文/劉文

聲音、圖像、視頻、文字等都是電視節(jié)目包裝的要素。其中，文字是承載信息的重要載體，由于文字本身并不需要占據(jù)多大的存儲(chǔ)量，而且傳輸速度迅速。在包裝電視節(jié)目的時(shí)候，對(duì)文字加以設(shè)計(jì)就可以凸顯節(jié)目的特色，制造出一檔極具風(fēng)格、藝術(shù)性的節(jié)目。

一、文字設(shè)計(jì)簡(jiǎn)述

語(yǔ)言是人類表達(dá)情感的重要媒介，而文字又是構(gòu)成語(yǔ)言的重要組成部分，在電視節(jié)目設(shè)計(jì)中文字除了能承載信息，還能呈現(xiàn)出一定的美感。借用現(xiàn)代科技的手段加上極具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)讓文字呈現(xiàn)出一定的線條、圖像，這就是電視節(jié)目包裝中文字設(shè)計(jì)的應(yīng)用。以這樣的聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)呈現(xiàn)，達(dá)到讓觀眾對(duì)節(jié)目留下深刻印象的目的。

二、電視節(jié)目中文字藝術(shù)的原則

(一)貼近大眾的習(xí)慣

在對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，首先要了解觀眾的閱讀習(xí)慣，大多數(shù)人群喜歡從左至右或從上至下的進(jìn)行閱讀。對(duì)字體的外形進(jìn)行分析時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，不同的字體呈現(xiàn)出的視覺(jué)效果完全不同。例如：扁體字會(huì)產(chǎn)生左右流動(dòng)的感覺(jué)；長(zhǎng)體字會(huì)呈現(xiàn)出上下流動(dòng)的感覺(jué)；而斜體字會(huì)使人產(chǎn)生向前或是傾斜流動(dòng)的感覺(jué)。因此，在對(duì)文字在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，一定要依據(jù)字體不同的呈現(xiàn)效果，進(jìn)行適當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)。為了使電視節(jié)目的主旨可以充分展現(xiàn)出來(lái)，需要做到讓觀眾在視覺(jué)上從輕到重、從主到次的流動(dòng)，將文字藝術(shù)與電視節(jié)目完美的融合，為觀眾帶來(lái)更好的視覺(jué)體驗(yàn)。

(二)把握文字的設(shè)計(jì)目的

作為一個(gè)電視節(jié)目，要極具自己的風(fēng)格和特色，是最基礎(chǔ)的標(biāo)準(zhǔn)，每個(gè)版塊的文字藝術(shù)設(shè)計(jì)都要符合整個(gè)電視節(jié)目的視覺(jué)效果，所以要對(duì)文字的風(fēng)格進(jìn)行統(tǒng)一化，形成一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。設(shè)計(jì)基調(diào)主要的目的，就是為了整體的協(xié)調(diào)和單獨(dú)部分的對(duì)比，在施行統(tǒng)一的情況下還可以有更多變化的空間，從而達(dá)到和諧對(duì)比的效果，遵從觀眾的習(xí)慣，贏得觀眾的喜歡。除此之外，還可以利用方向性和顏色在觀眾內(nèi)心感受來(lái)對(duì)文字的風(fēng)格進(jìn)行規(guī)劃。例如：一檔天氣類的節(jié)目，整體都是淡爽、可愛(ài)的文字風(fēng)格，這與節(jié)目設(shè)計(jì)基調(diào)完全契合，就會(huì)使人產(chǎn)生一種放松、愉悅的感受。

(三)文字藝術(shù)的設(shè)計(jì)

在對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，經(jīng)常將文字和電視節(jié)目包裝的其他元素融合起來(lái)，這可以呈現(xiàn)出更好的視覺(jué)效果。因?yàn)閳D像具有多種風(fēng)格特色，承載的信息也完全不同，無(wú)論是寫實(shí)、象征還是抽象，不同模式會(huì)有不同的使用方式，也會(huì)呈現(xiàn)出不同的視覺(jué)效果。電視節(jié)目的設(shè)計(jì)者就是要選擇適合的圖像搭配上適合的文字，來(lái)達(dá)到最終的目的。另外圖像和文字可以完美的融合在一起，將具有藝術(shù)性的文字同和圖像組合在一起，可以更直接的傳遞信息，讓觀眾看得懂節(jié)目的同時(shí)，還會(huì)產(chǎn)生更大的樂(lè)趣。

