文/靖秋

據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，2010年開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)綜藝開(kāi)始出現(xiàn)在我國(guó)觀眾視野中， 2013年全網(wǎng)的網(wǎng)綜播放量為7億，2014年全年累計(jì)上線(xiàn)節(jié)目150檔，同比增長(zhǎng)200%。2015 年，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目愈發(fā)優(yōu)質(zhì)，《我們15個(gè)》在騰訊平臺(tái)播放量突破12.5億次，2016年全國(guó)各大視頻平臺(tái)推出的網(wǎng)絡(luò)綜藝達(dá)618檔，其中，以《奇葩說(shuō)》、《十三億分貝》等本土原創(chuàng)內(nèi)容為代表的頂級(jí)純網(wǎng)綜藝節(jié)目快速崛起。[2]到了2017下半年網(wǎng)綜黑馬《中國(guó)有嘻哈》的出現(xiàn)，節(jié)目上線(xiàn)4小時(shí)，播放量破一億。

一、從制作方角度看，現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)綜藝大致分為四種類(lèi)型

(一)依托衛(wèi)視資源制作的網(wǎng)綜

依托衛(wèi)視資源制作的網(wǎng)綜又細(xì)分為兩個(gè)部分，“臺(tái)轉(zhuǎn)網(wǎng)”綜藝和衛(wèi)視自制網(wǎng)綜。2016年國(guó)家廣電總局下發(fā)“限童令”，在這種政策之下《爸爸去哪兒》第四季“變身”為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。此外，臺(tái)轉(zhuǎn)網(wǎng)的綜藝節(jié)目還有《變形計(jì)》、《快樂(lè)男生》、《超級(jí)女聲》等。依托在衛(wèi)視播放累積下來(lái)的觀眾基礎(chǔ)，臺(tái)轉(zhuǎn)網(wǎng)的綜藝節(jié)目都會(huì)取得很好的成績(jī)。

衛(wèi)視自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目包括《明星大偵探》、《黃金單身漢》、《媽媽是超人》等，衛(wèi)視自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目依托優(yōu)質(zhì)資源以及精良的制作班底，取得了不俗的成績(jī)。

無(wú)論是臺(tái)轉(zhuǎn)網(wǎng)的綜藝還是衛(wèi)視制作綜藝，都數(shù)湖南廣播電視臺(tái)旗下的芒果TV做的最好,其他衛(wèi)視要想迎頭趕上還有很長(zhǎng)的路要走。

(二)視頻平臺(tái)自制網(wǎng)綜——以愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷等平臺(tái)為主

愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻會(huì)推出許多自制的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，如愛(ài)奇藝在2017年推出了唯一一檔S級(jí)重點(diǎn)自制綜藝節(jié)目，投資超2億，成為其有史以來(lái)投資最大的一個(gè)綜藝節(jié)目，當(dāng)然效果也是超群。

(三)視頻平臺(tái)與其他制作方聯(lián)合制作

視頻平臺(tái)與傳媒公司或衛(wèi)視合作制作出了一些網(wǎng)綜，如《我去上學(xué)啦》這個(gè)大型明星校園體驗(yàn)式勵(lì)志型真人秀節(jié)目是由愛(ài)奇藝與東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視一起引進(jìn)韓國(guó)JTBC電視臺(tái)同名綜藝節(jié)目。

(四)專(zhuān)業(yè)傳媒公司制作

自制網(wǎng)綜做得最為知名的幾個(gè)公司中米未傳媒就是一個(gè)，最早讓被大家喜愛(ài)熟知的《奇葩說(shuō)》就是由米未傳媒制作的，愛(ài)奇藝的前首席內(nèi)容官，制作人、主持人馬東創(chuàng)立了米未傳媒，除了四季《奇葩說(shuō)》他們還制作了《飯局的誘惑》、《奇葩大會(huì)》、《拜拜啦肉肉》等網(wǎng)綜。

