王張雅

《新京報(bào)》“動新聞”報(bào)道特點(diǎn)研究

王張雅

“動新聞”作為新技術(shù)驅(qū)動下的新型新聞產(chǎn)品和報(bào)道形式，對于社會新聞、調(diào)查性報(bào)道、時(shí)政軍事類新聞、科教類新聞等新聞?lì)愋偷膱?bào)道都有其獨(dú)有的特色。先運(yùn)用受眾的需要滿足理論對其流行進(jìn)行分析，然后對《新京報(bào)》動新聞的文本進(jìn)行研究歸納，總結(jié)當(dāng)前新京報(bào)動新聞的報(bào)道特點(diǎn)。

動新聞；需要滿足理論；新聞?lì)愋?/p>

“動新聞”是以互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體，以手機(jī)、有線電視、PC端等多媒體設(shè)備為終端，通過3D動漫技術(shù)，融合文字、圖片、視頻、動畫、圖表、數(shù)據(jù)、旁白、音效等諸多視聽元素，再現(xiàn)新聞場景，模擬新聞發(fā)生過程的新型新聞產(chǎn)品。動新聞的報(bào)道內(nèi)容十分廣泛，現(xiàn)已涵蓋了時(shí)政新聞、軍事新聞、會議新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、社會新聞、科教新聞、文藝新聞、體育新聞等諸多新聞報(bào)道主題類型。

動新聞于2009年11月起源于臺灣媒體《蘋果日報(bào)》，但由于其巨細(xì)靡遺地再現(xiàn)暴力、黃色等場景，以模擬動畫的方式報(bào)道“膻色腥”的新聞，遭到了社會各界的批評，也引起了學(xué)界對其新聞?wù)鎸?shí)性、新聞倫理的大討論。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和媒體融合的推進(jìn)，動新聞這一新型的報(bào)道形式也被發(fā)展與推廣，形成了寓教于樂的新華社模式與貼近社會生活的《新京報(bào)》模式①李彪：《融媒時(shí)代“動新聞”的三種模式》，《新聞記者》，2016年第1期。，現(xiàn)在以《新京報(bào)》動新聞的發(fā)展最為成熟，涉及的新聞主題最廣，更新數(shù)量多，社會反響好。

需要說明的是，動新聞作為一種新聞報(bào)道的新技術(shù)與新形式，現(xiàn)雖已幾乎涉及所有的新聞報(bào)道主題，但由于其突出的個(gè)性化、可視化、輕量化、場景化，鮮活準(zhǔn)確地再現(xiàn)新聞發(fā)展過程和場景的傳播特點(diǎn)②牟帆：《3D動新聞：為突發(fā)事件報(bào)道添翼》，《中國記者》，2016年第3期。，其不適用于所有類型的新聞報(bào)道。

一、“動新聞”是滿足受眾需求的必然產(chǎn)物

（一）受眾本位主導(dǎo)新的傳播規(guī)則

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代必須對受眾和傳媒之間的關(guān)系重新定位，要充分尊重受眾在傳播中的主體和主導(dǎo)地位，真正實(shí)現(xiàn)從“傳播者本位”到“受眾本位”的根本性轉(zhuǎn)變。而從新媒體的功能和組織形態(tài)上來看，可以滿足受眾平等、民主、參與、話語權(quán)等等的內(nèi)在需求。③李淮芝，林書兵：《新媒體概論》，西安交通大學(xué)出版社，2015年。這就要求傳播者能夠迅速轉(zhuǎn)換位置，扮演好服務(wù)者的角色，以服務(wù)好受眾為己任，提供受眾滿意的產(chǎn)品和服務(wù)為訴求。

（二）碎片化閱讀帶來信息消費(fèi)快餐化

新媒體時(shí)代信息的大爆炸和碎片化閱讀的流行，對新媒體的內(nèi)容提供提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。新媒體想要利用好移動互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺，做一個(gè)跟得上時(shí)代的新媒體，就要做一個(gè)出色的碎片化閱讀的整合者，根據(jù)讀者需求來加工、整合信息，創(chuàng)造出新的信息形式，吸引更多讀者的關(guān)注，同時(shí)增加內(nèi)容推廣的效度。④康路晨：《一本書讀懂互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣》，民主與建設(shè)出版社，2015年。并適應(yīng)受眾信息消費(fèi)快餐化的現(xiàn)實(shí)，傳播的產(chǎn)品力求簡單且抓人眼球。動新聞在這些方面有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

