文/施為飛

宣傳報(bào)道工作是傳達(dá)黨的方針政策的重要路徑，也是黨和國(guó)家、部門建設(shè)的重要輿論陣地。新時(shí)期，宣傳報(bào)道工作的地位越來(lái)越突出，如何提示宣傳報(bào)道的有效性成為亟待解決的熱門話題。本文基于新聞傳播和政法工作規(guī)律的視角，探究宣傳報(bào)道工作的新方法、新路徑。

一、把握新聞傳播和政法工作規(guī)律做好宣傳報(bào)道工作必要性

(一)形勢(shì)發(fā)展的客觀需要

隨著我國(guó)改革開(kāi)放的進(jìn)一步深入，宣傳報(bào)道面臨的形勢(shì)更加嚴(yán)峻。 經(jīng)過(guò)一段時(shí)期的發(fā)展，盡管我國(guó)政法宣傳工作取得了較大的成績(jī)，但在多元文化與輿論交互下，宣傳報(bào)道工作形勢(shì)依然嚴(yán)峻，外來(lái)法學(xué)觀念與政治文化觀念的影響力往往影響宣傳報(bào)道工作；在國(guó)內(nèi)，人們的法制意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈，維權(quán)意識(shí)也日益凸顯，對(duì)宣傳報(bào)道的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，迫切需要宣傳報(bào)道工作把握新聞傳播和政法工作規(guī)律提示宣傳效應(yīng)。

(二)宣傳報(bào)道的自身需要

一直以來(lái)，宣傳報(bào)道工作在各級(jí)部門和黨的領(lǐng)導(dǎo)下貼近生活實(shí)際，貼近群眾的需求，具有明確的宣傳方向，具有大局意識(shí)，取得了豐碩的成果，為營(yíng)造良好的社會(huì)輿論、傳播黨的各項(xiàng)方針、政策作出了巨大貢獻(xiàn)。新時(shí)期宣傳工作要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須要堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，把握新聞傳播和政法工作客觀規(guī)律，才能獲得新發(fā)展，才能充分發(fā)揮輿論優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓宣傳報(bào)道工作新路徑。

二、把握新聞傳播和政法工作規(guī)律做好宣傳報(bào)道工作的思考

(一)堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，強(qiáng)化服務(wù)能力

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向是媒體存在的應(yīng)然，也是媒體宣傳報(bào)道工作的核心。新時(shí)期，宣傳報(bào)道工作要把握新聞傳播和政法工作規(guī)律，始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向不動(dòng)搖，進(jìn)一步強(qiáng)化服務(wù)能力。目前，我國(guó)社會(huì)發(fā)展進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，機(jī)遇與危機(jī)并存，政法宣傳報(bào)道工作要清醒地認(rèn)識(shí)到自身社會(huì)性、政治性、法律性等，強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，將服務(wù)社會(huì)、服務(wù)國(guó)家、服務(wù)人民、服務(wù)黨和政府作為首要任務(wù)，搶抓發(fā)展機(jī)遇，致力于通過(guò)宣傳報(bào)道工作化解社會(huì)各項(xiàng)矛盾，激發(fā)人們積極的心理情緒，主動(dòng)承擔(dān)起應(yīng)盡的責(zé)任。

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向還需要宣傳工作能夠不斷創(chuàng)新工作理念與方法，保持理念的先進(jìn)性與科學(xué)性，做到與時(shí)俱進(jìn)，始終保持高度的新聞嗅覺(jué)與政治洞察力，在遵循新聞傳播和政法工作規(guī)律的前提下，針對(duì)新形勢(shì)采取新方法，開(kāi)辟新路徑，以滿足新時(shí)期需求，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，維護(hù)法制尊嚴(yán)，維護(hù)最廣大人民的切身利益，唱響社會(huì)主旋律，為社會(huì)發(fā)展提供有力的輿論支撐。

