文/張寅

伴隨我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷增長，人們的生活水平得到提高，消費能力逐步增強(qiáng)。同時，人們的消費觀念不斷發(fā)生變化，從物質(zhì)需求為主轉(zhuǎn)變?yōu)榫裥枨鬄橹鳎又匾暩挥芯裎幕瘍?nèi)涵的產(chǎn)品，在這樣的發(fā)展趨勢下，媒體行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r發(fā)生了巨大變化[1]。而隨著大眾傳媒消費主義的出現(xiàn)，傳媒消費者的需求也發(fā)生改變，推動媒體行業(yè)必須不斷轉(zhuǎn)變新聞制作和發(fā)行流程等，以借助豐富多樣的媒介吸引廣大群眾。這也導(dǎo)致一些媒體的主要精力不再放在信息本身上，不再重視履行社會責(zé)任，而只關(guān)注如何吸引觀眾眼球。因此，必須對大眾傳媒消費主義時代的媒體社會責(zé)任進(jìn)行認(rèn)真審視，并切實加以重視，才能使媒體在社會中的形象得以改善，促進(jìn)媒體堅守行業(yè)道德，為群眾提供真實、可靠的新聞信息。

一、大眾傳媒消費主義時代媒體社會責(zé)任的失序

在大眾傳媒消費主義時代的環(huán)境下，媒介將信息的傳播變得商品化，大量的信息涌入到社會中。媒體行業(yè)的發(fā)展目標(biāo)有所改變，更加重視如何采用相應(yīng)的形式、制作相關(guān)的內(nèi)容，將信息點做到最吸引人，激發(fā)受眾的持續(xù)關(guān)注度。例如，2014年，文章和姚笛的出軌新聞受到了廣大網(wǎng)友關(guān)注，繼微博“周一見”事件之后，文章發(fā)表微博進(jìn)行證實，更加提高了廣大網(wǎng)友的關(guān)注度，并進(jìn)行激烈的討論，引發(fā)這件事情的關(guān)鍵因素在于《南都娛樂周刊》主編謝某在微博上將整件事情曝光，起到了很強(qiáng)的預(yù)熱效果，最終激發(fā)了廣大網(wǎng)友的興趣，對文章與姚笛的關(guān)系充滿興趣，當(dāng)新聞發(fā)布后，迅速在媒體中引起熱議，并且熱度持續(xù)很長一段時間，成為了網(wǎng)友輿論的話題。而當(dāng)前，越來越多的電視綜藝節(jié)目都開設(shè)了明星訪談、曝光明星生活等類型欄目，而受眾則對這類節(jié)目很感興趣。在這樣的時代背景之下，媒體行業(yè)發(fā)展的方向不斷轉(zhuǎn)變[2]。

信息時代為媒體行業(yè)的發(fā)展帶來無限契機(jī)。隨著網(wǎng)絡(luò)信息量的不斷增加，導(dǎo)致媒體信息過剩，大眾傳媒為實現(xiàn)快速發(fā)展，不斷開發(fā)“可售性”信息資源，但在發(fā)展的過程中，某些媒體為增添傳播效果而“創(chuàng)造”輿論，不惜制造假新聞混淆視聽，嚴(yán)重影響了新聞的專業(yè)性和真實性，為社會帶來不良影響。例如，在2007年北京電視臺生活頻道《透明度》欄目中播出了“紙餡包子”新聞，而據(jù)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該新聞純屬虛構(gòu)，是記者自行編造的事件，目的就是為了吸引廣大觀眾的眼球。這則新聞的播出對社會造成了恐慌，打擊了媒體的公信力，也反映出部分新聞記者嚴(yán)重缺乏媒體社會責(zé)任和新聞倫理道德。