（三）全方位的感官調(diào)動成為新需求

新媒體時(shí)代的受眾需求層次有了新的提高，受眾要求的是文字、聲音、圖像等全方位的感官調(diào)動⑤王武：《青春印跡》，北京理工大學(xué)出版社，2015年。。受眾需要的是更直接的感官刺激來滿足自己的好奇心和窺視欲，而能夠利用諸多視聽元素再現(xiàn)新聞場景，模擬新聞發(fā)生過程的動新聞很好的契合了受眾的需求。

二、《新京報(bào)》“動新聞”的報(bào)道特點(diǎn)

《新京報(bào)》動新聞對不同的新聞?lì)愋陀兄煌奶攸c(diǎn)，本文將從社會新聞報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道、突發(fā)性報(bào)道、科教類報(bào)道、時(shí)政軍事類報(bào)道、娛樂體育類報(bào)道這幾個(gè)方面闡述動新聞的報(bào)道特點(diǎn)。

（一）有“度”的社會新聞報(bào)道

《新京報(bào)》動新聞在有關(guān)性、犯罪等社會新聞的報(bào)道中，通過3D模擬技術(shù)，還原事件的發(fā)生過程，滿足了大家的窺視欲，同時(shí)弱化了血腥、黃色等視聽內(nèi)容對受眾的直接感官刺激，避免了真實(shí)畫面因違反相關(guān)法律法規(guī)而不宜播出的問題。《新京報(bào)》在對這些內(nèi)容表達(dá)時(shí)，在細(xì)節(jié)上適度，在追求現(xiàn)實(shí)化中有節(jié)制，也是新媒體新聞倫理與道德底線的良好示范。

經(jīng)過分析，《新京報(bào)》動新聞絕大多數(shù)的新聞內(nèi)容仍然與性、暴力、事故等有關(guān)，與當(dāng)初遭到抵制的“膻色腥”新聞一樣，筆者發(fā)現(xiàn)最有市場號召力的而且與3D新技術(shù)配合最恰當(dāng)?shù)倪€是這些偏負(fù)面的社會新聞?lì)愋?。這樣的內(nèi)容選擇和價(jià)值取向，一方面是由受眾需求決定的，另一方面也在于這些社會新聞本身很強(qiáng)的故事化，情節(jié)化，和獵奇化都是非常符合動新聞的技術(shù)優(yōu)勢的，即：利用3D模擬技術(shù)，構(gòu)建真實(shí)場景，使故事場景化，現(xiàn)實(shí)化，可視化，滿足大家的窺視欲。

但《新京報(bào)》動新聞在報(bào)道這些負(fù)面類型新聞的時(shí)候，已經(jīng)采取一些操作避免其觸犯新聞倫理的底線，例如：對于強(qiáng)奸、犯罪、暴力等新聞過程的再現(xiàn)，力求點(diǎn)到為止，不展現(xiàn)細(xì)節(jié)。而且，在有些不適宜公開的，或沒有真實(shí)畫面的，又引發(fā)受眾強(qiáng)烈關(guān)注的新聞，動畫的處理也起到了保護(hù)當(dāng)事人的隱私等作用，例如《3D：江蘇一女教師與13歲男生發(fā)生關(guān)系獲刑3年》這則新聞中涉及未成年人，用動畫形象的處理就比較好，在《3D：于歡案二審開庭各方供述還原辱母殺人案始末》的新聞中，由于這則新聞引發(fā)社會熱烈討論，受眾對于其案發(fā)細(xì)節(jié)又及其關(guān)注，3D動漫對其發(fā)展過程的梳理展示就很好地滿足了受眾需求。

（二）適時(shí)的調(diào)查性報(bào)道

《新京報(bào)》動新聞由于其自身篇幅短，時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，避免了一般調(diào)查性報(bào)道時(shí)效性滯后、篇幅長的劣勢。而且對同一話題的持續(xù)性報(bào)道，不僅保持了熱度，而且使受眾從碎片化的閱讀中拼接成完整的信息。