(二)堅(jiān)持能力提升為本，增強(qiáng)影響張力

能力決定效率，新時(shí)期宣傳報(bào)道工作要堅(jiān)持能力提升為本，增強(qiáng)新聞傳播的張力，提升引導(dǎo)水平。目前宣傳報(bào)道工作面臨著更加嚴(yán)峻的工作形勢(shì)，如何化解？這就需要宣傳報(bào)道工作能夠把握新聞傳播和政法工作規(guī)律，在工作實(shí)踐中不斷創(chuàng)新，充分利用媒體協(xié)調(diào)優(yōu)勢(shì)，利用傳統(tǒng)媒體、新媒體等平臺(tái)，促進(jìn)各項(xiàng)功能之間互補(bǔ)，建立起全覆蓋的宣傳報(bào)道工作體系，針對(duì)不同受眾的個(gè)性化需求，將宣傳報(bào)道的多重屬性結(jié)合起來(lái)，思想性與知識(shí)性相結(jié)合，理論性與可讀性相結(jié)合，不斷提升工作能力，使宣傳報(bào)道成為黨和政府的喉舌。

在法制化建設(shè)時(shí)代背景下，社會(huì)對(duì)政法工作關(guān)注率空前提升。宣傳報(bào)道工作要堅(jiān)持把握新聞傳播和政法工作規(guī)律進(jìn)一步提升引導(dǎo)水平，堅(jiān)持正確引導(dǎo)基本原則，站在客觀的立場(chǎng)，及時(shí)報(bào)道，不炒作，要基于社會(huì)突發(fā)事件制定好輿情監(jiān)測(cè)、分析機(jī)制，應(yīng)急處理機(jī)制，新聞發(fā)布機(jī)制等，作出最快速、最權(quán)威的新聞報(bào)道，以引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論，促進(jìn)各部門做好積極的應(yīng)對(duì)，采取有效的應(yīng)對(duì)策略。

(三)堅(jiān)持接受輿論監(jiān)督，提升互動(dòng)效應(yīng)

宣傳報(bào)道工作除了發(fā)揮自身主動(dòng)性外，還需要借助外在動(dòng)力，堅(jiān)持接受輿論監(jiān)督，提升新聞媒體與受眾的互動(dòng)效應(yīng)。這不僅是新聞傳播的現(xiàn)實(shí)需要，也是政法工作規(guī)律的客觀需要。宣傳報(bào)道工作接受輿論監(jiān)督將從受眾的視角重新審視宣傳報(bào)道工作，同時(shí)發(fā)揮輿論監(jiān)督的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)宣傳報(bào)道工作自我反思，及時(shí)查找工作中存在的不足，不斷提升宣傳報(bào)道工作隊(duì)伍建設(shè)水平，深化群眾對(duì)宣傳報(bào)道工作和政法工作的了解。

為了進(jìn)一步促進(jìn)新聞媒體與群眾的互動(dòng)，要充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用。各級(jí)政府部門和行政機(jī)構(gòu)要克服當(dāng)前“畏媒”觀念，對(duì)新聞媒體的采訪提供便利，建立起媒體、政府和群眾等多位聯(lián)動(dòng)機(jī)制，讓媒體能夠在第一時(shí)間內(nèi)掌握最真實(shí)、最客觀的新聞信息，及時(shí)向社會(huì)公布，以免社會(huì)非客觀消息的傳播對(duì)社會(huì)引起消極影響。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，宣傳報(bào)道工作要堅(jiān)持把握好新聞傳播和政法工作規(guī)律，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持提升工作能力，堅(jiān)持接受輿論監(jiān)督，堅(jiān)持觀念與方法創(chuàng)新，不斷擴(kuò)大宣傳報(bào)道工作的影響力與滲透力，使宣傳報(bào)道工作更好地服務(wù)社會(huì)、服務(wù)民眾，傳遞黨的聲音，使宣傳報(bào)道工作成為社會(huì)主義偉大事業(yè)的強(qiáng)大推力。

[1]正確把握兩個(gè)規(guī)律 深入落實(shí)五項(xiàng)要求努力開(kāi)創(chuàng)新形勢(shì)下政法宣傳工作新局面[J].長(zhǎng)安，2010(9)：1-1.

[2]田曉.試論新聞宣傳規(guī)律的遵循與突破[J].新聞窗，2008(3)：126-127.

[3]薛偉.王其江在中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)群建設(shè)推進(jìn)工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)提高認(rèn)識(shí)把握重點(diǎn)打造政法綜治網(wǎng)絡(luò)宣傳主陣地[J].長(zhǎng)安，2013(4)：21-21.