文/彭瑩

粉絲為英文“fans”的音譯，意思是崇拜某位明星或文本的狂熱群體。費(fèi)克斯在《粉都的文化經(jīng)濟(jì)》一文中指出，粉絲們創(chuàng)造了一種擁有自己的生產(chǎn)及流通體系的粉絲文化，這種文化形成了“影子文化經(jīng)濟(jì)”，它雖然游離于文化工業(yè)之外，但同時(shí)又與文化工業(yè)分享著一些共同特征，而這些特征正是那種比較正常的大眾文化所不曾具備的。

粉絲群體具有強(qiáng)大的生產(chǎn)力和創(chuàng)造力，“粉絲經(jīng)濟(jì)”是“為愛付費(fèi)”的粉絲們付出的結(jié)果，也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代勢(shì)不可擋的一股經(jīng)濟(jì)潮流。當(dāng)粉絲群體積聚到一定程度之后便促生了“粉絲經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)生，她們心甘情愿地為自己喜歡的偶像付出金錢和時(shí)間，并抓住一切機(jī)會(huì)和渠道為自己的偶像創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，粉絲群體強(qiáng)烈的認(rèn)同感和團(tuán)結(jié)性也讓“粉絲經(jīng)濟(jì)”迅速發(fā)展。

一、粉絲群體創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值——以王凱的粉絲群為例

王凱，1982年8月18日出生于湖北武漢，中國(guó)內(nèi)地著名男演員，2015年因出演電視劇《瑯琊榜》和《偽裝者》而獲得關(guān)注并一炮而紅，隨后走進(jìn)大銀幕，并相繼出演了電影《鐵道飛虎》和《嫌疑人X的獻(xiàn)身》等。王凱的粉絲群體以“影迷朋友”自稱，與其他粉絲群體有所不同的是，王凱的影迷們年齡普遍偏大，對(duì)王凱有很高的忠誠(chéng)度且購(gòu)買力強(qiáng)，活躍度高。

(一)粉絲直接消費(fèi)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值

粉絲帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最直接的表現(xiàn)就是支持并購(gòu)買一切與自己偶像有關(guān)的商品，如偶像代言的產(chǎn)品，拍攝的雜志，參加偶像的見面會(huì)等等，直接的消費(fèi)創(chuàng)造有形資產(chǎn)帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

1.粉絲強(qiáng)大的購(gòu)買力

2016年12月25日德國(guó)博朗旗下的品牌歐樂B在其官方微博上發(fā)布了王凱成為其全線產(chǎn)品代言人的消息，并推出了王凱同款的定制電動(dòng)牙刷。當(dāng)天晚上，這款售價(jià)為1999元的同款電動(dòng)牙刷在其天貓旗艦店一經(jīng)上線便售出了近1000把，創(chuàng)造了近200萬的銷售額，讓商家喜出望外。明星偶像代言產(chǎn)品的銷售額直接代表了其號(hào)召力，對(duì)其他廣告商家挑選合作對(duì)象有很大的參考作用，所以許多粉絲會(huì)不遺余力的購(gòu)買自己偶像代言的商品，試圖幫助偶像得到更多的商業(yè)合作機(jī)會(huì)。這種明星代言除了帶來直接的銷量增長(zhǎng)，還對(duì)其品牌文化的傳播有一定的宣傳和推廣作用。

2017年八月，國(guó)內(nèi)著名男性雜志《時(shí)裝男士》在微博上早早預(yù)告了今年的“金九刊”的封面人物為演員王凱，立刻引起王凱粉絲的熱烈轉(zhuǎn)發(fā)。粉絲們表示“錢包”已經(jīng)準(zhǔn)備好并紛紛詢問購(gòu)買鏈接，于是在接下來的3天預(yù)售期間，銷量突破了一萬本，成為了官方店鋪銷售量最高的一本雜志。雜志方選擇以預(yù)售的方式發(fā)行其實(shí)也是看中了粉絲群體強(qiáng)大的購(gòu)買力，有的粉絲甚至一次性購(gòu)買幾十本只是為了支持偶像而已。粉絲群體這種心甘情愿迫不及待為偶像花錢的心理，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

2.粉絲組織電影包場(chǎng)活動(dòng)

提到“粉絲經(jīng)濟(jì)”就不得不提“粉絲電影”，粉絲為自己偶像主演的電影組織各種線下活動(dòng)，貢獻(xiàn)電影票房。2017年4月，王凱主演的電影《嫌疑人X的獻(xiàn)身》上映，這是王凱出道以來第一部真正意義上的大男主電影，所以粉絲們也是十分重視，卯足了勁為偶像貢獻(xiàn)票房。在電影上映期間，王凱粉絲一共組織了406場(chǎng)電影包場(chǎng)活動(dòng)，覆蓋內(nèi)地所有省份，海外68個(gè)城市，海外5場(chǎng)，東北19場(chǎng)，華北108場(chǎng)。除了組織包場(chǎng)外，粉絲還組織了贈(zèng)票活動(dòng)，總計(jì)贈(zèng)票5187場(chǎng)，覆蓋全國(guó)59所院校，31個(gè)大V和公眾號(hào)、12個(gè)論壇、17個(gè)貼吧、6個(gè)電臺(tái)、3個(gè)商業(yè)平臺(tái)、3個(gè)傳統(tǒng)媒體、2個(gè)app和朋友圈推廣?！断右扇薠的獻(xiàn)身》最終也取得了4億票房的佳績(jī)，其中粉絲的功勞不可小覷。粉絲贈(zèng)票是一種非常好的電影宣傳方式，免費(fèi)的電影票本身對(duì)普通觀眾就有很大的吸引力，得到贈(zèng)票的觀眾也變成了潛在的票房貢獻(xiàn)者。

