文/胡玉玲

在現(xiàn)如今信息迅速發(fā)展的時(shí)代，微信、微博等社交媒體已經(jīng)逐漸普及到人們的日常生活中，并在一定程度上對(duì)人們的生活產(chǎn)生較大的影響，但由于這些新的社交媒體發(fā)展的速度過(guò)快，從而導(dǎo)致一系列的倫理道德問(wèn)題不斷出現(xiàn)。這些存在嚴(yán)重的倫理缺失的問(wèn)題的出現(xiàn)不僅會(huì)對(duì)我國(guó)青少年的成長(zhǎng)造成不良影響、還會(huì)使我國(guó)的社會(huì)風(fēng)氣以及主流輿論的方向、甚至整個(gè)社會(huì)精神文明的建設(shè)和發(fā)展造成嚴(yán)重影響，因此對(duì)于這些倫理缺失的問(wèn)題要采取有效的措施進(jìn)行規(guī)范、管理以及整治。本文以微信傳播平臺(tái)為例，探析在自媒體環(huán)境下電視節(jié)目運(yùn)用新媒體傳播中存在倫理問(wèn)題。

一、電視節(jié)目利用微信傳播信息時(shí)存在的倫理問(wèn)題

(一)部分節(jié)目信息內(nèi)容失真

電視節(jié)目工作在實(shí)施傳播節(jié)目信息時(shí)應(yīng)該要以保證節(jié)目信息真實(shí)客觀作為基本準(zhǔn)則，在通過(guò)利用微信平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目信息傳播時(shí)，若想節(jié)目獲得網(wǎng)民的歡迎與喜愛(ài)，就必須堅(jiān)持真實(shí)原則，向網(wǎng)民傳播有效真實(shí)的節(jié)目?jī)?nèi)容。電視節(jié)目編導(dǎo)最重要的工作任務(wù)就是將有趣、真實(shí)的節(jié)目信息呈現(xiàn)給受眾。由于微信在民眾中越來(lái)越受歡迎，一些電視臺(tái)為了可以將電視節(jié)目擴(kuò)大傳播范圍，就利用微信平臺(tái)進(jìn)行傳播一些倫理缺失的節(jié)目?jī)?nèi)容。對(duì)于一些事件進(jìn)行夸大真相或刻意炒作；從某一節(jié)目?jī)?nèi)容抽取個(gè)別事實(shí)，誤導(dǎo)讀者產(chǎn)生錯(cuò)誤的觀念；捏造事實(shí)制造假新聞，吸引受眾的眼球，但實(shí)際上新聞事實(shí)的原因和結(jié)果不符合。

(二)部分新聞事件反復(fù)渲染造成二次傷害

由于微信的門檻比較低，信息在該平臺(tái)進(jìn)行上傳時(shí)，其不需要進(jìn)行篩選就可以直接上傳至網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。比如說(shuō)一些災(zāi)難性事件中遇難者及家屬痛苦的畫面可以沒(méi)有限制地平臺(tái)中進(jìn)行反復(fù)傳播，無(wú)限循環(huán)渲染極易對(duì)遇難者家屬造成二次傷害。當(dāng)微信朋友圈出現(xiàn)災(zāi)難性類型的新聞事件時(shí)，大部分人轉(zhuǎn)發(fā)與分享，并且將災(zāi)情過(guò)分夸大，從而使人心產(chǎn)生恐慌，從而響救災(zāi)進(jìn)程。

(三)侵犯?jìng)€(gè)人隱私

在微信中通常會(huì)有用戶的個(gè)人基本信息及日常照片，但某些專業(yè)媒體未經(jīng)過(guò)當(dāng)事人或其家屬就無(wú)限制地引用他人的個(gè)人信息、圖片發(fā)表在微信平臺(tái)上，或者是在對(duì)災(zāi)難性的新聞報(bào)道時(shí)，直接使用遇難者在微信中的個(gè)人信息以及圖片進(jìn)行發(fā)表，從而使遇難者的個(gè)人信息隱私權(quán)遭受到侵犯，目前，大部分的社交媒體用戶均未有這種意識(shí)。

二、解決微信傳播存在的倫理問(wèn)題的有效措施

(一)制定相關(guān)法律法規(guī)

