文/石書麒

全運會是我國國內(nèi)競技水平最高、規(guī)模最大的綜合性運動會。而對于國內(nèi)媒體來說，每四年一次的全運會是舉國上下關注的焦點，這使得全運會報道十分關鍵。山東，齊魯文化的發(fā)源地，這塊寶地不僅誕生了孔子等文人墨客，它也是歷年全運會的奪金熱門，實力強隊。作為山東省發(fā)行量最大的報紙，創(chuàng)刊于1988年的《齊魯晚報》在山東，乃至全國媒體界都廣負盛名。同時，作為山東省的主流媒體，其全運會報道中的報道傾向與核心信息如何選擇，以及是否對山東文化與精神尤其是地域認同進行建構，值得我們?nèi)パ芯俊?/p>

一、關于地域認同

地域認同，指的是某一地理位置或空間區(qū)域的形象、文化等各個方面給人們帶來的綜合心理感知及歸屬感，是人們對某一區(qū)域的理念認知、贊成和信任的程度。這種認同具有文化性和社會性。這個地域共同體的人數(shù)少、范圍小，會易于激發(fā)人們的認同感與歸屬感。

地域認同的形成，有著極其復雜的社會背景與原因。但基本可以從三個方面歸納：地域之間的交流與競爭；地域的單一性與社會的多元性；地域的異質(zhì)性與國家的一致性；

地域認同作為自然形成的社會集團意識，建構社會認同對社會系統(tǒng)發(fā)揮著直接的心理傾向作用，影響著個人和群體對自身生存空間的情感歸屬和忠誠。因此，地方主流媒體的報道應重視對地域文化的傳承與地域認同的建構。

二、《齊魯晚報》報道中的地域認同建構

(一）異同感

山東一直以來都是體育強省，而遼寧同樣是奪金熱門。遼寧作為山東主要競爭對手，尤其是十二運又在遼寧省舉辦，《齊魯晚報》在全運會報道中，關于遼寧隊的報道話語看似是對賽果賽況的記錄與描述，實則是建構受眾的異同感。在一篇關于山東男籃惜敗遼寧隊的報道中這樣寫道：“吉喆對吳軻做了一個比這還惡劣的犯規(guī)動作，裁判卻視而不見……，花重金引來巴特爾的遼寧隊并沒有表現(xiàn)出應有的實力?！蓖ㄟ^對當值裁判不公判罰的描述，以及將“花重金”與“沒有表現(xiàn)出應有的實力”相比較，突出山東隊與遼寧隊的差異，以達到傳播主隊優(yōu)點的目的，建構了受眾強烈的異同感。

(二）歸屬感

歸屬感是個體對其所在群體以及這種從屬關系的認同?！洱R魯晚報》在報道中向受眾展示了山東隊奮勇拼搏的精神與優(yōu)異的運動成績，并對山東隊與山東省的美好形象塑造起到了關鍵作用。這使得受眾對這一地域產(chǎn)生強烈的認同感，并對其從屬于這個群體而感到由衷的自豪。當然，報道話語并不局限于賽事報道。一段開、閉幕式導演陳為丹的采訪報道中提到：“陳為丹向記者這樣自我介紹，‘我祖籍菏澤巨野，生在濟南，長在濟南，在北京工作十來年了，走到哪兒都為自己是一名山東人而驕傲?！蓖ㄟ^將優(yōu)秀的導演與受眾進行歸類，讓“山東人”這一標簽深深地烙在兩者心中，從而建構了地域歸屬感。

(三）理想感

所謂理想感，是指個體對未來事物或者狀態(tài)的一種美好希冀。山東作為體育強省，參加全運會肯定是志在奪金?！洱R魯晚報》在報道山東隊參加比賽時，在比賽前景方面下了較大筆墨。“山東青年男籃志向高遠”、“山東足球全靠女足了”、“沒有一股闖勁，哪來衣錦還鄉(xiāng)”、“經(jīng)得住風浪，靠我的臂膀”等標題，為受眾勾勒出了一個美好的藍圖。在這個藍圖中，山東市民自然生出山東隊奪冠的理想。而這種理想感，正是源于對這個群體、地域的認同。理想感是社會實踐下的產(chǎn)物，《齊魯晚報》所建構的無論是山東隊的體育明星美好形象，還是山東隊的賽果賽況，都是建構了對山東這一社會群體的地域認同。

三、結(jié)語

《齊魯晚報》作為山東主流報紙，在全運會報道中，通過與山東地域特色和齊魯文化的互動，起到的是文化的生產(chǎn)者、傳承者與建構者的作用。它從異同感、歸屬感與理想感三個方面建構了地域認同，使得受眾對山東這一特定的地域社會群體更加認同。這不僅會提升山東民眾對于山東市民這一身份的認可度，起到了“社會減壓閥”的作用，提高了生活滿意度，也有利于弘揚山東文化與傳統(tǒng)美德。因此，也呼吁地方媒體正視自身歷史責任，擔起傳承與建構地域文化與認同之責。

但與此同時，地域性并不等于排他性。地方媒體對于地域認同的建構，容易走向極端，阻礙了不同地域文化之間的融合。因此，報道中的地域認同建構與地域文化傳承也應注意融合時代特征，注重多元性，切勿故步自封而收到全國民眾詬病。

[1]楊興魁.媒介地理學視角下地方傳媒對地域文化的傳承與構建[D].西南大學，2013.

[2]宿文娜.同城都市報十一運報道研究[D].山東大學，2010.

[3]杜旭忠.略論民族國家的地域認同與國家認同[J].重慶科技學院學報(社會科學版 )，2016，(01)：8-11.