文/李洪濤

一、傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的必要性

媒體融合作為一種媒介發(fā)展的理念，是在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體在產(chǎn)品內(nèi)容、傳播技術(shù)和經(jīng)營方式等的有機(jī)融合。目前，新傳播技術(shù)的發(fā)展，使得報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體在面對新媒體介質(zhì)能夠高質(zhì)量的承載文字、音頻、視頻等信息資源并且能夠提供便捷、及時、快速、廣泛、有效的傳播等優(yōu)勢時，其受眾規(guī)模出現(xiàn)萎縮已成為不爭的事實(shí)，其思維理念、產(chǎn)品生產(chǎn)、傳播方式、經(jīng)營管理等方面經(jīng)受著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。這些促使全球大型媒體集團(tuán)相繼開啟了數(shù)字化和移動化的發(fā)展之路。我國在2014年出臺的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《指導(dǎo)意見》)中也指出了新舊媒體之間應(yīng)取長補(bǔ)短，趨向融合。這種在產(chǎn)品內(nèi)容生產(chǎn)流程中運(yùn)用新技術(shù)的融合發(fā)展已成為全球媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢且勢在必行，但由于傳統(tǒng)媒體的傳播者尤其是主要負(fù)責(zé)人頭腦中固守的認(rèn)識上的模糊和偏差，關(guān)于媒體融合的必要性認(rèn)識并不深刻和全面，并進(jìn)而影響其進(jìn)一步發(fā)展。

(一)媒體融合有助于中國提升國際傳播力與影響力

新中國成立特別是改革開放以來，我國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力即硬實(shí)力得到空前提升，但文化軟實(shí)力并沒有及時跟進(jìn)，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體屬性的增強(qiáng)，網(wǎng)上媒體管理和產(chǎn)業(yè)管理遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上當(dāng)前的形勢變化。主流媒體在國際上處于相對的弱勢局面，中國主導(dǎo)的價值觀在國際交往中并沒有被很好的展現(xiàn)出來，使我國在有關(guān)國際事務(wù)的輿論較量中往往陷入被動局面，嚴(yán)重削弱了我們的國際話語權(quán)。2014年的《指導(dǎo)意見》中也明確指出融合發(fā)展的目標(biāo)之一，就是要著力打造一批新型傳媒集團(tuán)。2016年7月，《國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略綱要》指出：“發(fā)展積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化，把中國故事講得愈來愈精彩，讓中國聲音愈來愈洪亮?！焙汀巴晟迫蛐畔⒉杉瘋鞑ゾW(wǎng)絡(luò)，逐步形成與我國國際地位相適應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)國際傳播能力。”[1]為此，媒體融合使傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)，可深刻影響中國在參與國際事務(wù)的過程中，及時有力地向世界傳達(dá)聲音并提升自己的國際地位。

(二)媒體融合是傳統(tǒng)媒體走出困境的有效途徑

如果媒體融合對外有助于提升我國的國際傳播力和影響力，對內(nèi)則是傳統(tǒng)媒體走出困境的有效途徑。當(dāng)前，我們必須警醒，在關(guān)系國家信息安全和社會穩(wěn)定的輿論戰(zhàn)場上，傳統(tǒng)主流媒體面對新媒體承載信息資源的豐富以及方便、快捷的傳播手段等已處于非常被動的地位。有關(guān)調(diào)查表明，用戶在獲取信息資源的途徑時，通過互聯(lián)網(wǎng)的占到71%(其中手機(jī)占40%，電腦占31%)，而傳統(tǒng)媒體只占26%(其中電視、廣播占14%，報紙、雜志等紙媒占12%)，而且以50歲以上的人群為主。近年來，傳統(tǒng)媒體雖然在微博微信平臺建立了官方賬號，但由于受傳統(tǒng)舊觀念的影響，其傳播效果卻不盡人意。比如在一些有社會影響力的事件發(fā)生后，政府機(jī)關(guān)以及傳統(tǒng)主流媒體官方微博的宣傳和社會動員能力卻不比一些“微博大V”。通過關(guān)注新浪微博我們也能發(fā)現(xiàn)，影響力名列前茅的的媒體微博有@央視新聞、@人民日報等。其中影響力較大的@人民日報微博的粉絲達(dá)633萬，卻不及影響力最大的名人(不包括影視明星)微博粉絲數(shù)4287萬的六分之一。不僅如此，“微博大V”只要出現(xiàn)，甚至他們的一個標(biāo)點(diǎn)符號就能引來成千上萬粉絲的關(guān)注，而一些官方機(jī)構(gòu)對某些事件的發(fā)聲則往往質(zhì)疑聲不斷。