在揭露性社會新聞中，以實(shí)拍、暗訪得到的現(xiàn)實(shí)畫面為主，同時(shí)在文本中會加入簡易的圖表、數(shù)據(jù)等元素來豐富新聞內(nèi)容，理清事件內(nèi)部的聯(lián)系。

調(diào)查性報(bào)道往往是針對一些損害公眾利益的行為或社會問題進(jìn)行揭露，有很高的新聞價(jià)值，在報(bào)紙中以深度報(bào)道（較長篇幅）出現(xiàn)，在電視中以時(shí)長較長的調(diào)查類節(jié)目出現(xiàn)。調(diào)查性報(bào)道價(jià)值重大，報(bào)道難度也大，往往具有時(shí)效性滯后，篇幅較長，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，風(fēng)險(xiǎn)性大的特點(diǎn)①劉保全：《調(diào)查性報(bào)道的特點(diǎn)及采寫要求——以“中國新聞獎”作品為例》，《新聞愛好者》，2015年。，所以這一類型的動新聞時(shí)長比一般其他類型的動新聞時(shí)長要長，但是與同等內(nèi)容的文字報(bào)道和電視調(diào)查類節(jié)目相較還是很簡短，這也適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下受眾碎片化閱讀的習(xí)慣。而幾乎全部的實(shí)拍采訪，只展示真實(shí)的采訪畫面，降低了新聞失真的風(fēng)險(xiǎn)。

其存在的問題就是由于篇幅的限制致使文本內(nèi)容有限，調(diào)查的深度不夠，完整度不夠，但對于一個(gè)主題的調(diào)查性報(bào)道，《新京報(bào)》動新聞會持續(xù)地推出幾篇系列報(bào)道，例如對于北京胎盤黑市問題，在5月21日與5月23日推出《暗訪北京胎盤黑市：私廚加工如煮肉，每個(gè)賣千元》《黑市加工胎盤倒賣獲利，北京市衛(wèi)計(jì)委展開調(diào)查》兩篇報(bào)道。這樣的系列報(bào)道，可以使新聞保持熱度，同時(shí)也使受眾從碎片化的閱讀中不斷積累與拼接信息，形成完整的信息鏈。

（三）及時(shí)的突發(fā)性報(bào)道

《新京報(bào)》動新聞對突發(fā)性新聞的報(bào)道，及時(shí)性無法達(dá)到最快，但經(jīng)過粗加工，可以相對完整又及時(shí)地提供現(xiàn)場情況，而其多元化的事實(shí)展現(xiàn)，也是基于受眾多元價(jià)值觀與多元需求的考量，利于構(gòu)建更全面真實(shí)的事件原貌。

突發(fā)性報(bào)道是考察媒體自身行動力以及體現(xiàn)其價(jià)值取向的關(guān)鍵②陳佳希：《新聞媒體對突發(fā)性事件報(bào)道中體現(xiàn)的新聞報(bào)道策略及價(jià)值取向?qū)Ρ妊芯俊?，《傳播與版權(quán)》，2014年第7期。，突發(fā)性新聞，由于其具有突發(fā)性、復(fù)雜性、重要性、連續(xù)性的特點(diǎn)，與其他新聞報(bào)道相比，時(shí)效性變得尤為重要，但在新媒體時(shí)代時(shí)效性要追求第一是非常困難的，而動新聞由于其必需的制作周期，不可能第一時(shí)間發(fā)出報(bào)道。在現(xiàn)實(shí)情況下，第一發(fā)布者一般由現(xiàn)場的非媒體個(gè)人發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，緊接著會有各大媒體的文字和視頻的轉(zhuǎn)發(fā)，但是這兩個(gè)渠道的新聞，個(gè)人發(fā)布的權(quán)威性不夠，文字報(bào)道又不夠全面和直觀，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以滿足受眾對突發(fā)事件的信息需求。

