文/焦中理

新媒體的誕生為人們獲取信息提供了多元化的渠道和平臺，在科學(xué)信息技術(shù)不斷進(jìn)步，新媒體發(fā)展迅猛的趨勢下，信息傳播的速度變得非常迅速，人們接受新鮮事物也更加積極，但是它卻對傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目產(chǎn)生了許多不利的影響。為了順應(yīng)新聞行業(yè)的快速發(fā)展，順應(yīng)時代發(fā)展的大趨勢，電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)要看到新媒體帶來沖擊的同時也帶來了新的機(jī)遇，電視新聞節(jié)目可以及時轉(zhuǎn)換思想，尋求與新媒體的融合方式，以期達(dá)到共同成長。通過本文的論述，一方面，希望能給起到拋磚引玉的作用，另一方面，希望能給相關(guān)的工作人員提供參考借鑒的材料。

一、電視新聞節(jié)目的簡介

通過電視屏幕運(yùn)用現(xiàn)代電子技術(shù)來形象地向觀眾傳遞新聞信息的手段便是電視新聞，它不僅傳播聲音還傳播圖像。電視新聞節(jié)目便是以新聞材料為基礎(chǔ)，經(jīng)過加工制作而成的通過電視屏幕播放的電視節(jié)目，它主要有會議式的電視新聞節(jié)目、人物式的電視新聞節(jié)目、直播式的電視新聞節(jié)目等等。報道性、記錄性、即興性、定期性、時效性、廣泛性、傳播迅速、形象生動及傳播內(nèi)容豐富這些都是電視新聞節(jié)目的基本特點(diǎn)和優(yōu)勢，然而凡事有利就必定有弊，電視新聞節(jié)目它也有著不易保存、選擇性差、造成的負(fù)面影響更加直接的缺點(diǎn)。

二、新媒體的特質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視這些繼廣播、報刊、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的一種新的媒體形態(tài)便是新媒體，它也可以說成是數(shù)字化新媒體，是通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等其它渠道利用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向用戶提供娛樂服務(wù)和信息的傳播形態(tài)。新媒體以自身互動性強(qiáng)、形式豐富、渠道廣泛、覆蓋率高、性價比高和推廣方便等特點(diǎn)在傳媒行業(yè)中占據(jù)著非常重要的位置。

三、電視新聞節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀

在新媒體發(fā)展迅猛的時候，新媒體在集合了電視新聞節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)之外還具備了更強(qiáng)的互動性和信息更新更加及時、用戶參與更加便捷的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)都在一定程度上改變了人們接受新聞知識的習(xí)慣和方式，因此電視新聞節(jié)目的受眾率便有了一定幅度的降低，在這種趨勢下，電視新聞節(jié)目便陷入了發(fā)展的現(xiàn)實困境中。

(一)內(nèi)容、形式過于單一，長此以往易使觀眾有疲勞感

二十一新世紀(jì)可以說是一個娛樂化的時代，人們在生活水平和質(zhì)量都得以提升的前提下普遍存在著娛樂至上的心理，新媒體在制作新聞內(nèi)容的時候也在迎合著人們的娛樂口味，內(nèi)容逐步開始以娛樂為主。在這種形式下，電視新聞節(jié)目依然是在報道著嚴(yán)肅而又認(rèn)真的題材，報道的內(nèi)容沒有新意也過于單一，報道的形式依然是播報員一本正經(jīng)的坐在臺前進(jìn)行闡述，形式也沒有改變。這樣的電視新聞節(jié)目不僅不受節(jié)目經(jīng)營者和制作人的重視也不能夠引起廣大觀眾的重視。長此以往，觀眾對這種一成不變的內(nèi)容和形式會產(chǎn)生疲勞感，大部分觀眾便會被新媒體所帶來的新形式和有趣的內(nèi)容所吸引，對電視新聞節(jié)目產(chǎn)生枯燥和乏味的感覺，逐漸從心里排斥電視新聞節(jié)目。

(二)資源獲取平臺有限，宣傳方式少，傳播渠道少

電視新聞節(jié)目的內(nèi)容信息往往都是記者先對材料進(jìn)行深挖，制作團(tuán)隊再根據(jù)記者所得的信息進(jìn)行篩選制作再經(jīng)由播報員播報給廣大觀眾熟識，這種模式下一般都需要耗費(fèi)較長的時間，播放出來的內(nèi)容就不再及時，因此，電視新聞節(jié)目缺少搜尋材料的渠道。對于所獲取的材料內(nèi)容傳遞的方式手段也比較單一，在信息播放前，電視新聞節(jié)目也沒有大量的宣傳手段，這一系列的問題都會導(dǎo)致電視新聞節(jié)目的關(guān)注度降低。相對來說，新媒體在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時代下通過網(wǎng)絡(luò)科技技術(shù)可以讓信息的傳播形式多種多樣，傳播信息也能更加及時，這些都是目前的電視新聞節(jié)目所欠缺的地方，如此一對比，電視新聞節(jié)目所面臨的挑戰(zhàn)就更為艱巨。