在這樣的境況下，媒體融合越來越受到民眾特別是媒體傳播者的重視，并取得了一定進(jìn)展。如我們熟悉的《新聞聯(lián)播》欄目的微信、微博和客戶端為廣大受眾獲取新聞資訊提供了便利。又如《人民日報》在新媒體的運(yùn)用上走在了前列，除了報紙本身的客戶端、微博、微信公眾號以及很多欄目設(shè)置的二維碼外，自2013年以來，其數(shù)字版的每一篇稿件的格式都設(shè)置成可微博跟帖的形式，實(shí)現(xiàn)了與廣大網(wǎng)友的互動。進(jìn)入2015年后，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛高調(diào)宣布介入內(nèi)容生產(chǎn)。如當(dāng)當(dāng)表示將斥巨資扶持一大批有潛力的作者，……，計劃招募優(yōu)秀出版人，共同完成“10個圖書策劃公司、100個選題工作室”的大計劃，鑄就圖書策劃領(lǐng)域的夢之隊。[2]這些動向表明，不論是新媒體還是任何一個有實(shí)力的電商平臺都可以完全脫離傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)來構(gòu)建自己的媒體王國。因而傳統(tǒng)媒體應(yīng)整合資源，積極應(yīng)對媒體融合，提升主流媒體的傳播力、公信力和影響力，更好地滿足民眾的信息需求。

二、媒體融合時代編輯面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

目前，全球媒體融合發(fā)展在廣度、力度和速度上明顯提升。媒體融合時代帶來的不僅是技術(shù)上的革新，更是一種思維的轉(zhuǎn)變和理念的更新。這些變化也給出版行業(yè)編輯從業(yè)人員帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

(一)媒體融合時代編輯面臨的機(jī)遇

習(xí)近平總書記在《關(guān)于〈中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定〉的說明》中將“媒體融合提升到深化改革的戰(zhàn)略層面”?！笆濉币?guī)劃也明確提出要加快發(fā)展數(shù)字出版，并對我國傳統(tǒng)出版行業(yè)提出了新的要求。近年來，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體呈現(xiàn)產(chǎn)值屢創(chuàng)新高的良好發(fā)展勢頭，傳統(tǒng)出版也在積極運(yùn)用新技術(shù)開拓新平臺和新渠道，與數(shù)字出版融合發(fā)展。而編輯工作作為出版工作的中心環(huán)節(jié)，其擔(dān)任內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容服務(wù)主要職責(zé)的從業(yè)人員是出版行業(yè)一支不容忽視的重要力量。作為編輯，一是做好“為他人作嫁衣裳”的使命，二是發(fā)揮自己的專業(yè)特長，做好學(xué)術(shù)研究。因而在長期的實(shí)踐中編輯的職責(zé)所在使其自身的優(yōu)勢也得到很好的展現(xiàn)。首先，大部分編輯受過高等教育，工作中通過不斷地審讀文章，與相關(guān)領(lǐng)域的專家、作者建立聯(lián)系，時刻關(guān)注學(xué)術(shù)前沿和學(xué)術(shù)動態(tài)，經(jīng)過日積月累形成了較高的專業(yè)素養(yǎng)。其次，在實(shí)踐中積累的較寬知識面使編輯具備較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力和接受能力。因而編輯自身所具備的優(yōu)勢在信息時代、媒體融合時代，基于國家政策支持和數(shù)字出版總體進(jìn)程的加快，易于掌握與新興媒體相關(guān)的理論知識和新的傳播技術(shù)，及時捕捉最新資訊，把好的內(nèi)容推送給讀者。

(二)媒體融合時代編輯面臨的挑戰(zhàn)

