文/劉瑋

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體的傳播信息功能，尤其是電視媒體，已經(jīng)逐漸為新媒體環(huán)境所取代。這主要是因?yàn)殡娨暶襟w傳遞的信息是單向的，無法與受眾進(jìn)行互動。但是，即便如此，對于電視媒體自身的發(fā)展而言，新媒體的沖擊在某種程度上也為其提供了一定的發(fā)展機(jī)遇。因此，本文主要是以新媒體的發(fā)展為基礎(chǔ)，探究電視媒體發(fā)展的新道路。

一、建立聯(lián)動運(yùn)營平臺

所謂的多維媒體平臺的聯(lián)動，是指電視媒體在未來的發(fā)展上，不會將信息媒體資源獨(dú)自占有，而是與報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介和具有傳播渠道優(yōu)勢的新媒體建立鏈接，成為聯(lián)系多平臺聯(lián)動的橋梁。這樣一來，不僅可以對新媒體資源進(jìn)行推廣和鏈接，還能從中吸收和轉(zhuǎn)化受眾，進(jìn)而將自身的影響力擴(kuò)大。到目前為止，中央電視臺在連續(xù)十年的時(shí)間里都在發(fā)展CNTV 的網(wǎng)絡(luò)資源，并將其所有新聞資源同步至央視新聞手機(jī)客戶端、移動終端和網(wǎng)絡(luò)電視媒體端以及網(wǎng)頁上，以聯(lián)動的多平臺效應(yīng)來擴(kuò)大受眾面積，而這同時(shí)也為互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)造了更多的利潤。

二、 共享信息內(nèi)容

(一)以信息輸出的方式彌補(bǔ)受眾的選擇

當(dāng)前的受眾人群在需求上逐漸趨向于多元化和個(gè)性化，為了滿足受眾在信息選擇上的需要，電視媒體不斷豐富信息節(jié)目的內(nèi)容，并使表現(xiàn)形式更加多元。而這也正是最近幾年電視節(jié)目類型有著急速發(fā)展的原因之一。受眾可以在電視媒體網(wǎng)格化經(jīng)營的基礎(chǔ)上自由選擇分散且多樣的內(nèi)容，尤其是微信公眾號、微博號和Bilibili 網(wǎng)站等都是電視媒體分享信息的重要平臺。除此之外，新媒體的內(nèi)容和形式也因各類媒體和終端的豐富而出現(xiàn)融合和趨同的現(xiàn)象。譬如：網(wǎng)絡(luò)直播的節(jié)目和手機(jī)端、電腦端以及社交媒體所出現(xiàn)的傾慕在內(nèi)容和形式雷同，這說明電視媒體的內(nèi)容會因這些手段而得到更大程度的輸送。目前，為了實(shí)現(xiàn)最大范圍的傳播，多媒體內(nèi)容制造商會選擇多個(gè)平臺來發(fā)布和共享自己的內(nèi)容，并以此為優(yōu)勢，吸引更多的受眾。就拿網(wǎng)絡(luò)紅人papi 醬的脫口秀節(jié)目來說吧，其未來擴(kuò)大傳播覆蓋面，將節(jié)目的播放權(quán)同時(shí)授予各種新媒體平臺，而這也說明當(dāng)前眾多的新媒體平臺可實(shí)現(xiàn)信息共享。據(jù)此，我們不難發(fā)現(xiàn)的是，資源共享出現(xiàn)在電視媒體和眾多新媒體的聯(lián)動中已成為一個(gè)新的發(fā)展趨勢，不可隨意被取代。

(二)新媒體對電視媒體的影響

無論是電視還是媒體，在我們生活中都占據(jù)一定的位置，當(dāng)兩者結(jié)合之后，無論是在形式上，還是在資源上都具有一定的優(yōu)勢，而這些優(yōu)勢與兩種技術(shù)的長期運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)是分不開的。隨著各種各樣的電視節(jié)目不斷的出現(xiàn)，而大眾對這些節(jié)目的接受程度也是比較高的，但是電視媒體還有一個(gè)缺陷，就是節(jié)目的播出具有滯后性，而且對公眾的影響遠(yuǎn)沒有電視技術(shù)的大。對此，人們也在不斷的開發(fā)新的媒體需求，以擴(kuò)大其影響力。譬如中央電視臺在制作紀(jì)錄片《我在故宮修文物》這一節(jié)目時(shí)，率先將內(nèi)容分享權(quán)授予了Bilibili 網(wǎng)絡(luò)媒體，讓其獨(dú)家上線，這不僅在第一時(shí)間將網(wǎng)絡(luò)端的青少年的目光吸引了過來，還以較為間接的手段展開了面對青少年的愛國主義和民族精神的教育。

(三)新媒體與電視媒體融合發(fā)展

雖然目前網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了多種媒體形式，但是總的來說，電視媒體依然是現(xiàn)在的主流，也是市場上最權(quán)威的形式，而且其他形式的大多是以電視媒體為基礎(chǔ)發(fā)展而來的。例如很多電視節(jié)目在衛(wèi)視播出的時(shí)候，都會在網(wǎng)絡(luò)媒體同步播出，更有很多媒體會同步播出衛(wèi)視內(nèi)容，這說明電視媒體已經(jīng)融入了電視節(jié)目，兩者的融合發(fā)展已經(jīng)成為了新的潮流和趨勢，更為兩者的發(fā)展提供了新的方向。

三、綜合技術(shù)的發(fā)展

電視媒體是電視技術(shù)和媒體技術(shù)的融合，是傳統(tǒng)的電視模式結(jié)合新的傳播模式，對人們來說，是一種新型的模式。電視媒體技術(shù)在傳統(tǒng)電視機(jī)的基礎(chǔ)上引入了媒體，從技術(shù)上來說，是一個(gè)新的突破，對于廣大群眾來說，這是一個(gè)新的方式，展現(xiàn)出的內(nèi)容也與傳統(tǒng)模式大相庭徑，不僅內(nèi)容上更加豐富，而且隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，人們對電視媒體的接受程度很高。用戶不僅可以選擇觀看模式，還可與其他的觀眾進(jìn)行互動，交流觀后感。例如鳳凰網(wǎng)與上海衛(wèi)視合作做了一檔時(shí)事新聞節(jié)目，目前正準(zhǔn)備引入即時(shí)信息墻。這說明在今后，隨著網(wǎng)絡(luò)和電視節(jié)目的融入程度的深入，電視媒體將越來越智能化。

四、結(jié)語

雖然電視媒體的發(fā)展取得了很大的成功，但是所面臨的挑戰(zhàn)還有很多，所以在其發(fā)展中，必須要保證內(nèi)容的豐富性、模式的多樣性，更重要的是不能影響到用戶的體驗(yàn)效果。此外，要想發(fā)覺新的模式，可以從新媒體或者是新內(nèi)容的角度出發(fā)，在保證主流媒體持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，才能將電視媒體發(fā)展的更好。

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