(三)電視新聞節(jié)目的服務(wù)功能不再能滿足人們的需求

在過去的傳統(tǒng)媒體時代下，電視新聞節(jié)目的聲音和圖像功能足以滿足廣大觀眾對信息的需求，而在新媒體到來的時代下，電視新聞節(jié)目不具備新媒體的功能使得他們的服務(wù)功能面臨著挑戰(zhàn)。例如新媒體的微博可以為觀眾提供詳細(xì)的分類內(nèi)容供觀眾選擇對之進(jìn)行關(guān)注、為觀眾提供關(guān)注名人生活和與名人互動的機(jī)會，這些功能便會讓電視新聞節(jié)目失去大量的用戶，從而使得電視新聞節(jié)目的影響力也不似以前巨大。

四、電視新聞節(jié)目與新媒體成功融合的案例

著名學(xué)者丘吉爾曾經(jīng)說過“沒有永遠(yuǎn)的朋友，也沒有永遠(yuǎn)都敵人，只有永恒的利益。”這句名言特別適合電視新聞節(jié)目與新媒體之間的關(guān)系，電視新聞節(jié)目與新媒體只有互補(bǔ)合作，才是順應(yīng)這個時代發(fā)展的正確方式。

在媒體行業(yè)發(fā)展的歷程當(dāng)中，電視新聞節(jié)目與新媒體成功融合的案例比比皆是，其中最為成功的案例便是2008年的汶川大地震中抗震救災(zāi)的報道。在汶川大地震的時候，電視新聞節(jié)目與新媒體自覺配合，共同參與新聞報道。當(dāng)年的抗震救災(zāi)資訊都是由眾多的媒體在第一時間全力報道的，根據(jù)不完全統(tǒng)計，至少有1500家電視新聞節(jié)目與新媒體相關(guān)的媒體的3000多名員工記者在地震發(fā)生后的第一個星期內(nèi)奔赴災(zāi)區(qū)進(jìn)行多層次和全方位的地震災(zāi)區(qū)報道。電視新聞節(jié)目實時轉(zhuǎn)播記者從災(zāi)區(qū)拍攝到的畫面并對地震災(zāi)區(qū)的抗震救災(zāi)工作進(jìn)行實時的講解報道，而以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)平臺為主要播放平臺的新媒體也發(fā)揮著網(wǎng)絡(luò)互動平臺強(qiáng)的獨(dú)特優(yōu)勢對汶川大地震進(jìn)行新聞報道，讓無法使用電視媒介的人們也能及時地關(guān)注災(zāi)區(qū)情況。電視新聞節(jié)目與新媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在地震報道當(dāng)中形成難以估算的媒體系統(tǒng)合力。

第二個成功案例便是鳳凰衛(wèi)視出品的《全媒體全時空》的電視新聞節(jié)目在電視平臺播放之后也陸續(xù)登錄其它網(wǎng)站進(jìn)行播放。在新媒體為電視節(jié)目造成沖擊的情況下，《全媒體全時空》電視新聞節(jié)目痛定思痛，讓自身的節(jié)目既具備報紙的摘要，也有著廣播現(xiàn)場連線的特色，還有網(wǎng)絡(luò)論壇的互動參與以及電視直播和微博播報等內(nèi)容，融合手機(jī)、微信、微博和互聯(lián)網(wǎng)、廣播等媒體信息打造出了更具特色且有多角度、多視角的電視新聞節(jié)目內(nèi)容。讓自身在新媒體時代下迎來了事業(yè)的又一個高度。

五、如何將電視新聞節(jié)目與新媒體進(jìn)行有效的融合

(一)豐富電視新聞節(jié)目的內(nèi)容，創(chuàng)新形式

不論是在新媒體中還是電視新聞節(jié)目中，內(nèi)容永遠(yuǎn)都是最重要的部分。電視新聞節(jié)目要想繼續(xù)發(fā)展，首先需要做的便是積極了解節(jié)目用戶的需求以此來改進(jìn)和完善節(jié)目內(nèi)容。主要的做法有：第一，利用新媒體的微信、微博等平臺，開設(shè)節(jié)目專屬的公眾號征詢節(jié)目用戶的意見和對內(nèi)容的需求；第二，在節(jié)目播出后，利用網(wǎng)站和公眾號等收集用戶的反饋，以此來掌握觀眾對于內(nèi)容的喜好程度；第三，利用傳統(tǒng)的報紙等媒介方式來咨詢用戶的要求和建議。