三、文字設(shè)計(jì)藝術(shù)在電視節(jié)目包裝中的運(yùn)用

(一)節(jié)目包裝文字設(shè)計(jì)和書法藝術(shù)

書法作為中華文化的精華，同時(shí)也是一種別具風(fēng)格的視覺(jué)藝術(shù)，在電視節(jié)目設(shè)計(jì)文字的時(shí)候，也可以運(yùn)用書法的形式、位置、色彩來(lái)進(jìn)行包裝。其中，行書具有連貫、奔放、流暢性等特點(diǎn)，具有很強(qiáng)的動(dòng)感。篆書的形體勻稱齊整、字體容易書寫，在線條上有特別好的藝術(shù)效果。例如：有一檔文藝晚會(huì)，就是運(yùn)用篆書來(lái)呈現(xiàn)中國(guó)與埃及手拉手的主題，中國(guó)和埃及作為最古老四大文明古國(guó)的成員，其文化底蘊(yùn)不言而喻。所以，電視節(jié)目在文字藝術(shù)的包裝中就利用象形文字特點(diǎn)，與古老的埃及文化形成了完美的融合，古老的灰色文字配合著兩國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史，呈現(xiàn)出來(lái)了強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊，讓人一下子就回到了那幾千年前的古老文明。這種設(shè)計(jì)有很多含義，除了表達(dá)中國(guó)和埃及深厚的友誼，更深層次是呈現(xiàn)出兩國(guó)的文化交融，以期攜手創(chuàng)建更美好的未來(lái)。

(二)節(jié)目包裝與節(jié)目特色

每一檔電視節(jié)目都要有自己特色和風(fēng)格，與眾不同才能引來(lái)觀眾的青睞。對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)，可以把電視節(jié)目的風(fēng)格更好的呈現(xiàn)出來(lái)。電視節(jié)目包裝是達(dá)到完美的視覺(jué)效果的重要手段，要想做好一檔電視節(jié)目，就必須海納百川，虛心地學(xué)習(xí)其他優(yōu)秀節(jié)目的成功之處，彌補(bǔ)自己的不足，才能實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。

(三)電視節(jié)目文字藝術(shù)設(shè)計(jì)的理念

在對(duì)文字藝術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)者可以利用自己的設(shè)計(jì)理念、經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)，表達(dá)出自己對(duì)節(jié)目的情緒和感悟，觀眾在享受這種視覺(jué)效果的時(shí)候，可能學(xué)習(xí)不到太多知識(shí)，但卻可以從中得到啟發(fā)凈化自己的靈魂。設(shè)計(jì)者通過(guò)作品的圖像和符號(hào)的形式將自己的心路歷程傳達(dá)給每一個(gè)觀眾。串聯(lián)的任何一個(gè)文字都要有完整的價(jià)值觀念，這樣才能突出設(shè)計(jì)者的新意。

四、結(jié)束語(yǔ)

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使的電視節(jié)目的包裝更為豐富，電視節(jié)目組要充分重視科技與文字藝術(shù)相結(jié)合，設(shè)計(jì)出更有質(zhì)量的電視節(jié)目。文字設(shè)計(jì)上要注重美感的設(shè)計(jì)與畫面相結(jié)合，讓觀眾可以更好地接受節(jié)目想傳達(dá)的信息。另外電視節(jié)目的名稱與精美圖像相結(jié)合在配上音樂(lè)，形成動(dòng)態(tài)畫面，使得電視節(jié)目?jī)?nèi)容通過(guò)圖像化的包裝快速地在新的維度上傳達(dá)出來(lái)，可以通過(guò)全新的包裝文字設(shè)計(jì)的直觀性獲得新的闡釋。這不僅能幫助觀眾領(lǐng)會(huì)節(jié)目的內(nèi)容，還可以讓觀眾對(duì)更深層面的問(wèn)題進(jìn)行思索，從而得到人生的感悟。

[1]鄭麗娟.文字設(shè)計(jì)藝術(shù)在電視節(jié)目包裝中的運(yùn)用研究[J].傳播與版權(quán)，2017(2)：101-102.

[2]毛小芮.在線包裝技術(shù)在電視節(jié)目包裝藝術(shù)中的應(yīng)用研究[J].西部廣播電視，2017(8).