而緊接著發(fā)布的動新聞，一般會綜合整理編輯已有的現(xiàn)場視頻，并輔以圖片、背景資料等信息對它進(jìn)行粗加工后再報(bào)道，已經(jīng)相對完整，能更好地滿足需求。此外，價(jià)值取向一般是一家媒體對于突發(fā)性事件報(bào)道時(shí)需要考慮的問題，而動新聞對于突發(fā)性事件的報(bào)道，內(nèi)容上一般只涉及現(xiàn)場真實(shí)情況，形式上又簡易短小，只傳播現(xiàn)場信息，這樣更有利于使焦點(diǎn)回歸到事件本身?！缎戮﹫?bào)》動新聞會隨著事件的發(fā)展，及時(shí)推出系列的動態(tài)報(bào)道。雖然每篇報(bào)道的結(jié)構(gòu)不夠完整，但是系列報(bào)道更有利于完整記錄事件發(fā)展過程，有益于多元化事實(shí)的展現(xiàn)，契合受眾的多元價(jià)值觀。

（四）趣味的科教類報(bào)道

運(yùn)用動新聞報(bào)道科教類新聞，優(yōu)勢在于：第一，報(bào)道內(nèi)容與人們息息相關(guān)，且往往是人們的認(rèn)知盲點(diǎn)，運(yùn)用“動新聞”的新形式，輕松愉悅地傳遞了知識。第二，科教類新聞可以很好地避開社會新聞“腥膻色”等倫理方面的問題，在真實(shí)性方面又有科學(xué)的保障，而科教類新聞對時(shí)效性的要求又不是太高。第三，可以使得科教新聞這個(gè)長期處于邊緣地位的新聞?lì)愋?，枯木逢春，重新煥發(fā)出新的生機(jī)。

科教新聞就是科技、教育類新聞。動畫在科技新聞中的使用是很早就有的，通過圖解和動畫更好地解釋科學(xué)原理，可以給人更直觀的印象。但科教類新聞與其他類型的新聞相比，有科學(xué)性、規(guī)律性、要求準(zhǔn)確的特點(diǎn)①李倫娥：《沉到底，浮起來，跳出去——如何讓科教新聞“活起來”》，《中國會議》，2005年第5期。，因此，科教新聞中聳人聽聞的信息少，突發(fā)事件少，也鮮受廣大受眾的喜愛，一直處于邊緣地位。但科教新聞，特別是科技類、科普類新聞運(yùn)用動新聞形式，達(dá)到了很好的傳播效果。

《新京報(bào)》動新聞科教類新聞中的類型主要有以下幾種類型：生活類實(shí)用科普知識，如《宜家水杯爆裂炸斷女子門牙！這些玻璃杯千萬別買》；教育類新聞，如《清華女神赴美任教揭秘學(xué)霸顏寧究竟有多?！罚会t(yī)學(xué)類新聞，如《2分鐘看懂宮頸癌新疫苗什么樣的女性適合打？》；經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象類新聞，如《快遞公司集體上調(diào)派件費(fèi)！3D解析網(wǎng)購還能包郵嗎？》；科技類新聞，如《京津冀將現(xiàn)臭氧污染？晴空下的“殺手”有何危害》；百科類新聞，如《畫說百科：比特幣突破2085美元7成產(chǎn)自中國？》。

（五）嚴(yán)肅活潑的時(shí)政、軍事類報(bào)道

《新京報(bào)》動新聞在對嚴(yán)肅的時(shí)政、軍事類新聞的報(bào)道中，有三個(gè)特點(diǎn)：輕松有趣，有親和力；放寬報(bào)道視角，更注重細(xì)節(jié)和生活化；更直觀形象，可觀性強(qiáng)。

時(shí)政新聞由于它在新聞傳播中的根基地位，肩負(fù)的重大政治使命，和輿論引導(dǎo)和政治宣傳使命，導(dǎo)致了它長期以來以政治正確第一位，過于嚴(yán)肅穩(wěn)重的報(bào)道風(fēng)格，但新媒體時(shí)代的到來，讓時(shí)政新聞這個(gè)圍墻之內(nèi)的最后的頑固分子面臨更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)，而不得不改革。