(二)借助新媒體的平臺來進(jìn)行電視新聞節(jié)目的傳播、宣傳

盡管分析受眾需求是必然的步驟，但是若缺少合理的宣傳手段節(jié)目內(nèi)容也依舊不為人所知，因此，電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)要借助新媒體的宣傳陣地來對自己進(jìn)行宣傳。首先，電視新聞節(jié)目可以建立專屬的網(wǎng)站。在節(jié)目播出前，可以通過花絮等方式在官方網(wǎng)站上進(jìn)行首輪宣傳；其次，借助新媒體的微博、微信加強(qiáng)宣傳。在新時代下，微信、微博是廣大用戶最主要的信息獲取來源途徑，電視新聞節(jié)目也可以跟隨潮流注冊官微，在官微上進(jìn)行節(jié)目宣傳；最后，電視新聞節(jié)目可以利用各大新聞客戶端對節(jié)目進(jìn)行最終的宣傳。

(三)利用新媒體來豐富電視新聞節(jié)目的功能

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目是通過電視來為廣大用戶提供聲音和圖像上的服務(wù)，而現(xiàn)今為尋發(fā)展，電視新聞節(jié)目與新媒體有機(jī)地結(jié)合便可以利用新媒體來豐富自身的功能，為用戶提供更加全面的服務(wù)。例如，利用微博平臺，為用戶提供觀看節(jié)目后的互動討論功能，讓用戶可以就自己的觀后感在平臺上與其他用戶進(jìn)行探討，加深對信息的了解程度；通過微信和微博兩個平臺來播放電視未能播放的花絮內(nèi)容，以此來滿足用戶對于更多信息內(nèi)容的需求；通過新聞客戶端為用戶提供電視內(nèi)容相關(guān)的其他信息，讓用戶可以對此內(nèi)容有更加全面的了解。

(四)優(yōu)化電視新聞節(jié)目的制作過程，保證新聞的時效性

借助新媒體的網(wǎng)絡(luò)直播功能來改善電視新聞節(jié)目傳播方式滯后性的問題，如此便需要電視新聞節(jié)目優(yōu)化自身的節(jié)目制作流程，這就要求電視新聞節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)直播同時進(jìn)行。電視新聞節(jié)目可以在電視上為用戶提供視覺上的沖擊的同時也在微信、微博等平臺上為用戶提供網(wǎng)絡(luò)互動的功能，讓用戶在觀看的同時也可以與其他用戶討論。這樣子直觀的網(wǎng)絡(luò)播放既可以保證信息的時效性也可以讓用戶近距離的接觸了解電視新聞節(jié)目，從而擴(kuò)大它的影響力。

六、結(jié)語

綜上所述，通過各種方式的共同努力，電視新聞節(jié)目與新媒體便能得到有效的融合，最終讓電視新聞節(jié)目可以不被時代所拋棄，可以在新媒體時代的沖擊下仍然保持自身的個性，也能讓電視新聞節(jié)目與新媒體達(dá)到共同成長進(jìn)步，從而為廣大觀眾用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。以上是本人的粗淺之見，由于本人的知識水平及文字組織能力所限，文中如有不到之處，還望相關(guān)的專業(yè)人士批評指正。

[1]趙峰，王麗霞.電視新聞節(jié)目如何走與新媒體融合發(fā)展之路[J].數(shù)字傳媒研究，2017.

[2]尚自昌.探究縣級電視臺新聞節(jié)目與新媒體的融合[J].西部廣播電視，2016.

[3]劉瑋.淺析縣級電視臺新聞節(jié)目與新媒體的融合[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015.

[4]王芳.探究縣級電視臺新聞節(jié)目與新媒體的融合[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016.

[5]董柱輝.媒體融合與電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新[J].新聞傳播，2016.

[6]王大勇.新媒體環(huán)境下的電視新聞節(jié)目策劃研究[J].科技傳播，2014.

[7]劉寶紅.新媒體環(huán)境下的電視新聞節(jié)目策劃研究[J].活力，2016.

[8]闞婳.新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目制作的發(fā)展[J].才智，2014.