對(duì)于當(dāng)前日趨嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)傳播倫理問(wèn)題，政府應(yīng)該給予高度的重視，必須立刻起草并明確有關(guān)的法律法規(guī)，從而使媒介倫理缺失的行為有相關(guān)法律的約束與規(guī)范。并且通過(guò)利用擬定的相關(guān)的法律法規(guī)，應(yīng)用具體有效的準(zhǔn)則來(lái)全面審查相關(guān)的微信倫理缺失的事實(shí)，通過(guò)利用依司法的權(quán)威性來(lái)進(jìn)行威懾部分媒體的一些違紀(jì)違法的行為，從而可以讓部分專業(yè)的媒介工作者以及媒介組織機(jī)構(gòu)按照電視人的職業(yè)規(guī)則，來(lái)實(shí)施傳媒工作的社會(huì)責(zé)任。并且要以最便捷、最迅速的方式來(lái)規(guī)范新媒體倫理的審查，并且政府和社會(huì)要加強(qiáng)對(duì)其進(jìn)行監(jiān)督。除此之外，政府與相關(guān)的監(jiān)管部門進(jìn)行擬定新的傳播政策時(shí)，必須要保證其能夠有效地對(duì)社交媒體的市場(chǎng)行為、傳播行為進(jìn)行強(qiáng)有力的監(jiān)控。政府實(shí)施社交媒體的具體政策時(shí)，應(yīng)逐漸形成制度化的治理方式。

(二)提高專業(yè)媒體工作者的綜合素質(zhì)

要求專業(yè)媒體的組織機(jī)構(gòu)應(yīng)該定期培育專業(yè)媒體工作者的自身的倫理意識(shí)，從而使其可以規(guī)范自己的職業(yè)道德，遵循有關(guān)的道德倫理，使工作者的思想道德認(rèn)識(shí)水平上升到一個(gè)新的高度，只有專業(yè)的媒體工作者的思想認(rèn)識(shí)提高了，才可以實(shí)現(xiàn)新媒體的自律。專業(yè)的媒體工作者必須要有高度的自覺(jué)性去進(jìn)行維護(hù)傳播信息的真實(shí)性以及客觀性，對(duì)于一些傳播內(nèi)容不真實(shí)、過(guò)度夸大事件事實(shí)的違法行為進(jìn)行嚴(yán)苛的抵制，不斷提升的媒介的職業(yè)素養(yǎng)，

加大對(duì)倫理缺失的事件的把關(guān)意識(shí)以及把關(guān)能力。通過(guò)利用媒介素養(yǎng)教育的系統(tǒng)培訓(xùn)，從而增強(qiáng)專業(yè)媒體人的傳媒的道德責(zé)任感，自覺(jué)去維護(hù)傳媒事業(yè)的公信力，確保媒介道德規(guī)范和正義感能夠一直保持在社交媒體當(dāng)中，從而全面提升社會(huì)思想道德水平，傳播積極的人生觀以及價(jià)值觀。

(三)建立新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管系統(tǒng)

通過(guò)利用網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控技術(shù)對(duì)社交媒體上傳的信息進(jìn)行嚴(yán)格地篩選，比如可以在后臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)搜索關(guān)鍵詞，對(duì)語(yǔ)言暴力進(jìn)行審查。可以創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)信息監(jiān)控管理系統(tǒng)，可以對(duì)用戶的個(gè)人信息進(jìn)行實(shí)名制注冊(cè)，應(yīng)用相關(guān)的技術(shù)追查網(wǎng)絡(luò)謠言的源頭，預(yù)防網(wǎng)絡(luò)謠言廣泛傳播。輿論監(jiān)管的工作人員必須要以嚴(yán)格、認(rèn)真的態(tài)度做好輿論監(jiān)管工作，必須要及時(shí)快速對(duì)社交平臺(tái)上的造假事件、謠言給予糾正以及遏制，查詢出網(wǎng)絡(luò)謠言的發(fā)布者和傳播者，并按照相關(guān)的法律規(guī)定對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)懲。對(duì)還沒(méi)有經(jīng)過(guò)核查的內(nèi)容進(jìn)行驗(yàn)證其是否為真實(shí)，可暫時(shí)不給予屏蔽，但要注意對(duì)其進(jìn)行添加特殊的說(shuō)明，以降低大部分用戶被誤導(dǎo)的可能性。

[1]方興東，石現(xiàn)升，張笑容，張靜.微信傳播機(jī)制與治理問(wèn)題研究[J].現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào))，2013(06).

[2]趙紅勛，李林容.微信的傳播特征及意義建構(gòu)——近兩年我國(guó)微信研究綜述[J].現(xiàn)代視聽(tīng)，2015(01).

[3]王四新.《微信十條》的網(wǎng)絡(luò)治理新思路[J].四川理工學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2015(04).