較重要的原則。

(三)盡量避免使用網(wǎng)絡語言

新聞標題的制定應當盡量避免使用網(wǎng)絡語言。其原因在于當前的網(wǎng)絡文化還處于發(fā)展階段，各種網(wǎng)絡用于雖然在網(wǎng)上被網(wǎng)友們廣泛的使用，但是由于網(wǎng)絡文化本身具備極大的隨意性，導致網(wǎng)絡語言雖然新奇有趣，但是同時也缺少規(guī)范性，和嚴肅求實的新聞文化不相適應。

三、網(wǎng)絡新聞標題與報紙新聞標題共性分析

(一)編輯流程和目標的一致

網(wǎng)絡新聞和傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體同樣作為傳播信息的載體，存在的形式不同，但是其追求和目的是一致的，因此網(wǎng)絡新聞標題和報紙新聞標題的制作目的應當是相同的，都是以真實表達文章的內(nèi)容，吸引讀者。因此兩者具有相同的編輯流程和目標。作為一種新興的媒體形式，網(wǎng)絡新聞在繼承了傳統(tǒng)新聞的基本屬性的同時，對新聞傳播的模式、記錄傳播途徑、編輯方式帶來較大的改變。編輯的流程要與標題及報道的目標相呼應，編輯要重視網(wǎng)絡傳播的的特點。網(wǎng)絡與新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介形態(tài)對新聞傳播行業(yè)及整個社會的的巨大推動，適應信息時代的傳播環(huán)境、順應移動互聯(lián)媒介融合的趨勢誕生的新聞傳播類新專業(yè)。

(二)網(wǎng)絡新聞標題和報紙新聞標題個性分析

一是功能性差異。從標題體現(xiàn)的功能上來看，一個多樣、一個單一。比如最近“一帶一路”為國家的政治的重點工作之一。我們新聞編輯要積極利用黨報、黨刊、黨臺及市屬傳統(tǒng)媒體新媒體的內(nèi)容資源，進行再整合、再生產(chǎn)、再傳播，聯(lián)動新聞網(wǎng)站共同打造利于互聯(lián)網(wǎng)傳播的融媒體產(chǎn)品，并在互聯(lián)網(wǎng)平臺上進行廣泛推廣，加強傳播效果。

(三)標題制作要求的共性

作為編輯，對標題制作要采取常用的手法。常見的手法是通過設(shè)疑、呼告、重復等方法，使其在結(jié)構(gòu)的鋪排、意義的推進上來實現(xiàn)?！绊槃輨?chuàng)意”是指在制作標題時利用新聞各要素之間所潛在的張力進行整合，創(chuàng)造一個體現(xiàn)文中氣勢且新穎的形象性標題來。

四、結(jié)語

多媒體技術(shù)的發(fā)展和普及帶來了電視新聞愈發(fā)豐富化的形式和內(nèi)容，在選取電視新聞標題的過程中，在遵循通俗易懂、客觀公正的原則的基礎(chǔ)上，更加注重標題和圖像之間的聯(lián)系。我們要在新聞傳播途徑和方式上加強創(chuàng)新，帶來了新聞內(nèi)容與形式的極大的改變。

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