文/賓秀環(huán)
電視民生新聞是我國(guó)電視新聞欄目的其中一種,能深刻反映人們?nèi)粘I詈凸ぷ鞯臓顟B(tài),但是在全媒體融合的社會(huì)背景下,電視民生新聞受到了很大的沖擊,為了適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展和人們的需要,也是為了電視民生新聞的經(jīng)濟(jì)利益考慮,必須對(duì)其進(jìn)行變革。
傳統(tǒng)媒體的新聞多是以地方政府作為發(fā)言人,工作的核心是總結(jié)政府人員體現(xiàn)出來的先進(jìn)思想。但是,隨著時(shí)代的發(fā)展和傳媒理念的變革,傳統(tǒng)媒體已經(jīng)發(fā)生了根本性的改變。電視媒體開始把新聞的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向社會(huì)大眾,提倡可以體現(xiàn)民意的宣傳和采訪,并重點(diǎn)關(guān)注民眾的情感訴求,這種本質(zhì)上的改變迎合了民眾的需求。但是,電視民生新聞中工作人員的專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)道德都是不一樣的,因此,電視民生新聞中經(jīng)常出現(xiàn)一些庸俗的內(nèi)容,阻礙了電視民生新聞的長(zhǎng)久發(fā)展。
電視民生新聞最顯著的特征就是本土化,這一特征雖然可以為本地區(qū)的民眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù),但是隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和各地文化的頻繁交流,本土化新聞的弊端就開始顯現(xiàn)出來。這種新聞方式?jīng)]有對(duì)社會(huì)事件進(jìn)行深入的挖掘,再加上新聞畫面和語(yǔ)言的影響,導(dǎo)致整個(gè)新聞只能讓觀眾了解事件的發(fā)展過程,并不能抓住新聞的核心,總之,本土化新聞在分析社會(huì)事件時(shí)呈現(xiàn)出的淺顯的特點(diǎn)越來越明顯。長(zhǎng)此以往,觀眾就會(huì)失去對(duì)電視民生新聞的興趣,轉(zhuǎn)而投向其他的欄目,流失大量觀眾的電視民生新聞終會(huì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中退出人們的視線。
對(duì)電視民生新聞進(jìn)行形式創(chuàng)新,可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行:第一,可以融合傳統(tǒng)節(jié)目的形態(tài)。比如,近幾年廣受歡迎的“幫扶類”電視節(jié)目,就是融合了法治和情感的結(jié)合體,同時(shí)具有兩種形態(tài)的優(yōu)勢(shì)。河北農(nóng)民頻道的“幫大哥”就是“幫扶類”節(jié)目的典型代表,深受河北人民的喜愛。第二,適當(dāng)結(jié)合地方的方言。在民生新聞上加入地方方言,可以讓民眾產(chǎn)生一種親切的感覺,支持率自然會(huì)上升。第三,要在民生新聞中體現(xiàn)出地方的傳統(tǒng)文化和特色。民生新聞與社會(huì)習(xí)俗和文化關(guān)系密切,如果能將二者緊密結(jié)合起來,就會(huì)引起當(dāng)?shù)貜V大民眾的共鳴,從而提高收視率。
第一,可以轉(zhuǎn)換一下敘事的方式,有時(shí)候新聞報(bào)道采用平鋪直敘的方式會(huì)顯得過于平淡,無法引起觀眾的興趣,這時(shí)就可以變換一下敘事的方式,轉(zhuǎn)換一下新聞的當(dāng)事人,將同樣的內(nèi)容以不同的報(bào)道手法呈現(xiàn)出來。第二,要深入挖掘社會(huì)的熱點(diǎn)話題,人們對(duì)關(guān)系自身生活的新聞通常都會(huì)比較感興趣,比如地溝油事件等,電視臺(tái)在發(fā)現(xiàn)了一個(gè)飯店存在使用地溝油的現(xiàn)象后,可以對(duì)此進(jìn)行深入挖掘,看是否存在相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈,這樣的方式就將一個(gè)新聞變成了系列新聞,會(huì)引發(fā)觀眾的持續(xù)關(guān)注。
不論是傳統(tǒng)媒體和還是新媒體,其核心的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力都是新聞報(bào)道的公信力和專業(yè)性,電視民生新聞的創(chuàng)新絕不能動(dòng)搖這一點(diǎn),作為一檔與社會(huì)廣大民眾息息相關(guān)的電視欄目,很多時(shí)候都會(huì)影響民眾的情緒和行為,所以,任何時(shí)候電視民生新聞制作出來的報(bào)道都要是真實(shí)的、專業(yè)的。除此之外,電視新聞媒體還要在以下兩個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新,首先,電視民生新聞應(yīng)該多多走進(jìn)民眾,聽取民眾的建議和觀點(diǎn),并在新聞中將民眾提出的觀點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道,讓觀眾參與到新聞中這樣的方式可以增加民眾與電視媒體的互動(dòng),起到吸引人眼球的作用。其次,可以打造綜合的視聽平臺(tái),這個(gè)創(chuàng)新的顯著特點(diǎn)是可以將新聞同時(shí)通過電視和廣播進(jìn)行報(bào)道。傳統(tǒng)的電視民生新聞都是通過電視這個(gè)媒介來進(jìn)行報(bào)道的,在新媒體融合的大背景下,可以利用先進(jìn)的信息技術(shù),實(shí)現(xiàn)電視和廣播的同步報(bào)道,使得人們?cè)陂_車的過程中也可以收聽新聞,達(dá)到擴(kuò)大觀眾人群的目的。
綜上所述,電視民生新聞可以深入反映社會(huì)廣大民眾的日常生活和工作,在曾經(jīng)深受老百姓的歡迎。但是,進(jìn)入全媒體時(shí)代后,電視民生新聞受到了很大的沖擊,收視率有了明顯的下滑,要想實(shí)現(xiàn)電視民生新聞的長(zhǎng)久發(fā)展,就要結(jié)合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和新媒體的創(chuàng)新點(diǎn),變化新聞的形式的思路,這樣才能提高民生新聞的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
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