文/董穎

微信公眾號是微信公眾平臺建立起的新興媒介形式，目前已經(jīng)隨著不斷發(fā)展?jié)B透到了社會生活和生產(chǎn)的各個角落，微信公眾號傳播力比較強，因此成為很多企業(yè)、媒體、個人等進行宣傳發(fā)力的自媒體天然場所。微信公眾號能夠提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和多樣化的服務(wù)方式，優(yōu)化了公眾的用戶體驗，滿足了社會群眾的心理需求和社交需求。微信公眾號在媒體傳播市場中展現(xiàn)出了強大的生命力，利用微信公眾號的傳播價值能夠有效推動移動傳播深化發(fā)展。

一、微信公眾號的傳播優(yōu)勢

(一)提升傳播營銷互動性

利用微信公眾號進行傳播能夠在傳播源還有社會群眾之間建立起長久穩(wěn)定的信任和互動關(guān)系，擁有大量的忠實粉絲是提升傳播媒體信譽度和影響力的重要因素，微信公眾號能夠有效促進傳播效率。微信公眾號為社會群眾和傳播媒體建立起了一對一溝通方式，通過公眾號，傳播源可以第一時間給社會群體傳播媒體信息，受眾也能夠第一時間根據(jù)公眾號中的文字、圖片和視頻等了解信息內(nèi)容，提升信息真實度，還可以自己進行評論和轉(zhuǎn)發(fā)(二次傳播)。公眾號在后臺分析受眾的訪問、評論、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)，可以針對信息內(nèi)容進行維護和修改，更加有效、有針對性地提升傳播營銷的準確性，加強受眾和傳播源的互動交流。

(二)低成本傳播營銷渠道

通過媒體傳播品牌知名度、進行產(chǎn)品營銷時，必不可少的就是需要利用廣告，那么所有媒體形式的傳播目標就是怎么利用更少的成本來獲取更大的營銷效益。微信公眾號擁有強大的傳播能力，同時自身具備大量的忠實粉絲，而且對于進駐的傳統(tǒng)媒體不收取任何的費用，因此吸引了很多傳統(tǒng)媒體的進駐。微信公眾號屬于成本較低的傳播營銷形式，廣告成本僅占電視媒體的32%，網(wǎng)站媒體的45%，可見成本之低。跟其他傳播形式相比，微信公眾號的傳播方式簡單，傳播范圍廣，因此傳播效果也更好。

(三)形成了忠實的粉絲群體

微信公眾號跟傳統(tǒng)的媒體相比最大的優(yōu)勢就是點對點進行互動，第一時間捕捉潛在用戶。大眾媒體例如微博、網(wǎng)頁類型等信息推廣是面臨所有受眾的，里面充斥著各種各樣的海量信息，容易讓用戶產(chǎn)生反感，因此傳播營銷效率并不明顯。微信公眾號能夠讓受眾根據(jù)自己的喜好來進行訂閱和關(guān)注，形成有效的互動交流。

二、微信公眾號傳播力提升的有效策略

(一)微信公眾號傳播價值觀掌握

微信公眾號并不是簡單地把傳統(tǒng)媒體發(fā)布的內(nèi)容復制到公眾號里，這樣單純的復制粘貼會降低公眾號的傳播質(zhì)量，影響公眾號在受眾心中的形象。微信公眾號里面推廣的信息必須要是原創(chuàng)的，利用互動交流來提升受眾對公眾號的信任度和依賴度，從而獲取更好的口碑。媒體微信公眾號的傳播內(nèi)容包括選題和形式，都需要按照傳統(tǒng)的媒介倫理和道德規(guī)范，制定出完善的傳播價值觀標準，如果給受眾帶來負面影響則堅決不能在微信公眾號里進行傳播。在微信公眾號里展示的內(nèi)容和形式必須要經(jīng)過嚴格的審查，確保文章的真實性和準確性，才能夠推廣給受眾。在創(chuàng)建和推廣微信公眾平臺時，要在公眾平臺中體現(xiàn)傳播信息的核心價值觀。

(二)微信公眾號傳播營銷語言掌握

微信公眾號的傳播語言需要平民化、針對性，要根據(jù)受眾的類型展現(xiàn)出相應的語言特點。例如說新聞媒體形式比較講究時效性和內(nèi)容真實性，因此新聞類微信公眾號在進行內(nèi)容推動時，可以利用簡單的、貼合受眾生活語言的文字特點把最新的咨詢展現(xiàn)給受眾，讓受眾能夠一目了然，第一時間掌握新聞事態(tài)的發(fā)展狀態(tài)。微信公眾號就是通過微信這種傳播渠道，把有價值的信息發(fā)布出去，利用平易近人的方式進行描述。微信公眾號的亮點是語言平民化，能夠有效的把握時代脈搏，深入人心，因此微信公眾號需要充分的發(fā)揮出互動交流特點，滿足社會老百姓對于信息的需求，提升人們對微信公眾號的認可，提升微信公眾號的社會關(guān)注度。

(三)掌握微信公眾號的傳播營銷戰(zhàn)術(shù)

想要衡量一個微信公眾號是否做的成功，主要是看微信公眾號具備的粉絲數(shù)量和社會影響力，這兩點是公眾號傳播影響追求的重要目標。微信公眾號是給予某一種營銷目的，針對信息進行采集、編輯和發(fā)布的信息平臺，因此微信公眾號內(nèi)容需要有過硬的報道質(zhì)量、豐富的信息內(nèi)容和良好的服務(wù)能力，要注意公眾號的標題規(guī)范性，避免使用弄虛作假的標題來吸引粉絲，影響粉絲對公眾號的信任。為了能夠推動公眾號的可持續(xù)發(fā)展，需要規(guī)范微信公眾號的標題推動，例如食品安全、病毒傳播還有公共安全等社會性問題進行傳播時，一定要嚴格把關(guān)，確保發(fā)送的內(nèi)容真實準確，才能夠進行發(fā)送。

三、結(jié)語

微信公眾號在傳播營銷中具備的特點和優(yōu)勢還需要進一步深入分析研究，此外要全面的發(fā)揮出公眾號在傳播營銷中的效率和作用，傳統(tǒng)媒體需要嚴格把控好公眾號信息，內(nèi)容更加直觀、語言更加鮮活并掌握一定的發(fā)布戰(zhàn)術(shù)，確保微信公眾號信息的準確、真實、有效、正面積極，能夠滿足民眾的關(guān)注需求，讓微信公眾號成為媒介融合的新典范，為社會群眾反映民眾呼聲，創(chuàng)造出貼近民眾生活的傳播媒體形式。

[1]江雪晴.微信公眾號信息傳播現(xiàn)狀與改進策略[J].中國報業(yè)，2015，20：22-23.

[2]孫淑娟.微信公眾號傳播傳統(tǒng)文化的弊端[J].青年記者，2016，27：28-29.

[3]施曉亮.微信公眾號傳播特點分析[J].新聞傳播，2016，20：42+44.