文/馬海波

隨著互聯(lián)網(wǎng)文化的興起和網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的不斷擴(kuò)大，我國(guó)的媒體環(huán)境也在發(fā)生日新月異的改變。其中最大的變化在于，隨著新媒體傳播渠道的日益完善，傳播效果的不斷強(qiáng)大，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的碰撞和摩擦也日漸顯現(xiàn)。這為新聞行業(yè)帶來(lái)了從新聞內(nèi)容到傳播渠道、方式，以及營(yíng)銷手段的全面的改變。新媒體環(huán)境為新聞內(nèi)容帶來(lái)了更為有效的傳播方式，更多的讀者反饋信息收集渠道以及更為豐富的信息內(nèi)容收集與制作渠道。這一背景下，電視新聞媒體受到新媒體沖擊的同時(shí)也面臨這極為難得的機(jī)遇。如何更好的適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)文化，如何利用好網(wǎng)絡(luò)時(shí)代來(lái)臨所帶來(lái)的機(jī)遇，是廣大電視媒體所面臨的一個(gè)共同的問(wèn)題。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體概述

新媒體是信息技術(shù)發(fā)展和普及的產(chǎn)物，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的重要組成，是互聯(lián)網(wǎng)文化不可或缺的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體在其誕生和發(fā)展的過(guò)程中為人類的信息傳播，文化建設(shè)帶來(lái)了不可磨滅的促進(jìn)作用。兩者相遇于虛擬世界與現(xiàn)實(shí)日漸重疊的新時(shí)期，相互之間的碰撞和摩擦日益頻繁，在這一過(guò)程中，新媒體和傳統(tǒng)媒體都顯現(xiàn)出了各自鮮明的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。

(一)新媒體的優(yōu)勢(shì)

新媒體的誕生得益于信息技術(shù)的發(fā)展，這使得新媒體自其誕生初始就與豐富的網(wǎng)絡(luò)資源和強(qiáng)大的多媒體技術(shù)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)為新媒體提供了極為豐富的信息來(lái)源和傳播渠道。

(二)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體擁有悠久的歷史和文化積淀，不僅積累了大量的忠實(shí)的受眾和成熟的內(nèi)容制作傳播流程，同時(shí)培養(yǎng)了大量專業(yè)化的高素質(zhì)從業(yè)者。相比于新媒體的內(nèi)容泥沙俱下，從業(yè)人員參差不齊，制作方式隨意多變，傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，形成了相對(duì)健全的制作傳播機(jī)制。同時(shí)傳統(tǒng)媒體遠(yuǎn)高于新媒體的從業(yè)門檻使得傳統(tǒng)媒體與生俱來(lái)的擁有超出新媒體的專業(yè)體制。

二、電視新聞評(píng)論的發(fā)展策略

(一)強(qiáng)化時(shí)政新聞評(píng)論

新聞存在的一個(gè)極為重要的意義在于強(qiáng)化輿論引導(dǎo)與監(jiān)督功能，當(dāng)前的電視媒體在新媒體的影響下，大多數(shù)展現(xiàn)出了一些浮躁的氣息，在選擇媒體內(nèi)容時(shí)，傾向于選取對(duì)觀眾更具吸引力的娛樂(lè)節(jié)目和影視劇，甚至在制作新聞?lì)惞?jié)目的過(guò)程中，也更多的傾向選擇娛樂(lè)新聞等時(shí)政新聞以外的內(nèi)容，這一方面使得電視新聞強(qiáng)化輿論引導(dǎo)和監(jiān)督的功能被極大的削弱，也造成了電視新聞和新媒體之間的差異化縮小，變相的降低了自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)通過(guò)電視新聞的直播評(píng)論來(lái)提高時(shí)效性

時(shí)效性評(píng)價(jià)新聞好壞的一個(gè)重要指標(biāo)，電視媒體在對(duì)時(shí)效性的追求過(guò)程中發(fā)展出了直播的新聞形式，極大的提高了新聞的時(shí)效性。這種“當(dāng)下新聞當(dāng)下報(bào)”的新聞傳播方式能夠最為直接的展現(xiàn)新聞事件的最新進(jìn)展，同時(shí)將對(duì)新聞內(nèi)容的后期加工和修飾降到最低，給人以極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感與真實(shí)性體驗(yàn)。

新聞媒體在表達(dá)觀點(diǎn)的過(guò)程中，必須堅(jiān)持客觀性原則，不僅轉(zhuǎn)述主流價(jià)值觀下的新聞視角，同時(shí)要將多樣化的價(jià)值觀都考慮在內(nèi)。價(jià)值觀念的多樣化是這個(gè)時(shí)代的特色。因此電視新聞評(píng)論的觀點(diǎn)也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變以往較為平穩(wěn)的播報(bào)形式，使得播報(bào)內(nèi)容的針對(duì)性與特點(diǎn)更為突出，以此來(lái)吸引更多的受眾關(guān)注，促使這樣的方式得以成為電視新聞和受眾之間形成緊密交流的有效途徑。同時(shí)，在這個(gè)過(guò)程中，還需利用網(wǎng)絡(luò)媒體、電話短信等形式來(lái)將這樣的交流溝通活動(dòng)有效落實(shí)。

(三)電視新聞要注意個(gè)性化發(fā)展

一個(gè)事物存在的價(jià)值最主要的體現(xiàn)在于其個(gè)性化、不可替代的部分，電視新聞想要在新媒體爆發(fā)的浪潮中激流勇進(jìn)，就必須體現(xiàn)自身與新媒體之間的差異化。最為直接的方式在于培養(yǎng)電視新聞評(píng)論節(jié)目的主持人、評(píng)論員等角色的個(gè)性化。個(gè)性化的建立首先要明確欄目自身的定位，瞄準(zhǔn)節(jié)目的受眾群體的喜好，以此來(lái)對(duì)電視新聞的評(píng)論內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，促使電視新聞媒介與新聞?shì)d體之間的聯(lián)系更為突出，明晰電視新聞評(píng)論欄目就是要以新聞評(píng)論為主，突出新聞性和政論性，突出電視新聞直播中的評(píng)論或者時(shí)評(píng)。

(四)拓展評(píng)論內(nèi)容，綜合評(píng)論形式，多元化發(fā)展

電視媒體在發(fā)揮自身長(zhǎng)處的同時(shí)學(xué)習(xí)新媒體多元化的模式是很有必要的。這要求電視媒體不僅從選題、觀點(diǎn)等方面積極的探索多元化的媒體內(nèi)容，同時(shí)要考慮多媒體技術(shù)的發(fā)展所帶來(lái)的表現(xiàn)手段的多元化。不同的題材領(lǐng)域和受眾群體的評(píng)論都要有所區(qū)分并各自發(fā)展。電視新聞的評(píng)論開(kāi)展不應(yīng)當(dāng)僅僅是局限于專家學(xué)者，還需有著更多受眾的參與，讓受眾能夠以多樣化的參與方式，如手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等直接參與到話題討論中去，促使評(píng)論內(nèi)容的大眾化特征得以被有效體現(xiàn)，真正做到“沒(méi)有什么唯一的途徑，沒(méi)有什么唯一的道路，沒(méi)有什么唯一的智慧”。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，電視媒體面臨新媒體的沖擊是存在的，在這個(gè)過(guò)程中，電視媒體要積極發(fā)揮自身的固有優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)出自身不同于新媒體的獨(dú)有特色的同時(shí)不斷的轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)策略，吸收新媒體的優(yōu)點(diǎn)，以適應(yīng)新時(shí)期的媒體環(huán)境。

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