例如：2017年5月，《新京報(bào)》動新聞在《有一種尷尬叫作“和特朗普握手”》這則新聞中，運(yùn)用3D動漫形象地展示了特朗普握手時(shí)的細(xì)節(jié)特寫，用“大力神功”“霸道總裁”調(diào)侃特朗普在與人握手時(shí)的用力，報(bào)道輕松有趣；在“一帶一路”高峰論壇期間，推出的報(bào)道不僅有“一帶一路”影視史，給老百姓帶來的福利，還有會議期間的北京美景，政要夫人的行程，普京的獻(xiàn)藝等內(nèi)容，不僅是政治活動、政要會議的報(bào)道，而是放寬了視角，更注重細(xì)節(jié)和生活化。在嚴(yán)肅的時(shí)政新聞中顯得活潑有趣，角度新穎。

在軍事新聞的報(bào)道中，3D動漫的立體可視化讓受眾直觀地了解最新的軍事動態(tài)和科技發(fā)展。軍事新聞專業(yè)性強(qiáng)，受眾基數(shù)少，但是動新聞的可視化展示，與圖片、音效、解釋圖等元素的結(jié)合，形象地展現(xiàn)出軍事操作的動作和過程，對于軍事上機(jī)動動作的到位的模擬展示讓受眾一目了然，更容易理解。

（六）待發(fā)展的娛樂體育類報(bào)道

而對于現(xiàn)在炙手可熱的娛樂新聞和體育新聞的報(bào)道，動新聞這一新形式在這兩大類新聞的報(bào)道上卻差強(qiáng)人意，無甚建樹。

在娛樂新聞方面，3D動漫、模擬現(xiàn)實(shí)等動新聞的特色元素幾乎派不上用場，原因是：受眾對于娛樂明星的關(guān)注，更多地想要看到他真實(shí)的樣子，明星自己的回應(yīng)和述說。而不是需要模擬的人物或場景，模擬的人物完全無法滿足受眾對于娛樂的需求。所以雖然《新京報(bào)》動新聞也涉及這一類型的新聞，但是就是一個(gè)短的視頻采訪，采訪形式以街拍采集觀眾對嘉賓的問題或者直接以圖片形式提問為主。體育新聞一般以盤點(diǎn)為主，新媒體形式使用也不多。

三、結(jié)語

動新聞作為新型的新聞產(chǎn)品，對于社會新聞、時(shí)政軍事類新聞、科教類新聞等不同類型的報(bào)道有其獨(dú)有的特色。在媒體融合大背景下，《新京報(bào)》的動新聞有重要的示范作用，對于現(xiàn)行的各傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和新媒體的發(fā)展都有啟示意義。

總體來講，第一，動新聞注重滿足受眾的視覺感受，但容易忽略受眾的情感感受，特別是新聞當(dāng)事人的動畫形象削弱了受眾在面對真實(shí)的新聞人物時(shí)的情感認(rèn)同感；第二，動新聞脈絡(luò)性強(qiáng)，邏輯性強(qiáng)，有連貫性，條理性，適用于知識類、盤點(diǎn)類新聞?lì)愋?，但同時(shí)細(xì)節(jié)表現(xiàn)力差，特別是人物的情感細(xì)節(jié)，很難引起大家共鳴；第三，動新聞的報(bào)道方式體現(xiàn)出的作者主觀性太強(qiáng)，使得所報(bào)道新聞的主觀性也很強(qiáng)，這不利于報(bào)道時(shí)保持新聞的客觀性。

總之，動新聞的優(yōu)勢值得我們借鑒，有待發(fā)展的值得我們研究，做得不好的有待我們改善，但毋庸置疑，這種新型的新聞形態(tài)會在以后越來越普及開來，發(fā)揮其更大的效應(yīng)。

[1]李彪.融媒時(shí)代“動新聞”的三種模式[J].新聞記者，2016（1）：62-67.

[2]牟帆.3D動新聞：為突發(fā)事件報(bào)道添翼[J].中國記者，2016（3）：75-76.

[3]李淮芝，林書兵.新媒體概論[M].西安：西安交通大學(xué)出版社，2015：40-41.

[4]康路晨.一本書讀懂互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣[M].北京：民主與建設(shè)出版社，2015：258-259.

[作 者]王張雅，天津師范大學(xué)碩士研究生。