文/劉麗麗

自進入信息時代以來，各種各樣的信息以及技術(shù)的發(fā)展和變革都使得傳統(tǒng)媒體的運作方式發(fā)生了巨大的改變，尤其是隨著科學技術(shù)的推動，傳媒數(shù)字化使得媒體有了不同的發(fā)展方向，甚至隱隱呈現(xiàn)出了取代傳統(tǒng)媒體的趨勢，基于這種大環(huán)境，媒介融合和全媒體傳播是發(fā)展的必然趨勢。傳播數(shù)字技術(shù)在媒介融合與全媒體傳播中的運用，不僅使得數(shù)字制式取代了傳統(tǒng)的模擬制式，還給媒介融合與全媒體傳播帶來了新的發(fā)展機會。

一、傳媒數(shù)字化和媒介融合下的全媒體傳播

隨著傳媒數(shù)字化的不斷發(fā)展，以及媒介融合趨勢的逐漸深入，未來的傳播行業(yè)發(fā)展趨勢逐漸取向與各媒介相互滲透和協(xié)同發(fā)展。目前，全球范圍內(nèi)的傳媒業(yè)都已經(jīng)掀起了一波巨大的變革，而我國也在近年來提出了全媒體化的理念，主要就是為了順應傳媒數(shù)字化和媒介融合趨勢發(fā)展所提出的，是一種新型的理念與策略。

全媒體的概念并不是學界提出的，而是源自于傳媒業(yè)界的創(chuàng)新理念，隨著新媒體規(guī)模的不斷擴大以及媒介融合發(fā)展趨勢的深化，傳媒業(yè)界逐漸提出了新的發(fā)展觀念，而全媒體的概念正式出現(xiàn)。從字面意思來看，全媒體主要有兩方面的理解，一種是指媒介載體中所有單一形式的綜合，包含了諸多媒體形式中的個體概念，另一種是隨著信息技術(shù)和通信技術(shù)的廣泛應用，從傳統(tǒng)的跨媒體中逐漸使得各個媒體在形式和功能方面產(chǎn)生了融合互動的趨勢，是一種整體性的概念。全媒體并不排斥其它單一的媒體形式而是包容了這些單一媒體，甚至于非常地重視這些單一媒體的核心價值和優(yōu)勢，是一種綜合了所有內(nèi)容形式，并通過多種傳播媒介全面的展示和傳播信息的新興傳媒業(yè)務模式。

二、全媒體傳播的發(fā)展方向

對于傳媒機構(gòu)來說，全媒體傳播實質(zhì)上就是一種為了實現(xiàn)媒介融合，將流程再造，從而達到以內(nèi)容生產(chǎn)為核心的目的。全媒體傳播經(jīng)過近年來的探索和實踐，已經(jīng)成為了當前傳媒數(shù)字化環(huán)境中傳統(tǒng)媒體的重要措施，也是未來傳媒生存的重要手段。目前媒介融合的全媒體傳播時代已經(jīng)到來，國內(nèi)外都在積極地開展以媒介融合為特點和目標的實踐。

(一)國外經(jīng)驗

在西方，20世紀末就已經(jīng)有部分傳媒巨頭發(fā)掘了傳媒數(shù)字化的發(fā)展趨勢，因此為了確保和擴大自身的壟斷地位，都逐漸實施了跨媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型了，直至今日，已經(jīng)有部分跨國傳媒集團在跨媒體運營方面較為成熟，甚至獲得了卓越的效果。如澳大利亞的新聞集團充分地利用了先進戰(zhàn)略思想，并依據(jù)自身的優(yōu)勢，及時地抓住了信息技術(shù)快速發(fā)展的機遇，開展了跨國以及跨媒介的并購，最終成為了全球跨媒體經(jīng)營的成功典范。再如英國的BBC目前已經(jīng)成功的將編輯部進行了統(tǒng)一，并整合了曾經(jīng)獨立運作的電視臺和網(wǎng)站等新聞采編業(yè)務，甚至還在嘗試著實行全媒體化的360度采編。由此可以看出，雖然國外的傳媒界提出了跨媒介的概念，卻沒有和全媒體與之相對應的概念，但是在這些先進的傳媒機構(gòu)卻已經(jīng)率先實施了跨媒體運用，使用多種形態(tài)和方式將新聞的信息呈現(xiàn)、傳播到了各種媒介和終端中供讀者閱讀，這種方式不僅實現(xiàn)了內(nèi)容的多次銷售，還使內(nèi)容產(chǎn)品獲得了更多的增值機會，從一定意義上來說其實就是全媒體傳播。

(二)國內(nèi)探索

目前，我國的傳媒行業(yè)已經(jīng)在積極地響應媒介融合發(fā)展趨勢，并且在政策的支持下，朝著全媒體運營的方向有了一定的探索和布局。早在2008年的中央電視臺50周年大會上，中共中央政治局常委李長春就曾經(jīng)提出新聞媒體的發(fā)展核心要義就是努力構(gòu)建現(xiàn)代化的傳播體系，并提高自身的傳播能力。其實之前我國的廣電媒體就已經(jīng)嘗試了跨媒體融合運營，以央視網(wǎng)為基礎的中國網(wǎng)絡電視臺已經(jīng)取得了一定的成效，省市級的廣電媒體也紛紛開拓新的媒體傳播方式，嘗試著以戰(zhàn)略聯(lián)盟或項目合作等各種方式進行全媒體傳播。另外，傳統(tǒng)的報業(yè)等紙質(zhì)媒體也在朝著全媒體傳播的道路迅速發(fā)展，如新華社打造了一個以多媒體、多語種和立體化互動報道的網(wǎng)絡平臺，并將長遠的發(fā)展目標定位于構(gòu)建跨媒體大型新聞信息集團。

三、結(jié)論

近年來，科學技術(shù)不斷進步，人們在獲取信息方面變得更加的便利和有趣，因此為了適應時代的發(fā)展需求，傳播媒介也需要不斷的融合與發(fā)展，最終促使媒體傳播走向數(shù)字化的道路。另外，在全媒體傳播觀念的引領下，信息化時代人們的多元化需求更加容易被滿足，不同媒體形式在保留自身特色的同時應當融入時代的特征，保持不斷的創(chuàng)新和發(fā)展，才能夠?qū)崿F(xiàn)長足的發(fā)展。

[1]張志安.媒介融合與傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型[J].采寫編，2015(1)：2.

[2]黃思學.何謂融合：媒介融合的概念界定、流變與論爭[J].東南傳播，2016(1)：5.