文/孟婷婷

“角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲”是最為常見的網(wǎng)絡(luò)游戲形式，也被稱為狹義的網(wǎng)絡(luò)游戲(為表述方便，文中所稱的網(wǎng)絡(luò)游戲即指角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲)，“游戲建立一個(gè)類似于虛擬社會的環(huán)境和相應(yīng)的規(guī)則，玩家在其中扮演角色，彼此互動，他們在游戲中消耗的時(shí)間長，并且有極強(qiáng)的連續(xù)性。”[1]

信息時(shí)代，傳播學(xué)的研究領(lǐng)域不斷擴(kuò)展，網(wǎng)絡(luò)游戲是青年一代的主要娛樂方式，其傳播形式對于傳播學(xué)科來說具有重要的研究價(jià)值。本文結(jié)合網(wǎng)絡(luò)游戲的傳播現(xiàn)象及傳播學(xué)傳統(tǒng)理論，分析網(wǎng)絡(luò)游戲環(huán)境下的傳播層次。

一、注重玩家體驗(yàn)的大眾傳播

現(xiàn)實(shí)社會中的大眾傳播指“專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會上一般大眾為對象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)活動”[2]，傳統(tǒng)的大眾傳播是單向性很強(qiáng)的傳播活動，但網(wǎng)絡(luò)游戲的大眾傳播表現(xiàn)出新的特征。

網(wǎng)絡(luò)游戲的大眾傳播有兩種類型，一是游戲開發(fā)者為吸引受眾而開展的大眾傳播行為。作為一種嶄新的媒介形式，網(wǎng)絡(luò)游戲必須吸納游戲玩家進(jìn)入才能獲得真正存在。開發(fā)者在對游戲進(jìn)行大眾傳播時(shí)，想方設(shè)法取悅玩家。在確保游戲畫面精美、音樂動聽的同時(shí)，也努力宣傳游戲的易玩性，以期獲得玩家的青睞；其次游戲開發(fā)者非常重視玩家反饋，通過論壇等傳播形式收集玩家建議并有針對性地調(diào)整游戲設(shè)置。

二是游戲開發(fā)者在游戲的虛擬世界中面向玩家所進(jìn)行的大眾傳播。玩家建立角色進(jìn)入游戲后，他的傳播關(guān)系也發(fā)生了一定改變，游戲中諸如系統(tǒng)頻道等面向全體游戲玩家的傳播渠道成為此時(shí)的大眾傳播新方式。這類頻道在游戲玩家沖破關(guān)卡獲得獎勵(lì)時(shí)會公告、在玩家刷出神級裝備時(shí)也昭告天下，幫戰(zhàn)時(shí)不斷更新信息促使成員積極參加……這些傳播形式都旨在刺激玩家追求自身角色變得更強(qiáng)，從而增加在游戲中的時(shí)間和金錢投入。

二、玩家歸屬感強(qiáng)烈的群體傳播

人類是社會動物，游戲中也同樣如此，玩家會在游戲設(shè)置下結(jié)成各種群體，并肩協(xié)作，群體內(nèi)部的傳播行為也非?；钴S。

在群體內(nèi)部的傳播過程中，首先表現(xiàn)為成員的群體意識性高。網(wǎng)絡(luò)游戲中，當(dāng)玩家成為幫派、門派一員時(shí)，由于各成員之間會密切交流和合作，彼此之間會產(chǎn)生深厚感情，并對所在組織升起集體榮譽(yù)感，自發(fā)地維護(hù)群體形象，一言一行都盡量符合群體規(guī)范。

其次，成員之間信任度高。許多玩家在交易時(shí)會優(yōu)先選擇群體內(nèi)成員，因?yàn)槿后w內(nèi)部成員通過長時(shí)間的相處，以及各種周期性、規(guī)律性的合作，達(dá)成了較高的信任度。即使玩家選擇與其他人交易，也傾向于選擇那些有幫派、公會頭銜的玩家，也是由于群體玩家比較認(rèn)同群體規(guī)范，在傳播中的信任度較高。

第三，成員的行為規(guī)律性強(qiáng)。為了通過群體維持玩家的游戲習(xí)慣，游戲公司會要求玩家為群體完成固定任務(wù)量以及定時(shí)幫戰(zhàn)等獲得獎勵(lì)，維護(hù)群體正常運(yùn)作。同時(shí)，游戲群體的組織者為吸引更多成員，會選擇周期性舉辦活動，長此以往，群體在固定的時(shí)間段內(nèi)完成任務(wù)逐漸成為不成文的規(guī)定，成員在長時(shí)間的參與后也會慢慢形成規(guī)律性交往。

三、自由與平等的人際傳播

傳統(tǒng)理論認(rèn)為人際傳播即是面對面?zhèn)鞑?，網(wǎng)絡(luò)游戲中的人際傳播是通過計(jì)算機(jī)終端與網(wǎng)絡(luò)等媒介建立起來的，可以獲得非面對面交流互動的體驗(yàn)。

網(wǎng)絡(luò)游戲提供了虛擬世界，玩家被匿名性保護(hù)，進(jìn)行人際傳播時(shí)更為自由，可以憑自己喜好選擇交流或合作的對象，而不是像現(xiàn)實(shí)生活中為了維持人際關(guān)系而去與他人溝通。在游戲的虛擬空間中，玩家可以扮演任意自己想要的角色，與其他玩家的人際傳播就沒有壓力和心理負(fù)擔(dān)，玩家在這里可以暢所欲言、釋放真正的自我。

游戲中的人際傳播雙方地位上更具平等性。無論現(xiàn)實(shí)生活中玩家的身份如何，進(jìn)入游戲后就要統(tǒng)一接受游戲世界的規(guī)則，以操作技術(shù)和裝備等衡量標(biāo)準(zhǔn)論英雄。對于絕大部分現(xiàn)實(shí)生活中是普通人的玩家來說，游戲中的人際傳播環(huán)境更讓他們感受到平等與公正，因此也更樂于在游戲中進(jìn)行人際交往。

四、虛擬角色內(nèi)化的自我傳播

網(wǎng)絡(luò)游戲中，身份的虛擬性和匿名性導(dǎo)致了多重自我現(xiàn)象，也使游戲中的自我傳播行為較現(xiàn)實(shí)更為復(fù)雜。虛擬情境給廣大玩家?guī)砹俗非蟆氨疚摇比烁竦臋C(jī)會，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，游戲中的虛擬物體越來越帶給人真實(shí)感，游戲世界又往往強(qiáng)調(diào)對抗、合作等，在游戲角色的內(nèi)化影響下，這都會激發(fā)起玩家“本我”人格中好戰(zhàn)、行俠仗義、恃強(qiáng)凌弱等潛在心理。

同時(shí)，在各種角色扮演中，自我傳播過程又可表現(xiàn)出想象中的超我。游戲角色設(shè)置中，通常都會有仙族、魔族、精靈族等玄幻角色，抑或是各有所長的武俠門派，這就滿足了個(gè)人超越現(xiàn)實(shí)的幻想與需求。通過這種自我披露式的角色扮演，個(gè)人內(nèi)心深處的思想感情得以宣泄，自我傳播過程中更容易實(shí)現(xiàn)自我情感的認(rèn)同。

[1]吳玲玲.大型角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲的傳播要素及傳播關(guān)系分析[J].電子科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社科版)，2011(06)：57-60.

[2]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2011：99.