文/王小軍

報(bào)紙是大眾傳播的媒介之一，以評(píng)論事實(shí)和刊登新聞為主，定期向社會(huì)發(fā)行，對(duì)社會(huì)輿論起到了一個(gè)很好的引導(dǎo)作用。在此期間，報(bào)紙編輯者的任務(wù)很重要，他們要對(duì)讀者的認(rèn)識(shí)規(guī)律和心理特點(diǎn)加以深入的了解，使編輯的新聞盡可能滿足讀者的心理需要，只有這樣，才能吸引大量的讀者，促進(jìn)報(bào)紙行業(yè)更快更健康的發(fā)展。

一、立足讀者意識(shí)，提高報(bào)紙編輯的讀者意識(shí)

(一)報(bào)紙讀者準(zhǔn)確定位，深入了解讀者心理特點(diǎn)

在一些文字刊物中，報(bào)紙是受眾最廣的刊物，因其價(jià)格低廉，包括內(nèi)容十分廣泛，適合各個(gè)年齡段以及各個(gè)階層的人群閱讀，所以具有很高的普及率，這是報(bào)紙較于其他傳播媒介的優(yōu)勢(shì)，但是，報(bào)紙僅僅知道目標(biāo)讀者的復(fù)雜性是不能提高競(jìng)爭(zhēng)力的。傳播心理學(xué)指出，讀者在閱讀的過程中，心理需求是這樣的，不僅想知道到底發(fā)生了什么，對(duì)具體發(fā)生的情形也渴望了解，并對(duì)事件的真實(shí)性感到好奇。除此之外，讀者的注意力、興趣以及情感都會(huì)影響讀者的心理。一般來說，讀者日常的心情與節(jié)假日的心情是不一樣的，在往常與發(fā)生重大事件時(shí)的心情同樣不同，他們會(huì)特別關(guān)注自己身邊的新聞、自己熟悉的事件，在其心中形成地域性。而且，在報(bào)紙編輯的過程中，編輯要充分考慮到讀者的心理承受能力，有些新聞報(bào)道是讀者一下接受不了的，所以，在編輯的時(shí)候要采取措施，盡量循序漸進(jìn)的讓讀者一點(diǎn)點(diǎn)接受。

(二)滿足讀者的心理需求，不斷提高讀者意識(shí)

要想充分滿足讀者的心理需求，就要從兩方面進(jìn)行考慮。首先，讀者的直接心理需求是由讀者的閱讀習(xí)慣和審美心理構(gòu)成的。在現(xiàn)階段，新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，而新聞的傳播途徑基本上是廣播、電視、報(bào)紙、和網(wǎng)絡(luò)等，其中，報(bào)紙以其概括性強(qiáng)、方便攜帶的特征深受廣大閱讀者的喜愛，不僅可以獲得最新的國內(nèi)外信息，又能都給讀者帶來視覺上的享受。所以，報(bào)紙編輯在設(shè)計(jì)的過程中要充分重視報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)工作，給讀者帶來強(qiáng)大的視覺刺激，在此基礎(chǔ)上吸引讀者閱讀報(bào)紙。其次，要注重讀者內(nèi)心的深層需求，既包括閱讀報(bào)紙內(nèi)容的過程中，讀者的閱讀原則和基本需求，同時(shí)也包括了讀者的心理變化過程，這就對(duì)報(bào)紙的內(nèi)容提出了更高的要求。報(bào)紙大多是報(bào)道時(shí)事新聞的，因此，新鮮性和真實(shí)性是必要的，編輯在編輯稿件的過程中，不可以將主觀與客觀混在一起，要講究實(shí)事求是的原則，不能因?yàn)橐x者而胡編亂造。同時(shí)，編輯工作者也要提高自己對(duì)稿件中不真實(shí)因素的辨別能力，保證報(bào)紙內(nèi)容的真實(shí)性，包括數(shù)字、時(shí)間、地點(diǎn)、名稱等都要準(zhǔn)確無誤?？傊?，報(bào)紙只有符合讀者的內(nèi)心需求，并敏銳觀察讀者的喜好，編輯出的文章才能逐漸被讀者所接受，從而獲得更多的讀者群，使報(bào)紙?jiān)诒姸嗟拇蟊妭髅街袓渎额^角。