雖然在實(shí)踐工作中編輯具有較強(qiáng)的優(yōu)勢，但我們也要綜合分析和認(rèn)清編輯自身的劣勢及其在媒體融合時代所面臨的挑戰(zhàn)。媒體融合上升為國家戰(zhàn)略以來，在2015年的中國政府工作報告中，李克強(qiáng)總理首次提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)與各領(lǐng)域結(jié)合。目前，互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)開始大規(guī)模在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上布局，也有部分傳統(tǒng)媒體在參與媒體融合中做出了有益的探索，但是，仍有大多數(shù)傳統(tǒng)媒體處于彷徨、觀望階段。因而面對新媒介的沖擊，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容形式、技術(shù)手段、經(jīng)營模式、思想觀念等方面明顯準(zhǔn)備不足，往往在一些重大事件的報道中由于輸給自媒體而廣受非議。這種未能勝任黨和國家托付的引導(dǎo)輿論的重任，也未能滿足廣大人民群眾的需要而令人失望。因而媒體融合需要傳統(tǒng)出版業(yè)進(jìn)行技術(shù)革新、思維轉(zhuǎn)變和理念更新，這也對編輯從業(yè)人員的素養(yǎng)提出了更高的要求和挑戰(zhàn)。

三、媒體融合時代編輯素養(yǎng)的新要求

媒體融合時代編輯從業(yè)人員面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，因而除了具備較高的思想修養(yǎng)、過硬的業(yè)務(wù)素質(zhì)、較強(qiáng)的敬業(yè)精神等傳統(tǒng)素養(yǎng)外，必須具備理清媒體融合發(fā)展的正確思路、掌握和運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維、以深度閱讀應(yīng)對數(shù)字時代的“淺閱讀”，處理好深度閱讀和“淺閱讀”的關(guān)系等素養(yǎng)，以推進(jìn)媒體融合的進(jìn)一步發(fā)展。

(一)理清媒體融合的正確思路

實(shí)踐中新聞出版界在認(rèn)識傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系時存在兩種不同的思路：“+互聯(lián)網(wǎng)”與 “互聯(lián)網(wǎng)+”。有人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)作為一種工具和手段，將其視為傳統(tǒng)媒體的延伸和補(bǔ)充，即傳統(tǒng)媒體需要的只是“+互聯(lián)網(wǎng)”思維。目前，傳統(tǒng)媒體的新聞客戶端如雨后春筍般建立，這種披著互聯(lián)網(wǎng)外衣的傳媒形式存在嚴(yán)重的同質(zhì)化，并且這種互聯(lián)網(wǎng)時代固有的傳統(tǒng)媒體思維取向使得大多數(shù)新聞出版機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下節(jié)節(jié)敗退。因而作為編輯從業(yè)人員必須保持清醒頭腦，正確理清媒體融合的發(fā)展思路。正如《指導(dǎo)意見》中明確強(qiáng)調(diào)的，“媒體融合必須遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維”。[3]然而在此過程中，最初一定是傳統(tǒng)媒體在做好“紙”媒的同時，積極拓展數(shù)字出版等新領(lǐng)域，形成“+互聯(lián)網(wǎng)”階段。即便如此，這一階段乃至整個過程都要按照互聯(lián)網(wǎng)思維來進(jìn)行頂層設(shè)計，充分利用移動通信網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，最終的目標(biāo)是使傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的各生產(chǎn)要素從“紙”的載體向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)平臺轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，即實(shí)現(xiàn)多層次、多樣化、多環(huán)節(jié)、全覆蓋的深度融合，這種深度融合不僅僅是改變原有的傳播形態(tài)，更是在構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和商業(yè)運(yùn)作模式。

(二)掌握和運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維

當(dāng)今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展改變了人們的生產(chǎn)生活方式甚至使其發(fā)生了顛覆性的變革，也使早已存在社會生活實(shí)踐中的互聯(lián)網(wǎng)思維凸顯出空前的必要性和重要性。因而媒體融合的過程要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，要按照互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行頂層設(shè)計，構(gòu)建新業(yè)態(tài)的運(yùn)作模式。何為互聯(lián)網(wǎng)思維眾說紛紜，馬云將其概括為“跨界、大數(shù)據(jù)、簡捷和整合”；周鴻祎認(rèn)為是“用戶至上、體驗(yàn)為王、單點(diǎn)突破、顛覆創(chuàng)新”；雷軍則將總結(jié)為“專注、極致、口碑、快”七個字；而360百科認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)思維就是在(移動)互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計算等科技不斷發(fā)展的背景下，對市場、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價值鏈乃至對整個商業(yè)生態(tài)進(jìn)行重新審視的思考方式。[4]

