文/湯穎

不管是在現(xiàn)代還是古代的街頭巷尾，各種媒介和宣傳手段成為最主要的推動(dòng)商品發(fā)展的手段，現(xiàn)如今，它有了一個(gè)更為概括的總稱，那就是海報(bào)。古代海報(bào)多以手寫手畫為主，而現(xiàn)代不同，我們有著各種高科技手段來充斥海報(bào)的內(nèi)容和內(nèi)涵，其中所有的手段和技術(shù)中，應(yīng)用最為廣泛和最平民化的軟件技術(shù)就是Photoshop。這篇文章我們就要從此出發(fā)，去探析Photoshop在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

一、海報(bào)設(shè)計(jì)的四個(gè)維度：圖片、文字、標(biāo)志和排列組合

(一)海報(bào)圖片

海報(bào)圖片從本質(zhì)上就是圖片，只不過是經(jīng)過特殊手段進(jìn)行了進(jìn)一步處理的圖片，而且我們一貫常用的手法就是在海報(bào)中插入代表性的圖畫來表達(dá)思想感情，令人看后就能了解海報(bào)文字或語言的片段或整體所表達(dá)的含義。制作海報(bào)的圖片是海報(bào)作品中最為重要的組成部分，在制作之初，制作者需要搜集大量的圖片素材，所以海報(bào)圖片素材必須要具有形象生動(dòng)的特點(diǎn)，只有這樣才能直接或間接地影響到人們的視覺系統(tǒng)的功能作用。海報(bào)圖片作為簡單化的視覺語言，其常見形式是照片或插畫來表現(xiàn)(攝影插圖和繪畫插圖)，它可以藝術(shù)地、美感地體現(xiàn)商品特征。

海報(bào)圖片的分類有以下幾種：

1.能夠運(yùn)用各種方式和方法最大可能還原樂觀存在的真實(shí)。這種屬于抽象與現(xiàn)實(shí)并存的類型。

2、能夠運(yùn)用更為簡潔、概括、精煉的藝術(shù)造型，然后在此基礎(chǔ)之上再配之以鮮艷、奪目的色彩，以此來達(dá)到凸顯主題的作用，屬于抽象型的手段。

3.用各種卡通繪畫和剪輯手段，并不格外注重商品的視覺代入感，而是運(yùn)用較為夸張幽默和異于常法的手法來表達(dá)海報(bào)想要表達(dá)的內(nèi)容，這類屬于漫畫卡通的類別。

4.用裝飾畫的表現(xiàn)方法來體現(xiàn)海報(bào)的內(nèi)容和內(nèi)涵，對(duì)既定目標(biāo)和既定對(duì)象的某種特點(diǎn)加以夸張和變化，對(duì)圖形進(jìn)行似與不似之間藝術(shù)造型處理，追求外在美感，這種屬于裝飾型的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。

(二)海報(bào)文字

每種文字都有其獨(dú)特的背景和含義，但總的來說，文字就是通過不同字體的類別、文字排列組合，以此為介質(zhì)將文字的傳播功能與審美功能盡可能完美得結(jié)合到一起，從而達(dá)到增強(qiáng)文字的視覺傳達(dá)的效果，提高我們所熟知的審美價(jià)值比。

文字的分類及其特性：

1.漢字是全球使用人數(shù)最多的文字，它大致可以分為印書體，美黑體，書法體這三大類。

2.同樣古老的文字還有拉丁文，拉丁文中又能夠分成古羅馬體，現(xiàn)代羅馬體，哥特體，埃及體，草體。這些是在我們使用Photoshop過程中最常見的一些字體類別。

關(guān)于文字設(shè)計(jì)，可以分為以下幾種形式：

1.文字較多的是服從內(nèi)容，單純得將文字作為最基本的記述單位進(jìn)行點(diǎn)線面格式的編排。

2.優(yōu)先從空間順序著手考慮，在Photoshop軟件中大致有左右均齊式、齊左式、齊右式、中軸對(duì)稱式、沿形式等形式表現(xiàn)。

(三)海報(bào)的標(biāo)志

海報(bào)標(biāo)志一般具有的特點(diǎn)：

1.識(shí)別性：使人第一眼看到的印象深刻、清晰明了，并且在造型風(fēng)格上屬于簡潔概括型的，不管是造型還是語言都是獨(dú)特新穎的，藝術(shù)效果強(qiáng)烈鮮明；

2.象征性：極為準(zhǔn)確和明顯地凸顯主題要表達(dá)的內(nèi)容；

3.時(shí)代性：要與時(shí)俱進(jìn)，不能因循守舊、固守成規(guī)；

4.審美性：海報(bào)的設(shè)計(jì)和推廣要迎合大眾的眼光，要適合大部分人的審美觀點(diǎn)，或者根據(jù)海報(bào)內(nèi)容涉及的人群具體問題具體分析。