二、多角度完善編輯工作，提高報(bào)紙編輯的職業(yè)效能感

報(bào)紙編輯通過深入的了解讀者的心理，采取一系列措施改進(jìn)報(bào)紙的設(shè)計(jì)，以編排出更令讀者滿意的報(bào)紙內(nèi)容。但是，僅僅擴(kuò)大讀者群不是唯一的目的，通過選取讀者感興趣的稿件，設(shè)計(jì)新穎的報(bào)紙版面來吸引更多的讀者是一種目光短淺的做法，這樣做非常不利于報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展。如今，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，報(bào)紙行業(yè)如果想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，就要采取措施獲得讀者的青睞。而無論在什么時(shí)候，在什么樣的情況下，讀者對(duì)報(bào)紙的青睞程度，取決于讀者的關(guān)心程度。所以，報(bào)紙編輯者應(yīng)該學(xué)會(huì)站在讀者的角度，考慮讀者真正想要的是什么，全方位多角度的完善編輯工作，努力培養(yǎng)讀者意識(shí)，不斷提高自己的專業(yè)素養(yǎng)，為讀者編輯出更多更好的文章。

報(bào)紙編輯工作者要想成長(zhǎng)是需要一定時(shí)間的，在這段時(shí)間中，他們的工作經(jīng)驗(yàn)會(huì)實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變的積累和飛躍，同時(shí)，讀者對(duì)報(bào)紙的認(rèn)可也是對(duì)編輯者的最好回報(bào)，更是對(duì)其自我職業(yè)效能感的重大提升。自我效能感是人們對(duì)活動(dòng)的堅(jiān)持性，并影響人們面對(duì)困難的態(tài)度，影響新行為的獲得以及活動(dòng)時(shí)的情緒等的自我評(píng)價(jià)。編輯職業(yè)效能感的提升，對(duì)作者、讀者以及編輯三者的行為有著重大的影響。因?yàn)槁殬I(yè)效能的高低直接決定著編輯者得都會(huì)工作的努力程度，以及創(chuàng)新能力和編輯態(tài)度等，從而引起作者、讀者對(duì)編輯不同程度的評(píng)價(jià)。因此，自我效能的提升對(duì)編輯工作者有著很重要的影響。

在實(shí)際工作中，編輯效能越高的編輯，其工作效率就越高，他們會(huì)積極的參加各種活動(dòng)，并具有超強(qiáng)的創(chuàng)新能力，擁有龐大的讀者群，他們喜歡自己的職業(yè)，最關(guān)鍵的是對(duì)自己的工作有充足的自信。由此來看，編輯自我效能的獲得可以使編輯得到職業(yè)成長(zhǎng)的信心，并樹立一定的職業(yè)理想。通常情況下，編輯者良好的職業(yè)道德、專業(yè)的職業(yè)技能，外加和諧的人際關(guān)系，這些都來自職業(yè)效能的影響。

三、結(jié)語

報(bào)紙作為眾多大眾傳媒之一，是最常見、最容易獲得也是受眾最多的傳播媒介，因其攜帶便捷、覆蓋的信息面廣，所以吸引了各年齡段和各階層的讀者。但是要想保持更多的讀者，在眾多傳播媒介的競(jìng)爭(zhēng)中獲得不敗之地，就要充分了解讀者的內(nèi)心，抓住讀者的需求，編輯出讀者想要的內(nèi)容，這樣才能促進(jìn)報(bào)紙行業(yè)更好的發(fā)展。

[1]高杰.從讀者心理來探討報(bào)紙編輯的讀者意識(shí)[J].新聞傳播，2015(02)：114.

[2]趙金瑜.報(bào)紙編輯要有讀者意識(shí)[J].中國地市報(bào)人，2013(11)：88-89.