文/賓秀環(huán)

電視民生新聞是我國(guó)電視新聞欄目的其中一種，能深刻反映人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ鞯臓顟B(tài)，但是在全媒體融合的社會(huì)背景下，電視民生新聞受到了很大的沖擊，為了適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展和人們的需要，也是為了電視民生新聞的經(jīng)濟(jì)利益考慮，必須對(duì)其進(jìn)行變革。

一、我國(guó)電視民生新聞的現(xiàn)狀

(一)對(duì)民眾話語(yǔ)權(quán)過于重視

傳統(tǒng)媒體的新聞多是以地方政府作為發(fā)言人，工作的核心是總結(jié)政府人員體現(xiàn)出來的先進(jìn)思想。但是，隨著時(shí)代的發(fā)展和傳媒理念的變革，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)發(fā)生了根本性的改變。電視媒體開始把新聞的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向社會(huì)大眾，提倡可以體現(xiàn)民意的宣傳和采訪，并重點(diǎn)關(guān)注民眾的情感訴求，這種本質(zhì)上的改變迎合了民眾的需求。但是，電視民生新聞中工作人員的專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)道德都是不一樣的，因此，電視民生新聞中經(jīng)常出現(xiàn)一些庸俗的內(nèi)容，阻礙了電視民生新聞的長(zhǎng)久發(fā)展。

(二)新聞本土化現(xiàn)象嚴(yán)重

電視民生新聞最顯著的特征就是本土化，這一特征雖然可以為本地區(qū)的民眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，但是隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和各地文化的頻繁交流，本土化新聞的弊端就開始顯現(xiàn)出來。這種新聞方式?jīng)]有對(duì)社會(huì)事件進(jìn)行深入的挖掘，再加上新聞畫面和語(yǔ)言的影響，導(dǎo)致整個(gè)新聞只能讓觀眾了解事件的發(fā)展過程，并不能抓住新聞的核心，總之，本土化新聞在分析社會(huì)事件時(shí)呈現(xiàn)出的淺顯的特點(diǎn)越來越明顯。長(zhǎng)此以往，觀眾就會(huì)失去對(duì)電視民生新聞的興趣，轉(zhuǎn)而投向其他的欄目，流失大量觀眾的電視民生新聞終會(huì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中退出人們的視線。

二、全媒體融合背景下電視民生新聞進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新的策略

(一)新聞形式的創(chuàng)新

對(duì)電視民生新聞進(jìn)行形式創(chuàng)新，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：第一，可以融合傳統(tǒng)節(jié)目的形態(tài)。比如，近幾年廣受歡迎的“幫扶類”電視節(jié)目，就是融合了法治和情感的結(jié)合體，同時(shí)具有兩種形態(tài)的優(yōu)勢(shì)。河北農(nóng)民頻道的“幫大哥”就是“幫扶類”節(jié)目的典型代表，深受河北人民的喜愛。第二，適當(dāng)結(jié)合地方的方言。在民生新聞上加入地方方言，可以讓民眾產(chǎn)生一種親切的感覺，支持率自然會(huì)上升。第三，要在民生新聞中體現(xiàn)出地方的傳統(tǒng)文化和特色。民生新聞與社會(huì)習(xí)俗和文化關(guān)系密切，如果能將二者緊密結(jié)合起來，就會(huì)引起當(dāng)?shù)貜V大民眾的共鳴，從而提高收視率。

(二)采訪思維的創(chuàng)新

第一，可以轉(zhuǎn)換一下敘事的方式，有時(shí)候新聞報(bào)道采用平鋪直敘的方式會(huì)顯得過于平淡，無法引起觀眾的興趣，這時(shí)就可以變換一下敘事的方式，轉(zhuǎn)換一下新聞的當(dāng)事人，將同樣的內(nèi)容以不同的報(bào)道手法呈現(xiàn)出來。第二，要深入挖掘社會(huì)的熱點(diǎn)話題，人們對(duì)關(guān)系自身生活的新聞通常都會(huì)比較感興趣，比如地溝油事件等，電視臺(tái)在發(fā)現(xiàn)了一個(gè)飯店存在使用地溝油的現(xiàn)象后，可以對(duì)此進(jìn)行深入挖掘，看是否存在相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，這樣的方式就將一個(gè)新聞變成了系列新聞，會(huì)引發(fā)觀眾的持續(xù)關(guān)注。

(三)傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合

不論是傳統(tǒng)媒體和還是新媒體，其核心的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力都是新聞報(bào)道的公信力和專業(yè)性，電視民生新聞的創(chuàng)新絕不能動(dòng)搖這一點(diǎn)，作為一檔與社會(huì)廣大民眾息息相關(guān)的電視欄目，很多時(shí)候都會(huì)影響民眾的情緒和行為，所以，任何時(shí)候電視民生新聞制作出來的報(bào)道都要是真實(shí)的、專業(yè)的。除此之外，電視新聞媒體還要在以下兩個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新，首先，電視民生新聞應(yīng)該多多走進(jìn)民眾，聽取民眾的建議和觀點(diǎn)，并在新聞中將民眾提出的觀點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道，讓觀眾參與到新聞中這樣的方式可以增加民眾與電視媒體的互動(dòng)，起到吸引人眼球的作用。其次，可以打造綜合的視聽平臺(tái)，這個(gè)創(chuàng)新的顯著特點(diǎn)是可以將新聞同時(shí)通過電視和廣播進(jìn)行報(bào)道。傳統(tǒng)的電視民生新聞都是通過電視這個(gè)媒介來進(jìn)行報(bào)道的，在新媒體融合的大背景下，可以利用先進(jìn)的信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)電視和廣播的同步報(bào)道，使得人們?cè)陂_車的過程中也可以收聽新聞，達(dá)到擴(kuò)大觀眾人群的目的。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，電視民生新聞可以深入反映社會(huì)廣大民眾的日常生活和工作，在曾經(jīng)深受老百姓的歡迎。但是，進(jìn)入全媒體時(shí)代后，電視民生新聞受到了很大的沖擊，收視率有了明顯的下滑，要想實(shí)現(xiàn)電視民生新聞的長(zhǎng)久發(fā)展，就要結(jié)合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和新媒體的創(chuàng)新點(diǎn)，變化新聞的形式的思路，這樣才能提高民生新聞的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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