(二)線上粉絲間接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值

隨著社交媒體的繁榮，粉絲還能用智慧和才華間接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。比如，粉絲對(duì)偶像和文本的贊美和主動(dòng)傳播，可能沒有直接對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響，但他們創(chuàng)造出的熱烈氛圍、價(jià)值觀念、消費(fèi)態(tài)度和行為方式等會(huì)間接影響周圍人的選擇，創(chuàng)造間接經(jīng)濟(jì)效益。

1.非官方的粉絲宣傳

2016年1月，王凱成為360奇酷手機(jī)的代言人，這是他走紅后的第一個(gè)代言，其意義對(duì)粉絲格外不同。于是在當(dāng)天消息放出后，王凱粉絲接二連三的在微博上發(fā)布了有關(guān)360手機(jī)測(cè)評(píng)的原創(chuàng)文章、幽默風(fēng)趣的軟文廣告、歌曲改編的手機(jī)廣告等等，甚至還順帶宣傳了360旗下的其他產(chǎn)品。這些粉絲生產(chǎn)的“民間”作品得到了360品牌方的大力轉(zhuǎn)發(fā)，一時(shí)引起不小熱度，粉絲如此配合品牌的宣傳無疑給商家省了不少氣力，也給后續(xù)的銷售起了很大的推動(dòng)作用。值得一提的是，在隨后360手機(jī)發(fā)布會(huì)上，官方還采用了一則粉絲制作的廣告視頻作為宣傳內(nèi)容。

2.“數(shù)據(jù)粉”的興起

隨著媒介技術(shù)的不斷進(jìn)步，粉絲對(duì)偶像的線上追逐方式也在不斷變化，從最早的手機(jī)短信投票到論壇貼吧再到現(xiàn)在的新浪微博?！皵?shù)據(jù)為王”是這個(gè)時(shí)代的標(biāo)簽，人們往往對(duì)屏幕上沒有生命的數(shù)字堅(jiān)信不疑 。粉絲群體總是所有新媒介技術(shù)的最早使用者和推廣者之一，必將會(huì)在這股數(shù)據(jù)潮流中占據(jù)一席之地，并用數(shù)據(jù)來為偶像創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

流量、熱度、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)贊評(píng)等這些詞流行于如今的粉絲群體中，“數(shù)據(jù)粉”這種特殊的粉絲應(yīng)運(yùn)而生。所謂“數(shù)據(jù)粉”，就是極為重視偶像在各大社交網(wǎng)站、新聞平臺(tái)上的搜索率、點(diǎn)擊率、播放量、偶像微博的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論點(diǎn)贊數(shù)等諸如此類數(shù)據(jù)的粉絲群體。這類粉絲群體每天的任務(wù)就是為自己的偶像做出好看的數(shù)據(jù)，活躍于各大社交平臺(tái)。以今年熱播的電視劇《歡樂頌》為例，王凱在劇中飾演的趙醫(yī)生在第十集才出場(chǎng)，官方數(shù)據(jù)表示當(dāng)晚趙醫(yī)生出場(chǎng)的那一時(shí)段收視率飆升，粉絲們守著電視就是為了等待王凱的出場(chǎng)。《歡樂頌》浙江開機(jī)發(fā)布會(huì)那天，王凱突然進(jìn)入劉濤的映客直播間直接導(dǎo)致數(shù)據(jù)飆升，這個(gè)案例現(xiàn)在也是直播行業(yè)的標(biāo)志性事件了。動(dòng)動(dòng)手指就能為偶像貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)，極大地滿足了粉絲的付出感和滿足感。

二、結(jié)語

在這個(gè)瞬息萬變的時(shí)代，粉絲的經(jīng)濟(jì)功能伴隨著大眾文化的商業(yè)化進(jìn)程日漸突出，而粉絲們也在不斷地發(fā)展、創(chuàng)新自己的粉絲文化。粉絲的購(gòu)買力、忠誠(chéng)度以及活躍度是偶像號(hào)召力的最佳體現(xiàn)，也是“粉絲經(jīng)濟(jì)”的重要組成部分。粉絲的消費(fèi)行為可以直接刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；粉絲為偶像貢獻(xiàn)的收視率點(diǎn)擊率這些數(shù)據(jù)也能間接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。本文以王凱的粉絲群體為例探討了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代粉絲群體如何為偶像創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在這樣一個(gè)大環(huán)境下，很多粉絲不自覺的進(jìn)入了這個(gè)圈子，這就不免讓人擔(dān)憂，“粉絲經(jīng)濟(jì)”會(huì)不會(huì)逐漸演變成一種極其不理智且偏激的粉絲攀比行為。一旦進(jìn)入了這個(gè)怪圈，如果不為偶像花錢就會(huì)被其他粉絲稱為“白嫖”，有些粉絲則會(huì)作出不理智的消費(fèi)行為。所以，本文在最后也想呼吁一下所有粉絲群體能從自身的能力和需求出發(fā)來支持自己的偶像，不要僅僅為了曬一個(gè)同款就沖動(dòng)消費(fèi)，理智追星，促進(jìn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”的良性發(fā)展。

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