對于新聞出版業(yè)來說，在媒體融合時代就是要掌握和運(yùn)用好用戶思維、大數(shù)據(jù)思維、跨界整合思維等互聯(lián)網(wǎng)思維。如用戶思維就是要體現(xiàn)用戶的真正價值即“用戶至上”，實(shí)現(xiàn)服務(wù)者與用戶以及用戶之間的即時有效互動，而不是過去那種將用戶看作是獲得銷售利潤的來源。比如，作為傳統(tǒng)媒體的交通廣播在遭受互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)烈沖擊下還能夠持續(xù)增長，就是運(yùn)用這樣的思維將媒體的互動功能充分發(fā)揮出來。我們的圖書、期刊、報紙、音像、電子出版業(yè)同樣可以從中獲得有益啟示并走出目前的困境。當(dāng)前，編輯從業(yè)人員務(wù)必要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的生產(chǎn)生活方式，借助互聯(lián)網(wǎng)思維，想群眾之想，提供內(nèi)容更具吸引力和感染力的產(chǎn)品以及便捷、貼心的個性化服務(wù)，強(qiáng)調(diào)開放、平等、共享和互動，滿足群眾的真正需求。

(三)處理好深度閱讀和“淺閱讀”的關(guān)系

現(xiàn)代社會數(shù)字化的多媒體信息傳播方式使閱讀呈現(xiàn)出以瀏覽式、跳躍式、碎片化為特征，并反映文化即時傳播與消費(fèi)的“淺閱讀”方式。而手捧圖書的“精讀”“研讀”“細(xì)讀”等傳統(tǒng)的知識傳播方式千百年來為深度閱讀提供了豐厚土壤，并為文化傳承和知識創(chuàng)新做出了重大貢獻(xiàn)。對于編輯來說，運(yùn)用包羅萬象的網(wǎng)絡(luò)資源，瀏覽互聯(lián)網(wǎng)提供的海量信息已為編輯在解決審讀、編校乃至創(chuàng)意策劃中的實(shí)際問題帶來了很大的便利，已成為其日常工作的組成部分。然而在實(shí)際工作中，編輯面對不同出版主題的專業(yè)挑戰(zhàn)已成為常態(tài)，不僅要通曉選題策劃和編輯出版的理論與實(shí)務(wù)，成為出版領(lǐng)域的專家，還要有目的閱讀其專業(yè)領(lǐng)域及其相關(guān)的著作等，成為所涉專業(yè)領(lǐng)域的“專家”，當(dāng)然這與編輯長期并伴隨職業(yè)生涯的主動自覺的深度閱讀密不可分。但如果編輯人員長期依賴這種即時性、隨意性很強(qiáng)的淺層次閱讀，特別是在市場利益的驅(qū)動下，出于功利而片面迎合流行當(dāng)下的“淺閱讀”，粗制濫造缺乏原創(chuàng)且內(nèi)容雷同的“快餐”圖書，久而久之將在很大程度上造成編輯素養(yǎng)的缺失，并難以肩負(fù)自身的文化使命。因而編輯作為人類社會知識傳播和出版創(chuàng)新的主體，必然和普通的文化消費(fèi)者截然不同，面對媒體融合時代的“淺閱讀”，要深知自己肩負(fù)的社會責(zé)任，處理好深度閱讀和“淺閱讀”之間的關(guān)系，在工作中結(jié)合出版實(shí)踐，如為求索查證某一問題進(jìn)行的“淺閱讀”式的即時瀏覽，使之成為深度閱讀的有效輔助手段。這種伴隨深度閱讀過程的深入思考顯然已是編輯人員提升其綜合素養(yǎng)的關(guān)鍵所在。唯有注重學(xué)習(xí)與思考的深度、廣度，編輯才能肩負(fù)起創(chuàng)造、傳播文化和引領(lǐng)閱讀風(fēng)氣的重任。

[1]黃楚新.中國媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀、問題及 趨 勢 [EB/OL].http：//ex.cssn.cn/xwcbx/xwcbx_gcsy/201704/t20170426_3501084.shtml，2017-04-26.

[2]夏德元.媒體融合時代新聞出版業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)思維與編輯素養(yǎng)提升[J].新聞與傳播研究，2016(05).

[3]習(xí)近平：推動媒體融合發(fā)展要遵循新聞傳播規(guī)律[EB/OL].http：//media.people.com.cn/n/2014/0818/c120837-25489622.html，2014-08-18.

[4]互聯(lián)網(wǎng)思維.[EB/OL].https：//baike.so.com/doc/7488708-7759244.html.