(四)海報(bào)排列組合

海報(bào)板塊的設(shè)計(jì)也并不是生硬的模板，各個(gè)要素的排列組合也是靈活多變的，也是要根據(jù)主題的不同，依托形式美的固定法則，結(jié)合不同平面設(shè)計(jì)的具體情況和特點(diǎn)，熟練運(yùn)用各種藝術(shù)手段，對(duì)所有要素進(jìn)行總體的概括和視覺的布局搭配，依靠這種方法來獲取視覺上的美感。海報(bào)是一種注重宣傳的繪畫類物品，所以要更加注重排版和搭配，要最為恰當(dāng)適時(shí)地表達(dá)主題，突出重點(diǎn)，要獨(dú)具特色。另外我們還應(yīng)該注意的是，海報(bào)絕大多數(shù)都是為了適應(yīng)人的視覺而設(shè)計(jì)，而且由于受生理及心理影響，人所獨(dú)有的視覺感應(yīng)在畫面上的流動(dòng)通常都有著比較固定的認(rèn)知形式，不會(huì)有太多的特殊變化，即從左到右、從上而下地流動(dòng)。一般情況下，我們在看一件事物時(shí)通常會(huì)首先瀏覽整個(gè)畫面，形成一個(gè)初步印象，接下來我們就會(huì)著重看吸引我們的那一部分，這一點(diǎn)會(huì)是我們自認(rèn)為最感興趣的內(nèi)容，也是畫面的視覺焦點(diǎn)，他們的視線隨后沿著畫面各要素強(qiáng)弱變化作有序的移動(dòng)，最后通覽全畫面。

二、PS在海報(bào)設(shè)計(jì)中的常見應(yīng)用

PS也就是我們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常接觸到的Photoshop，它與現(xiàn)有的其他平面設(shè)計(jì)軟件相比，功能上是極為強(qiáng)大的，并且兼顧了前期設(shè)計(jì)和后期整合等作用于一身，尤其是Photoshop中圖層命令組的功能，能夠同時(shí)對(duì)多個(gè)不同的圖片進(jìn)行操作，這些功能都使得Photoshop系列軟件迅速占領(lǐng)市場，成為了海報(bào)設(shè)計(jì)軟件中的首要選擇。

PS在海報(bào)設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用的功能有：

(一)仿制圖章工具，這個(gè)功能最常用于細(xì)節(jié)的修改和替換，在人像、LOGO等細(xì)小事物的修修改改中，可以進(jìn)行反復(fù)的復(fù)制利用。

(二)魔法棒摳圖，套索摳圖，通道摳圖等功能在Word、Excel中也有體現(xiàn)，這些工具能夠通過增加或者減少選取范圍的色彩值域，來調(diào)整圖片的整體色調(diào)，給人一種新鮮感。

(三)羽化和液化工具能夠使海報(bào)的邊緣和對(duì)角更加柔和美觀。用海綿工具、減淡工具等則是可以加強(qiáng)或是減少海報(bào)的飽和度，根據(jù)具體要求來調(diào)整亮光。

(四)有很多的海報(bào)在設(shè)計(jì)中我們可能需要提高局部區(qū)域和區(qū)域之間的色彩反差值，形成一個(gè)鮮明對(duì)比，那么這時(shí)我們就可以使用高反差值保留的功能，以此讓畫面邊緣線條勾勒顯得更加細(xì)致精美。

(五)為了使平面圖形變得立體動(dòng)感，看起來真實(shí)可信，我們可以使用復(fù)制圖層，通過自由變化，調(diào)整位置，調(diào)整圖層樣式，調(diào)整透明度等一系列過程實(shí)現(xiàn)。

(六)為了突出畫面主體或者主題，我們需要通過為背景圖層做圖層蒙版，讓四角能夠得以暗化，以此達(dá)到突出的目的。圖層蒙版常常用來做顏色漸變，可以起到很好的過渡作用。

(七)海報(bào)中雖然以畫為主，但是也缺少不了文字的配合，在設(shè)計(jì)主要文字板塊面板時(shí)，我們可以盡可能多嘗試使用Photoshop中存在的字體，比如方正喵嗚體，它就像小孩的手寫體文字，歪歪扭扭，有更加生動(dòng)獨(dú)特的美感存在其中。除此之外，調(diào)整字體的效果也能起到相同的作用。投影和浮雕效果是在海報(bào)的設(shè)計(jì)中最常用的字體突顯功能，這種效果能夠更好的吸引眼光，加深印象讓字體更加富有縱深感，對(duì)視覺有較強(qiáng)的沖擊力。

三、結(jié)束語

以Photoshop為主的各種圖片處理軟件充斥著我們的日常生活，改變了我們以往的圖片處理和海報(bào)設(shè)計(jì)手段。將Photoshop軟件運(yùn)用于海報(bào)平面設(shè)計(jì)中，不僅能夠簡化處理手段，更能夠發(fā)揮出最佳設(shè)計(jì)效果，使我們普通人也能很好地進(jìn)行操作完成圖片的修改。海報(bào)張貼在達(dá)到預(yù)期宣傳效果的同時(shí)，也能夠?yàn)樯碳亿A取更多的經(jīng)濟(jì)利益?；谖覀兩鲜鑫恼绿接懙腜hotoshop在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，我們可以得出的大致結(jié)論是Photoshop在海報(bào)設(shè)計(jì)中發(fā)揮的作用是不可或缺的，現(xiàn)代海報(bào)的設(shè)計(jì)離不開像這樣的圖片處理軟件，最起碼現(xiàn)階段我們是離不開的。所以，我們要在海報(bào)圖片或者其他圖片的設(shè)計(jì)中充分運(yùn)用Photoshop，讓它的功能價(jià)值發(fā)揮到最大化。

[1]劉丹丹.視錯(cuò)覺圖形在海報(bào)設(shè)計(jì)中的 應(yīng) 用 [J].包 裝 工 程，2014，35(24)：80-82+103.

[2]徐偉.傳統(tǒng)造型藝術(shù)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論)，2008(11)：