同時，長期以來，媒體在報道一些犯罪新聞、災(zāi)難新聞或者敏感話題新聞時，本應(yīng)該重視履行媒體社會責(zé)任，注意報道的負(fù)面影響。然而隨著大眾媒體消費時代的到來，部分媒體特別是網(wǎng)絡(luò)媒體報道此類新聞目的轉(zhuǎn)變?yōu)榧ぐl(fā)廣大群眾的好奇心，在新聞報道中過度呈現(xiàn)暴力案件、自殺案件等內(nèi)容，并且將過程詳細(xì)的播放在群眾面前，甚至出現(xiàn)色情、血腥畫面，這明顯影響社會精神文明建設(shè)，特別是在手機(jī)等移動網(wǎng)絡(luò)終端高速發(fā)展且受眾不可控的情況下，很容易對青少年造成不利影響。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)上的信息數(shù)量龐大、傳播速度非?？欤谶@樣的情況下，群眾想要掌握更多方面的社會信息，希望能有平臺共同討論感興趣的話題、大眾傳媒消費主義滿足了群眾的訴求，卻容易導(dǎo)致媒體忽略社會責(zé)任。但從長遠(yuǎn)看，大眾媒體只有切實履行社會責(zé)任，為社會營造良好的輿論環(huán)境，助推社會發(fā)展進(jìn)步，才能保證媒體行業(yè)自身的持續(xù)健康發(fā)展。

二、大眾傳媒消費主義時代媒體社會責(zé)任的重建

(一)堅決履行媒體社會責(zé)任

大眾傳媒消費主義時代的到來，為媒體行業(yè)帶來了嶄新的發(fā)展契機(jī)，也帶來了顯著挑戰(zhàn)。為促進(jìn)媒體履行社會責(zé)任，實現(xiàn)健康發(fā)展，首先應(yīng)該在發(fā)展中堅持自身的良好品格，不被市場利益所誘惑，為人們提供健康、有用的信息資源，在報道新聞的過程中，應(yīng)該從客觀角度看待新聞事件，將真實的新聞推送給人們，為人們創(chuàng)造出健康的輿論環(huán)境，促進(jìn)社會和諧發(fā)展[3]。

(二)提高媒體從業(yè)者的綜合素質(zhì)

履行媒體社會責(zé)任的前提，是新聞的真實可信。而新聞?wù)鎸嵖尚诺闹匾Ｕ?，則是新聞記者的綜合素質(zhì)。新聞記者應(yīng)該在強(qiáng)化專業(yè)技能的同時，加強(qiáng)思想道德教育，提高新聞記者的道德素養(yǎng)、職業(yè)精神，在利益面前更加重視媒體行業(yè)大局、社會影響，不隨波逐流，將新聞專業(yè)主義精神發(fā)揚光大。

(三)強(qiáng)化媒體和受眾之間的關(guān)系

在大眾傳媒消費主義時代的環(huán)境下，廣大群眾的需求發(fā)生了改變，這對媒體行業(yè)的發(fā)展其實是一把“雙刃劍”，既能削弱媒體社會責(zé)任感，也會反過來對社會責(zé)任感提出更高要求。因此，新聞媒體應(yīng)該在信息傳播的過程中讓群眾參與進(jìn)來，鼓勵群眾更好地將自身的需求表達(dá)出來，加強(qiáng)與群眾的溝通，使媒體中的每條新聞信息都能得到準(zhǔn)確解讀，避免出現(xiàn)誤解，引起錯誤的輿論反饋，從而提高新聞信息的傳播效率和質(zhì)量，并通過廣大群眾的參與加強(qiáng)對媒體的監(jiān)督力度，打擊假新聞，促進(jìn)媒體行業(yè)健康發(fā)展。

三、結(jié)束語

大眾媒體消費主義時代的來臨，促進(jìn)了媒體行業(yè)的發(fā)展，使媒體行業(yè)的發(fā)展方向發(fā)生改變，因此必須高度重視媒體社會責(zé)任，才能真正促進(jìn)媒體行業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展。

[1]劉乃歌.大眾傳媒消費主義時代媒體社會責(zé)任的失序與重建[J].理論界，2014(9)：50-53.

[2]董文.我國媒體社會責(zé)任缺失問題研究[D].山東大學(xué)，2013.

[3]王建祎.對當(dāng)前媒體社會責(zé)任缺失的評議[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016(4)：93-94.