二、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

(一)細(xì)分受眾，精耕垂直領(lǐng)域內(nèi)容

我國(guó)網(wǎng)民已到達(dá)7億，人口紅利達(dá)到一個(gè)飽和狀態(tài)后，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)再也無(wú)法像之前幾年一樣野蠻粗放式增長(zhǎng)，加之網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量龐大，題材十分豐富，那么細(xì)分受眾、精耕垂直領(lǐng)域內(nèi)容變得尤為重要。正如《中國(guó)有嘻哈》的前身原本叫《我們的偶像》，愛(ài)奇藝準(zhǔn)備打造一個(gè)爆款大型音樂(lè)選秀節(jié)目，最終經(jīng)過(guò)討論把節(jié)目定位為小眾的嘻哈音樂(lè)，節(jié)目一播出就吸引了目標(biāo)嘻哈音樂(lè)愛(ài)好者，良好的口碑和強(qiáng)大的影響力迅速波及到其他人群，取得極大成功。騰訊視頻的網(wǎng)綜《我愛(ài)二次元》也對(duì)受眾進(jìn)行了細(xì)分，目標(biāo)直指二次元人群。

(二)付費(fèi)綜藝比例逐步擴(kuò)大

中國(guó)視頻付費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，用戶(hù)規(guī)模是7500萬(wàn)，2016年中國(guó)視頻付費(fèi)用戶(hù)較之2015年增長(zhǎng)了241%。愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、芒果TV等視頻平臺(tái)會(huì)員規(guī)模呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。影視內(nèi)容雖然是付費(fèi)的基石但總體而言付費(fèi)內(nèi)容呈多元化發(fā)展。[1]2016年愛(ài)奇藝推出了VIP會(huì)員觀看的網(wǎng)綜《坑王駕到》，芒果TV推出會(huì)員搶先看。隨著觀眾付費(fèi)觀看網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)電視劇的意愿的增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的付費(fèi)觀看成為可能，且比例會(huì)逐步擴(kuò)大。

(三)與直播結(jié)合的方式更契合

綜藝節(jié)目與直播結(jié)合的探索已經(jīng)在幾個(gè)節(jié)目中體現(xiàn)出來(lái)，像湖南衛(wèi)視的《夏日甜心》借鑒了直播的形式，將演播廳打造成許多直播間，主播是否能成功晉級(jí)走出直播間走到舞臺(tái)中央是直播中刷的甜甜圈數(shù)量決定的，當(dāng)然這個(gè)現(xiàn)場(chǎng)直播是“偽直播”，只有現(xiàn)場(chǎng)的觀眾才能在手機(jī)上刷甜甜圈，并不是面對(duì)真正的網(wǎng)絡(luò)?！禜ello!女神》采用直播+點(diǎn)播的形式在熊貓TV、騰訊視頻播出。這個(gè)節(jié)目本身就帶有了網(wǎng)綜和直播的雙重特色，網(wǎng)綜的形式增加了直播中互動(dòng)的真實(shí)感，比如在女神城堡中，女神只被允許帶三樣隨身物品。粉絲可以在“女神超市”購(gòu)買(mǎi)道具送給自己的女神，買(mǎi)了道具以后節(jié)目組會(huì)將道具對(duì)應(yīng)的真實(shí)物品送給女神。雖然綜藝已經(jīng)開(kāi)始和直播有了結(jié)合的意向，但一直沒(méi)有找到完美的契合點(diǎn)，而未來(lái)的網(wǎng)綜一定會(huì)和直播有一個(gè)緊密的結(jié)合。

(四)與節(jié)目?jī)?nèi)容緊密結(jié)合的定制廣告成為趨勢(shì)

麥當(dāng)勞作為熱播網(wǎng)綜《中國(guó)有嘻哈》的首席特約贊助商，在節(jié)目中的廣告十分有創(chuàng)意，充分利用新熱點(diǎn)的流量效應(yīng)，不斷提高品牌的曝光度，邀請(qǐng)節(jié)目中高人氣參賽者制作嘻哈風(fēng)的情景劇說(shuō)唱廣告，并且同步推出各類(lèi)跟節(jié)目相關(guān)的、符合年輕人審美和口味的套餐產(chǎn)品。此外還有臺(tái)綜《中餐廳》中出現(xiàn)的定制廣告以及馬東的“花式口播”廣告等等。這些與節(jié)目?jī)?nèi)容緊密結(jié)合的定制廣告可觀性更大，觀眾的接受度更高，這一形式也會(huì)成為日后的趨勢(shì)。

[1]中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息：《2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)》，見(jiàn)http://www. chyxx.com/industry/201607/433071.html