文/李記

隨著當(dāng)前新聞宣傳工作方式和媒介的不斷變化，對高校新聞宣傳工作也提出了更高的要求。作為民航特色的行業(yè)高等院校，校園新聞宣傳工作是高校思想輿論工作的重要內(nèi)容。在日常的新聞宣傳工作中，新聞宣傳工作者，要不斷思考工作方式和方法，只有不斷優(yōu)化自身新聞宣傳工作方式，創(chuàng)新新聞宣傳途徑，突出新聞宣傳特色，提升學(xué)生活動的宣傳力度；緊緊圍繞校園文化育人、真情服務(wù)師生的工作思路，加強(qiáng)新媒體平臺及學(xué)生宣傳人才隊(duì)伍的建設(shè)，才能促進(jìn)新聞宣傳工作水平和質(zhì)量的不斷提升。本文從民航院校的一名新聞宣傳工作者的角度出發(fā)，就民航院校新聞宣傳工作，提出了以下幾點(diǎn)提升策略，并將此策略在具體的新聞宣傳工作中得以實(shí)踐和運(yùn)用。

一、要加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，強(qiáng)化新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)

(一)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，形成報(bào)道機(jī)制

校園新聞宣傳工作能否取得成效，關(guān)鍵在于對宣傳隊(duì)伍的組織領(lǐng)導(dǎo)和深入認(rèn)識。要完成高質(zhì)量的新聞宣傳工作，只有形成了以多方位、抱團(tuán)聚力的新聞素材提供模式，在人力和物力上給予大力支持，可以利用現(xiàn)有的微信公眾平臺，創(chuàng)建新媒體工作室，形成穩(wěn)定的新聞宣傳的報(bào)道工作機(jī)構(gòu)。還需要加強(qiáng)對新聞宣傳隊(duì)伍的管理培訓(xùn)，嚴(yán)格落實(shí)新聞采編、修改、審核和發(fā)布制度，積極開展師生網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育，探索健全網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)管機(jī)制，積極占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)教育新平臺。

(二)加強(qiáng)新媒體宣傳隊(duì)伍建設(shè)，強(qiáng)化制度建設(shè)和人才儲備

新聞宣傳的基石在于擁有一支具有較強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力和寫作能力的隊(duì)伍?？梢酝ㄟ^邀請專業(yè)的新聞宣傳老師，開展對各崗位及學(xué)生通訊員的專項(xiàng)培訓(xùn)講座等形式，來提高基層通訊員的新聞專業(yè)素養(yǎng)，新聞敏感度、敬業(yè)精神和吃苦耐勞的能力，以適應(yīng)新形勢下的高校新聞宣傳工作發(fā)展，為建設(shè)校園文化和開創(chuàng)意識形態(tài)新局面做努力。

(三)建立宣傳工作的激勵機(jī)制，激發(fā)宣傳工作熱情

在激發(fā)校園新聞宣傳通訊員發(fā)現(xiàn)新聞、挖掘新聞的積極性和主動性上，要建立相應(yīng)的獎勵機(jī)制，激發(fā)通訊員的新聞創(chuàng)作熱情。每學(xué)年對在各級新聞媒體上發(fā)表高質(zhì)量的稿件會給予一定的物質(zhì)獎勵，并將各級通訊員在各級校園媒體發(fā)表的新聞作品、文學(xué)作品匯聚成冊；這不僅是對新聞工作的總結(jié)，更是一種傳承和激勵。在學(xué)生通訊員隊(duì)伍中，要定期開展“新媒體先進(jìn)工作者”的評比和獎勵活動，通過這種物質(zhì)和精神獎勵相結(jié)合的方式，激發(fā)新聞創(chuàng)作者的熱情，促進(jìn)校園新聞宣傳人才的成長和隊(duì)伍的建設(shè)。

二、要創(chuàng)新宣傳思路，開展特色品牌活動，提升宣傳效果

(一)利用好傳統(tǒng)宣傳媒介，擴(kuò)寬新聞素材的收集面

在傳統(tǒng)的新聞宣傳媒介方面，要不斷提升傳統(tǒng)新聞宣傳作品的質(zhì)量，可以在學(xué)校的傳統(tǒng)宣傳平臺如報(bào)刊、官方網(wǎng)站，鼓勵基層新聞通訊員積極地進(jìn)行投稿，以拓寬基層校園新聞宣傳通訊員的面，為新聞宣傳提供更多、更好的素材。

(二)大力發(fā)展新媒體，打造特色品牌“線上”活動，拓寬宣傳渠道

在以微信公眾平臺為代表的新媒體時代，新媒體的時效性、便捷性成為高校學(xué)生活動的良好媒介。在日常的新聞宣傳工作中，要將新聞宣傳與日常學(xué)生管理工作及團(tuán)學(xué)活動相結(jié)合，融新聞傳遞、教育互動于一身。在具體的開展過程中，將學(xué)生管理、團(tuán)學(xué)活動以及新聞宣傳相結(jié)合，打造特色品牌活動，借助新媒體平臺開展“線上”參與活動，以形成“線上”和“線下”的雙管齊下、聯(lián)動結(jié)合。

(三)抓住新媒體特點(diǎn)，提升特色活動的關(guān)注度和影響力

在現(xiàn)有的新媒體團(tuán)隊(duì)工作中，要創(chuàng)新宣傳思路，借助新媒體“點(diǎn)—線—面”的便捷性和傳播特點(diǎn)策劃校園品牌活動。策劃的校園品牌活動，力求將新媒體的傳播特點(diǎn)和學(xué)科專業(yè)特點(diǎn)以及民航院校準(zhǔn)軍事化管理的特殊性相結(jié)合，以新媒體讀者閱讀的興趣點(diǎn)和關(guān)心的熱點(diǎn)為突破口讓更多的社會人士認(rèn)識和了解民航院校的專業(yè)培養(yǎng)狀況和各個專業(yè)群體的成長成才概況。

三、要凸顯新聞宣傳的引導(dǎo)教育價值，營造良好的文化育人環(huán)境

高校是黨的重要育人陣地，高校新聞宣傳的價值和境界就是要弘揚(yáng)當(dāng)今高校的主旋律，傳遞校園正能量：就是要弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，進(jìn)一步凸顯教育功能，以“文”化人，以“宣”感人。在具體的新聞宣傳工作中，要開展“策劃式”新聞宣傳，精心組織好各項(xiàng)大小型活動，注重對重大事件內(nèi)涵的挖掘，注重對典型人物、熱點(diǎn)人物的挖掘，貼近學(xué)校實(shí)際、貼近校園生活。開展新聞宣傳的跟蹤專題報(bào)道，以新聞宣傳做正能量引導(dǎo)，并積極營造良好的校園文化環(huán)境?？梢酝ㄟ^日常的團(tuán)學(xué)活動、志愿者服務(wù)、愛國主義教育、誠信教育等形式多樣的正能量校園文化活動，為學(xué)校良好的文化育人環(huán)境提供更好的平臺。

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